《高能文案变现课》

想要通过写作赚钱吗？想要发展第二职业吗？ 本图分享了 文案基础写作、文案写作进阶、 文案写作变现知识，一起来看。

《高能文案变现课》

• 一、 文案基础写作
  • 1. 文案和写作
    • 1.1. 什么是文案？
      • 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职业者，简单说就是以文字来变现已经制定的创意策略。
      • 所畏文案，就是我们在工作、生活中所用到的、需要用语言变现出来的所有文字
    • 1.2. 文案和写作的区别
      • 文案带有明显的功利性，它是一种销售工具；写作带有明显的普世性，它是一种精神向导
      • 文案的目的是满足用户需求；写作的目的是让用户认同作者的观点。
    • 1.3. 文案分类
      • 按长短分类
        • 短文案
          • 广告文案
          • 朋友圈文案
          • 小红书、短视频脚本
        • 长文案
          • 除短文案以外的其他文案
      • 按性质分类
        • 电商带货软文
        • 自媒体爆款文
        • 拆书稿
        • 短视频脚本、小红书
  • 2. 文案新人
    • 2.1. 去哪里找信心
      • 培养语感
        • 阅读
          • 阅读平台
            • kindle
            • 当当云阅读
          • 资讯类APP
            • 今日头条
            • 腾讯新闻
            • 人民日报
        • 听
          • 喜马拉雅APP
    • 2.2. 从哪里开始读书
      • 读书三部曲
        • 读目录
        • 读前言
        • 读筛选出来的重点
      • 读书APP
        • 得到
        • 樊登读书
        • 微信读书
        • 有书
        • 当当云阅读
        • kindle
    • 2.3. 去哪里练习写作
      • 记录话题
      • 写短文
      • 扩充文章
    • 2.4. 怎么投稿
      • 公众号
        • 微信搜索“征稿”
      • 自媒体平台
        • 今日头条、大鱼号、腾讯、百家号
      • 拆书稿平台
        • 懂行APP
        • 微信
          • 今今乐道
          • 慈怀读书
      • 文案兼职
        • BOSS直聘
        • 智联招聘
        • 猪八戒网
    • 2.5. 怎样完成写作变现实现财富自由
  • 3. 没时间写？
    • 3.1. 3种不当的能力消耗
      • 糟糕的时间管理
      • 达不到目标的焦虑
      • 不会正确的休息
    • 3.2. 内驱力：变现方式（变现=热情）
    • 3.3. 4步时间不够不是难题
      • 减少能量浪费
      • 提高能量的输入
        • 放松
      • 一段时间叠加完成任务，让时间产生复刻力
      • 制定法计划，防止半途而废
        • 解决拖延症：1、制定魔鬼式的工作计划；2、为计划设定奖励和惩罚措施
  • 4. 好文章，好标题
    • 4.1. 一个好标题，让文章阅读量增加数倍
    • 4.2. 标题的3大作用
      • 作用1：引发好奇
        • 设置悬念
        • 隐藏人物
        • 隐藏利益点
      • 作用2：让你的标题会说话
        • 对话感
        • 情景感
      • 作用3：带入情感共鸣
        • 3大情感：爱情、亲情、友情
        • 6种情绪：愤怒、怀旧、愧疚、幸福、孤独、悲伤
        • 2个因素：地域、群体
    • 4.3. 起标题的6大技巧 （万用公式：矛盾冲突+数字+亲身经历）
      • 1、傍大款（关于热点，你曾得到要蹭，蹭不到也要蹭）
        • 知名人物
        • 知名权威机构
        • 热点事件
        • 时下热词
      • 2、时间数字
      • 3、利益式（价值感塑造）
        • 前缀（增强语气）：重磅、突发、爆料、颠覆、励志、惊呆......
        • 后缀：定位人群、加强推荐、解释说明、补充两点、附赠福利
      • 4、矛盾式标题（冲突式标题）
      • 5、提问式标题
      • 6、附赠利益式标题
    • 4.4. 起标题的注意事项
      • 1、多用你、我，增加代入感
      • 2、一眼看不懂不用，读者耐心有限
      • 3、前10个都可能是废的，从10个标题中选择一个最好的
      • 4、别在题目中透露所有内容
      • 5、取完标题记得多次优化
        • （1）最精彩的放前面
        • （2）把陈述句改成疑问句
        • （3）删除不痛不痒的词、句
        • （4）同一个词语不要出现两次
        • （5）用阿拉伯数字替换中文数字
  • 5. 开头结尾套用公式掌握了吗？
    • 5.1. 如何写好开头
      • 开头的作用
        • 服务题目
        • 吸引读者
        • 帮助理解文章
      • 服务题目的开头
        • 解释题目的原因
        • 顺着题目往下说
      • 吸引读者的开头
        • 描绘利益或痛点
        • 制造悬念
        • 聊自己的近况
        • 聊新闻或者热点
      • 保证故事完整的开头：介绍故事背景
    • 5.2. 如何写好结尾 （加深读者印象、引导读者行动）
      • 加深读者印象
        • 总结全文
        • 呼应题目
        • 深化主题
      • 引导读者行动
        • 引导关注或购买
        • 引导评论或点赞
        • 呼吁行动
      • 补充
        • 为下一篇做准备
        • 固定结尾
  • 6. 素材库
    • 6.1. 如何积累素材
      • 按照主题来建立分类
      • 每天积累，定期整理归纳
        • 金句
        • 故事
        • 理论
        • 数据
    • 6.2. 去哪里找素材 （你的写作定位是什么？你就关注什么内容） 多看书、多看文章、多思考
      • 热搜话题
        • 微博热搜、QQ手机浏览器热搜榜、百度搜索风云榜、知乎热搜、豆瓣热搜、朋友圈、果壳（心理学）、TED演讲、得到、网易云音乐
      • 自媒体平台
        • 今日头条、百家号、知乎、公众号
        • 抖音、快手、小红书
      • 娱乐媒体
        • 热门电视剧、电影：台词、人物经历、剧情、导演的故事
        • 热门综艺：奇葩说、脱口秀
  • 7. 为什么文章没人看？
    • 7.1. 有用和自嗨
    • 7.2. 怎样写出有用不自嗨的文章
      • 1、普世：道理适用于大多数人
      • 2、要有信息增量
        • 首先，话题要新颖
        • 其次，深度要你足够
          • 金句
          • 典故
          • 理论
    • 7.3. 文章需要逻辑自洽
      • 避免
        • 措辞书面、晦涩难懂
        • 因果矛盾，逻辑混乱
• 二、 文案写作进阶
  • 1. 自媒体文章写作技法
    • 1.1. 了解平台推荐机制
    • 1.2. 如何写出爆款文章
      • 1.拥有一个爆款标题 （矛盾冲突+数字+亲身经历）
      • 2.蹭热点
        • 蹭热点
        • 蹭八卦
        • 新鲜事物
      • 3.编一个好故事 （目标-阻碍-努力-结果-意外-转折-结局）
      • 4.会总结金句
        • 1221式 （努力不一定成功，而成功一定缺少不了努力）
        • 1213式 （别人这么努力是为了生活，我这么努力是为了生存）
        • 回环式 （关键时刻需要果断，果断来自智慧，智慧来自学习）
    • 1.3. 如何写观点文 （提出观点并佐证观点的正确性）
      • 创新性
      • 深刻性
      • 逻辑性
        • 平行并列
        • 正反对比
        • 逐层放大
    • 1.4. 如何写干货文
      • 干货文
        • 实操性强
        • 以结果为导向
        • 逻辑性强
      • 为什么写干货文
        • 对自己而言是很好的知识梳理过程
        • 对他人而言可以帮助他人少走弯路
      • 干货文=观点+方法论
      • 平台：公众号、知乎、百度、小红书
      • 干货文类型
        • 流程详解型
        • 技巧集合型
        • 资源密集型
    • 1.5. 如何写：“青云文“ 青云奖：今日头条激励活动
      • 要求和标准
        • 拥有知识增量
        • 具有普世意义
        • 拥有独特的见解和真谛
      • 获得青云奖的三类文章及思路
        • 书评影评式文章
        • 观点干货类文章 （一个观点性开头+3个小标题（核心观点）+一个总结）
        • 下定义式文章
  • 2. 带货软文写作技法
    • 2.1. 带货文案，就是文案拥有了带货功能
      • 写好带货软文
        • 1、明确软文目的
        • 2、了解客户需求，有的放矢
    • 2.2. 6种带货错误思维
      • 1、用户不关心你的产品，只关心你的产品对他的好处
      • 2、简单产品复杂说，复杂产品简单说
      • 3、文案定位成解决型，而非预防型
      • 4、好的文案要符合当前用户所处环境的语境
      • 5、刚需产品解决信任，非刚需产品解决动机
      • 6、应到用户购买而非强制要求
    • 2.3. 万能公式，快速成文
      • 标题要引人入胜
        • 1、新闻报道式标题
        • 2、好友对话式标题
        • 3、实用锦囊式标题
        • 4、优惠惊喜式标题
      • 吸引读者的开头 （分析痛苦、描述好处，用故事和热点来切入）
      • 激发购买欲的正文
        • 1、描述场景
        • 2、竞品对比
        • 3、感官占领
        • 4、激发恐惧
      • 赢得信任
        • 1、权威转嫁
        • 2、事实证明
        • 3、忧虑化解
        • 4、顾客证言
      • 引导下单的结尾
        • 1、价格锚定
        • 2、算账
        • 3、正当消费
        • 4、限时限量
    • 2.4. 3个方法，让用户下单
      • 1、故事+解决问题+产品引入
      • 2、热点+正反对比+产品
      • 3、痛点+故事转折+产品
    • 2.5. 书籍类带货
      • 1、开篇暴击
      • 2、放电影
      • 3、时光机
      • 4、转折+产品引入
      • 5、赢得读者信任
      • 6、激发购买欲望
      • 7、二次赢得读者信任
      • 8、引导下单
    • 2.6. 食品类带货
      • 1、热点切入+引发好奇
      • 2、解除好奇，引入下文
      • 3、介绍产品
      • 4、名族主义+爱国情怀
      • 5、二次介绍产品
      • 6、产品使用手册
      • 7、引导下单
    • 2.7. 科技类带货
      • 1、时间轴描述
      • 2、背景介绍
      • 3、列举产品特点
      • 4、承诺和愿景
      • 5、引导下单
  • 3. 拆书稿写作技法
    • 3.1. 让你看过的每一本书都变成钱
      • 多读书，多写作，多赚钱
      • 什么是拆书稿？如何变现
        • 把旧有的建筑结构或者物件彻底损毁，然后重新建立新的结构
        • 将一本书的原有结构打破，但保留作者原有意思，再经写作者加工后，以全新的形式出现
        • 帮助读者更好理解这本书
        • 缩短读者阅读书籍的时间
        • 想读书又没时间读书的人特别多，拆书稿的需求特别大
      • 普通人如何开始拆书
        • 写作之路，从来都不能算是暴富里最简单的路
        • 副业赚钱最切合实际的一种方法
        • 拆书是写作类型中最好上手的一种类型
        • 也是倒逼自己读书和进步的最好方式
        • 拥有一技之长才能抵御风险
        • 学习拆书，将是改变我们一生的开始
    • 3.2. 读书笔记、书评、拆书稿
      • 读书笔记 （摘抄加感悟，积累写作的素材和灵感）
      • 书评 （一种个人风格非常显著的文体，同时写作者与读者之间的互动也最深刻）
        • 破题
        • 作者介绍
        • 书籍的核心类容 （读书笔记）
        • 总结
      • 拆书稿 （商业化，从书籍本身出发）
        • 破题
        • 作者介绍
        • 书籍主线脉络
        • 总结升华
    • 3.3. 一书多用
    • 3.4. 如何快速阅读
      • 为什么慢
        • 注意力不集中
        • 阅读慢
      • 怎么块
        • 橘子法
        • 影像阅读法
    • 3.5. 思维导图
      • 为什么要做
        • 从用户角度考虑
        • 从作者角度考虑
      • 逻辑结构
        • 总分关系
          • 总
          • 分1
          • 分2
          • 分3
          • 小结
        • 并列关系
          • 科学家
            • 农学家
            • 生物学家
            • 化学家
        • 递进关系
          • 他这个人
            • 功课好
              • 人缘也好
        • 因果关系
          • 是什么
          • 为什么
          • 怎么办
      • 制作形式
        • 幕布
        • Xmind
        • MindMaster
    • 3.6. 万用模板，5秒搭好文章框架
      • 介绍部分 （300字左右，写出书中精髓）
        • 书籍介绍
        • 作者介绍
        • 核心内容介绍 （图书正文内容的提炼，让读者知道书的价值）
      • 前言部分
        • 精髓 （一句话）
          • 1、一定要口语化
          • 2、让听众听得懂
          • 3、一定要对读者有用
        • 破题 （文章开头的一种写作手法，坡道，慢慢进入正文）
          • 场景描述，引发共鸣
      • 正文部分 (核心内容的拓展，一般是3个）
      • 总结部分 （重复核心内容，加深印象）
    • 3.7. 不会写作也能妙笔生花
      • 金字塔结构
        • 1、结论先行
        • 2、将事物归纳分组
        • 3、每一个论点都要有明确的思想
      • 起承转合结构 （用在故事里）
    • 3.8. 要改稿子
      • 不够口语化
        • 语言结构问题
        • 素材运用问题
      • 借用工具提高效率
        • 1、读书类软件
          • kindle
          • 微信读书
        • 语音转文字
    • 3.9. 情感类拆书稿
      • 第一步，找到金字塔的第一层结构
      • 第二步，找到金字塔的第二次结构
      • 第三步，用起承转合填充正文部分内容
      • 第四步，修改润色文章
    • 3.10. 职场类拆书稿
      • 明确定位，确定精髓
      • 根据目录来搭建思维导图框架
        • 第一步，通过观察书籍题目和腰封这些细节，大体确定思维导图包含的要点
        • 第二步，根据书籍目录，制作准确的思维导图
      • 寻找相关例子，填充正文
        • 开头痛点的描述要生活化
        • 内容之间的过度要自然、舒服
        • 每一个二级标题之间如何使用并列连接词 （首先-其次-最后）
    • 3.11. 个人成长类拆书稿
      • 拿到一本自传，确定主题
        • 第一，书里的主人公有很强的代表性
        • 第二，专辑本省具有很强的启发性
      • 根据目录和正文，制作一个完整的思维导图
      • 思维导图成型
      • 填充正文
    • 3.12. 育儿类拆书稿
    • 3.13. 理财类拆书稿
  • 4. 短视频脚本、小红书写作
    • 4.1. 抖音
      • 短视频平台推荐机制
        • 第一次：智能分发流量池（20~250）
        • 第二次：叠加推荐——算法加权（1000~5000）
        • 第三次：抖音“精选”视频
      • 3类短视频脚本的撰写方式
        • 什么是短视频脚本
          • 演员、场景、设备、导演、字幕、人物对话
          • 表格式视频脚本
            • 画面
              • 解说
                • 音乐
                  • 字效
                    • 大体时长
        • 短视频脚本常用的地方
          • 1、甲方客户需求
          • 2、自制Vlog需求
          • 3、头条专栏需求
        • 3种特殊脚本的撰写方式
          • 1、知识演说型 （引题+干货+总结）
          • 2、情景剧表演型 （基于对话）
          • 3、日常生活记录型
        • 怎样制作爆款视频
          • 1、寻找调性
          • 2、找准人设
          • 3、内容写作
      • 幽默
        • 利用优越感来制造幽默效果
        • “Yes，and”法则
        • 一语双关
      • 段子
    • 4.2. 小红书
      • 运营规则
        • 什么是收录？为什么要被收录？
        • 如何查看是否被收录？
        • 内容多久被收录
      • 不被收录怎么办
        • 不被收录的原因
          • 是否被判断为营销号
          • 账号权重问题
          • 包含敏感词
        • 被屏蔽后的解决方案
      • 4种种草文案，秒变小红书达人
        • 种草笔记写作手法
          • 个人经历+误区+植入产品
          • 痛点+干货+植入产品
        • 故事笔记写作手法
          • 故事（正面故事说效果或者反面故事说痛点）+一句话文案
        • 干货测评类笔记写作手法
        • 干货大型合集笔记写作手法
• 三、 文案写作变现
  • 1. 写完初稿怎么办？
    • 1.1. 为什么会被拒稿
      • 1、稿件与平台的调性不符
      • 2、你的写作水平还达不到
        • 文章的深度不够
        • 文章的广度不够
      • 2、你的文章错误率太高了
    • 1.2. 如何检查和修改文章
      • 1、聚焦主题，删除无关内容
      • 2、优化重复表达
        • 相似的观点
        • 同质的案例
        • 不同的说辞表达同样的内容
      • 3、精简内容
        • 不必要的代称原句
        • 删掉不必要的因果词
        • 多删一点“的”“是”“了”
        • 删掉累赘词
  • 2. 不会排版？
    • 2.1. 秀米
    • 2.2. 封面图制作
      • 创客贴
      • Canva
    • 2.3. 图片收集
      • 花瓣网
      • 包图网
      • 千图网
  • 3. 带货软文变现渠道及投稿方式
    • 3.1. 投稿类变现
      • 平台：智联招聘、58同城、BOSS直聘，其他兼职类平台，搜索关键词“撰稿兼职”
      • 选择和筛选和自己擅长的文案品类相关的兼职供稿方，然后根据公司或平台要求提供稿件
    • 3.2. 自媒体带货软文变现
      • 平台：今日头条、百家号、公众号
      • 1、做商品分销，赚取佣金
      • 2、撰写相关软文发布在自己的自媒体账号
  • 4. 拆书稿变现渠道及投稿方式
    • 4.1. 以APP为主的5大平台
      • 樊登读书
        • 征稿在公众号，通过公众号的菜单栏来获取投稿方式
      • 十点读书APP
        • 征稿在公众号，投稿是加编辑的微信了解，可沟通细节
      • 得到、懂行读书和今今乐道
        • 应聘加入写手团队
    • 4.2. 以公众号为主要阵地5大拆书平台
      • 好好书院读书会
      • 拆书帮
        • 加分会负责人
      • 干货帮
      • 有书
      • 慈怀读书会
  • 5. 短视频、小红书变现渠道和投稿方式
    • 5.1. 小红书的两类变现方式
      • 1、线下普通变现
      • 2、小红书品牌合作人
        • 人设
        • 内容
    • 5.2. 短视频的变现方式
      • 1、成为Kol，自己接广告
      • 2、导流到其他平台
      • 3、推广产品
      • 4、开今日头条小店