内容运营

内容运营要怎么做才能吸引人呢？几个关键点要把握！

开展内容运营

• 选题规划
  • 体系化思路列总纲——策划出下一阶段的主要内容形式、内容选题等
• 内容策划
  • 细节内容——目的、渠道、用户、周期等
    • 1.渠道用户画像
    • 2.用户场景拆解
    • 3.用户痛点挖掘
    • 4.解决方案描述
    • 5.内容细节打磨
• 形式创意
  • 脑洞大开寻找新鲜内容——不能局限于文章、海报、视频等形式
• 素材整理
  • 搭建素材库——内部素材+行业素材
• 内容编辑
  • 执行工作——写文章、做海报等
• 内容优化
  • 测试——反馈——升级
• 内容传播
  • 设计引导粉丝将内容转发到朋友圈、微信群或更多渠道
    • 1.售前：公关传播
    • 2.销售：促销传播
    • 3.交付：话题传播
    • 4.服务：口碑传播
    • 5.推荐：人际传播
• 优化设计短内容
  • 标题设计
    • 1.用8～15个关键词概括内容要义
    • 2.按照用户关注点进行排序，选择前二三个关键词
    • 3.将用户关注的关键词串成初步标题
    • 4.使用标题技巧，优化标题
  • 摘要撰写
    • 1.补充发：“标题”+“内容”
    • 2.解释法：“自问自答”
    • 3.提问法：引导读者点击文章并寻找答案
    • 4.概括法：用精炼语言概括文章核心
    • 5.直白法：写出需要读者完成的动作
    • 6.刺激法：略带挑衅的文字，eg：“本文太烧脑，请谨慎打开”
    • 7.引用法：引用名人名言、古诗词、励志金句等
  • 转发语编写
    • 1.使用第一人称“我”
    • 2.一句话描述
    • 3.价值点呈现
    • 4.稀缺性强调