导图社区 品牌年度公关传播时间图
调味品企业年度营销及公关传播图,选择从生养之地、企业文化中汲取力量,打造更独特化、更人性化、更有温度的品牌。
编辑于2023-10-25 11:19:50年度公关传播规划图
引言
广告投放升级
从硬广到体验式传播
从营销活动到公关事件
从散点广告到公关传播
优秀竞品品牌传播参考
海底捞、颐海国际
依托于线下餐饮的软性传播

天味食品
散点烧钱传播
签约代言人A+B

各类型栏目、综艺植入
硬广投放
海天味业
前期2003-2013年间,采取地面+空中相结合的品牌推广方式,十年间在 CCTV 《新闻联播》《天气预报》《焦点访谈》《黄金剧场》等黄金时段投放广告,使海天的品牌形象家喻户晓,为渠道下沉夯实基础。
现今:捕获年轻群体,投资流量综艺,不同细分系列产品冠名风格各异的综艺类型
广告投放的需求&背景因素
客户需求
经销商需要在各类权威媒体看到厂家品牌的传播,以增强信心!
终端需求
终端店需要让消费者看到产品的品牌声量,以促进动销!
公司需求
获取更多的客户及消费者,树立深入人心的品牌形象,优质产品走入千家万户!
品牌背景
抹不掉的“草原”印记
去不掉的蒙式汤料
以“爱”为基调的企业文化
历史背景
今年3月主席赞扬东西互助,重提民族大爱往事——“三千孤儿入内蒙”
社会背景
今年4月15日“三千孤儿入内蒙”同题材电影《海的尽头是草原》开拍
广告投放+品牌植入+公关事件营销
央视频道-广告
CCTV1综合频道(全国收视率第1)
CCTV4国际频道(全国收视率第2)
CCTV13新闻频道(全国收视率第3)
CCTV8电视剧频道(全国收视率第5)
CCTV2财经频道(全国收视率第11)
选择热门频道黄金时段进行产品广告投放
央视-热点专题栏目、综艺
CCTV1综合频道(全国收视率第1)
CCTV4国际频道(全国收视率第2)
CCTV2财经频道(全国收视率第11)
CCTV3综艺频道(全国收视率第8)
选择频道的相关栏目进行品牌冠名、赞助
年度社会主事件营销
品牌植入电影《海的尽头是草原》
品牌植入
同题材央视社会新闻、访谈专题栏目特约赞助
公关事件营销
央视频道广告
CCTV1 综合频道
12:00《新闻30分》
12:36《今日说法》
19:00《新闻联播》
19:39《焦点访谈》
CCTV4 国际频道
11:30/20:30《海峡两岸》
12:00/19:00《中国新闻》
CCTV13 新闻频道
06:00《朝闻天下》
18:00《共同关注》
CCTV8 电视剧频道
19:30黄金时段电视剧
CCTV2 财经频道
09:00《正点财经》
20:00《经济半小时》
热点节目间空挡,插播产品广告,由于我司品牌、产品与节目内容 关联性不强,插播广告纯属露脸, 我司可择优投放产品广告。
央视热点专题栏目、综艺
CCTV1 综合频道
《故事里的中国》(主旋律)
由中央广播电视总台综合频道联合央视创造传媒、中国国家话剧院共同推出的大型文化节目《故事里的中国》第二季,不仅让经典照进现实,还将把正在进行时的中国故事搬上舞台,通过从新时代的精神世界汲取创作养分,书写属于当下的“星光时刻”。
黄金时段-周日播出
我司品牌与节目内容关联性不强,但由于该节目为央视一套主旋律栏目,受众广泛且具有权威性,故可考虑进行赞助。
CCTV4 国际频道
《国家记忆》(主旋律)
《国家记忆》是一档以记录讲述中国共产党奋斗史、新中国飞跃史、改革开放进程史、中国特色社会主义发展史为内容的日播纪录片栏目,引导社会大众和青少年知史爱党,知史爱国,厚植爱国情怀,培养浩然正气。
黄金时段-周一至周五播出
我司品牌与节目内容关联性不强,且为国际频道主旋律栏目,节目品质优异,受众广泛,具有权威性,故可考虑进行赞助。
《远方的家》(大型旅行美食人文体验节目)
大型工作日播旅游栏目,栏目宗旨是行走、体验、发现。记者带领观众行走四方,关注百姓民生、社会发展,同时赏美景、品美食、探寻人文奥秘、体验旅行的乐趣,提供实用的旅游资讯,引领公众选择旅游目的地和出行方式,展示中国的自然与人文之美和中国人眼中的世界之美,弘扬深厚的中华文化并发扬了中国的博大精深与文化。
首播时间:每周一到周五 亚洲版:北京时间 17:15-18:00 美洲版:纽约时间 7:45-8:30 欧洲版:伦敦时间 18:15-19:00
我司品牌与节目内容有一定关联性(美食、旅行、人文),该节目的大型系列作品,受到了海内外观众的热烈欢迎和高度评价。受众覆盖国内外观众,具有极广的传播性和极强的体验感,故可考虑具体节目进行特约赞助。
CCTV2 财经频道
《对话》(高端品牌谈话)
财经频道高端品牌谈话节目,创立于2000年,自创办以来,18年不间断纪录,上千期节目,数千位重量级嘉宾伴随着中国经济的发展。从入世到互联网风暴到金融危机到供给侧改革再到十九大的胜利召开,《对话》纪录着中国经济从从追赶世界到引领世界到逐渐被世界追赶的全过程。节目在企业家、政府等高端人群中一直备受高度关注,节目话题一度成为商政界人士的探讨交流的热门话题,并走进众多高校MBA课堂成为商业教科书。
黄金时段-周日播出
我司品牌与节目内容或有关联性,该节目为财经频道高端谈话栏目,立意深远受众广泛,在政经界具有极高的关注度和权威性,故可考虑进行赞助。
《回家吃饭》(软财经)
全新模式的软财经节目。来自全国各地的各行各业的普通人和特级厨师同在一个家庭化的厨房里边做饭边聊天,用食物照见国家经济的发展、人民生活的改善,以看得见、摸得着、有温度的方式最直接地让观众感受到国家的强大和生活的美好。传承中华料理文化,家风家味。传递积极、乐观、健康、温暖的生活态度和生活方式。
首播时间:周一至周五 18:29-18:53 重播时间:周一至周五 11:25-11:50
我司品牌与产品与节目内容具有极强的关联性,该节目直接涉及到烹饪、调味、食用等行为,并拥有品牌、产品的展示场景,兼具经济、社会、生活话题探讨的属性,内容丰富;建议我司对该节目进行独家冠名。
CCTV3 综艺频道
综艺《你好生活》(正能量青年)
央视综艺频道和央视网联合出品、同时联动共青团中央推出的一档新青年生活分享节目。主持人尼格买提·热合曼与两位常驻嘉宾董力、孙艺洲邀请中国时下最热门的不同领域的青年飞行嘉宾(撒贝宁、康辉、邹市明、张钧甯、古力娜扎、边江等)去往四座城市经营体验民宿生活,探寻生活意义,分享独特的生活哲学。
每周三晚20:30
结合了时下最流行的慢综艺元素,青年、旅行、美食、分享、生活,邀请嘉宾均为年轻人喜爱的明星及各行各业的杰出青年,主持班底为央视耳熟能详的当红主持天团,故可考虑进行特约赞助。
年度社会主事件营销
品牌植入电影的必要性
上映时间:2022年元旦/春节档电影
受众:涵盖各个年龄阶层的观众
老:陈宝国、尔冬升
中:马苏、阿云嘎
青:丁程鑫、王锵、张铭恩
触达效果
宣发保障:内蒙古电影集团有限责任公司——本土电影集团)
票房保障:博纳影业集团——主旋律片救世主
《智取威虎山》《湄公河行动》《红海行动》《中国机长》
联合出品
触达率保障
各类传播平台(央视、微博、抖音、B站、豆瓣、腾讯视频…)
举例:微博
1位香港导演+6位主演微博粉丝数共计:4772万粉丝
发送一篇宣传微博,按照10%的有效触达率,可触达人数为477万人
各类栏目&综艺节目(央视6套系列栏目、蓝台王牌对王牌、芒果快乐大本营、番茄台极限挑战…)
品牌植入影片方式
影片剧情植入
台词+画面植入(推荐)
影片结尾鸣谢(强烈推荐)
音乐植入(词、曲、情感)传播度高,植入形式高级,最出彩,难度较大
产品直接植入(待定)
需接洽出品方与电影创作团队
纪录片植入
影片结尾短纪录片植入(推荐)
影片独立纪录片植入
以赞助产品、食材为切入方式
跟随电影宣传
各阶段预告片植入
首映礼
路演宣传
品牌方与影片绑定宣传
院线合作
全国院线贴片广告(影片播放前15-20s)
核心重点城市影院楼宇电梯广告(扶梯、直梯)
电影映期最主要的宣传手段
企业后续公关营销
公关事件营销
央视:电影掀起相关社会话题热度,央视相关题材社会新闻、访谈专题栏目广告植入(特约)
本土、央视:寻找额吉公益活动赞助
线下营销活动,引爆各地热情
我司经销商参加电影首映礼
赠送全国经销商电影票礼包
与电影联名的终端生动化物料设计
专项产品包装
专项广宣物料
专项人气周边
火车专列广告-南下北上专列:Z282/Z284 杭州↔包头
呼和浩特→上海,全程历时25个小时,途径城市涵盖了当年入蒙的各地保育院所在城市
线上营销造势,热点互动,热度维持
话题式
发起微博话题,深度链接品牌方与电影,购买微博热搜;
微博、抖音官方账号与电影官号频繁互动,强关联,高热度;
品牌方三大公众号齐发软文,与粉丝频繁互动;
豆瓣高质量影评输出,关联品牌方;
找微博、抖音、知乎、豆瓣网红借势转发宣传、带货产品;
短视频
微博、抖音、B站齐发影片预告短视频,深度链接品牌方
微博、抖音、B站资深影评博主讲解影片并关联品牌方
二次剪辑/创作
B站发布品牌宣传纪录片
影片二次剪辑+再创作
签约代言人
阿云嘎、丁程鑫、王锵
新生代
陈宝国、马苏
中生代
资源配置
央视频道广告资源
影片发行方、宣传方资源
出品方/制片方
出品方就是电影的制片方,负责电影制作、投资以及资金招募,只有出品方才有资格筹集资金。法律规定一部电影只有出品方有权利进行对外筹资及版权出让,是受法律认可与保护的。广电总局备案(官网可查)和摄制许可证上的影视公司就是电影主出品方/制片方。
联合出品方
参与投资的联合出品单位的法定代表人是联合出品人,是电影的投资方之一,出资占股电影的份额,等电影上映之后按照投资占比享受分红收益权。联合出品方一般为多个,从法律程序上来说一般不具备筹资权利,但也并没有明确规定联合出品方不能以版权出让的形式分散自己的股份占比给大众投资者,一般出品方是不准许联合出品方转让手中的电影份额。
直接投资影片
剧情植入
纪录片植入
发行方
电影的宣发单位,电影拍摄完成后,由发行方去做拷贝、申请密钥、排档期、把拷贝寄发影院、做宣传、购买广告、谈判分帐比例、跟院线签合同(这一部分很多是中数代签)。还有体力活,如放几十号人去全国各地的影城做活动、做宣传、定影城的广告位、盯排场、做监票等等。发行方的实力对电影票房影响至关重要,决定了一部电影能有多少家院线上映,首日包括后期排片率能拿到多少,在院线决定票房的时代,排片率就是一切!发行方不管是法律形式上还是业务范围上,没有任何权利出让版权。
赞助发行方
电影宣发
院线合作
宣发商
宣发商就是二手经销商,帮助出品方或者联合出品方出让电影版权。
流量演员,年轻观众保障
实力演员,高端观众保障
优质演员、导演,影片水准保障
核心 动作
相关主题
主旋律电影
内蒙草原
江浙沪
接一个,活一个,壮一个
民族大爱
东西互助
世代传承
感恩
关键标签
选择从生养之地、企业文化中汲取力量, 打造更独特化、更人性化、更有温度的品牌。
提升资金利用率,提升投产比, 提升关注强度,提升记忆时间
目的
速度要快 动作要帅
领先竞品或其他品牌方 最好形成独家赞助
电影4月中旬开拍,拍摄周期3~4个月——8月中 电影后期制作,制作周期2~3个月——11月中 电影宣传发行期1~2个月——次年1月中
正值火锅旺季 借势大力宣传
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