《启然x520节点玫瑰精油 小红书种草执行规划》

启然品牌，如何借用520节点，布局5月份的小红书渠道--种草总策略？ 从市场分析、到种草布局、执行策略……如何一步步展开

《启然520节点玫瑰精油 小红书种草执行规划》

• （一）分析总结
  • 1、市场洞察： --肌肤问题多，当代消费者重视自身肌肤健康状态 --多元成分各显专长，加码功效实现精准护肤 2、平台洞察 --真实可信的种草经济、流行趋势的定义者 --小红书坐拥高净值活跃用户群体 3、消费者洞察 --TA 标签：功效、成分、性价比、品牌、、 --TA90后人群生活方式六大危害 4、消费者卖点 --主打单一功效的安全护肤品，更能受到消费者的青睐 --内容质量是关键
  • 5、 TA人群护肤心声 ——是什么“伤害”了你，我的皮肤 （环境、熬夜、彩妆、护肤不当、医美、年纪增长……）
• （二）线上种草布局
  • 产品推广方向
    • 1、方向 “让肌肤自由呼吸的口碑精华油”
    • 2、种草挑战/痛点 ①直击要换季肌肤屏障受损痛点 ! ②普及“以油养肤”重要性 !
    • 3、肌肤危机 亲油不亲水 6大肌肤问题
  • 产品推广主题
    • 1、主题 #油养颜，更弹润# #这一瓶，待你嫩滑细#
  • 达人策略
    • 1、KOL 腰尾部打造广泛认知 （专业背书、口碑优势、大节点直播促销） KOC+素人 尾部引导跟风（强化科普、用户晒单）
    • 2、基础数据+种草质量+商业质量
      • 子主题
    • 3、腰部+尾部侧重种草，KOC辅助口碑打造，素人注重声量铺垫
• （三）具体执行规划
  • 种草规划--三阶段推广模型
    • 01 预热期 （环境+护肤习惯） 02引爆期 （岁月+压力） 03收割期 （化妆+医美）
  • 种草内容方向
    • 01、借势明星 02、成分方向 03、护肤方向 04、好物推荐
  • 规划表屋
    • 纵轴： 主打沟通点、 传播阶段、 时间节点、 传播目的、 阶段主题、 种草内容
  • 达人种草内容规划
  • 产品--种草点/种草话题
    • 每个产品特点，写出3各种草话题
  • 产品--种草文demo
  • 执行建议
• 内容链接
  • https://m.book118.com/html/2023/0831/7201124046005152.shtm