六大玩法：引爆春节营销

干货！如何把握春节营销的黄金时机？春节营销到底要怎么做才能脱颖而出？本图列举了春节营销的六大成功模型案例，并举出各个案例的优势、数据、思考。农历春节又将来到，马上收藏本图，掌握图中6种营销玩法，现在准备还来得及！

6大玩法，引爆春节营销

• 为什么是春节？
  • 背景：
    • 中国人最重要的节日，春节流量是各大品牌年度营销的黄金时机 。
  • 目的：
    • 推荐几种曾经爆火的营销/运营玩法，给你自己的春节营销带来启发。
• 具体怎么做？
  • 年年“集五福”，今年还会火
    • 案例
      • 2016年-2019年，支付宝“集五福”活动掀起了一场全民跪求敬业福的浪潮！
    • 优势
      • “集五福”已经不仅是一个游戏，已经和吃饺子、放鞭炮一样，成为春节一个新年俗。
    • 数据
      • 2019年，每3个中国人就有1个人在参与集福和送福。
    • 思考
      • 历年支付宝的集福作铺垫，各大品牌/产品借着这个势头做集福活动，肯定不会错的。
    • 五福活动
  • 花式发红包，撬动社交圈层用户
    • 案例
      • 短视频互动红包
        • 特点：基于载体层面的创新，更丰富地传递新年祝福，趣味整蛊，可玩性强
        • 注意：设计规则，才能形式变得更多样，同时又不会给用户带来太高的门槛。
        • 短视频
      • 社交裂变红包
        • 案例：QQ红包携手品牌打造“福气’袋’回家”活动，让年轻用户互相传递福气
        • 数据：品牌总曝光达29亿，覆盖74%的90后和00后人群。
        • 福气袋
    • 优势
      • 发红包是春节最为传统的习俗之一，也是最容易连接不同年龄段之间人群的民俗。
      • 春节红包玩法逐渐从撒币到社交的转化，从最初点对点的红包，到红包雨、口令红包，再到语音红包、答题领红包。
    • 思考
      • 不满足于单一的文字方式，创新才是春节红包营销的出路。引入更多新玩法，或许就掌握了比赛的输赢。
  • 借力AR，增强交互体验
    • 案例
      • 可口可乐扫福娃活动。AR技术让福娃摇身一变来到你面前，向你拜年。
      • QQ浏览器以AR识物技术，识别春节期间身边的食物卡路里指数，吸引消费者广泛参与，打造春节团圆又健康的营销事件。
    • 优势
      • AR技术的发展和普及，受到年轻消费者好评，用更好的创意建立与用户的纽带。
    • 思考
      • 随着5G的来临，AR场景在新年营销上的可玩性有了更大的拓展空间。
    • 借力AR
  • 巧用人脸融合技术，与用户互动
    • 案例
      • 2017年建军节《人民日报》利用人脸融合的技术，为用户定制“军装照”。
      • “给我一面国旗@微信官方”
      • “请给我来一顶圣诞帽@微信官方”
    • 优势
      • 满足了人们猎奇心理，让人们想要去尝试下，看看自己变装变脸后的效果。
    • 数据
      • 两天访问量就超过2亿。配合佟丽娅、雷军等几大热门IP，累积浏览次数远超8亿。
    • 思考
      • 利用人脸融合技术，开发出贴合春节营销主题的广告，帮助用户快速生成头像。
    • 人脸融合
  • 打造热门话题，点燃用户UGC热情
    • 案例
      • 一汽马自达抓住年轻群体过年回家头疼的场景，确立了“拯救春节计划”核心营销主题，巧妙的借用八仙过海的故事，将春节热点营销做的别具特色。
    • 优势
      • 品牌的广告推广需要调动用户参与热情，UGC代表着用户生产创意。
      • 核心场景与用户的生活很贴近，激发网友的二次传播动力。
    • 数据
      • #在哪儿过年#话题不仅连续数日雄霸汽车榜榜首，而且在总话题榜上力压#春运2018#、#平昌冬奥会#等热门话题，取得排名第五的成绩。
    • 思考
      • 春运、返乡、年夜饭、看春晚、放烟花、亲戚往来等场景如何激发用户的传播欲望。
    • 拯救春节
  • 竖屏广告，短视频营销新风潮
    • 案例
      • 王老吉携手抖音发起竖屏共创大赛，率先开启“过大年”的热潮。引导用户群体参与品牌竖屏共创大赛，用竖屏传达”过吉祥年，喝红罐王老吉“的品牌活动诉求。
    • 优势
      • 短视频成为用户时长的新霸主，竖屏短视频广告进入红利期
    • 数据
      • 播放完成率比横屏视频广告高9倍，视觉注意力要高出2倍。
      • 20天收集到了2914 个参赛作品。征集页收获到了超过 2.6亿次曝光。
      • 视频播放总量超过35亿，参与人数超过33.5万人
    • 思考
      • 竖屏时代，广告需要不断贴近用户使用习惯。春节营销与竖屏短视频相结合，出圈率会不会大大提高。
    • 竖屏广告