怎样快速搞懂一家公司-8

公司研究也可以成为认识世界的一扇门，它结合了宏观、中观和微观， 既能够帮你理性地判断大趋势，也能培养你以小见大的能力。在这个过程中，看人、看事的眼光都会变得更准。

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  • 方法论和总结（七个锦囊）
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  • 站在前人的肩膀上
    • 就算你要超越市场的一般认识，那也一定是建立在对行业基础的认识上的
    • 按照正常的搜集信息的能力，我们要了解公司时找到的资料，应该 也是其他人会看到的资料，这就是市场共识
    • 抱着质疑的态度去了解，当具备能力时再质疑
    • 财务分析也是我们搞懂一家公司基本面的最好方式之一
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  • 将你的思考建立在不变的事物上
    • 贝索斯的哲学
      • 我常被问一个问题：“在接下来的 10 年里，会有什么样的变化？”但我很少被问到“在接下来的 10 年里，什么是不变的？”我认为第二个问题比第一个问题更加重要，因为你需要将你的战略建立在不变的事物上。
    • 放在商业上，就是说 我们要关注历经时间考验被验证过的思想，而不是快餐式的时髦商业理念
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  • 推己及人的方法能帮我们真正理解一家公司
    • 你从自己的公司，或者自己熟悉的公司分析起，既把整套框架演练出来，又能在自己脑海里建立一个分析的资料库
    • 例如一个快递公司和一家白酒公司，看起来是风马牛不相及，但快递公司其实分为顺丰这样直营型的和三通一达这样加盟型的，而加盟型公司又不是全部加盟。哪些节点要亲力亲为地控制，哪些节点可以放开给加盟商并能更好地调动他们的积极性，都有很多的讲究。 这些渠道组织形式上的心得，其实和白酒公司怎么铺设渠道，多少直营、多少代理，代理系统里怎么设置激励奖惩措施，怎么防止渠道间窜货等等的核心逻辑是一致的。当理解这些共通点后，相信你就能够迅速建立起对对方行业的认知。
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  • 保持用最基本的方法寻找答案
    • 奥卡姆剃刀原理
      • 任何把事情把复杂化、需要太多假设和前提的解释都是苍白的
    • 相信最简单的结论，大道至简，不能用朴素简洁的话语找到的答案就不是好答案
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  • 尽量不要预设结论
    • 形成对一个人的第一印象，最快只需要 3 秒
    • 你在搞懂一家公司前，通常也会对这个公司有一个最初的印象
    • 尽量不要让第一印象影响了你后续的判断
    • 投资学里有一个现象，当你内心特别向往某种意愿时，你会觉得所有出现的信息都指向那个意愿，这时候你对信息的解释就会超过信息本身，如果用专业一点的词描述就叫 “选择性偏差”。比如有持仓的投资者，可能就会更倾向对公司的一举一动做出更乐观的解读，而远离了客观的分析
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  • 有框架的目的是为了打破框架
    • 快速搞懂一家公司的过程里，我们试图建立起一个框架， 然后在框架里找关键变量
    • 并不存在一个精确预测的模型，框架未必永远合理，关键变量是谁也可能在变化
    • 当我们心里时刻有这样的思维模式时，我们设立框架的目的不是为了框住我们，打破这个框架本身，也能够帮助我们更接近公司基本面的真相
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  • 集中精力办大事
    • 当我们真的需要了解一家公司时，其实是需要拿出相对整块的时间和集中的精力的
• • "一图一经典” 导读：悟镜 2021.05
• 《快速搞懂一家公司》作者：白洋