《海报设计原理与实例解析》第一章

《海报设计原理与实例解析》第一章的思维导图，海报的最基本特性之一，指通过文字与图像将信息传达给受众，达到推销商品、提升品牌价值的目的。

《海报设计原理与案例解释》第一章

• 1.1海报是什么
  • 海报诞生与发展
    • 最早的“海报”是距今三千年左右的埃及古都底比斯的通缉令；“现代招贴之父”朱尔斯·谢雷特通过自己的印刷厂制作彩色海报，标志着现代海报的诞生。
    • 海报在不同时代的功能
      • 1.0时代
        • 传递信息
      • 2.0时代
        • 传递信息、表达情感
      • 3.0时代
        • 传递信息、表达情感、表现技法、语境表达
    • 不同类型海报的侧重点
      • 传统海报
        • 情感
      • 三维海报
        • 空间
      • 动态海报
        • 互动
  • 海报价值
    • 商业价值
      • 广告宣传性
        • 海报的最基本特性之一，指通过文字与图像将信息传达给受众，达到推销商品、提升品牌价值的目的。eg：立顿的品牌海报，传达“红茶十分好喝”的主题。
      • 商业性
        • 海报是企业宣传品牌价值、推销商品和服务的重要工具，商业性也很重要。eg：麦当劳的品牌海报，用同构手法将居家鞋与“M”结合，传达“不用换鞋即可享用我们的美食”。
      • 时效性
        • 商业性决定其具有较强的时效性。eg：不同节日的海报宣传。
    • 文化价值
      • 创新性
        • 体现在创作技法和思想层面。eg：麦当劳的品牌海报，用抽象、简洁色块和简洁文案，把麦当劳产品像素化，也能看出是麦当劳，传达麦当劳产品在消费者心中的深刻印象。
      • 艺术性
        • 设计师在设计海报的过程中会根据品牌的调性、产品的特征及面向的受众进行有针对性的表达，将艺术美感融入商业海报，但这不是海报创作的动力和最终目的，是一种附加价值。eg：麦当劳的品牌海报的一主题是“享受我们的夏天”，将游泳圈与汉堡相结合，传达“食用麦当劳的食物就像夏天在水中游泳一样享受”。
  • 海报分类
    • 商业海报
      • 产品海报
      • 品牌宣传海报
    • 文化海报
      • 电影海报
      • 公益海报
      • 展览海报
      • 学术海报
      • 节日海报
• 1.2海报设计的基础知识
  • 海报传达信息的三个阶段
    • 刺激
      • 吸引受众注意
    • 传达
      • 把信息准确表达出来
        • PS：判断一幅海报信息传达是否有效
          • 信息传达是否清晰直观
          • 信息传达是否有逻辑
          • 环境对信息传达的影响（这里环境指海报展示的环境）
    • 印象
      • 留给观者情感认知上的印象
  • 海报的个性化标签形成
    • PS：海报的个性化标签一定要建立在坚固的内涵与形式基础之上
    • 文化载体（内在思想）
    • 表现技法（外在形式）
• 1.3多元的海报风格
  • 新时代波兰风
    • 丰富的色彩、扁平化的图形语言、注重海报内涵
  • 波普艺术风
    • 普遍性、商业艺术性、新颖性
  • 孟菲斯风
    • 色彩艳丽、几何图形、版式灵活
  • 日式简约风
    • 传统性、舒适性、内涵性
  • 赛博朋克风
    • 以冷色调为主、以写实图形为主、空间感较强
  • 故障艺术风
    • 色彩分离、错位抖动故障、屏显故障
  • 酸性风
    • 绚丽的色彩、充满质感的材质、装饰感强烈的字体、不规则的版式