《海报设计原理与实例解析》第七章海报设计技巧——小试牛刀

《海报设计原理与实例解析》第七章海报设计技巧——小试牛刀的思维导图，希望这份脑图会对你有所帮助。

《海报设计原理与实例解析》第七章海报设计技巧——小试牛刀

• 1.建立画面的疏密关系
  • 张弛有度、疏密有致的对比能使海报更加耐看，这一经典技巧对海报画面的塑造有很大的作用。设计师可以借助画面中的任一元素来建立疏密关系，包括图形、文字和色彩等。下面哪幅海报的疏密对比更明显？  两幅海报的疏密关系是显而易见的。左侧海报因为图形与文字的留白较大，均属于“疏”，缺少“密”的对比。右侧海报上半部分的图形占比较大，厚重的线条使留白空间变小，属于“密”；下半部分的文字内容在线条对比下显得稀疏，属于“疏”。“密”的图形部分是对文字内容的诠释与视觉表达，“疏”的文字部分则是对图形的解释与说明，通过这种疏密对比建立了疏密关系。  在海报设计中，疏密关系通常会在文字内容较多的画面中得以体现，通过文字的大小、间距来建立画面的疏密关系。下面两幅海报均有较多的文字信息，哪幅海报的疏密关系更到位？  两幅海报的画面均有疏密对比关系，但是从整体的舒适性和疏密关系的效果来看，右侧海报的疏密对比更到位。将画面的图文关系划分出来，可以很清晰地看出其疏密关系，如下图所示。左侧海报画面中“疏”的部分过多且疏密分布不均，导致视觉分散；右侧海报通过“疏一密一疏”的对比，不仅使画面主次有序，还营造出节奏感和韵律性，给予观者舒适的阅读体验。  建立疏密关系可以采用“以疏定密”或“以密定疏”的方法，即根据画面的优先级信息，首先确定画面中的某一种关系，然后根据这种关系来确定另一种关系。 观察下面的海报，可以先确定蓝色区域的内容。蓝色区域是海报的标题文字，属于优先级较高的海报信息，可以适当放大以起到突出主题的作用。当它与上方的橙色区域对比时，属于“密”；当它与黄色区域对比时，属于“疏”。黄色区域作为“密”的部分，可以通过较疏松的信息来协调，如绿色区域。这样，蓝色、橙色、黄色和绿色便建立起一组疏密关系。红色、紫色和灰色区域则是另一组疏密关系。在三者的对比下，红色区域属于“密”，紫色区域属于“疏”，灰色区域则介于两者之间。 
• 2.创建画面的视觉焦点
  • 前面提到过视觉焦点这个概念，最终设计出的海报必然要有一个视觉焦点，以起到吸引受众或强调主题的作用。因此在设计海报时，可以通过创建视觉焦点来达到想要呈现的视觉效果。 在下面这组海报中，哪幅海报的视觉效果更佳？  左侧海报在版式构成及主题呈现上没有太大的问题，但留白较多且画面均是黑色和白色，缺少视觉焦点，整个画面过于平均；右侧海报通过放大其中一部分元素，并用色彩进行区分，使画面中黄色部分成为视觉焦点，不仅产生了对比，还起到了突出主题的作用。因此，右侧海报的视觉效果要优于左侧海报。 当然，创建视觉焦点的方式有很多，可以参考前面介绍的视觉表现手法。在下面的海报中，左侧海报结合纸张的特点，以错落的形式排列，用多种色彩来代表纸张的色彩，可以起到吸引观者眼球、丰富画面的作用；右侧海报则是通过更换背景色彩，让画面主体与背景形成对比，从而突出主体图形，形成视觉焦点。  在下面的海报中，图形6为什么能够成为画面的视觉焦点？  图形A和图形B在形态上基本是一致的，图形B之所以能成为画面的视觉焦点，是因为有两个决定性因素：一是图形B比图形A的面积大，在多个相同大小的图形中显得格外突出；二是图形A的文字留白面积较小，而图形B的文字留白面积较大，对比之下留白面积较大的图形会引导观者的视线优先关注该部分。因此，图形大小的差异与文字留白的引导使图形B成为画面的视觉焦点。 提示 这一技巧可以与第2.章提到的视觉表现手法结合使用进行海报的设计，结合海报的主题，用合适的表现手法为画面创建视觉焦点。
• 3.通过元素的穿插营造层次感
  • 海报画面的层次感之所以重要，是因为它可以让画面更丰富且主次关系更明显。优秀的海报不应只注重文字信息的层次关系，还应注重图形元素的层次关系。 元素穿插是营造层次感的有效手段。以下面这组海报为例来解析如何通过元素穿插来营造层次感。第1步，搭建海报整体画面，将主题文字与海报信息放置于版面之中，整体画面层次较单调，缺少层次感与对比关系。第2步，给画面增加一些线性元素以丰富画面。为画面增加一个层次，整个视觉构成丰富了许多，但是层次感仍然没有体现出来，画面依旧显得很平。第3步，对画面中的元素进行穿插来营造层次感。当彩色线条与黄色图形相互穿插时，画面的层次变得丰富起来，整体的层次感与空间感也变得更强。  画面的层次感往往体现在细节上，下面的海报哪幅的层次感更强？ 两幅海报的区别在于图形的空间位置，左侧海报中的图形相互独立，圆形、正方形和曲线图形各自属于一个层次，在视觉效果上显得过于跳跃，层次感及空间感较弱；右侧海报通过图形之间的穿插，建立起多种层次关系，给人一种纵深感。仅通过微小的细节调整，便实现了两个层次向多个层次的转变，带来的视觉效果和心理感受完全不同。因此，右侧海报的层次感更强。 
• 4.巧用字体图形化丰富主题
  • 字体的重要性在第3章有详细讲解。字体图形化是一个丰富画面内容、强调海报主题的经典技巧。它可以直观地传达海报的主题，以及引导观者对海报的主题进行思考，使原本严肃枯燥的文字变得富有趣味。 在下面这两幅海报中，哪幅更具感染力？  从画面信息来看，海报的主题与“纸艺”相关。左侧海报属于纯文字海报，排版及主次关系并没有太多问题，但是画面略显平淡。“纸艺展”3个字使用的是计算机字体，虽然属于画面的主体，但是太单调的字体不仅缺少新奇感，而且与主题的关联性不强。 右侧海报提取了与纸张相关的元素，在不影响识别性的前提下，对字体进行了图形化处理。用纸张的造型巧妙地替换文字的笔画，使其成为视觉焦点，丰富了整个画面。无论是就画面的丰富性，还是文字与主题的关联性而言，右侧海报均优于左侧海报。 在下面的海报中，左侧海报中的“陶瓷艺术”使用的虽是现有字体，但是在画面构成上仍然是一幅很完整的海报，版式及主题的传达都清晰直观。如果想进一步丰富画面，增强主题的感染力，仍然可以使用字体图形化这一技巧。  右侧海报结合与海报主题相关的元素，用不同造型的陶瓷图形对标题文字中的某些笔画进行了替换。这种图形化处理能够进一步丰富画面，并使字体与画面图形形成呼应，强化与主题的关联。因此，右侧海报的视觉效果要优于左侧海报。
• 5.通过趣味性语言吸引注意
  • 充满趣味性的海报往往可以吸引观者的注意力，加强海报与观者的互动。趣味性在于为画面添加好玩有趣且与观者互动性强的事物元素。 趣味性海报的表现手法之一是将图形拟人化。由于人与人之间是存在交流与互动的，因此当海报中的图形元素经过拟人化处理后，会进一步拉近海报与观者的距离，达到吸引观者注意、传达信息的目的。 对比下面这两幅海报，可以发现右侧海报更吸引观者的眼球。一个重要的因素就是其图形表达更加诙谐有趣，每个字母都被赋予了不同的动态与表情，仿佛在与观者互动，从而引发其情感上的共鸣。  趣味性海报的另一种表现手法是将生活中的事物与海报内容相联系，并转换为视觉语言。人们对生活中事物的关注度较高，将海报中的元素与生活中的事物相联系，容易引起观者的共鸣，达到吸引观著注意力的效果。 下面这组海报将主体图形与生活中的事物相联系，产生具有趣味性的视觉效果。左侧海报将铅笔的造型与标题文字相结合，赋予字母一种诙谐有趣的特点；右侧海报将“Jan Rajlich”转化为图形语言，用文字笔画之间的联系，为原有的英文字母赋予了新的形态——一头鼻子扭动的大象。 
• 6.巧用基本几何图形
  • 几何图形属于一种基本的图形语言，在海报设计中具有很高的美学价值。同时，几何图形较简洁直观，应用在画面中也不会给人喧宾夺主之感。如果对创意图形的把控能力较弱，巧用几何图形也不失为一个有效的海报处理技巧。 在完成版面的编排之后，如果觉得画面过于简单，想要进一步丰富，但是对图形设计毫无头绪，可以借助几何图形来完善，如下图所示。 几何图形由于形式多样、造型简洁，因此能够相互组合，衍生出不同的组合形式。不同的形状和色彩的几何图形会带来不同的视觉效果，下面这组海报通过巧用几何图形达到了丰富画面的目的。 巧用几何图形对提升画面的美感有非常大的帮助。另外需要说明的是，几何图形的运用需注意两点。第1点，几何图形起着丰富画面构成的作用，对主题的凸显不会过于强烈。因此几何图形在画面中始终要与文字内容之间有明显的主次关系，避免因图形过于丰富而影响信息的传达效果，否则将得不偿失。第2点，由于几何图形多为抽象图形，因此更适用于一些主题较宽泛的海报设计。对于主题非常具体明确的海报，几何图形的传达效果较弱。
• 7.巧用现有字体
  • 字体设计在很多情况下都是重中之重。很多设计师在设计海报时会根据海报的主题和风格自行设计字体，优秀的字体会为画面增光添色。不擅长字体设计的设计师也可以在现有字体的基础上进行设计。虽然通过该方法得到的字体不及自行设计的字体夺人眼球，但也可以丰富画面，给人一种“保守的新鲜感”。 下侧这两幅海报的整体调性较文艺清新，但是画面过于简单，缺少细节，可以在原有字体的基础上增添细节。在思源宋体的基础上，将英文字母与字体中相似的笔画相结合。例如，将“静”字的一个竖勾与“J”相结合，将“谧”字下方的“m”与“m”相结合，将“节”字上方的“丨丨”与“N”相结合等。在现有字体上做设计，可以在保证文字识别性的同时，给观者带来耳目一新之感。  在现有字体上做设计的方法有很多种，可根据具体的画面场景及字体的结构而定。下侧海报的主题为“慵懒的午后时光”，随性轻松的调性更能体现其特点。在原有字体的基础上对笔画进行拆分，通过一种随性、散漫的错位排列，实现慵懒、惬意的视觉效果。  巧用现有字体进行设计虽然是一种有效的技巧，但是并不能用于所有的字体设计。在设计海报的过程中仍然需要重视字体在海报中的作用，设计师应熟练掌握字体的基础知识并学会举一反三，然后根据海报的主题及调性合理、有效地应用字体。
• 8.通过色彩强调画面重点
  • 色彩不仅能够丰富画面效果，而且还能起到强调、突出信息的作用。尤其是在纯文字的海报中，色彩的运用更是重中之重。要想突出强调画面的重点信息，缩短观者不必要的阅读时间，使用色彩进行重点强调是一个非常有效的技巧。 下面海报版面的整体编排已经趋于完整，我们对画面的重点进行区分。  可以参考下面的海报进行优化。根据海报的主题可以看出，海报的整体氛围应该较复古、经典，可以使用褐色、木色等中性色对画面背景进行填充，通过大面积的色彩吸引观者的注意力。然后对不同的内容进行区分。海报的主题与商品售卖相关，因此主题、折扣、时间和地点是重点内容，需利用色彩对其进行强调。由于色彩上有区分，观者能够一眼了解海报的主题。 对于信息量大、版面率高的画面，色彩的强调作用更加明显。在下面的海报中，左侧海报的信息较多，虽然在文字的大小上做了区分，但是主题仍然不直观，在这种情况下便可以通过色彩对画面进行重点强调：右侧海报是经过色彩区分的，从中第一眼能够看出海报的主题，也就是蓝色文字，然后根据绿色圆圈的指引了解活动的具体内容。这样一来，画面的重点更加凸显，减轻了大量信息带来的视觉疲劳感。  提示 需要注意的是，色彩起着强调画面重点的作用，不可大量使用。重点信息需格外强调，装饰性内容、辅助性内容等次要内容则需弱化，如此才能达到主次分明、强调重点的目的。
• 9.通过色彩引导阅读视线
  • 有一些文字较多的海报包含的信息很多且区分方式不合理，往往导致信息传达的有效性减弱。如果想要清晰直观地传达信息，可以借助色彩来引导观者阅读的顺序和方向。 下面海报的文字信息较多，虽然在主次上做了区分，但是标题文字却“淹没”在众多文字中，缺乏视觉焦点，阻碍了观者对有效信息的获取。  在这种情况下，可以通过色彩来引导观者的阅读视线。在下面的海报中，左侧海报为标题文字的背景添加了色彩，观者的视线就会先落在标题处。虽然步骤很简单，但能起到引导视线的作用。除了改变背景色彩，改变文字的色彩同样可以起到引导视线的作用。右侧海报将标题及相关的时间、地点等具体文字变为蓝色，在周围文字的对比下，它们显得格外突出。观者的阅读顺序是“主题一时间一地点”，这样就能够有效传达画面的信息。  色彩运用得当能够起到引导阅读视线的作用，但若运用不当，就会适得其反。当色彩用于画面底部时，尽管也能起到建立视觉焦点的作用，但是这个焦点是无效的，如下图所示。因为观者的视线会受蓝色引导，而蓝色区域的文字信息并不是第1层级的信息，所以起不到传达海报主题的作用。  在运用这一技巧时，需要根据画面的层级信息和重点内容来设置色彩，这样才能合理有效的引导观者的视线。
• 10.巧妙借助背景使画面出彩
  • 从色彩识别的角度来看，海报的背景色影响着人们对海报的第一印象；从画面的构成来看，背景的巧妙运用能够丰富画面，增加美感，使海报更加出彩。 下面这组海报的背景的填充了两种色彩。左侧海报是一种比我面看上去更加丰富饱满，但是单纯的色彩填充过于单调，背景和文字的关系比较生硬，各自独立，视觉效果不够出彩。而在右侧海报则借助背景，将文字信息与背景相结合，通过前后穿插，对部分字母的笔画进行遮挡，赋予画面层次感及空间感。