读懂经济第三章

读懂经济第三章做选择，模型行为是为说明人们会认真思考每一种选择，并总是在寻找最大效用，这一点经济学家谁用了一个名称为Homo economicus（意为“经济人”）的模型

第三章做选择

• 群体决策
  • 在资源共享的情况下，如果一群人做出权利与他们自己的选择是会引起麻烦的
    • 在现实生活中，的确会出现糟糕的结果
      • 经济学家称，这种现象为公地悲剧
        • 强大的社区可以帮助我们的成员做出更好的选择，如果人们相互了解，相互信任，并且知道自己该如何形式，那么他们不太可能表现得很自私
• 人为判断
  • 即便人们认为他们在做选择前已经认真思考了每一个选项，有些偏差还是会存在
    • 一代人的英文的某个东西，他们就倾向于给他一个较高的估值
      • 这被称为禀赋效应
    • 在利用各种偏差方面，据说还有其他更好的方式，通过肯定人们的选择，你可以让他们做出更有利于他们自己的决定，这就是所谓的选择架构，又被称为助推
    • 助推
    • 人们高估了小概率事件发生的可能性
      • 人们往往会高估专家预测未来的能力
        • 企业通过提供一种昂贵产品来分散人们的注意力，又是人们购买便宜点的产品，而且还会让人们觉得自己得了实惠
• 模型行为
  • 为说明人们会认真思考每一种选择，并总是在寻找最大效用，这一点经济学家谁用了一个名称为Homo economicus（意为“经济人”）的模型
    • “经济人”是一台计算器，他会仔细计算每一个选项的成本，收益
  • 在多种情况下会帮你选出最没有风险，最简单最具有收益的一项选择
    • 经济学家们认为从整体上来讲，很多人做选择的方式是可以准确预测的
  • 极端利己
    • 他们通过各种测试表明，事实上人们并总是立即的，其中一个有名的测试，就是最后通牒博弈
    • 行为经济学家认为用经纪人来解释，每一种选择是不现实的
• 激励
  • 无论是承诺给予奖励还是威胁是以惩罚任何能够促使人们做出选择的因素都可以称为激励
    • 有些激励，来自他人社会或政府
    • 激励可以来自不同的人
      • 金钱是一种常见的激励，人们选择上班就受到了薪水的激励
        • 人们如何看待风险？
      • 威胁投入金玉是一种强有力的激励，这会使进行犯罪活动的人数大幅减少
      • 虽然人们会衡量各种风险和回报，但他们并不总是遵循同一种衡量方式，比如人们对赌博的态度就取决于他们正在赢钱，还是正在输钱
        • 相比于赢钱，人们似乎更讨厌输钱，所以他们愿意吗？我更大的风险去规避他。
          • 政府处罚不良行为比奖励良好行为，更有效原因就在这里
      • 优异的考试成绩是一种机灵，会促使学生努力学习
  • 受影响的选择
    • 再利用激励手段改变行为时，政府必须非常小心，如果激励机制设计不当他们可能不会按政府本意改变人们的行为
    • 政府和企业总是利用各种激励手段，试图影响人们的选择
      • 以下是一些例子
        • 咖啡店用会员卡奖励回头客
        • 明星代言也是一种机灵，可以卒是那些喜欢干明星的人购买代言品
        • 政府可以加大对污染企业的征税力度，这会激励企业采用更环保的技术
        • 为鼓励开发新技术，政府可以设立奖项来奖励发明者
• 风险
  • 在你做选择时，最终出现的结果可能并不是你想看到的，这被称为风险
    • 在做选择时，人们会把风险和浅在回报放到一起对比
    • 对于一个人来说，虽然一些选择会带来重大风险带钱在回报实在太高，以至于不能置之不顾
      • 一个人能承受多大风险？这属于个人选择有时候如果回报足够丰厚，即便是最是小慎微的人，也会冒险追求他们的梦想。
• 我们如何做选择？
  • 现在假设你做任何一种选择都要经过这样一个思考流程，结果就是你什么也做不成
    • 这就是人们通常不会仔细推想他们的选择的原因
      • 相反，它们依赖于简单的经验法则，迅速做出选择，根本不会考虑太多
  • 假设你想要一个东西或物品你可能会仔细思考所有的选择
  • 行动中的偏差
    • 羊群效应会导致价格泡沫
      • 当所有人都试图在同一时间购买同一种东西，是价格就会飙升
      • 羊群效应也会导致价格暴跌
        • 当所有人都试图在同一时间抛售同一种东西时，价格就会大幅下跌
  • 快速做出选择有助于提高效率，但这也是有代价的经济学家发现了很多潜入快速思维中的偏差，各种偏差，会影响人们的选择，但他们未必就是不好的
    • 可获得性偏差
    • 相似性偏差
    • 羊群效应