广告投放

广告投放思维导图，广告计划搭建流程： 1.制定广告策略 2.设计广告创意 3.设置广告投放参数 4.数据反馈及调整 5.数据监测反馈 6线索跟进

广告投放

• 广告计划搭建流程
  • 1.制定广告策略
    • 了解目标受众、制定定位策略、确定创意形式和内容
    • 选择不同区域、年龄、人群、兴趣、阶层等不同人群包等，铺排和监控每日消耗、费用等
  • 2. 设计广告创意
  • 3.设置广告投放参数
    • 选择区域定向、人群定向、兴趣定向等，根据目标受众进行精准投放
    • 设置广告投放参数
  • 4.数据反馈及调整
    • 系统根据回传的线索数据调整投放模型
    • 投手根据数据搭建/开启关闭数据
  • 5.数据监测反馈
    • 各平台数据汇总表
      • 百度7月数据：https://docs.qq.com/sheet/DTkxZSlN6T0VWSXlC?tab=BB08J5
      • 巨量7月数据：https://docs.qq.com/sheet/DTkJ4eU9hRXpKa1JZ?tab=BB08J2
      • 腾讯7月数据： https://docs.qq.com/sheet/DTmdkaGVjaXZsS1J3?tab=BB08J4
    • 横琴腾讯素材数据表
  • 6.线索跟进
    • 回传方式
      • 自动回传
      • 手动回传
    • 线索系统
      • 腾讯：腾讯线索平台
        • 自动回传
      • 抖音
        • 飞鱼CRM
• 投流数据
  • 竞价3要素
    • 点击率
    • 转化率
    • 出价
  • 线索类型
    • 网页加企业微信
    • 直接拨打电话
    • 仅腾讯使用
    • 页面留资
      • 最常见
  • 数据管理
• 创意
  • 腾讯
    • 外层
      • 图文样式
        • 800*640像素（5:4）
        • 640*800像素（4:5）
        • 800*800像素（1:1）
      • 多图样式
        • 3/4/6张图
          • 800*800像素（1:1）
      • 卡片样式
        • 普通
          • 外层1张图图尺寸: 像素宽*高 800*450
        • 带标签
          • 最多可选 3 个标签，且标签总字数上限不超过 16 个字
        • 行动按钮
        • 卖点图
          • 仅支持 80x80，JPG/JPEG/PNG/BMP，小于20KB
        • 倒计时
        • 1280px × 720px
      • 视频
        • 时长：6秒- 15秒 格式：MP4 尺寸：640像素*360像素
      • 橱窗广告
        • 一张横图+3张小兔
          • 1280px × 720px
          • 800*800像素（1:1）
      • 竖版图片/视频
        • 1080px x 1920px JPG/JPEG/PNG小于400KB
    • 落地页
      • 小程序的原生落地页
        • 优势
          • 可以追踪数据
          • 可以回传系统
        • 缺点
          • 无法在系统看到分析
      • 平台提供落地页制作工具
        • 蹊径落地页
          • 通用拼图式落地页制作
        • 枫叶落地页
          • 适用于电商
        • 阅宝落地页
      • 第三方落地页
        • 第三方SAAS平台提供小程序
          • 不推荐
    • 文案
      • 版位不同需要的素材不同
        • 1、常规广告：字数不超过40字，内容不超过4行。
        • 2、卡片广告：文案标题：10字以内；文案描述：30字以内
        • 3、多图广告：数不超过40字，内容不超过4行
  • 巨量
    • 外层
      • 抖音
        • 横版视频： 宽高比16:9， 视频码率≥516kbps， 大小≤1000M， 分辨率 ≥1280*720， 时长：4s≤时长≤300s
        • 竖版视频： 宽高比9:16， 视频码率≥516kbps， 大小≤100M， 分辨率 ≥720*1280， 时长：4s≤时长≤300s
      • 头条
        • 横版大图：jpg，png，jpeg等图片格式， 宽高比16:9， 1280*720≤尺寸≤2560*1440
        • 竖版大图：jpg，png，jpeg等图片格式， 宽高比9:16， 720*1280≤尺寸≤1440*2560
        • 小图：jpg，png，jpeg等图片格式， 宽高比38:25， 456*300≤尺寸≤1368*900
    • 落地页
      • 橙子建站
        • 平台提供落地页制作工具
      • 第三方落地页
      • 程序化落地页
        • 将多个落地页组合，自动生产创意
    • 文案
      • 30字以内
• 常见卡审点
  • 广告语言（基本要求：语句通顺、逻辑清晰、表达完整）
    • 严禁使用极限用语。避免夸大房产项目的优势或虚构房产信息。例如，不能宣称项目是“国内第一”或“全球最好”的项目，除非有确凿的证据支持。
    • 不得使用虚假的房屋面积、价格等信息。如“华发院子别墅，仅售600万！”但实际上售价不止600万。
    • 不允许出现能够为入住者办理户口、就业、升学等事项的承诺性描述。（较容易遇到暗示学区房的问题，需要对素材文案进行修改）
  • 图片和视频
    • 图片和视频必须真实展示项目或房源，不得使用与实际情况不符的照片或渲染图。
    • 举例：广告中展示的房屋外观、内部装修、景观等应与实际情况一致。
  • 房地产证书和资质
    • 广告中提及的房地产证书和资质必须真实存在并符合相关规定。
    • 举例：广告中宣称拥有特定的开工许可证或预售证，应确保该证件是真实有效的。
  • 法律法规
    • 必须遵守法律法规，不得发布违规、非法信息。不得涉及政治、宗教、色情等敏感内容，避免触及敏感话题。
    • 举例：在广告中使用违规的背景音乐等。