初级营销师考试大纲

巨量引擎营销认证初级营销师考试复习大纲，内容有行业基础营销、效果广告、工具产品、客户营销目标、账户搭建、账户优化、数据分析。

巨量引擎营销认证初级营销师（l类）考试大纲

• 行业基础营销
  • 信息流广告基础概念
    • 基础概念是什么?
  • 今日头条等产品定位、用户画像
    • 产品定位
    • 用户画像
  • 巨量引擎核心营销优势
    • 优势有哪些
    • 怎么运用这些优势
• 效果广告
  • 效果广告纵览
  • 计费方式
  • 广告资源展现位置广告样式、计费方式、推广目的等
    • 广告样式
    • 计费方式
    • 推广目的
    • ...
• 工具产品
  • 转化工具
    • 橙子建站
      • 程序化落地页
    • 转化跟踪
    • 线索通
  • 创意工具
    • 微电影
    • 视频工具
    • 图片工具
    • 文案工具
  • 投放工具
    • 自动/手动出价
    • 系统推荐定向
    • 智能放量
    • 账户/计划诊断
    • 托管实验室
  • 平台工具
    • 巨量创意
    • 即合平台
    • 星图平台
    • 云图
    • 商业开放平台
• 客户营销目标
  • 客户基本信息
    • 客户行业
    • 客户产品
    • 客户发展情况分析
  • 客户投放目标
  • 方案呈现技巧
• 通用技能
  • 时间管理
  • 高效沟通
• 数据分析
  • 数据分析基础
  • 应用下载类/落地页类数据指标
  • 行业考核指标
• 账户优化
  • 定向体系结构
  • 创意构思/设计/优化
  • 多维定向组合
  • 账户信息/广告素材组合
  • 落地页设计基础
  • 落地页A/B测试
  • 橙子建站页面洞察
• 账户搭建
  • 账户结构基础操作
  • 广告监测类型
  • 广告预览
  • 数据报告