导图社区 集装箱青年街区
关于集装箱青年街区的思维导图，介绍了 项目定位、客群分析、业态分布、活动策略、活动规划、推广策略，欢迎交流。
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项目管理的五个步骤
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商业模型
集装箱青年街区
项目定位
玩
城市青年能够安静的将情绪与压力释放的场所
购
一个充满潮流文化的先锋聚集地
食
一个无论学生或者上班族都能补充能量的万事屋
客群分析
主要消费人群集中90后与Z世代互联网白领、以及00后大学生
有逛夜市需求的主要人群画像符合以下条件： 单身或未婚男女青年； 游戏爱好者，休息时会将更多的精力放在游戏上； 周边学院内的大学生； 潮流文化爱好者； 多栖生活、斜杠青年，拥有一份正式工作同时拥有一份或多份兼职工作的青年； 有网购习惯，并且对于购物更倾向于为自己兴趣买单的消费者； 互联网行业或新兴行业的工作者，年纪普遍较为年轻，工作时长较长，加班情况长期存在的员工；
业态分布
集装箱街区系列文创产品
树立品牌文化形象，增强项目文创产品辨识度，扩大品牌影响力
岳阳非遗文化传承体验及产品销售
宣传岳阳传统手工艺、文化艺术，扩大非遗文化的影响力，深化品牌文化底蕴
本地特色美食+网红美食
餐饮是受众出行必不可少的选择，增加受欢迎的网红美食，吸引受众前来打卡，用美食作为引流的手段，容易产生口碑和传播裂变，提升街区的知名度
网红打卡互动体验区
吸引年轻受众关注和体验，互动性强，趣味性强，传播属性高，易形成深刻印象，引发爆点现象
特色网红餐饮
一线湖景水泥管餐厅
民宿
湖边特色民宿
活动策略
【任务机制】
在活动现场，每天会出现不同的任务点，用户到达现场，领取一份【YOUNG玩护照】，护照内设计成拼图的形式，在不同的任务地点完成打卡任务，即可收集一个对应的拼图碎片。 用户可以保留【YOUNG玩护照】，在活动期间内根据收集的印章数量，用户可以兑换一份对应的礼品。
【现实生活里的游戏世界】
通过活动现场的场景打造，将整个街区打造成为一种虚拟世界的感觉，让消费者进入街区后，就能感觉自己仿佛从充满各种压力的显示生活当中抽离。 借助这种场景式的沉浸体验，向消费者灌输青年街区的价值观：来到青年街区，就能让自己放松，释放压力，宣泄情绪，再借助推广传播手段，将品牌的理念进一步植入消费者的思想当中。
每周不同主题的“特殊任务”活动
街区主要区域分别为【吃】、【喝】、【玩】，因此在活动周期内，根据“饮食”、“娱乐”以及“消费”三个维度，来展开不同的“特殊任务”活动。
活动规划
实例：7-8月活动
7月1-2日：竹床纳凉节
7月8-9日：复古DISCO之夜
7月15-16日：瓜分你的快乐——西瓜节
7月23-24日：露营电音节
8月5-6日：军事文化展
8月12-13日：七夕爱情来电运动会
8月19-20日：夏日亲子嘉年华
8月26-27日：卡路里燃烧计划
例：潮玩系特殊活动
本地潮流主理人现场创作
邀请岳阳本地的潮流主理人到现场进行实时创作，包括涂鸦创作、潮玩周边现场创作，并在活动现场搭建小型潮玩舞台，活动期间邀请各主理人上台进行实时创作，活动最后阶段安排抽奖，送出一份价值较高的潮流单品 在舞台活动结束后，会开启DIY自主设计阶段，由岳阳本地的潮流厂牌工作人员，指导参与活动的用户自主DIY创作自己的文创周边，如衬衫、T恤、球鞋或毛巾等服饰类文创。
推广策略
定位思考
聚焦用户群体的核心述求
城市青年忙碌过后需要释放压力
将青年街区打造成一个能释放压力的小天地
推广阶段
Q1阶段-首次出街，以扩大活动及集市影响力为主要目标，突出青年街区作为城市压力释放点的观念
公众号预热推文
抖音号、视频号预告释放
朋友圈倒计时海报制作设计
街区周边地推物料布置安排（线下广告）
Q2阶段-延续Q1阶段，重点突出街区的玩法以及其强社交性的生活场景属性上
线上沉浸式互动H5/元宇宙街区发布
互动逻辑：当街区变成一个虚拟的上游戏世界后，用户可以自行选择不同的街区，完成不同互动小游戏后，获得一份礼品或奖励
Q3阶段-延续Q2阶段内容，重点突出街区自身的其他特点及优势
推出项目周边
项目周边的地推物料布置安排：主要分布在洞庭南路、岳阳楼周边社区通知栏、写字楼以及大学出入口的宣传海报布置
