一图读懂短视频制作实战

短视频制作实战是指以实际操作为主，在制作短视频过程中实际进行各种环节的操作和技巧运用。八个章节：从认识短视频，人物写真、生活技能、旅拍vlog、创意混剪、宣传片、产品广告，及短视频发布与推广。

一图读懂短视频制作实战

第八章 短视频发布与推广

发布渠道

专业级短视频

垂直类短视频

在线视频平台

资讯类客户端

在线社交平台

渠道选择维度

下载量排行榜

月活跃用户

使用时长占

优化发布渠道

精编短视频标题

精编标签

描述精选缩略图

占据优质资源位

多种方式推广

多种渠道转发

撰写软文传播

竞价付费推广

蹭取热度推广

相关活动推广

互相合作导流

融合不同形式

短视频+直播

短视频+自媒体

短视频+电商

短视频+跨界

短视频+AR、VR

监控推广效果

固有数据

发布时间、视频时长、发布渠道

基础数据

播放量、评论量、点赞量、转发量、收藏量

关键比率

评论率、点赞率、转发率、收藏率、完播率

短视频广告技巧

需求对接

策划创作

现场拍摄

了解客户需求、产品定位、渠道等要求

进行有效沟通，快速产出脚本

选择合适的演员

选择合适的场景

素材挑选与脚本匹配

选择有效的背景音乐

适当加入转场特效

制作加分的字幕

后期制作

酒香也怕巷子深，推广环节需重视

第七章 产品广告短视频

视频中的画面构图

好的视频构图要有明确的画面主体和陪体

精心设计画面构图，才能拍出有震撼力的视频

主体和陪体

主体是指画面中所要表现的主要对象，是画面存在的基本条件

陪体是和主体密切相关且与主体构成一定情节联系的画面构成部分

在构图形式上，主体是画面主导，是视觉焦点。 陪体是用于渲染和衬托主体形象，助主体突出视觉内涵部分

常用构图形式

黄金分割构图

将主体放在画面大约1/3处，又称三分法则构图

将整个画面在横、竖方向各用两条直线 分割成相等的三部分，将被摄主体放置 在任意一条直线或直线的交点上

低角度

确定拍摄主题后，寻找一个足够低的角度， 甚至直接将镜头贴到地面进行拍摄而形成的构图

引导线

在场景中使用引导线，串连起画面内容主体与背景 元素，吸引观看者注意力，完成视觉焦点转移的构图

框式

指在场景中利用环绕的事物突出 被摄主体的构图，也称景框式构图

中心式

将想要表达的主体放在画面正中央， 以达到突出主题的效果的构图

对称式

指拍摄内容在画面正中垂线两侧 或正中水平线上下对称或大致对称的构图

对角线

利用对角线进行的构图，是一种导向性很强的构图形式

穿透式

穿透一些篱笆、窗户、柱子或磨砂玻璃等物件进行

视线路径

按观看者视线的移动路径进行的构图

构图小技巧

利用留白

可以使画面主题明显且具有吸引力

朝向原则

主体前进方向留出大量的空间使更具动感

前景与后景

对焦点的前景和后景的变化制出虚实结合效果

视频色彩模式

RGB颜色模式

R(红)G(绿)B(蓝)

HLS颜色模式

Hue(色调)Lightness(亮度)Saturation(饱和度)

视频调色依据

互补色与相邻色

调色方式：一是增加相邻色，二是减少互补色

将创意用视觉的形式进行表现

第六章 宣传片短视频

拍摄中的光

顺光

指光线的投射方向与拍摄方向一致的光线

逆光

指从被摄主体的背面正对镜头照射来的光线

侧光

指来自被摄主体左侧或是右侧的光线， 并且光线的照射方向与拍摄设备的 拍摄方向成90°左右

前侧光 -侧顺光

指来自主体左侧或右侧的光线， 并且光线的照射方向与拍摄设备的拍摄方向 在水平方向上成45°,也称为45°侧光

侧逆光

指从被摄主体的背面向拍摄设备照射过来的光线， 并且光线的照射方向与拍摄设备的 拍摄方向成120°～150°

顶光

指从被摄主体的顶部向被摄主体照射的光线， 并且照射的光线与拍摄设备的拍摄方向 在垂直方向上维持在90°左右

底光

指从被摄主体的下方向被摄 主体照射的光线，也称为脚光

三大拍摄用光原则

确定宣传片画面视觉基调

正确选择自然光投射的时间、方向和角度

自然光不够充足时，用人工光源来补光

收音设备

拍摄设备自录音频

能同时获得声音和画面

指向性较差，音质差、收声范围广、 杂音多且有距离感

无线领夹式话筒

体积小、灵敏度高、噪音低、 可承受高分贝的声压级而不失真

分类：有线领夹式话筒和无线领夹式话筒

缺点是电池的持续性低， 电量不足时会有噪声产生

指向型热靴话筒

指向性强，能与环境声分层， 突出指向位置的声音

缺点是会收到一堆背景噪声

H6、H4录音机

在录音之前要先设置声音的参数

正确理解和运用光影变化

第五章 创意混剪短视频

视频节奏

节奏是视频制作的重要手段，贯穿在视频各要素之间

节奏的变化是动态艺术的灵魂， 也是短视频后期制作、组接、合成的依据

视频的节奏包括视觉节奏和听觉节奏

有“节奏感”就是将视频里表现的故事展现出有趣、 环环相扣的效果，避免松散、混乱的简单镜头堆积

节奏的控制

视频节奏是通过画面转换来获得的

节奏舒缓时，可以拉长镜头， 适合用于表现叙事和情节等的镜头

节奏强时，可以加快镜头切换的速度， 适合用于表现奔跑、突然转换、强烈动势等的镜头

音频节奏是根据音乐的重音点来进行组接的， 跟着音乐的节奏打拍子可以突出从缓到急的变化， 能与视频素材紧密结合

视频剪辑节奏

视频作品都是由一系列镜头按一定的规律 和次序进行组接与切分，再有逻辑、 有构思地连贯组接，从而形成一个完整的统一体

节奏剪辑技巧

编辑的基本原则

同一景别不相接，不能用同一景别切分镜头

相似动作的组接

连贯性与相似性的组接

镜头相互 之间的连接

要符合逻辑，不能出现跳动的视觉感

主体的动接动原则是在组接切换镜头时， 上一个镜头主体是运动的或有运动趋势的， 下一个镜头的主体也是运动的 或者是有同样运动趋势的

主体的静接静原则是在组接切换镜头时， 上一个镜头主体是静止的或动作逐渐趋 向于静止的，下一个镜头的主体也是静止 或者是逐渐趋向于静止的

特写镜头的组接

将主体的某一局部或某个特写画面作为落幅， 在下一个镜头组接远景或全景等新的场景镜头

镜头间的因果关系

指通过主体的变化，在下一个镜头的主体出 现时，让观看者联想到上下画面的关系， 起到呼应、对比、隐喻、烘托的作用

节奏是带有规律和韵律变化过程

第四章 旅拍vlog短视频

手机拍摄短视频

决定手机拍摄画框

横幅还是竖幅

保持方向一致

不能中途改变

使用高帧率拍摄

帧速率为50帧/秒或60帧/秒

启用网格参考线

保持画面稳定

运动镜头拍摄

通过拍摄设备机位的变化，让画面产生动感效果的拍摄

改变了观看者视点固定的状态，在画面的景别、角度、 透视空间和构图等方面更加具有灵活多变性， 拓展了画面的表现空间

一完整的运动镜头

起幅 + 运动过程 + 落幅

运动镜头形式

推镜头拍摄

指拍摄画面向被摄主体方向推进， 或者改变镜头焦距使画面框架 由远至近地向被摄主体不断接近的拍摄方法

拉镜头拍摄

指拍摄画面向被摄主体方向推进， 或者改变镜头焦距使画面框架 由远至近地向被摄主体不断接近的拍摄方法

摇镜头拍摄

指机位保持在固定位置，借三脚架上的云台或拍 摄者的身体，有规律地转换镜头朝向的拍摄方法

移镜头拍摄

指在拍摄过程中拍摄设备的位置发生变化， 边移动拍摄设备边拍摄的拍摄方法

跟镜头拍摄

指拍摄设备始终跟随运动着的拍摄对象， 使同一运动对象一直保持在画面中的拍摄方法

升降镜头拍摄

指拍摄设备借助升降装置 一边升降一边拍摄的拍摄方法

综合运动镜头拍摄

推、拉、摇、移、跟、升降各种运动方式 不同程度地、有机地结合起来的拍摄方法

视频转场

转场是场景与场景之间、镜头与镜头之间的过渡或转换

视频转场技巧

遮挡转场

指利用遮挡物对镜头进行遮挡

摇镜转场

指拍摄设备的位置不变，使用镜头变动的式 来调整拍摄角度，进而实现被摄主体的切换 或者拍摄主体视野变化的转场

相似环境 画面转场

指镜头运动方向大体一致，被摄主体利用相似 的环境画面实现画面自3由衔接的转场

视频具有连续性，拍摄时要保持画面的稳定

第三章 生活技能短视频

影响视频对焦的因素

光圈

快门

感光度

光圈的大小是指光圈孔的大小，称为“光圈值”

放大或缩小光圈可以控制照射在感光元件上的光量

使用小光圈可以得到更大的景深范围， 让整个画面都清晰，容易得到画面主体的清晰效果

使用大光圈得到的景深会很浅， 画面虚化且局部模糊，但主体的对焦会更精确、范围更小

光圈

快门

感光度

控制光线照射感光元件时间的装置

若对着光源拍摄，快门速度要快，否则画面会曝光过度

若对着夜空拍摄，快门速度要慢，否则画面会曝光不足

一般快门是为帧速率的两倍

如帧速率设定在25,则快门就设为50

拍摄视频快门速度越快，画面流畅度越高，视频越清晰

光圈

快门

感光度

又称ISO,在胶片时代， 是胶片对光线的敏感程度在数码时代，是感光元件对光线的感应能力

ISO值越小，感光元件对光线的感应能力越弱， 曝光量越少，画质越清晰

ISO值越大，感光元件对光线的感应能力越强， 曝光量越多，画面噪点越多

曝光

光圈、快门与感光度是决定曝光三要素

拍摄技巧

拍摄风光类镜头

小光圈、广角(短焦距)

拍摄人物类镜头

大光圈、长焦距

拍摄运动类镜头

长焦镜头

利用对焦 进行叙事

画面主体从模糊到清晰的变化过程 可以让静止的物体画面产生动感

焦点调整对于视频拍摄有着至关重要的作用

第二章 人物写真短视频

短视频格式

AVI格式

音频视频交错(Audio Video Interleaved)

优点是调用方便、图像质量好

缺点是文件体积大

MPEG格式

动态图像专家组(Moving Picture Expert Group)

有损压缩，减少冗余

MPEG-1

MPEG-2

MPEG-4

MPEG-4格式简称MP4格式

MOV格式

由苹果公司开发的一种视频格式

WMV格式

WinWindows媒体视频(Windows Media Video)

MKV格式

视频封装格式

兼容DivX、Xvid、H264、MPEG-2等

TS格式

高清专用封装格式

多见于原版的蓝光、HDDVD转换的视频影片

短视频视听语言

短视频是由一个个镜头组成的完整视频

镜头是视听语言中“视”的基础部分

拍摄镜头概念

拍摄设备从拍摄开始到结束之间所摄取的 一段不间断的原素材画面，是视频最基本的组成单位

剪辑镜头概念

指画面两个剪切点之间的一段不间断的画面

景别

是被摄主体在影片中所呈现出的画面范围的区别

景别运用是否恰当将决定视频内容是否主题明确、 故事是否清晰、对景物各部分的细节表现是否合适等

景别组

景别组是指通过将一个个景别进行组接， 形成一组完整的画面叙事内容

“远、全、中、近、特”为一个基本的景别组

景别的分类

远景

全景

中景

近景

特写

近景拟神，远景写意

第一章 短视频初识

短视频概念

短视频即短片视频，又被称为微视频， 是一种在互联网新媒体上进行内容传播的方式

短视频发展

开始

2013～2015年是短视频的开始阶段

美拍、秒拍以及小咖秀等短视频平台出现

发展

2015～2017年是短视频的发展阶段

以快手为代表的短视频平台发展迅猛

爆发

2017年至今是短视频的爆发阶段

总播放量爆炸增长，垂直细分模式全面开启

抖音成为行业TOP1

短视频特点

时长短

内容时长短，用户可以利用 碎片化时间快速进入，快速离开

成本低

生产制作门槛低，流程简单便捷， 其生产和传播的过程呈现碎片化

传播快

传播速度快，拥有社交属性， 成为用户社交方式之一

参与性强

生产者与消费者之间没有明确的分界线

短视频类型

人物写真

以人为主要内容进行拍摄的短视频

生活技能

分享日常生活技巧的短视频

旅拍vlog

记录旅游中沿途趣事及感受的短视频

创意混剪

对多个影片进行创意剪接的短视频

宣传片

宣传企业、活动或产品特色的短视频

产品广告

对相关产品进行营销的短视频

短视频制作流程

前期准备

脚本策划

进行拍摄

剪辑制作

上传发布

运营推广

短视频，互联网内容的重要传播形式