人们往往不会平等的看待损失和收益，在相同的金额下，损失带给人们的感受远远大于获得。
当前景不明朗、充满不确定性的时候，人们不想失去现在拥有的东西，不愿蒙受损失的“规避损失”的心理更加普遍
“规避损失”并不代表人们不愿消费，而是他们越来越渴求促成购买行为和合理理由。即寻求“正当化的消费理由”
当顾客找到合理化消费的理由或者令自己信服的因素时，他们的消费行为不再是“买东西”，而更像是购买“一个事件”
现代消费者并非在消费产品本身，而是由自己重视的事情引发了消费的行为。我们由“购物”时代开始走向“购事”时代“
