麦克卢汉：媒介是人的延伸

清华大学考研：传播学技术学派：麦克卢汉媒介是人的延伸

《理解媒介：论人的延伸》 ——马歇尔∙麦克卢汉

• 麦克卢汉
  • 媒介研究
  • 剑桥大学文学博士
  • 一生拿了5个学位
    • 工科
      • 传播技术
    • 文学
    • 哲 学
    • 文学批评
    • 大众文化研究
  • 麦克卢汉热潮（三次）
    • 总结:麦克卢汉的三次热潮：1、《理解媒介》发刊时期 2、90年代，互联网出生 3、社交媒体崛起---数字时代的思想家【尼葛洛庞帝】【乔治·吉尔德】【麦克卢汉】
    • 1960
      • 《理解媒介》发刊时期
        • 20世纪60年代真是世界史精彩的一个年代，也是传播学的黄金年代，新 的媒介理论层出不穷，有限效果论的王座崩塌。
          • 美国电视普及，成为大众媒介，成熟的现场直播开始出现
            • 现场直播
          • 恰好遇到遇刺、登月、越战、摇滚，媒介事件的影响力达到顶峰
            • 媒介事件
          • 欧洲五月风暴， 法兰克福的先生们和青年走上街头……除了文革，真是令人神 往的世界
    • 1990
      • 已经去世
      • 人类进入互联网时代
    • 2010
      • 麦克卢汉100周年
      • 人类进入社交媒体时代
  • 预言家
• 写作背景
  • 于一个由全美广播电视教育工作者协会和 美国教育部共同资助的研究项目，这一项目旨在研究如何在中 学教授媒介的性质和效果
  • 第 二次世界大战后，西方开始了第三次科技革命，对人类社会政 治、经济、文化产生了重要的影响，同时也改变了人类的思维 方式。
• 内容
  • 什么是媒介
    • • 生产信息的组织（电视台、报社、网站）
    • • 信息的承载方式（电视机、互联网） •
    • • 媒介传送的信息
    • 麦克卢汉：信息在某种载体上呈现的特殊格式
    • 万物皆媒
  • 理论
    • 媒介即讯息：工具如何塑造我们：
      • 麦克卢汉的人类历史观
        • 媒介对思 考方式和行为方式的影响
        • 部落时代感觉平衡
        • 印刷时代线性处 理方式
          • 视觉
          • 线性
        • 电子时代地球村平衡
      • 内容到形式；微观到宏观--任何媒介都会对个人和社会产生深刻的影响
    • 媒介是人体功能的延伸：我们如何塑造工具
      • 26种媒介
      • 任何一种感觉的延伸，都改变我们思想和行为（感知世界）的方式
        • 重视视觉的印刷术直接产生了民族主义
          • 想象的共同体
          • 提高群众的文化水平
      • 媒介延伸的三个阶段
        • 触觉，感官
        • 中枢神经
        • 意识：人工智能
          • 浅薄：互联网是如何毒害我们的大脑
          • 麦克卢汉预言了人工智能时代（技术成为人类意识的延伸）
            • 物质
            • 知识与信息
      • 麦克卢汉对知识经济时代到来的预测
    • 冷热媒介的分类
      • 不同属性的媒介会对个人、文化、社会带来不同的影响
      • 热媒介
        • 清晰明确——电影、广播、照片、书籍、报刊等
          • vr
      • 冷媒介
        • 少且模糊——电视、电话、漫画、谈话等。
      • 清晰度和参与度是重要的划分标准
    • 地球村
    • 其他
      • Media is a massage
        • 按摩、推拿和揉捏
• 评价
• • 跳出了传播内容的关注（经验&批判） • 传统理解的割裂（5W
• 媒介学派的通病，放大了媒介的作用，忽略了经济、政治这些东西对媒介的影响
• 《麦克卢汉精粹》埃里克∙麦克卢汉
  • 马歇尔∙麦克卢汉之子。多伦多大学麦克卢汉 技术与文化研究中心主任，担任过其父15年的学术助手，形成 了对其父著作的摘抄、语录、书信、访谈等资料的汇编，力图 还原一个真实的麦克卢汉。
• 尼克松&肯尼迪总统竞选