我们每天都能在网络和电视上看到很多有关名人和大公司的报道，这并不意味着他们比普通人更值得关注，事实上，这只是公关公司精心策划的结果。
所谓的“公众人物”，无论是哪个领域的明星或企业，都有着成千上万的追随者。他们必须要在公众面前展现出良好的形象，以留住并发展追随者，从而稳固自己的“江湖地位”。
而作为小公司和素人一个的我们，请不起公关公司，就只能亲自公关。但别气馁，作者指出，通过勇气和适当的策略，接近媒体并没有我们想象中的那样困难。
从自己的关系网开始会是一个很好的选择。和我们所遇到的每一个人聊天，让他们都知道自己在做什么、为什么做以及如何为更多的人做这些。我们每和一个人聊一次，就在播撒一次机会，一次让信息传向他们的关系网的机会。
还有一种好方法，就是利用“热点效应”。作者指出，“制造轰动”是每个人是试图掌握的能力，我们在网上发布每一条消息，都希望它们能够被点赞、分享、引起讨论，也正是这些草根的力量，把那些低成本的电影，变成了票房数千万甚至上亿的大片。
Napster这款软件是一个很好的例证。Napster是一个在小孩宿舍诞生的软件创意，它的功能，是允许网络用户连接并共享MP3格式的音乐文件。谁也没有想到，这个默默无闻的硅谷初创企业在6个月后，破坏了全国各地宽带的服务器，最终为自己招致了法律诉讼。但有趣的是，即使公司已经倒闭，Napster这个名字的热度，却因此而卖出了5000万美元的高价。它的热点价值，超过了它实际的价值，这就是“热点效应”的可怕之处。
第一个方法，就是创造“催化时刻”。热点的爆发，往往需要一个关键时刻，一个特定的情境，一个内幕消息，一次疯狂的泄密——这些都足以引发人们的好奇心。
第二个方法，就是多与媒体合作。用通俗的话来解释，有点类似于“炒作”。杰西·温图拉在竞选明尼苏达州州长的时候，就使用过这种手段。温图拉说服了媒体，对一些跟自己相关的事情加以了报道，从而获得了极有价值的曝光率。
如果你希望推广自己和自己的事业，和媒体建立联系，一定是一件值得投入的事情。法拉奇遵循了这一项原则，于是德勤的名字开始越来越频繁地出现在《财富》杂志上，仅仅是因为他喜欢与这些记者朋友们互动，而不认为这是在浪费自己的时间。
但是媒体朋友也不是好糊弄的，在你给出他们愿意报道的故事之前，必须要和他们建立联系。比如定期发消息问候、打电话，并给予自己行业的一些内幕消息等，以一种开放、热情的姿态对待他们，他们才能感受到你的真诚。
关于如何有效地与媒体界人士打交道，作者也分享了几点经验：
1、了解媒体界
没有人会无缘无故的想和你合作，如果你不能提前了解对方业务的核心，以及观众的特点，仅凭自己的喜好拿来一堆毫无用处的信息，是不会有人搭理你的。作者强调，媒体其实是一门生意，媒体公司考虑最多的，是收视率和发行量。
所以，在决定联系某个媒体公司前，我们最好先读一读他们的文章，了解他们喜欢报道的内容，找出他们的覆盖范围，再思考一下自己的内容是否与之匹配，是否能让对方从中获利？这其实也是我们之前一直在强调的理念——优先为他人的成功考虑，我们才能赢得成功。
2、寻找创新点
每年的影视剧、小说、电影层出不穷，一部接一部的爆红，其实细究下去，很多故事的内核都是相同的。其实，哪有那么多的创意？世上本没有新故事，只有从新的角度讲述老故事罢了。
这就给到我们一点启示：为了使我们的观点看起来新颖而又有说服力，就需要找到一个创新的侧重点。
比如，你开了一家宠物商店。在跟一个为企业家服务的杂志沟通时，你就得把自己的商店宣传为最近流行的零售商店创业潮的例子。这样一来，宠物商店就和企业家挂上了钩，杂志会认为读者能从你的故事中学到有用的东西，便会欣然接受合作。
这和论文写作类似。我们很难创造一些新的概念，但我们可以把两个看似没有关联的“旧物”，巧妙地进行关联，从而结合成一个“新物”，便形成了“创新点”。而对于媒体而言，创新就意味着报道价值。
3、掌握与媒体人交流的艺术
媒体人总是非常的忙碌，他们没有什么耐心，而且压力爆棚。但为了让他们接受合作，我们就得顺应他们的脾气：他们给你打电话，你就得方便接听，并且不能推掉任何一个采访。
在这些过程中，我们可以帮他们建立需要的联系，以便得到优秀的报道。让对方感到幸福和被尊重，他们就会给予感激和回馈。
而在具体的沟通过程中，我们也要适应媒体人“快准狠”的工作节奏，因此学会简明扼要地表达十分重要。大约三十年前，总统候选人平均有42秒来播放简短片段；而现在，这个时间大概在7秒以内——这表明，大家对冗长的表达越来越没有耐心，我们必须要学会精简信息。
另一个要注意的要点，则是学会恰当地营销自己——有进取心是可取的，但也要适可而止。此话怎讲？
如果你想和媒体达成合作，就要接受他们提出的意见。这些意见有可能会影响到你的创作，但我们需要做的，不是一味地坚持自己的理念，而是多问问自己还需要做哪些努力，才能更好地适配对方的要求。也就是说，我们得学会妥协和退让，千万不要让自己成为一个“讨人厌的家伙”。
和媒体人合作的最后一个注意点也非常重要——小心记录所有的内容。很多媒体都会为了达到自己的目的而歪曲报道的侧重点，所以，在与他们沟通时，务必小心，记得保留证据。
4、宣传内容而不是宣传人
我们在宣传、促销及品牌上的所有付出，都必须为自己的目标助力才行。有很多红人最终都踏上了“自我膨胀”的错路，离自己的初衷越来越远。
宣传优质的内容，是在向外传递价值，这是一种利他行为。事实上，当我们专注于内容和价值传播，我们的“人设”也会自然而然地站立起来，根本不需要刻意去经营。
5、学会自抬身价
媒体都想要在他们的报道中出现大家都熟悉的面孔，这样会增加报道的价值，也能增加热度。
因此，我们可以将自己的故事与一些名人联系起来，作为内容的侧重点。哪怕你都不太了解这个名人，也可以大胆地把TA与自己联系起来——让这个记者自己去探索、去追星，你趁势抬高了自己的身价，也给了对方出热点新闻的机会。
