小红书运营指南

每个平台有其自己的算法，根据平台自己的算法进行账号运营，才能在短时间内有效提高阅读量和转化率。这里是一份小红书运营指南，从养号到内容创作都有介绍，希望对大家有帮助。

小红书运营指南

• 平台用户画像
  • 90后聚集地
  • 大部分生活在一二线城市
  • 将近90%女性用户
  • 通过种草进而引导消费者拔草的内容社区
• 内容社区
  • 内容审核方式
    • 1、发布内容→ 2、机器审核规则匹配→ 3、疑似违规→ 3、人工审核是否违规
    • 限流诊断
      • 账号问题
        • 1、一个手机登录多个账号，超过2个风险较大
        • 2、个人信息涉及违规和广告，不能留联系方式
          • 昵称
          • 头像
          • 个性签名
            • 可以留邮箱
        • 3、旧号重新登录开始发笔记
          • 先养号1~2周
      • 笔记违规
        • 1、不能直接发广告和推销产品
        • 2、不能倒流到其他外部平台
        • 3、非原创内容：盗图或抄袭
        • 4、伪造虚假粉丝数、阅读数、点赞收藏等异常数据
        • 5、诱导分享
        • 6、不友善的行为，例如脏话、骂人、诽谤、造谣、歧视、威胁等
        • 7、侵权、盗版、虚假、无价值的内容
        • 8、商业笔记过多：最合适的做法是5个正常笔记+1个商业笔记
        • 9、被推荐后的笔记内容不要大面积修改，会有降权风险
  • 推荐机制（权重算法）
    • 用户账号属性
      • 原创度
      • 垂直度
      • 等级
      • 是否mcn机构或平台合作者
      • 活跃度
      • 重要程度排
    • 笔记权重规则
      • 原创笔记
        • 图片/视频
          • -99分～5分
          • 视频
            • 60S内
          • 图片
            • 尽量7张以上
            • 竖图3:4、横图4:3
        • 文字
          • -99分～5分
      • 转化率
        • 权重：转发>评论>收藏>点赞
          • 转发/阅读量
            • +4～
          • 评论/阅读量
            • +3～
          • 收藏/阅读量
            • +2～
          • 点赞/阅读量
            • +1～
        • 少量推给相应受众，转化率不错则进入更大流量池
        • 特别是早期笔记，可用互赞互粉方式提高数据
      • 内容长度
        • 600字以上，1000字以内
          • +1分
      • 关键词
        • +1分
        • 关键词的出现频率
        • 关键词的热度
        • 与用户喜好搜索的匹配度
          • 兴趣标签
          • 关注人的关系网
          • 喜好内容的作者
      • 标签和话题
        • 标签+1分
        • 话题+1分
      • 话题位置推荐
        • 推荐半径在20km范围内
      • 不能出现违禁词
        • 评论出也不能出现
          • -99分
• 运营实操步骤
  • 1、确定领域
    • 穿搭
    • 美妆
    • 旅游
    • 美食探店
    • 运动
    • 家居
    • 学习干货
    • 不多于3个领域，跨度不能太大
  • 2、设定目标和学习定位相同的博主
    • 选题方向
    • 照片风格
    • 内容高频关键词
    • 常用话题
    • 更新频次
  • 3、养号
    • 设置好头像、名称、简介
    • 搜索翻看定位相同的博主笔记
  • 4、笔记干货
    • 标题
      • 爆款笔记标题规律
        • 人群定位*+领域关键词*+数字+标题党词汇+表情符号
          • 限20个字符
    • 比较火的内容类型
      • 好物分享类
      • 攻略/教程类
      • 合集推荐类
      • 评测类
        • 横向同类产品评测
        • 纵向搭配产品评测
    • @官方账号
      • 内容下方多@几个官方账号
    • 关键词布局
      • 注意关键词布局，如果正文不便穿插关键词，可在最后单独一行放关键词
  • 5、发布时间
    • 根据笔记类型以及受众人群画像制定
      • 笔记类型
      • 受众人群
    • 早7点-9点，中午13点-14点，晚上21点-23点
    • 一般审核1~10分钟
  • 6、发布频次
    • 最佳：1篇/天；最低：2篇/周
  • 7、工具
    • 文字监测
      • 笔记违规词监测工具
        • 零克查词
    • 数据分析
      • 小红书数据分析平台
        • 千瓜数据（收费）
      • 投放数据分析平台
        • 搜秀数据
• 品牌投放策略
  • 1、目标用户群体与平台用户是否匹配
    • 用户画像
  • 2、制定投放目标和预算
    • 目标：
    • 预算：
  • 3、品牌或者产品在平台表现状态
    • 一、品牌状态
      • 内容有多少，在哪个阶段
      • 内容是正面还是负面
    • 二、产品目录状态
      • 行业类目
        • 多少篇笔记？（判断竞争是否激烈）
        • 排名靠前的写作类型有哪几种？
      • 竞争对手
        • 热度标签上推荐了哪些品牌？笔记有多少？
        • 前20篇笔记
          • 大部分推荐了哪些产品
          • 用户评论态度如何
          • 热度较高的笔记采用什么写作方式
    • 三、根据上述状态决定内容布局
      • 布局的关键词
      • 图文or视频？写作方式
  • 4、推广阶段流程图
    • 发起话题
      • 目标人群，产品定位，竞品数据分析构思
    • 笔记铺垫
      • 多个达人同期安利扩散种草（关键词覆盖）
      • 阶段
        • 声量打造：素人（5k粉以内）铺笔记
          • 如何判断量够不够
            • 1、达到竞品前10名的量
            • 2、跟你差不多的竞品对比
          • 投放频率
            • 递增：第一天2~3个；第二天3~4个；差不多维持在10个/天
          • 博主选择
            • 20%左右腰部达人+80%素人博主
        • 口碑引爆：腰部达人（5k~5w粉）曝光
          • 博主选择
            • 20%头部达人+60%腰部达人+20%素人
          • 投放频率
            • 不宜过多
            • 拉长周期比较好
        • 销售转化：头部达人（5w粉以上）带动转化
          • 博主选择
            • 10%明星达人+40%头部达人+40%腰部达人+10%素人博主
          • 投放频次
            • 速度加快，引爆
            • 一般持续一周左右
    • 口碑传播
      • 二次口碑发酵，发起活动促进用户真实反馈
  • 5、数据总结
    • 1、投放复盘
    • 2、统计数据
      • 声量数据
        • 搜索品牌词有多少笔记，对比投放前增加多少
      • 阅读数据
        • 实际阅读数据
      • 用户互动数据
        • 用户互动数据
        • 用户评论内容/对品牌态度
      • 笔记排名
        • 在不同关键词下，笔记排名情况，对比投放前的变化
      • 转化效果
        • 看看在投放期间对比其他时间，流量是否有一定的上升