抖音短视频内容创作

抖音短视频内容，全方面介绍内容制作、受众心理、提供剧本创作公式、内容模板、内容营销总结等。

短视频内容创作

• 短视频平台生产者和消费者
  • 内容生产者
    • 看到有意思的短视频
      • 拍摄功能炫酷45%
      • APP上的视频激发创作灵感38%
      • 拍摄操作简单，容易完成30%
      • APP话题又去，想加入互动28%
      • 痛点
        • 没有拍摄灵感41%
        • 质量内容一般，没兴趣拍27%
        • 拍摄效果不好32%
        • 拍了没人看16%
        • 有想法但拍摄困难12%
    • 记录生活
      • 记录美食28%
      • 记录搞笑场景18%
      • 旅游片段14%
      • 舞蹈音乐12%
      • 宠物8%
      • 其他9%，女性需求更丰富，包括手工、家庭等等
      • 痛点
        • 市面上没有专注美食、旅游的小视频平台
  • 内容消费者
    • 有空的时候打发时间
      • 搞笑、适合消遣是观看的首要需求58%
      • 拍照炫酷好看32%
      • 关注的网红一直更新31%
      • 接地气、与生活息息相关23%
• 内容营销总图谱
  • 品牌
    • 内容营销
      • 借势内容、创造内容
        • 好内容
          • 有情
          • 有趣
          • 有用
          • 有品
          • 激怒用户：厌恶
            • 负口碑
            • 用户流失
        • 差内容
          • 无情
          • 无趣
          • 无用
          • 激发用户：疯传
            • 正口碑
            • 用户转化
      • 图文、漫画、视频、直播
• 15秒短视频剧本创作公式
  • 前五秒创意吸引注意力
    • 5秒必现
      • 5秒时长内的视频素材，大概率决定浏览者是否有更高内容兴趣、互动意愿以及分享意愿
  • 第10秒反转引发用户互动
    • 3E创作
      • 内容规划可以从3个方面入手，热点型内容、标签型内容、广告型内容
  • 15秒创意结尾促使涨粉
    • 3H内容
      • 短视频内容消费者我往往对简单易懂的内容更感兴趣，所以短视频内容的创作要：易聚焦、易理解、易互动
• 优质短视频剧本与受众心理满足点
  • 信息
    • 有用资讯
    • 有价值知识
    • 有用技巧
  • 观点
    • 观点评论
    • 人生哲理
    • 科学真知
    • 生活感悟
  • 共鸣
    • 价值共鸣
    • 观念共鸣
    • 经历共鸣
    • 审美共鸣
    • 身份共鸣
  • 冲突
    • 角色身份冲突
    • 常识认知冲突
    • 剧情反转冲突
    • 价值观念冲突
  • 利益
    • 个人利益
    • 群体利益
    • 地域利益
    • 国家利益
  • 欲望
    • 收藏欲
    • 分享欲
    • 食欲
    • 爱欲
  • 好奇
    • When
    • What
    • Why
    • Where
    • How
    • Amsazing
  • 幻想
    • 生活憧憬
    • 爱情幻想
    • 别人家的
    • 各种移情
  • 感官
    • 视觉到家
    • 听觉刺激
• 短视频内容模板
  • 模仿法
    • 随机模仿：看见什么视频火，自己照样子拍一个
    • 系统模仿：找到对标的账号、IP，分析其经典桥段、套路等
  • 四维还原法
    • 内容还原
    • 评论还原
    • 身份还原
    • 策划逻辑还原
    • 场景扩展法
      • 代入法
        • 翻转法
          • 嵌套法：通过一个嵌入点把第二个故事脚本嵌入第一个脚本
            • 动作刺激法：刺激用户看完并点赞、评论分享、关注
• 短视频平台内容创作
  • 短视频内容制作流程
    • 拍摄剪辑
      • 防抖、闪光灯开关、摄像头切换、剪音乐、滤镜、倒计时、录制速度、道具、拍摄剪辑
    • 选择音乐
      • 搜索、音乐类型、音乐、我的收藏
    • 上传视频