中国广告史第三章新中国成立后50—80年代的广告

这是一篇关于中外广告史思维导图，总结了新中国成立后“文化大革命”时期的广告业、”文化大革命”时期的广告等。

第三章新中国成立后50—80年代的广告

• • 第一节
    • 新中国成立后“文化大革命”时期的广告业
      • 在1949年到1946年的17年间，由于受苏联社会主义。模式影响，中国经济长期奉行单一的经济化经济政策采用计划手段进行资源，配置，忽略了市场的作用，导致商品经济萎缩，使得现代广告的成长发展缺少了必要的土壤商业广告的发展举步维艰。
      • 一、国民经济恢复时期的广告业
        • 从1949年10月至1952年底，为国民经济恢复时期。
        • 对于广告业在政务院的指导下，在广告业比较集中的上海，北京，天津等重庆的地成立了相应的广告管理机构，强化对广告业的管理主要措施是：一各级政府将新中国成立前分散经营的私营广告社进行整顿重组。第二，各地区以人民政府的名义发布了一批地方性的广告管理政策和法规.（一是明确广告管理的内容和范围，二是颁布了广告管理的新政策核心法规，第三成立了广告行业同公会，第四队广告从业人员进行思想，政治，教育和业务培训。
      • 二、广告发展的新面貌
        • 新中国成立初期户外广告招牌，广告月份牌，广告，包装，广告，电影，广告等形式。
        • 广告也在新中国成立初期的这些发展，不仅为新中国广告事业的发展开了一个开头，也为建立和发展新型的社会主义事业奠定了良好的基础。
        • 广告的任务是配合国家政策、政治运动进行政治宣传，并通过广告艺术形式来没话商品和市容，丰富人民的文化生活。
        • 商业广告根据社会主义深夜的性质和任务应遵循“为生产，为消费，为商品流通，为美化市容”服务的四为方针必须把商品宣传和政治宣传结合起来，做到需求具有社会主义思想，行政策性，真实性，艺术性和民族风格。此后，“四性一格”称为中国社会主义广告事业的基本特色。
• 第二节“文化大革命”时期的广告
  • 1966年到1976年，是中国的文化大革命时期。在这一特殊的历史时期中，商品经济商品制度及中国传统的思想文化被彻底否定广告，被视为“资本主义的产物”“骗人的生意经”广告活动的正常，发挥会正常发展受到了严重干扰，甚至一度被陈列为取缔对象，商业广告演变成政治宣传。
  • 一、广告媒体的“红色风暴”
    • 户外广告首先遭到破坏，在文化大革命开始后不久，红卫兵就开始了史无前例的扫“四旧”运动，其中有传统的商店招牌和牌匾、门前的话就是以及广告、霓虹灯的等看作“四旧”统统砸烂。一律改换为工农兵革命文革红旗宏伟井冈山东方红的政治韩愈，这样的新招牌以及非常革命化的对联。
    • 在“红色风暴”的席卷下，商品的橱窗广告一律改为陈列红太阳画面，毛主席著作毛主席语录和红色政治，标语口号。
  • 二、广告公司和广告管理的式微
    • 这一时期许多管城市的广告管理机构被撤销广告公司背景上人员或改或下放劳动，不少技术档案资料被销毁或被当作废纸出售，如上海广告公司改名为上海市美术公司靠，接受画稿设计成办成政治宣传，安排施工的业务勉强维持上海是霓虹灯电器厂主要考生产变压器晒图的产品为生。广州的广告管理也受到严重冲击。
  • 三、广告走向极端的政治化
    • 在“政治挂帅”的口号下，“文化大革命”时期，是政治广告，一场繁荣达到空前绝后的鼎盛。这一时期的各种户外广告，特别是路牌广告，被铺天盖地的、主要颜色为红，黑色或红白色的政治宣传口号、政治人物形象所代替，宣传强斗、宣传牌、包装盒和语录宝路牌，形成了所谓“红色海洋”的政治景观。
• 第三节改革开放初期的中国广告
  • 一、广告业缓慢复苏
    • 1978年12月18日至22日，中国中中共中央在北京召开了党的十一届三中全会。这是新中国成立以来中国共产党历史上具有深远意义的会议。中国广告业的复苏是指1979年开始的。
    • （一）报纸媒体广告
      • 早在1978年上海广告通过《工人日报》向时任中宣部部长的胡耀邦提出回复，国内商业广告的建议都到了肯定的答复后，报纸媒体率先恢复广告业务。
      • 3月20日做《工人日报》整版刊登了日本东芝电气株式会社的广告。这是新中国成立以来首例外商来华宣传其产品的报纸广告。
      • 1979年4月5日做完了《南方日报》刊登了瑞士雷达表广告，《浙江日报，》《杭州日报，》等媒体也分别刊登了大量的商务广告。
    • （二）电视、广播媒体广告
      • 与报纸广告的出现相比，电视、广播广告晚一步。
      • 3月15号上海电视台播出第一条晚上电视广告——瑞士雷达表广告。
      • 3月15号就有了上海人民广播电台播出的全国首例广播广告春蕾发乳广告。
      • 1979年3月15号中央电视台首次播出外商“西铁城——心辰表，誉满全球”的广告。接着中央电视台有博主了外伤威斯汀豪斯电器广告。
    • （三）户外媒体广告
      • 1979年新春伊始，北京将于路牌改建为广告牌1979年1月，北京街头出现了北京日化商场的奥奇牌化妆品牌广告应该是改革开放后，北京街头出现最早的也是最大的一个美女形象路牌；广告的三洋电器广告牌是新中国成立以来，也是长安街上第一条霓虹灯广告；北京的松下橱窗事件与上海的东芝广告事件。是北京和上海的市民最早认可了商品的观念和得到了加强。
      • 随着改革开放的不断深入，国人的心才逐渐由封闭转向开房，对外商做广告的认知逐渐趋势与理性，已经认识到，广告纸是一种营销和传播手段，不阴唇，都在太多的政治内涵。（中国共产党建党以来第一个直接指导外商广告事业的文件)
    • （四）广告机构的恢复与重建
      • 1979年8月10日，北京工广告公司正式成立。这是改革开放以来中国第一家广告公司。
      • 1981年2月，中国广告联合种公司成立。这是中国第一家有25个独立核算的成员广告公司组成的集团性广告公司。
      • 1981年12月10日，辽宁省广告协会成立。这是中国第一个省级学会1982年2月21日，中国全国协会第一次代表大会在北京召开，同时更名为中国广告学会。
      • 1979年电通广告公司最早进入中国内地，与北京广告公司上海广告公司合作开展进出口处广告业务，并于1980年清政府批准率先在北京多、上海这里电筒事务所开始在中国进行检查，效率研究领域的探索。
  • 二、改革开放初期的广告
    • 党的十一届三中全会召开吹响了全国改革开放建设社会主义近代化强国的号角，由此政治、经济、文化体制改革全面展开，经济打朝勇动，日常日历开放，产品不断丰富，广告语崭新的姿态在此月上历史的舞台。
    • （一）媒体广告的迅速发展
      • 进入20世纪80年代，随着改革开放的发展，各种媒体的广告工人都被激发出来广告一一种新鲜的面孔走进千家万户
      • 1，报纸广告
        • 20世纪80年代出，报纸是中国崔嵬普及化的媒体，有着极高的权威性。因此报纸广告在引导人们的消费观念的改变上做出了突出的贡献。
        • 1983年，江苏盐城无线电厂第一次在北京展销“燕舞”牌收录机；
        • 在1992年的广告媒体排位中，报纸位居第二仅次于电视。
      • 2，广播广告
        • 1983年，中国的29个省市自治区的广播电视台联合举办“全国优质产品节目”的广告联播。
        • 1985年，中国广告协会广播委员会举办“首届广告广告广播广告优秀作品评选活动”。1991年，中国首家交通台——上海交通广播电台；佛山人民广播电台实行24小时立体声播出， 1992年上海新东方广播电台成立打破世界全国一第一台的格局。
      • 3，杂志广告：在传统的是大梅体重杂志广告的发展最为缓慢。
      • 4，电视广告： 1987年10月26日，中央电视台开班了《广而告之》栏目，成为中国广告史上第一个电视公益广告栏目。
    • （二）广告业的多元化发展
      • 这一时期，中国广告业人处于“弱公司，强媒体”。
    • （三）广告学的探索与研究
      • 1979年，唐中朴和贾斌所著《实用广告学》就是中国广告恢复时期的第一本专著。
      • 1991年底，中国友谊出版公司出版了一套信贷广告学了，主要是一些翻译成中文的广告学名著包括，大卫点·奥格威的《一个广告人的自白》等。
    • （四）广告创意与策划时代的开启
      • 1986年《中国广告》第一期发表了《海外人士谈广告》一文。
      • 1986年8月，中国广告协会在咸阳召开全国广告学学术讨论会，以创意为中心，为客户提供全面服务的新理念。
    • （五）广告法制建设的展开
      • 加强广告管理师进行宏观行控制的重要举措，更是促进广告也健康发展的有力保证。
      • 广告的活动的普遍开展，对于传递产品信息、扩大商品销售，以及知道消费都、促进商品流通方面都发挥着积极作用，但也生意衍生出一些问题。有些啥你想利用虚假广告来误导和欺骗，消费者将广告当作一种不正当的牟利手段，有的企业冒充或打外国企业的招牌，有的企业不切实际的夸大产品性能，动不动就声称自己的产品誉满全球全球第一等等的。
      • 20世纪80年代出，中国的法制建设终于启动。1982年2月6日，国务院发布了新中国第一部有关广告的行政法规《广告管理暂行条例》，并至于五月1日起实施。
      • 1982年4月15日，国家工商进行政治管理总局在北京召开全会第一次全国广告工作会议。
      • 1983年12月27日，中国规模最大、影响最广的广告行业组织——中国广告协会成立。
      • 1987年10月26日，国务院有根据《暂行条例》的新情况，其对其予以修订，并发布新行政新的行政法规《广告管理条例》，自从年12月14起实施。
      • 1985年7月6号日，轻工业颁布《关于加强对轻工产品广告宣传管理的通知》。
      • 1990年，中国广告协会制定的《广告行业自律规则》出台，对全国广告节的广告活动应当遵守的基本原则和广告主、广告公司、我们媒体说，晕体验的道德水准做出了相应的规定。