导图社区 手把手教你如何策划周年庆活动
周年庆活动每个公司都可能遇到，本思维导图从策略思考路径，落地方案，推广方案和排期规划四个方面详细介绍如何策划一场有趣的周年庆活动。导图更在大部分版块附上案例和注意事项，极力表达清楚策划的逻辑方法。
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手把手教你如何策划周年庆活动 （以迅雷会员为例）
一、考察策划重点
审题能力
信息检索能力
逻辑能力
活动策划能力
二、策划要求
策略思考路径，可包括市场分析、竞品调研、产品功能深挖等
落地方案包含完整的营收思路，推广口号
推广方案包括迅雷内部的推广资源
排期规划推广方案时间进度及排期规划
三、策略思考路径
关键词
思考路径
市场分析
竞品调研
产品功能
步骤
确定面向用户
C端用户
B端用户
连接B端和C端用户
确定活动的主题
提示
不要过于文案化
要简单明了说人话
直接告知用户活动是干嘛的
例
会员周年趴，充会员送XXXX
确定活动方式
商业+品牌营销活动结合
邀请B端商户和C端用户参与到活动party中一起玩
优点
扩大活动的品牌曝光度
降低活动的投入成本
实现双方共赢
确定采取的策略
往轻松简单氛围去策划
我生日快到了，我想要邀请金主爸爸（B端商户）和好朋友（C端用户）来过生日
具体方式
B端
设置主会场+分会场形式
C端
降价或者新商业模式
竞品分析
方法
参照和调研整个行业内效果比较好的
选取一些备受用户喜欢且不用教导用户的活动
砍价、抓娃娃、套圈圈等
四、落地方案包含完整的营收思路，推广口号
营收思路
目标
1亿
拆解方法
树杈方法
拆解过程
先确定营收目标（1亿），计算各类资源入口、位置转化率、位置营收额等，计算流量缺口和营收缺口。（保底）
根据数据缺口，从结果进行反推，初步估算需额外开拓多少流量、资源才能完成指标。（缺口）
在常规销售记录上，加入捆绑玩法。如前面提到的满减等，提升用户arppu值。（捆绑）
通过设计联名款会员充值、学校青春版会员充值等商业噱头，跟量级相当的app合作，利用双方app用户画像差异性，占领对方用户（各类视频网站会员也是通过联名款会员拓宽用户）。（联名）
线稿描述
活动方式选用经典玩法
1. 付费后免费刮刮乐
2. 付费前砍价等
活动页面设置成单线程活动，尽量减少给用户多选择的按钮或操作
页面最好是用户一进来后，只需要一直点一个按钮操作即可完成整个活动流程
需要预先确定活动页面的最大流量入口
流量最大的入口是app首页悬浮窗，那么活动落地页所有交互需根据悬浮窗入口进行设计
活动页面，顶部可采用实时弹幕形式
实时展示已充值会员昵称、充值金额，给用户火爆紧张的感觉，刺激用户快速下单
活动页面不适宜太长，最好控制在手机屏幕2屏以内
案例
活动页面
充值会员玩刮刮乐
五、活动排期规划
活动推广3阶段
预热
提前3-7天预热推广
吸引用户眼球
上线
4-5天活动推广
各类资源交叉上线
收尾
3天左右
整理对外可宣传数据、花絮/故事等
总结（针对内部）
3-5天
具体视数据收集难度而定
排期表备注
在推广资源排期上需要错开时间
第一天push的用户不需去重
后面使用push推广时需去重前面几天用户
尽量让同样内容的push不过多打扰用户
根据用户使用场景、用户频率、用户行为、用户在线时间等多维度将活动精细化推送给用户
六、推广方案
提要
整理推广资源
确定哪些位置要上
资源分类
内部资源
app各资源位
公司内部其他app位置
网站位置
新媒位
外部资源
第三方app
第三方媒体平台
用户裂变渠道
社群
新媒体资源
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