2022 年全球新闻传播新趋势 ——基于六大热点议题的分析

NFT之所以能够吸引全球传媒业关注，主要因为它能将传统的文化产品以智能合约的形 式送 上交易平台，通过区块链透明且不可篡改的形式记录交易，并组织形成特定的DAO商议使用和交易规则（史安斌，杨晨晞 2021）。

2022 年全球新闻传播新趋势 ——基于六大热点议题的分析 王沛楠 史安斌

• 文章结构
  • 关键词
    • 全球传播 新冠疫情 平台治理 元宇宙 Z世代
  • 一、全球传播的议题转向：南方国家引领气候 变化与公共卫生议题
  • 二、平台治理：数字反垄断进入深水区
  • 三、模式出海：中国数字媒体的海外影响力日 渐增长
  • 四、空间压缩：远程新闻协作与空间新闻学的 出现
  • 五、数字迷思：元宇宙发展潜力 与行业泡沫并存
• 论文怎么读
  • 是什么？要解决什么问题
    • 对 2022 年的全球新闻传媒业发展趋势进行展望与分析
  • 为什么？背景
    • 在百年变局和世纪疫情交织叠加的背景下，全球新闻传媒业继续在以流动性、不确定性、复杂性和模糊性为特征的“乌卡”（VUCA）时代探索新的方向与进路。
  • 结论
    • 全球新闻传播领域正在经历由技术和文化驱动的语境变迁，未来的新闻教育同样需要密切关注上述行业变革，理解技术变化和行业生态变化对于新闻学子前途所产生的潜在影响
  • 研究方法
• 写作可借鉴话术
  • 背景
    • 在百年变局和世纪疫情交织叠加的背景下，全球新闻传媒业继续在以流动性、不确定性、复杂性和模糊性为特征的“乌卡”（VUCA）时代探索新的方向与进路。
  • 从新冠疫情爆发初期特朗普将其称为“中国病毒”，到病毒的变种毒株奥密克戎（Omicron）由于首次 在非洲发现而被冠以“非洲变种”的污名，西方媒体仍然沿用东方主义的框架理解和描绘这场全球性危机，并未意识到这种“主体—他者”的二元对立已经无益于解决全球化语境下的公共危机事件（Wahutu，2021）
  • 数字反垄断
    • 内部边界重构
    • 跨界共识
  • 空间压缩:远程新闻协作与空间新闻学的出现
    • 在经历了疫情初期的恐惧和混乱后，大 多数人都已能自如地掌握 Zoom 或腾讯会议 等线上会议软件，这使得想象的“交往在云 端”场景迅速成为现实。更为重要的是，技 术正在搭建一种新的社会规范，它重塑了人 际和群体交往的途径与规则（南希·拜厄姆， 2020）
    • 几个层面对未来的新闻编辑部产生影响
      • 正面
        • 首先是新闻从业者对工作场域的理解将发 生变化
        • 最后，新闻编辑部的物理空间也会因此 而压缩，其体量和形态都会发生变化。
        • 其次是混合采编将提高新闻媒体对高素质 人才的吸引力
      • 负面
        • 过多的混合采编会造成心理层面的“近 距离偏见”
        • 大量的远程采访可能使记者缺乏对受访对 象和新闻现场足够细致的观察和了解。
  • 数字迷思：元宇宙发展潜力 与行业泡沫并存
    • NFT 之所以能够吸引全球传媒业关注，主 要因为它能将传统的文化产品以智能合约的形 式送上交易平台，通过区块链透明且不可篡改 的形式记录交易，并组织形成特定的 DAO 商 议使用和交易规则（史安斌，杨晨晞 2021）。
    • NFT 的出现使得文化产品的交易可以“按需造 币”，以往无法持续有效交易的内容形态—— 例如杂志封面、游戏皮肤甚至个人声望——都 有了可交易的渠道（Eilemberg，2021）
    • NFT及其底层逻辑被视作元宇宙的主要经济系统的 支撑，与 VR/AR 等前沿技术共同构成了当前 对于元宇宙的主要想象性图景。
  • 话语转型：“Z 世代”崛起带来传媒业话语 风格的变化
    • 受众偏好
      • 在受众偏好层面，Z 世代的信息获取途径 与上一代人有了明显的改变，移动端和可视化 是 Z 世代媒介消费的主要趋势，Instagram、 Snapchat 和 TikTok 三大新兴社交媒体平台都 是立足于移动可视的信息形态而得以快速发 展。
    • 内容生产
      • 在内容生产层面，第一批 Z 世代年轻人 已经开始加入媒体从事新闻工作，并对传统新 闻业的语态和报道风格发起挑战
• 案例
  • 2021 年 1 月 6 日特朗 普的支持者“占领国会山”导致美国历史上最 严重的政治危机，脸书（Facebook）和推特 （Twitter）因此封禁特朗普账号的行为则引发 国际社会对于数字巨头权力扩张的担忧。塔利 班重新执掌阿富汗政权改变了中东局势，西方 媒体对阿富汗问题的偏见性报道激起关于“东 方主义”的批判声浪。脸书宣布更名 Meta 进 军“元宇宙”，一方面为数字经济和数字技术 的发展提供了新的动力，另一方面也被质疑更 名是为了逃避侵犯用户隐私指控的“金蝉脱壳” 之术。
  • 全球传播
    • 从新冠疫情爆 发初期特朗普将其称为“中国病毒”，到病毒 的变种毒株奥密克戎（Omicron）由于首次 在非洲发现而被冠以“非洲变种”的污名， 西方媒体仍然沿用东方主义的框架理解和描 绘这场全球性危机，并未意识到这种“主体— 他者”的二元对立已经无益于解决全球化语 境下的公共危机事件（Wahutu，2021）
  • 数字反垄断
    • 美国众议院已经审议 通过包括《终止平台垄断法案》和《平台竞 争和机会法案》在内的六项关于科技企业反 垄断的一揽子法案，以立法形式对数字平台 的垄断地位发起挑战，随即引发谷歌和亚马 逊等科技巨头的强烈反对。
    • 美国和澳大利亚在《澄清境外合法使用数据 法案》（CLOUD Act）的框架下达成双边协议， 允许双方执法机构访问对方的数据以遏制跨 国数字犯罪行为。
  • 模式出海
    • 中国互联网企业产品在全球数字应用 Top1000 的下载量占比从 2011 年的 8% 上 升至 2021 年的 14%，其提供的服务与内容 在全球数字媒体市场的影响力与日俱增（谷 歌，2021）。
    • 在服务领域，字节跳动旗下的 Tik Tok 已 经超越谷歌成为全球访问量最大的互联网平 台，即使遭遇美国和印度等国围绕信息安全的 调查和封锁，TikTok 仍未放慢全球用户的快 速增长（王沛楠，史安斌，2020）。
    • 在内容领域，来自中国的游戏公司米哈游 推出的 RPG 手游《原神》2.1 版本在 56 个国 家的 IOS 平台收入流水登顶，在美国和日本 等手机游戏市场都曾获得 App Store 下载量第 一的成绩
    • 中国数字媒体在其他细分领域也有不俗表 现。
      • 起点国际（Webnovel）为代表的网络文 学海外市场规模接近 30 亿元，全球用户规模 超过 1 亿。
      • 米可世界（MICO）为代表的陌生人社交平台在东南亚、中东和印度市场表现不俗，填补了这些市场领域的空白
    • 在 TikTok 兴起后，脸书 CEO 扎克伯格 迅速推出了短视频平台 Reels。这款产品无论 形态还是功能都与 TikTok 如出一辙。与之类 似的是，谷歌开始模仿微信小程序的内嵌应 用程序，GrubHub 开始模仿美团建立物流配 送服务，WhatsApp 模仿微信增加了捆绑社 交的支付功能（Flora，2019）。
  • 话语转型：“Z 世代”崛起带来传媒业话语 风格的变化
    • 2021 年底，推特总部门口的一场集会将 “鸟不是真的”（Birds Aren’t Real）这个荒诞 的青年亚文化运动带入公众视野
• 未来研究方向参考
  • 数字反垄断与建设性的平台治理:内部边界重构、跨境共识
  • 未来全球互联网治理，跨境共识是一个重要方向
  • 中国数字媒体的反向输出，反向模仿
  • 空间新闻未来
  • 元宇宙下降
  • 数字迷思，行业泡沫
  • Z世代崛起对传媒业的影响