电视策划

电视策划的意义是什么，怎么搞电视策划？电视策划就是对于电视提供的创意方法思路对策，整体宗旨：节目精品化、栏目个性化、频道专业化。

问题

• 电视策划的意义是什么，怎么搞电视策划？
  • 是什么
    • 电视策划就是对于电视提供的创意方法思路对策
  • 为什么要策划
  • 怎么做？
    • 方法：先分析电视媒体的环境，再确立电视媒体的定位，最后制定策略
      • 分析环境：政治、市场、文化、社会、科技
      • 定位方面：内容定位、独特的文化品格与审美定位、怎么包装（形象IP）
      • 制定策略
        • 频道专业化：以特定内容、特定服务对象来建设频道
        • 品牌战略：培养知名人物、节目、栏目，树立品牌增长号召力。
        • 媒资管理：建立信息中心，实现“素材增值”
        • 信息处理：以信息量来打通“信息质”
          • 信息的新鲜独特性
          • 信息的理性深度
          • 信息的感染力，共鸣程度
    • 整体宗旨：节目精品化、栏目个性化、频道专业化
      • 相关金句
    • 电视策划人应有的素质：丰富的理论素养、敏锐的判断力、较强的组织运作整合能力、开阔性的视野、有创造性思维、了解电视运行规律、优秀的执行能力
• 电视策划需要的内容是那些？
  • 电视新闻：以现代电子技术为传播手段，以声音、画面为传播符号，对新近或正在发生发现的时事的报道（名）
    • 分类：消息类新闻节目、谈话类新闻节目、评论类新闻节目、调查类新闻节目、专题类新闻节目、电视新闻现场直播
      • 民生新闻（考点）
    • 内涵：新闻策划不是策划新闻
    • 新闻策划的要素：选题策划、采访策划、嘉宾策划、编排策划、报道形式策划
      • 选题策划（考点）要注意5个点：选题要有新鲜性、时效性、典型性、独家性、可操作性（内可行、外可行）
      • 编排策划要注意：重要性原则、贴近性原则（中央后地方、国内后国外）、同类题材相近原则、重要的事件间隔原则
        • 电视新闻频道编排：大时段编排、承袭编排、夹缝式编排、预先共鸣式、主题式
        • 电视新闻节目编排：包裹式、对比式、组合式
      • 报道形式的策划
        • 节目类型的策划：突发事件用消息、连续、现场直播报道；重大事件用系列报道、直播报道的方式。
          • 系列报道（考点）：系列报道围绕同一新闻题材、新闻主题从不同侧面不同角度作多次的报道，各条报道间没有外在的时态联系，却有内在的必然联系。多个报道集合在同一主题思想下，以求对新闻事实作全面、深度的报道，扩大社会影响力。满足观众对一个事件的整体把握。如：杭州亚运会
        • 节目形象设计
    • 媒介融合对电视新闻的影响（考点）
      • 媒介融合的必要性
      • 媒介融合是什么
        • “媒介融合”也称媒体融合，1983年 在《自由的科技》以“传播形态融合” 被首次提出，它指不同媒介形态之间、 媒介与其相关要素之间的融合，使之形 成一种新的媒介形态，其背后技术的发 展、媒介的竞争，放松的政策以及大众 的需求都是媒介融合”的驱动力。“媒 介融合”增强了传播与舆伦效果，是一 种媒介发展的思维，并渐成常态。
      • 媒介融合时代新闻的变革
        • 生产方式变革：中央厨房
          • 媒体借用“中央厨房”的概念，统一采集素材进 入全媒体数据库，其余传播渠道，子媒对素材二 次加工，生产各种形态的新闻产品，最后通过逐 级发布与传播。“一次采集，多种生成，多元发 布”，2015年《人民日报》开始用“中央厨房” 机制、2016年正式上线，拉开了《人民时报》的 全媒体时代。
        • 人才变革：OGC+PGC+UGC（全民记者）
        • 内容变革
          • 全景视频叙事（名词解释）
          • 短视频、微视频
          • 网络直播、慢直播（名词解释）
            • 慢直播是一种直播形式，一般没有主持人，依靠一个监控摄像头，事件的传 播与发生同步进行，不带镜头快剪、编辑、音乐渲染等制作痕迹。 慢直播最大特点+1 的魅力在于休闲陪伴式和视觉审美性(审美性、陪伴性、自然态)，以自然态 与长时段展现景区风景、生活观察等强调视觉感受的画面。它通过互联网平台 传播方式+1 进行传输，搭建在线互动场域，使观众能跨时空实时获取信息，并参与交流。 影响观众+1 如武汉抗疫期间建起的火神山、雷神山，开通了慢直播的渠道，使广大网友在 家封闭时也能感受到浓浓的战疫氛围。
  • 电视综艺 策划
    • 电视综艺节目的发展（三个阶段）简述
    • 综艺节目模式是什么 模式化生产
      • 西方综艺节目几个代表性的节目：《谁想成为百万富翁》《幸存者》《老大哥》《学徒》《美国偶像》
    • 策划过程出现的5大问题：主题和形态、叙事单元、策划人和财务配置、现场和后期、引进和原创
      • 引进与原创126
        • 好处
        • 坏处
        • 为什么引进
        • 我们的观点p96
      • 舞美以及创新
    • 电视节目积累
  • 电视剧策划
    • 基本概念
      • 策划是什么
        • 广义
          • 创造性定位和预设性筹划
        • 狭义 ： 电视剧筹拍之前做的准备工作
        • 目的：实现理想的艺术效果与商业目标；经济效益和商业目标，这就要求策划有前瞻性和可操作性
      • 策划主体、对象
      • 策划的手段：定位和筹划
      • 策划流程
        • 创意调研—创作剧本—立项申报题材规划—筹措资金、制定预算—成立剧组、拍摄制作—-审查—营销宣传—播出
          • 剧本策划的重要性p150
      • 策划的运作机制：制片人制
        • 分账剧是什么？
    • 电视剧的类型
      • 网络剧
      • 历史剧
      • 现实题材电视剧
        • 反腐剧
    • 会遇到的问题：题材重复与视角创新
      • 鱼龙混杂、良莠不齐
  • 电视广告的策划
  • 电视主持人的策划
• 电视策划的步骤是什么
• 制播分离
• 简述文化类综艺节目的创新手段
  • 生产
    • 挖掘优秀传统文化
      • 本土化、民族性
    • 呼吁全民参与整合
      • 大众化、强渗透力
    • 创造多元的叙事空间
      • 多形态、多维空间
    • 赋予前沿科技手段
      • MR现实混合、AR复古还原
  • 传播
    • 建造全媒体矩阵
      • 多个平台覆盖化发布
    • 创造网感潮流话题
      • 深入性的进行互动化传播
  • 营销
    • 明星阵容
    • 线上线下
    • 文创周边
• 传统原创文化类节目靠什么收视
  • 内容重组
  • 形态重组