《好文案一句话就够了》

想要写出好文案！吸睛文案！爆款文案吗！看《好文案一句话就够了》！

提升文案促购力

• 撰写广告文案的三大基本原则
  • 1.让对方认为与自己有关
  • 2.使用强而有力的话语
    • 1.避免抽象的表达，尽量具体
    • 2.避免随处可见的常用句型
  • 3.让对方心中产生“为什么”
    • 1.浓缩文章
    • 2.文句浅白
    • 3.诚实诉说
    • 4.不断重复
• 让文字“坚硬有力”
  • 4.短就有力（归纳缩短）
    • Sizuru（sizzle）意指煎牛排时会发出的“滋滋”声响。由此延伸，只要是通过生理或感觉呈现五感的文案全都称作Sizuru。
  • 5.果断说出大家的心底话
    • 只要能够一针见血地指出大家想说的话，就能够引起许多接受方的共鸣
  • 6.感情真挚不造作
    • 只要投入强烈的情感，写出来的文字自然强而有力；想要撰写出感情真挚的文案，若能从不考虑个人得失的客观角度出发，就能取得压倒性的效果
  • 7.带出节奏快感（容易传达出去）
    • 1.试着通过呼吁的方式
    • 2.试着设计冷笑话
    • 3.以功能作为商品名
  • 8.放入具体数字
    • 像这样提出具体的数字，在写策划书、简报或报告书等地方都是很有效的方法
  • 9.具体呈现所需时间
    • 宣传商品效果时，若能呈现所需时间，就能引起对方的兴趣。效果明显又容易在短时间之内达成目的，人们尝试的意愿就会更高
  • 10.加入好处与效果
    • 标题若能让对方感受到好处与效果，就容易引起对方的兴趣。所以，必须特别留意，一定要呈现出对方“能够得到的好处”
  • 11.以列举勾出画面
    • 在报告或演讲等“口头发表”的场合，采用这种技巧的效果较佳。通过列举的方式增加选项，就能借此让读者发现“这项我也符合”，进而提高读者的阅读兴趣
  • 12.事先预言
    • 有时只要斩钉截铁地预言未来会发生的事情与情景，就能够让接收方认同
  • 13.一口炫耀
    • 故意作自夸式宣言
  • 14.一口威胁
    • 健康、自卑、金钱、灾害、晚年以及经济等，将此种手法运用于愈是多数人会感到不安的事情，愈会让人产生好奇（平时不建议使用，但对于向顾客提出建议非常有效）
  • 15.一口命令
    • 对于竞争激烈、较容易受到忽略的产品，刻意采取命令的态度，反而有机会借此刺激人心（适合直邮广告和推销信件）
  • 16.直白说出真心话
    • 直白说出真心话，有同感的接收方就会产生共鸣
  • 17.将错就错
    • 将错就错、斩钉截铁的语言，时常会带着强大的力量动摇人心
• 让读者思考
  • 18.试着提出问题
    • 平凡无新意的提问容易被忽视，可以站在被问问题者的角度思考
  • 19.针对远大的目标
    • 提案时不要只考虑公司眼前的利益，而要意识到业界、国内及世界等远大目标，避免内容空洞
  • 20.触发好奇心
    • 让精彩情节“跨越广告”（多见于电视节目）；借由隐藏最重要的信息，进而诱发好奇心（多见于报纸网站）
  • 21.试着喃喃自语
    • 替大家说出心里话；eg:“对了，去××吧！”或是“对了，就做××吧！（多见于各大媒体）
  • 22.让对方深有同感
    • 共鸣；直接代替接收方说出他们的心情
  • 23.刻意拉长句子，强调意思
    • 刻意将平常应该缩短的地方拉长，突出强调
  • 24.锁定目标
    • 如果文案是针对特定目标所写的，就更容易让特定的接收方觉得与自己有关
  • 25.降低门槛
    • 让接收方产生自己可以做到的感觉，就容易吸引对方；适合着手开发的新产品或替新产品命名
  • 26.老实说
    • 非致命缺点；老实说出缺点后，强调商品或提案的优点能超过缺点
  • 27.切身搭话
    • 通过诚恳的态度，针对更私人的问题询问的技巧
  • 28.用猜谜的方式出题
    • 在标题设计问题，对方就会想要知道答案；可用于撰写策划书或简报
  • 29.激发改变的斗志
    • 发现前途堪忧就会唤醒读者思考并付诸实际行动；可用于策划书和简报提案标题
  • 30.利用排名
    • “引起疯狂抢购”或“广受好评”等事实，往往能成为一大卖点；eg：店长推荐！今日爆款！
  • 31.强调稀有性
    • eg:限量发售1000个！；仅限VIP会员购买！
  • 32.认真提出请求
    • 跟6和16差不多
• 运用顺口的句子
  • 33.重视语句的节奏
    • 语句节奏明快，就容易进入大脑，给人留下深刻印象；可用于策划书或提案
  • 34.写成诗句格律
    • 五七调或七五调的语句；适应日本情况，中国可考虑五言七律的语句
  • 35.写成双关语
    • 乍看之下，或许会认为这些文案谁都想得到，实际上却是难以模仿
  • 36.押韵
    • 句尾音韵一致，让语句产生节奏，让接收方感到舒服与容易记忆
  • 37.对句与对比
    • 将两个字数相同、意思相对的句子并排呈现；多用在书名或杂志标题；eg:《富爸爸，穷爸爸》
      • （1）“××（肯定）某某，××（否定）某某”；《夸奖他人，贬低他人》
      • （2）“X的○○，Y的△△”；《说谎男，爱哭女》、胜者为王，败者为寇
      • （3）“○○的X，○○的Y”；“时间贫穷的人”vs.“时间富裕的人”
      • （4）“不要○○X，让○○Y”或是“不要○○X，让△△X”；不要握寿司，要把握喜悦
      • （5）其他；爱之雪，恋转白
  • 38.排列相同语句
    • 使用多个“一模一样的句子”或是“意思相同的字句”就能戳中对方的要害；不适合工作场合
  • 39.重复字词，加强语气
    • （1）“××是××”；好吃的东西果然就是好吃
    • （2）“不过是××，就只是××”；只不过是棒球，就只是棒球
    • （3） “因为××所以××”；因为喜欢所以喜欢
    • （4）“没有××就是××”；没有优点反而就是优点
  • 40.相反词配对
    • 类似37；多用于文学作品题目；eg:《红与黑》、《战争与和平》
  • 41.可以说反话
    • 刻意提出与想要传达的信息相反；eg：《投资银行真的已经不行了吗？》
  • 42.反复X命令
    • 将命令句重复几次，就能让句子变得强而有力；eg：卖出去！非卖掉不可！达成！非达成不可！
  • 43.从“矛盾”着手
    • 悖论；乍看之下有违常理，实际上好像真的如此；eg：小孩教我育儿术
  • 44.夸大X娱乐性
    • 不可滥用，前提是事实；eg：好吃过头的奶油面包
  • 45.用方言改变语感
    • 文案使用方言，就会让人产生亲近感；不太常用，需要有特定的环境
• 锻炼比喻力
  • 46.明喻
    • eg：假设各位担任会议主席，必须统整大家的意见，但意见却寥寥无几时，不妨试着用料理比喻：“我们已经有了很好的食材和料理方式，就差各位像香料般能够提味的意见了。”
  • 47.暗喻
    • 是不让人清楚地知道这是一种比喻方式；不太好写；eg：这汤头根本就是先上车后补票啊！（表达汤很美味）
  • 48.拟人化
    • 适用于店面POP等有实际商品陈列的情况或为产品命名；eg：大家好！我们是Yahoo的竞争对手goo！
  • 49.拟物法
    • 不合适用于日常工作，可能会冒犯别人；eg：放假的爸爸！请从“大型垃圾”晋升为“珍贵资源”吧！
  • 50.换句话说
    • 用不同语句替换惯用的表达方式；eg：将“我爱你”换成“我死也了也无妨”更能让人印象深刻
  • 51.用五感来表现
    • eg：品酒师会用“像是森林深处的树下杂草一般”或是“像是浑身湿透的小狗一般”等形容来描述酒香。
• 储蓄名言
  • 52.善用名言
    • 必须直接引用整句名言和名人的名字；积累名言库；可在策划或提案书的封面，引用合适内容的名言
  • 53.改写谚语、格言及惯用语
    • 常用于书名或是连续剧的标题上；eg；“花样丸子”改成《花样男子》
  • 54.引用动漫名言
    • 当做参考，进行二次创作；带有日本国情特色
  • 55.倾听“一般人”的名言
    • 别人不经意说出的话语可能也很有用，可以留意收集
  • 56.模仿电影、小说或乐曲
    • 类似53；eg：《1984》改成《1Q84》
• 通过“组合”产生变化
  • 57.组合性质不同的词语
    • 将性质不同的词语凑在一起，文案便会充满惊奇与力量；eg：美味生活、《我的野蛮女友》
  • 58.使用“神奇字句”
    • （1）变人生（人生有所转变）；eg：《立即改变人生的6个简单方法》
    • （2）改变命运；eg：《改变命运的50个小习惯》
    • （3）只要○○就能××（技巧25也曾提及）；eg：《睡觉就能瘦》
    • （4）魔法；eg：《头脑变好的魔法速习法》
    • （5）奇迹；eg：《为人生带来奇迹的笔记术》
  • 59.刻意使用少见词语
    • 以读者感兴趣的话题搭配平时少用的生硬或古老的说法作为标题，是女性杂志经常使用的手法；eg：少女限定的危机管理委员会
  • 60.专业术语搭配惯用词
    • 类似57；eg：《杠杆时间术》、时间已经通货紧缩
  • 61.将名词与动词刻意“乱搭”
    • eg：恋爱大扫除、拥抱工作
  • 62.重新整合共通点
    • 化零为整；eg：北海道专区、时令蔬菜
  • 63.将信息系统化
    • 类似62；通过整合众多信息，以系统化方式让接收方更容易理解；经过系统化的信息，可用“法则”“公式”“规则”“方程式”“黄金定律”“原则”等词形容
  • 64.将物品与人结合
    • eg：宣传数码摄像机——“将平凡无奇的每一天变成无可取代的回忆”（影片内容为女儿出生到结婚的过程）
  • 65.加上“时效性”
    • eg：今年正是换新版的最佳时机、Twitter（推特）的最终导览
  • 66.用关键词打遍天下
    • 将通篇广告文案以单一关键词贯穿，就能让接收方的印象更加深刻
  • 67.借助权威的力量
    • 晕轮效应；人类总是无法抗拒权威、名人或头衔；类似名人效应；可用于传单
  • 68.请使用者背书
    • 可用于推荐文；注意也包含负面消息在内，若能诚实地说出使用者的心声，较能获取信任
  • 69.出其不意，令人大吃一惊
    • 类似欧亨利的小说手法——“出人意料之外，又在情理之中”；eg：这个世界一文不值，却精彩万分
• 勇于“造词”更吸睛
  • 70.试着缩短词语
    • 通过缩短词语，便能带出不同的语意，使词语成为新的词语
  • 71.组合自创词语
    • 类似57；通过词语的组合引起化学反应，进而产生具有崭新魅力的自创词语；eg：甲鱼业务（一旦抓住就死咬不放的业务员）·自助餐业务
  • 72.用谐音自创词语
    • eg：锐业部（精锐聚集的业务部门）
  • 73.串联首字
    • eg：3R省钱术、ID棒球
  • 74.二次创作
    • eg：帅哥——育男（育儿的男性）
• 以故事唤醒情感
  • 75.写成故事吸引群众
    • 这里的“故事”是指商品或与其有关之人的相关小插曲；eg：原本以为稍微漏水没什么。完全没有想到，一年后会有这般悲剧……
  • 76.故事的黄金定律
    • 触动“全人类共通的感动开关”
      • （1）主角本身（或被迫）有所不足
      • （2）怀有一个遥远又险峻的目标
      • （3）面临无数障碍，甚至是与其作对之人
  • 77.勾起探究后续的兴趣
    • “蔡加尼克效应（Zeigarnik effect）”：如果尚未知道答案就被打断，会不断寻找后续发展的潜意识作用（20和28）