导图社区 游戏广告素材设计要点及验收标准
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游戏广告素材设计要点及验收标准
广告策划及设计要点
广告素材基本要求
统一性
单推广周期的广告素材，应当围绕市场策略做到以下统一
一个清晰的推广主题
一套主视觉（人物+文案+场景）
一句主广告语
针对性
同一版创意应根据不同的广告位有不同的应用方式
同一个卖点应针对不同渠道的人群有不同的说法
功能性
设计漂亮和达到广告的目的二者之间不应冲突，若冲突则优先功能
广告策划要点
产品定位要清晰，卖点文案忌装逼
制胜法宝打福利，名称数量要具体
开测开服引关注，时间一定要突出
周年庆典难拉新，用于广告要慎重
新版本要讲痛点，只说上线效果弱
文案注重有主次，一句只说一件事
广告设计要点
第一优先是清晰
撞色好于同色系
明暗层次要分明
即：人物、背景、文案从颜色和亮度上呈明显的三个层次
画面颜色对比鲜明，饱和度适中
排版构图有重点
人物不要抢风头，文案才是首重点
画面精髓都在脸，单人优于多角色
视觉冲击要做好，画面透视少不了
烂素材的共性
渣像素
广告图素像素低＝游戏渣画质
渣文案
一眼看不懂广告语，一秒看不出是什么游戏，一眼读不完信息
形容词太多，有效信息太少
渣设计
排版乱，没主次
背景花，没层次
字体LOW，没档次
广告验收通用标准
用色宜冷不宜暖
大红底色普遍效果较差
蓝绿色系好于红黄色系
尽量不用黑暗，灰暗色系
设计宜简不宜繁
排版整齐对称好于参差错落
字色单色平面好于渐变立体
信息宜少不宜多
背景细节少（背景太复杂会让画面重点不凸显）
文案信息少（不要又说PK又说福利多又说画面好）
小位置不要用大脸（通栏、对联）
切忌人头上下都切掉太多
大位置不要挤太满（折角、横幅）
单个广告位验收标准
动态广告
全屏弹窗
好素材特点
贴合定位好创意
原始素材品质高
正面、微笑、看镜头
高清、鲜艳、长得美
开测信息配福利
不能只说开测开服
忌
展示画面不吸睛
创意平淡，素材品质差
完结定帧不吸引
设计无重点、文案不突出
看不出是什么游戏，也没有任何福利
互动撕页
醒目吸睛好设计
对比用色，突出文案，展现品质
开测福利说具体
具体开测时间，福利具体价值、名称
小图缺信息
只写一个字
文案看不清
大图缺设计
方形轮廓、排版乱、背景脏
文案不突出
一张图信息量太多
多媒体视窗
文案简短，显游戏特色
视频清晰，显真实画面
视频清晰重于画面热闹
游戏实机画面好于CG
画面模糊马赛克
文案信息太冗长
画面内和定帧字都要少
自吹自擂说得虚
文案中写“4K画质”，“场景大作”等
网页折角
只用一帧，简化创意
横写福利，竖写开测
对比用色，要有留白
过场太长，设计繁复
文字太多，没有重点
只说开测，不提福利
平面广告
小型通栏
验收要点
一行大字说开测，两行排版都打回
最好使用对比色，强调文案弱化人
人物不宜脸太大，背景简单不繁杂
中型通栏
设计要点
文案：游戏定位or广告语+开测信息
设计：人物不宜脸太大，背景简单不繁杂
忌过度包装广告语
不能只有开测信息，也要突出游戏特色
大型横幅
文案：广告语+福利+开测信息
设计：好看
开测信息是重点，人物不宜抢风头，背景简单不复杂
对联广告
文案：左侧写开测，右侧广告语
设计：左右人物要一样，其次最好是CP
第一眼能看清文案，第二眼能看清人物
焦点大图
大图文案：游戏定位or广告语+开测信息上方横条文案：游戏名称/游戏定位+开测信息
背景深色好于浅色，细节少好于细节多
字要突出，背景简单，特效简单，保证清晰度
单推广周期内同一版焦点图不要连续使用
软性广告
底部通栏
按钮瞩目，对称居中
背景简洁，无冗余文字
弱化图素，强化按钮
忌：人太大，头被切，精度低，毛糙边
忌：按钮异形不想点，图素复杂太抢戏
特权推荐位
福利要包装，广告语是重点
人脸别太大
导航推荐位
大脸、少字、没LOGO
同类游戏推荐位
大LOGO+简洁背景
鼠标滑过的文案很重要
