导图社区 《市场营销》之（四）品牌策略
市场营销是在创造、沟通、传播和交换产品中，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来经济价值的活动、过程和体系。主要是指营销人员针对市场开展经营活动、销售行为的过程。
一个全新的理念,是生活哲学的智慧，把自己当作一家公司,每个人都是自己的CEO。 其中核心资源就是你的兴趣、个性、知识、爱好、技能、经验、人际关系、以及其他有形或无形的资源/资产。
总经理助理处于"总管家"与"部管部长"的双重位置，围绕着中心工作，上协调领导，下联系群众，事务、政务都要过问
通过满足职工爱的需要、尊重的需要和自我实现的需要,使个人和组织目标融合一... 因此采用“多发奖金”的管理方式可以有效激励员工。
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《市场营销》之（四）品牌策略
品牌扩展
含义：指企业将某一知名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌扩用到与成名产品或原产品完全不同的产品上
品牌扩展与品牌增值
有利于降低新产品的市场导入费用，原品牌良好的声誉有波及作用，有助于产生好感
品牌扩展的形式
目的是借势原有品牌实现品牌利益最大化（增值）
借助新品类的品牌扩展
依赖新市场的
通过产品线延伸的
品牌资产的一般特征
具有无形性
难以准确计量
在利用中增值
具有波动性
是营销绩效的主要衡量指标
品牌资产的构成
品牌资产作为一种通过为消费者和企业提供附加利益来体现的、超过商品或服务本身利益以外的价值，他是品牌知名度、品牌忠诚、品牌联想、品牌的品质形象和附着在品牌商的其他资产等项内容的集成反映
品牌知名度
为消费者所知晓的程度
品牌忠诚度
偏爱程度
品牌联想
由麦当劳想到炸鸡
品牌的品质形象
对某一品牌的总体质量感受或在品质上的整体印象
附着在品牌商的其他资产
专利、分销渠道等
品牌的含义
用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志
包括品牌名称和品牌标志
属性 利益 价值 文化 个性 用户（暗示了购买或使用产品的消费者类型）
品牌组合
品牌归属策略
使用自己的品牌，称为企业品牌或生产者品牌
他人品牌
中间商品牌
贴牌生产即其他生产者品牌
对部分产品使用自己的品牌，另一部分使用前两种（混合品牌）
品牌统分策略
统一品牌
所有产品用一个品牌，降低宣传费用，有助于塑造企业形象 一荣俱荣，一损俱损
个别品牌与多品牌
不同产品不同品牌 优缺点与上相反
复合品牌策略
主副品牌策略
同一产品使用一主一副两个品牌（兼容统一品牌和个别品牌的优点）
品牌联合策略
对同一产品使用不分主次的两个或两个以上品牌的做法（联名）
商标的属性与品牌注册
品牌与商标既有区别又有联系
品牌是市场概念，强调与产品及其相关的质量、服务等之间的关系；商标是法律范畴，经过注册获得商标专用权从而受到法律保护的商业名称及其标志
商标的法律属性
品牌注册
注册在先
使用在先
禁止恶意抢注他人商标
