文化管理概论第七章

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文化管理概论

• 章节重点汇编
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• 第七章填空题重点
  • 1.简单文化产业模式由生产者、经纪人、意义解说者和消费者四个要素构成。、
  • 2.经纪人制度的出现，对于推动文化生产的职业化、市场化具有十分重要的意义。
  • 3.在一个明星产生之前，需要大量的培养成本、生产成本和市场推广成本。
  • 4.文化消费是一种意义的消费，而意义是一种生成性的东西。
  • 5.文化消费和物质消费的重要程度不同，就在于它在消费的同时也在生产。
  • 6.费斯克指出，电视产业中其实存在着两种不同的经济，一是金融经济，一是文化经济。
  • 7.商品之为商品的基础之一是其使用价值。
  • 8.艺术经营机构是文化产业经纪人的固定化、专业化和法人化。
  • 9.建立艺术名家的代理关系，是美术馆最常见的经营手段。
  • 10. 美术馆的业务量往往取决于他所拥有的名家和名作的数量。
  • 11. 出版经纪人的出现可以降低作者和出版社之间交易成本，提高出版效益。
  • 12. 作为专业的音乐经营机构，唱片公司是整个音乐产业链上的重要环节。
  • 13. 演艺场馆是表演、会展等产业的传播平台，是演艺类文化产业价值链上重要环境。
  • 14. 百老汇艺术的特点是通俗易懂、娱乐性强。
  • 15. 位于北京的中国国家大剧院，是中国当代文化的重要符号和文化产业重要展示平台。
  • 16. 歌迷们的消费支出都包括两部分:一是门票支出，二是时间支出。
  • 17. 在艺术中，形成一定的艺术风格，是艺术家成熟的重要标志。
  • 18. 文化产业的复杂生产模式最早出现在影视产业。
  • 19. 美国好莱坞的明星制度起源于 20 世纪初。
  • 20. 好莱坞是以现代工业的标准化和高效率生产文化产品的一种典范。
  • 21. 电影产业投资大、风险高，是文化产业复杂生产模式的一个典型代表。
  • 22. 行业协会是既保证市场有序运行，又体现市场自由竞争原则的非政府组织。
  • 23.20 世纪 40 年代，美国音乐人联盟达到了自己的辉煌时期。
• 第七章名词解释重点
  • 1.简单的文化产业模式产业模式是指一定的生产要素组合的方式以及与市场的关系，简单的文化产业模式由生 产 者、经纪人、意义解说者和消费者四个要素组成，简单的文化产业模式主要适用于简单 文化产 品的生产和流通。
  • 2.文化产业经纪人 是指通过合法受托形式代理文化生产者商业活动与利益，为文化生产者提供业务安排、 合同签订、财务收支等服务的个人或机构，如画商、音乐经纪人公司、娱乐投资公司等。 文化产业经纪人是文化产业链必不可少的环节，经纪人制度的出现对于推动文化生产的职业 化、市场化具有十分重要的意义。
  • 3.现代美术馆 现代美术馆是全面提供艺术经纪人专业服务，专门经营艺术产业的公司，其知名度及经 营收入的多少反映了它所代理的画家在文化市场上的成功程度。美术馆经营成功有两大因 素， 一是正确的定位，二是公司是否能承担日常经营费用和市场开发成本。
  • 4.明星经济现象 明星是事业和荣誉的主峰，更是利润的保障。一旦成为明星或拥有明星的经营权，不但 可以在特定的职业领域获得可观的收入，而且还可以通过广告等其他领域获得可观的收 入。 我们把文化产业中的这种特殊经济现象称之为“明星经济”现象。
  • 5.复杂的文化产业模式 复杂的文化产品在生产时需要艺术家、创意人员和普通工作人员的协同配合，把创意性 的 个体劳动整合为一个有机的整体，这就构成了复杂的文化产业模式。
• 第七章解答题论述题重点
  • 1.成为合格文化产业生产者需要具备的条件 （1） 艺术天赋 文化产业首先在人才选拔的条件方面就比一般产业更为严苛。只有那些具有相应的 艺术感受性和创造性天赋的人，才适合选拔为相关文化艺术专业的学生进行培养，从而保 证 其职业前途。 （2） 独创能力 就文化产业而言，高水平的生产能力与独特的创意之间有着内在的联系。在文化产 业中，创意是核心价值所在。生产者必须对自己的产品有特殊的理解和个性的创造，才能 保障 其产品的价值。 （3） 独创性价值向市场价值的转换能力 对于纯粹的艺术生产来说，独创性本身就是其重要的价值，而且艺术的创造性价值 是不以市场一时的接受与否为转移的。文化产品的独创性价值并非市场上的交换价值，其生产出的独创性价值成功地转化为市场价值后，生产过程才算完成。
  • 2. 简单文化产业模式与复杂文化产业之间的联系与区别 文化产业是一种创造性的产业，其生产模式也处处离不开创意行为的支持。文化产业模 式 分为简单文化产业模式和复杂文化产业模式。在一个国家的文化发展过程中，两种是并 存且 可以相互转化的，两者之间存在着区别也有密切联系。 （1）联系 a 简单的文化产业模式和复杂的文化产业模式是共存的，它们共同承担的都是要让文化大 众化，目地就是形成一种文化的有效传播和推广。 b 简单文化产业生产模式的生产者和复杂文化产业生产模式的生产者是可以相互转化的， 它们拥有共同的特性就是创造性，而创造性正是文化产业的核心。 （2）区别 a 简单的文化产业模式由生产者、经纪人、意义解说者和消费者四个要素构成。简单的 文化产业模式主要适用于简单文化产品的生产和流通，是以个体劳动为主的文化生产。 b 复杂的文化产品在生产时需要艺术家、创意人员和普通工作人员的协同配合。把创意 性的个体劳动整合为一个有机的整体就是复杂的文化产业模式。把不同的个性协同为一 个统一的 个性，把高度个性的活动协调为一-个整体的风格，这是复杂文化产业模式所面临的基本矛盾。 c 简单文化生产模式中生产者是一个人，集创意与制作于一身的单个个体，是一个人的 创造。复杂文化产业模式中一般还较多的存在着各种行业机构和协会，存在着更多的生产环 节，其中还存在一个资源整合。 d 简单的文化产业模式中作品成败完全取决于产品创造者个人的艺术天赋、文化素养和 独创能力，看其创造能力是否受到大众的认可和接受并喜爱。而作为复杂文化产业模式中作 品的受关注度和成功的几率将更大。
  • 3.意义解说者 意义解说者是指文化产品的评论人，是构成文化产业社会生产的重要一环，是独创性价 值 转换成为市场价值的关键。文化产业出产的是“意义”性的产品，而意义是需要解释的 东西， 这决定了文化产品在生产之初，传播和理解就是其必不可少的重要组成部分。
  • 4.出版经纪人的重要作用 （1） 对成名的作家而言，出版经纪人要帮助其处理关于稿酬、版税和版权转让等一系列 法律和财务问题，保证其专心创作。 （2） 对未成名的作家而言，出版经纪人要帮助作者找到合适的出版社，提高作者中稿几 率，对出版社而言，出版经纪人是图书出版的第一个筛选人，降低作者与出版社之间交易 成本， 提高出版效益。
  • 5.明星经济特点及表现（1） 各行各业都有自己的“明星”，他们才能出众，成就卓越，是业内普遍尊敬和爱戴的对象， 但这样的明星不一定与广泛的市场利润相联系，也不会形成疯狂的“追星族”。但在文化 产业中，尤其是表演和体育市场上，明星却是推动产业发展的重要经济力。明星是 事业和荣誉 的主峰，更是利润的保障。 （2） 在演艺界，明星演唱会的投入并不比普通歌手高，但其票房收入与明星人气成正比。 明星还可以在投入增长不多的情况下吸引到更多观众并提高票价，得到更多的回报。除了演 艺界，明星经济同样在体育和绘画等领域也有明显表现。