自媒体写作应知应会2020版

电子商务专业及市场营销专业网络创业必修课程

自媒体写作应知应会2020版

• 1、 为什么写作能力人人都需要
  • 写作是生存技能
    • 有效沟通
    • 文字表达
  • 写作倒逼成长
    • 学习、思考
    • 分享、进步
  • 写作是学习效果的放大器
    • 深度思考
    • 写明白了就想明白了
  • 写作是个人能力的放大器
    • 给自己安个喇叭
    • 链接人脉
  • 写作可重复销售自己的时间
    • 复制时间
    • 重复销售
  • 写作是抗攻击性最强的技能
    • 为其他技能赋能
    • 高保值
    • 时间累积，时间就是壁垒
• 2、 如何迈出开始写作的第一步？
  • 接受暂时写的差的事实
    • 稍微一努力就是进步
    • 别人没时间笑话你，除非你变的很优秀
  • 迈出第一步从写好一段话开始，循序渐进
  • 千万不要等准备好了再开始写，不要完美主义
  • 坚信一件必然的事情，那就是越写越好
  • 别废话，直接开始写
• 3、 如何站在读者角度来写作？
  • 坚持用户思维，读者在意的是你如何替他（她）表达
  • 得到逻辑到给予逻辑，读者能得到什么？
    • 给读者提供价值才能得到回报
  • 内容供大于求，谁的服务更好
    • 更直接易懂的标题
    • 颜值更高的封面配图
    • 提高读者阅读效率的排版设计
    • 更及时地在评论区和读者互动
• 4、好文章都什么样？
  • 提供新知，贡献价值
    • 新知识
    • 新认知
    • 新方法
    • 新资料
    • 新故事
  • 信息量大且密度高
    • 新媒体时代是否就是短平快？
    • 段段精彩如何？
    • 把一件事讲明白，三言两语可能么？
    • 不刻意，讲明白就好
  • 逻辑性强，论证精彩
    • 好观点
    • 好论据
    • 每句话都找到一个点，让读者心服口服
  • 容易理解，不能高冷
    • 不会对大众的智力和学识提出挑战
    • 表达上离大众近一些，把复杂变简单
  • 真诚沟通，不端不装
    • 把优越感留给读者
• 5、如何让文章逻辑严谨？
  • 结论先行
    • 先说结果，再说原因
    • 先说目标，再说方法
    • 先说总体，再展开说
  • 归纳分类
    • 信息归纳处理
    • 归纳分类的逻辑力量
    • 尽量做到相互独立，避免重叠
  • 按照特定逻辑调整顺序
    • 按照重要程度排序
    • 按照因果排序
    • 按照结构关系排序
    • 按照时间顺序排序
    • 按照推进步骤排序
  • 删减信息
    • 减少逻辑干扰
    • 减法写作
• 6、 如何做到论证精彩
  • 观点对口
    • 读者是否有足够的共鸣？
    • 提供新知，表达角度创新
  • 论据有力
    • 真实存在的事实
    • 完整充分的论证
    • 典型论据
    • 新鲜
    • 犀利，足够震撼人心
  • 案例精彩
    • 大众都理解或见过
    • 和主题相关搭配
• 7、如何进行爆款选题？
  • 选题的底层思维
    • 覆盖人群
      • 有多少人愿意读？潜在读者多不多？
    • 痛点程度，读者阅读时有多大共鸣？
      • 痛点即恐惧
      • 怕上火就喝王老吉
      • 怕上火就不怕肾衰竭？
    • 社交原力，多少人愿意传播？
      • 无社交不媒体，让人想要分享
      • 表达观点
      • 利他心理
      • 站队心理
      • 寻找谈资
      • 塑造形象
  • 策划选题有哪些技巧？
    • 选题要戳中人们的普遍痛点
      • 写恐惧
        • 五星级酒店为什么不换床单？
        • 这样的服装不能再让孩子穿了，快看看你家有没有？
        • 重金属超标，这类药不能再吃了！
    • 要引发全体共鸣
      • 引发群体相同的情绪并发声
      • 谈钱才是对员工最好的尊重
    • 制造身份认同
      • 每个人身上都有标签
      • 互联网上每个人都是孤独的
        • 山东男孩过节回乡指南
    • 借用热点赋能
      • 人们的注意力相对集中
      • 追逐注意力
    • 选题要多维创造新知
      • 优质就是人无我有，人有我优
  • 日常找选题的路径有哪些？
    • 分析人群的共性需求
      • 马斯洛需求层次理论
        • 生理需求
          • 吃饭
            • 那些月收入过万的外卖小哥
          • 呼吸
            • 雾霾来了，卖口罩的笑了
        • 安全需求
          • 人身安全
            • 校园霸凌
            • 晚间打车
            • 出行安全
            • 幼儿园体罚
          • 工作稳定
            • 年轻时稳定的工作都是高风险职业
            • 没有稳定的工作，只有稳定的技能
          • 感情稳定
            • 感情的稳定需要两个人共同成长
            • 为什么离婚率越来越高
        • 社交需求
          • 同学关系
            • 曾说一辈子是兄弟的高中同学还联系么？
            • 多年没联系的老同学打电话来借钱，我该怎么办？
            • 为什么说高中同学最纯粹，大学同学更稳定？
          • 同事关系
            • 你的朋友圈三天可见让我失去了你
            • 你有三千的微信好友却没有三个好朋友
          • 上下级关系
            • 这才是领导和下属的最佳关系
            • 被领导批评后如何重建信任关系？
          • 恋爱关系
          • 亲子关系
        • 尊重需求
          • 职场的真正体面是你的工作成绩
          • 想让别人尊重你，先要尊重你自己
        • 自我实现
          • 人对意义的追求
          • 一个人最大的成功是做回自己
          • 人生逻辑大于商业逻辑
          • 一个人在做喜欢和擅长的事情时时闪闪发光的
    • 挖掘自己的关注焦点
      • 特别关注的领域
        • 列关键词
          • 升学
          • 就业
          • 创业
            • 创业风口有哪些？
            • 什么项目风险低？
        • 找需求和痛点
    • 立即输入以触发思考
      • 借助外部刺激触发内心的思考
      • 读书
      • 打电话、约吃饭、聊天
      • 听课
      • 看电影
      • 看杂志
    • 关注热点以提取话题
      • 热点是很好的外部刺激
        • 刷朋友圈
        • 刷微博
        • 刷公众号
        • 看百度指数
        • 百度贴吧
        • 知乎热搜
    • 模仿借鉴和迁移转换
      • 不知道怎么做的时候看看别人怎么做
      • 选题可以借鉴，内容要自己写
      • 反对洗稿，反对抄袭
• 8、 如何让标题与众不同 ？
  • 理解标题的核心价值
    • 标题是写作主题
      • 先写标题再写内容
      • 标题是灵魂
      • 标题是验证文章价值的工具
      • 没有主题就没有价值
    • 标题是给读者确定性
      • 标题不清晰，增加读者选择成本
    • 标题是眼球聚集器
      • 题目写得好，增加读者停留概率
      • 好内容和读者之间隔着一个标题，好标题是桥梁
      • 好标题有利于读者分享
      • 标题决定了文章的打开率，并影响二次传播
      • 有些地方，标题要加书名号
        • 超级符号
        • 符号的魅力
  • 让标题与众不同有哪些核心技巧？
    • 激发读者好奇
      • 每个人都有好奇心
      • 豆瓣9.9分，这片子我是跪着看完的
        • 到底是那个片呢？
      • 这个刺激的问题你敢问男朋友么？
    • 激发认同
      • 替读者说出他的心里话
        • 说的太好了太对了，我就是这么想的
        • 最好的婚姻是精神上的门当户对
        • 我这么努力就是为了有说不的权利
        • 专业才是人生最好的逆袭武器
    • 展示负面
      • 好事不出门坏事传千里
      • 廉价外卖生产黑幕曝光，别再吃这些外卖了
      • 一年加班八百个小时，被裁只要五分钟
    • 展示回报
      • 与我有关，功利性阅读
      • 如何选择行业让自己少奋斗十年？
      • 关于双十一的营销秘密全在这里了
    • 展示新闻
      • 新闻架起了人与人社交的桥梁
  • 让写作更轻松的思考路径有哪些？
    • 猎新、奇、反、问
      • 我离婚了，但我很开心
      • 和员工的最佳关系
      • 微信短视频为什么没做起来
    • 包装核心观点
      • 让读者看了更有认同感、满足感、愉悦感
      • 把观点包装的更惊惧一些
        • 宁愿做出改变苦一时，不为后悔没做痛一生
      • 把观点包装的更犀利
        • 职场最大的谎言：是金子在哪都发光
      • 把观点包装的更有逼格
        • 投资孩子教育就是投资你的未来
      • 把观点包装的更有优越感
        • 作者要给读者优越感
    • 挖掘负面关联
      • 找到和主题相关的负面信息
      • 正面表达可以换成负面的表达形式
        • 裁员潮来袭，华为副总裁的辞职信值得每个人一读
        • 不懂这四个字，你只能一辈子做穷人
        • 永远不敢开始的你注定一事无成
    • 包装内容价值
      • 你的文章帮读者解决了什么问题？
      • 你能为读者提供什么价值？
      • 看你这篇文章能学到什么？
      • 刺激人性的贪欲
        • 别人没有的我想要
        • 别人不知道的我知道
        • 别人有的我要提前有
        • 少付出多回报
    • 突出新闻时效
      • 运用词汇
        • 最新
        • 突发
        • 刚刚
      • 表达本身代表时效
• 9、写作素材从哪里来？
  • 素材搜索渠道
    • 个人经历思考
    • 身边人的经历
    • 微信体系（公众号、朋友圈分享）
    • 微博体系
    • 知乎体系
    • 百度体系
    • 垂直网站
    • 书和课程
      • 素材质量高
  • 素材搜索技巧
    • 耐心与时间
    • 多关键词
    • 多渠道
    • 多维度素材
    • 精准搜索
    • 顺藤摸瓜
  • 素材日常积累
    • 及时收藏
    • 随时记录
      • 摘取你要的部分
      • 记录你的碎片思考
    • 写小分享
      • 灵感、观点、角度
    • 定期整理
    • 定期熟悉
• 10、 文章到底该咋写？
  • 好文章的框架是如何搭建的？
    • 确立写作主题
    • 列提纲，文章主要包括哪些部分
      • 问题
        • 发生了什么事情？
        • 发生了什么新闻？
        • 有什么痛点？
        • 有什么需求？
      • 是什么？
        • 人
        • 事
        • 观点
        • 方法
        • 概念
      • 为什么？
        • 为什么发生这件事？
        • 为什么你要写这件事？
        • 为什么你要讲它？
        • 观点为什么是这样？
      • 怎么做？
        • 如何做一件事
        • 如何给一个解决方案
      • 分解
        • 将一个整体拆成很多部分来讲
      • 并列论证
        • 同一个维度不同的层级
        • 不同的案例
      • 递进
        • 时间
        • 空间
        • 程度
      • 关联
        • 这件事和哪些事有联系
        • 这个人和那些人有联系
        • 这个概念和其他那些概念有联系
      • 过程
        • 事情是怎么发生的
      • 转折
        • 出现了那些意料之外的改变
      • 对比
        • 两个人的对比
        • 两件事的对比
        • 两个观点的对比
        • 不同时间的对比
      • 结果
        • 一件事的结局是怎样的
      • 反思
        • 你从一有哪些反思件事、一个人
        • 有什么收获
      • 意义
        • 去做一件事有什么价值
        • 用方法、观点有什么价值
    • 搜索素材完善提纲
      • 多渠道多关键词搜索素材
      • 调用外部经验补充个体经验的不足
  • 想让读者继续读下去，文章的开头怎么写？
    • 激发好奇
      • 直接提一个读者忍不住要思考的问题
        • 好奇心是人的天性
        • 为什么越学反而越蠢，碎片化学习是个骗局
      • 讲一个反常的事或颠覆的观点
        • 能成大事的人都懂得麻烦别人
        • 为什么要炒掉在朋友圈晒加班的人？
        • 高情商的人从来都不会讲道理
      • 激发你的猎奇心理
        • 财富自由之梦的真实版本
        • 你儿子是灵童转世
      • 展示新闻要点
        • 热点话题，把要点展示在开头
        • 北京交通大学实验室为何会爆炸？
        • 为什么不要随意评价他人，这是我听到的最好答案
    • 展示重要性和价值
      • 读者时间有限
      • 开头说明文章探讨的问题很重要
        • 你赚钱的方式决定你赚钱的层次
      • 展示文章的内容价值
        • 开头展示精华
        • 开始展示作者的实力
    • 与我有关，对我有用
      • 读者思维
      • 展示文章与读者的关联性
  • 想让读者分享，文章结尾怎么写？
    • 制造共鸣
      • 炮制金句
        • 穷是一种病，钱很难治愈
        • 真正能为你负责的只有你自己
        • 便于读者分享时复制文案
      • 强化主题
        • 总结点题
          • 真正会聊天的人懂得把优越感留给别人
        • 升华题目
    • 强化价值
      • 再次强调内容的重要性
        • 这八个顶级习惯你越早养成就越赚
      • 梳理总结文章重点
    • 制造话题
      • 强调观点，引发站队
        • 你的朋友很牛逼关你什么事？
        • 生活会告诉你，你的人生只能靠自己
        • 为什么越来越多的女人不想生孩子？
          • 强调女权，引发女生转发
      • 制造话题，引发讨论
        • 年轻人别想不开去创业
          • 看完文章，你还想创业，你就是勇士
        • 职场潜规则，领导永远不会错
          • 老板不支持，你就离打包走开不远了
      • 提出问题，制造贪欲
        • 引发读者互动、思考、讨论
        • 提高读者参与感和转发欲
        • 2020你会选择怎样的人生呢？
          • 史无前例的2020年春将引发更多的人回答
        • 离开平台你什么也不是
          • 假设你所在的岗位没了你能干什么？
          • 假设你所在的公司没了你能干什么？
          • 参与才有可能分享
• 11、如何保证文章的质量
  • 如何建立写作标准把控文章质量？
    • 明确写作目的
      • 汇报工作
      • 申请预算
      • 商务合作
      • 文章不是写着玩的，为何而写？
    • 明确使用场景
      • 发到哪里？给谁看？
        • 公众号？
        • 微博？
        • 知乎？
    • 明确目标读者
      • 读者思维
      • 心里装着读者，满足读者的需求
    • 严控关键节点
      • 选题
      • 核心论点和论证
      • 开头和结尾
      • 小标题
      • 封面图
      • 解决关键节点问题，不犯糊涂
    • 制定检查清单
      • 检查题目是否能看懂，是否有令人打开的欲望，是否有品质
      • 封面图是否质感，是否有调性，是否和标题强相关
      • 检查开头是否引入直接有效引人好奇
      • 检查结尾是否扣题刺激分享
      • 检查小标题是否很好的服务了文章，互相之间是否有逻辑
      • 检查配图是否精彩
      • 检查金句是否精彩
      • 检查是否标原创了
      • 检查结尾引用信息是否标注了
      • 检查账号信息是否添加了
      • 检查阅读原文链接是否添加了
      • 检查作者栏是否添加
      • 检查排版的细节
      • 检查关键位置是否有错别字
      • 检查文章内容是否有风险
      • 检查了，就不会有大的失误
  • 如何运用加减法写作提升文章价值？
    • 加法写作
      • 信息量不够影响文章的价值，影响阅读体验，影响转发分享
      • 不该省略的信息要补上
        • 概念解释不该省略
        • 否则阅读不够流畅
        • 容易让读者失去耐心
      • 已有的信息要详细
        • 越详细，理解的会更好
        • 精彩细节要详细
        • 读者可能感兴趣的部分要详细
      • 增加论点维度
        • 同样一件事你能提供多个解决办法就比一个强
      • 增加论据数量
        • 一个案例太单薄，多个案例更好理解
    • 减法写作
      • 做减法是为了增加文章价值密度
      • 聚焦主题，删掉无关内容
      • 优化重复表达
        • 相近的观点
        • 同质的案例
          • 维度不同更有说服力
        • 不同的说辞表达同样的意思
        • 不言自明的重复
        • 竞相重复
      • 从头到尾精简每一句话
        • 价值密度低，句子不干净，可删减的词汇多
        • 不必要的代称
        • 不必要的因果词
        • 多删一些：的、是、了
        • 删掉累赘词
  • 如何修改文章提高成稿效果？
    • 初稿注定就是不完美的产物
      • 写完后至少看两遍
      • 将可有可无的字、词、段毫不犹豫地删除
    • 第一步 通读全文，打磨框架
      • 从整体到局部
      • 从局部到细节
      • 把自己放在读者的位置上
      • 开头、小标题、结尾
    • 第二步 修改文章也改思想
      • 纠正不妥和偏离的案例
      • 底层逻辑要立得住
      • 价值观正，要经得起检验
    • 第三步 逐字逐句删改词句
      • 把没用的删掉
        • 像农人除草一样
      • 把有用的改的更好
        • 改成最好的表达方法
    • 第四步 从头到尾打磨情绪
      • 换位思考
      • 情绪饱满
    • 第五步 朗读全篇，改至耳顺
      • 朗读通顺更容易理解，不要怕麻烦，不要抗拒修改
      • 读给自己听
      • 读给别人听
      • 请别人读给自己听
• 12、 如何让文章更精彩
  • 讲好故事让你的叙述充满吸引力
    • 写故事的三种经典框架
      • 冲突、行动、结局
        • 冲突：罗密欧和朱丽叶恋爱了，但两家是世仇
        • 行动：他们偷偷结了婚准备私奔
        • 结局：以为对方已死亡，分别自杀
      • 起承转合
        • 原因
          • 孙悟空被压五指山，唐僧赴西天取经
        • 把故事铺开
          • 唐僧收孙悟空、猪八戒、沙僧为徒
        • 剧情起伏，麻烦不断
          • 九九八十一难
        • 失败或者成功
          • 取得真经，受封成佛
      • 目标、阻碍、行动、意外、转折、结局
        • 把答案串起来就是一个故事
    • 写故事的四个要点
      • 要有一个明确的主题
        • 能用一两句话总结出来
      • 要不断制造麻烦
        • 面对麻烦，解决麻烦的过程
          • 他后来怎么样了？
          • 他成功了吗？
      • 人物要有个性
        • 没有个性很难感染读者
      • 要有细节
        • 细节往往最能触动人心
    • 跟电影学讲故事的五大套路
      • 好莱坞式的套路
        • 个人英雄伸张正义，克服困难中灵魂得到救赎和解脱，以大团圆结尾
      • 宝莱坞式的套路
        • 个体在社会夹缝中的突破
          • 个人对抗家庭
          • 新观念对抗旧传统
          • 历经困难得到好结果
      • 经典韩剧套路
        • 与家庭和社会的纠葛
          • 个人希望以自己的意愿选择人生
          • 但又不得不考虑各种社会家庭因素
          • 经过一系列纠结和反转最终成浪漫唯美的结局
      • 经典日剧套路
        • 反思人性是永恒不变的话题
          • 每个人都受到人性的驱动
          • 符合规则又不断突破规则，纠结和抗争不断交替出现
          • 最终正念战胜邪念
      • 法剧的套路
        • 相信感受重于一切
          • 感受是指导行动的重要标准
          • 个人感受常常改变事件的发展
          • 最终感性战胜理性
      • 看完一堆名言金句你可能没有太多的感觉
        • 看完一个励志的故事你可能就被点燃了
        • 听故事比听道理更符合我们的大脑进化
        • 听故事更符合我们的情感认知
        • 很多道理都需要故事来传达
        • 写故事是写文章的必修课
  • 学会思考让你的观点更有价值
    • 顺向思考，提炼总结出大众认知
      • 符合大众的语气，得到共鸣，读者认可
      • 提醒大家，这个很重要，你要去做
      • 手里没有好牌的人更要拼命去抓住每一个机会
      • 与聪明的人聊天，同靠谱的人做事
    • 逆向思考，与显而易见的真理反向斗
      • 写出与众不同的观点
      • 在这个时代，与众不同也是价值
    • 批判思考，批判你不认同的观点
      • 独立思考很重要，但这样的人少之又少
      • 批判式的思考，提出有独特见地的新观点
    • 迁移思考，借用其他领域的观点
      • 观点产生观点
      • 企业发展的观点迁移到个人发展的观点
      • 企业品牌的打造迁移到个人品牌的打造
      • 产品定位的观点迁移到个人定位观点上
      • 生物进化论的观点迁移到职场进化论的观点上
• 13、 如何打造个人品牌并轻松变现
  • 通过写作能力塑造个人品牌
    • 什么是个人品牌？一个人在某个领域
      • 名字有一定的知名度
      • 大家普遍都知道你是做什么的
      • 大家普遍在某个方面信任你、依赖你
    • 为什么要打造个人品牌？
      • 无论你想不想打造个人品牌，你都不是孤立存在的
        • 为什么不主动打造呢？
        • 每个人都会有若干标签
      • 个人品牌是这个时代最好的赚钱工具
        • 在职场最重要的资产就是影响力
        • 影响力就是个人品牌
        • 企业、产品、个人都需要打造品牌
    • 打造个人品牌的五个步骤
      • 扬长避短找定位
        • 你要让人知道你是写什么的
        • 自我剖析，优势和劣势
        • 细分领域，集中力量
      • 设定标签固定形象
        • 给自己贴上标签，使其深入人心
        • 增强感知，加深印象
        • 头像、名字最好固定下来
      • 持续输出积累品牌
        • 无效输出会消耗品牌
        • 注重输出品质
        • 主题要聚焦
        • 渠道要聚焦
          • 选择一个平台做主场
      • 学会借力赋能品牌
        • 热门人物、热门品牌、热门话题
        • 对舆论保持敏感
          • 微博热搜榜等
        • 要和你擅长的领域相结合，输出的是观点不是热点
        • 借助热点是路径不是目的
        • 避免极端，价值观不能有问题
      • 收集反馈，调整优化
        • 赞评转数据分析
        • 明白数据变化背后的原因
  • 写作的直接+间接变现的N条路径
    • 让写作能力赋能你的赚钱能力
      • 能够创造价值，赚钱就成为必然结果
    • 直接变现
      • 通过打赏获得变现
      • 给公众号投稿
        • 微信上搜索关键词“投稿”
        • 2000字的文章稿费约300--500
        • 有的是随阅读量递增
      • 公众号广告
        • 粉丝5000以上就可以开通权限
        • 选择匹配的广告
      • 出书
        • 没那么容易
        • 也没你想的那么难
        • 领域积累，水到渠成
      • 卖号
        • 新榜
        • 快速变现
    • 间接变现
      • 个人品牌间接变现
        • 凡是能触达视线的地方都是变现的宣传窗口
        • 在注意力经济时代，只要有人关注你，你就拥有变现能力
        • 提升你在行业的知名度
          • 知道你、认可你
          • 结交人脉
          • 加入团队
        • 职场通用竞争力
          • 写作是个人能力的放大器
          • 表达、沟通、展现
          • 发挥写作优势，让更多人看到你的能力
        • 直接做相关工作
          • 新媒体机会
          • 高薪岗位
        • 打造知识付费课
          • 只要有比多数人强的写作能力
          • 录制音视频
          • 上传到各大付费知识平台
        • 创立知识付费社群
          • 影响力提高后
          • 创建知识付费社群，为大家服务