导图社区 新媒体增长运营思维导图
新媒体运营是通过现代化移动互联网手段,通过利用抖音、快手、微信、微博、贴吧等新兴媒体平台工具进行产品宣传、推广、产品营销的一系列运营手段。下图介绍了app增长类型、玩转平台规则、用户主动跟你分享等,值得收藏哦!
编辑于2021-06-30 13:03:15合集内容从互联网困境讲起,讲清活动策划的优势,随后将经典模型融入活动策划方案中,通过层层拆解并梳理策划思路,来帮大家搭建活动策划框架,让大家不仅可以明白活动策划的基础知识及其使用方法,还能在工作中建立自己的思考模型。
策划学是研究策划的一门学科。策划就是策略、谋划,是个人、企业、组织结构在专业策划机构或者策划人的协助下,为达到特定目标,在调查、分析有关资料的基础上,遵循一定的方法或者规则,按照一定的程序,运用现代的科学方法手段,对未来某项工作或时间实现进行系统全面的构思和谋划,制订和选择合理可行的执行方案,并更具目标要求和环境变化对方案进行修改、调整的一种创造性的社会活动过程。
合集涵盖新媒体运营技巧、新媒体运营实务以及各种新媒体运营理论,包括文案撰写、活动策划、数据分析等多个方面的内容,可以帮助大家从0到1快速入门新媒体,了解新媒体运营的相关知识。
整理的是马克公基中的宪法部分的知识点,包括宪法基本理论、国家基本制度、公民的基本权利与义务以及国家机构四大块。
打造“爆款”其实就是一种新品推广的方式。对于快消品而言,新品推广是活动策划者遇到的频率最高的策划任务。而其他行业的产品,如服装、护肤品、配饰等,都是周期性很强的快消品,其推陈出新的速度非常快,所以策划新品推广方案就成了活动策划者最常遇到的任务,也是其主要工作。要让新品脱颖而出,活动策划者就需要拥有打造“爆款”的思维。
跨界营销不仅能以低成本提高品牌力,包括触达不同的圈层、增加品牌的新鲜感和溢价,还可以让品牌IP化,为品牌构建稳定的流量池,提升品牌的影响力和内涵。
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合集内容从互联网困境讲起,讲清活动策划的优势,随后将经典模型融入活动策划方案中,通过层层拆解并梳理策划思路,来帮大家搭建活动策划框架,让大家不仅可以明白活动策划的基础知识及其使用方法,还能在工作中建立自己的思考模型。
策划学是研究策划的一门学科。策划就是策略、谋划,是个人、企业、组织结构在专业策划机构或者策划人的协助下,为达到特定目标,在调查、分析有关资料的基础上,遵循一定的方法或者规则,按照一定的程序,运用现代的科学方法手段,对未来某项工作或时间实现进行系统全面的构思和谋划,制订和选择合理可行的执行方案,并更具目标要求和环境变化对方案进行修改、调整的一种创造性的社会活动过程。
合集涵盖新媒体运营技巧、新媒体运营实务以及各种新媒体运营理论,包括文案撰写、活动策划、数据分析等多个方面的内容,可以帮助大家从0到1快速入门新媒体,了解新媒体运营的相关知识。
整理的是马克公基中的宪法部分的知识点,包括宪法基本理论、国家基本制度、公民的基本权利与义务以及国家机构四大块。
打造“爆款”其实就是一种新品推广的方式。对于快消品而言,新品推广是活动策划者遇到的频率最高的策划任务。而其他行业的产品,如服装、护肤品、配饰等,都是周期性很强的快消品,其推陈出新的速度非常快,所以策划新品推广方案就成了活动策划者最常遇到的任务,也是其主要工作。要让新品脱颖而出,活动策划者就需要拥有打造“爆款”的思维。
跨界营销不仅能以低成本提高品牌力,包括触达不同的圈层、增加品牌的新鲜感和溢价,还可以让品牌IP化,为品牌构建稳定的流量池,提升品牌的影响力和内涵。
新媒体增长运营
AARRR增长模型
模型
获取用户
提高活跃度
提高留存率
获取收入
病毒式营销
定义
获取(Acquisition)
用户如何发现(并来到)你的产品?
种子用户
最初的那部分能够再后来生根发芽的用户
帮助你
提出建议和改进,让你的产品、服务或内容更加符合用户的需求
更好的定制你的选题
带来更多的灵感
特质
往往是你的产品、服务或者内容最直接、强烈的需求者、频繁使用者
往往是比较热于提出自己的想法和建议
往往是和你所倡导的观念、内容、价值观很契合的
从哪来?
通过个人关系而吸引过来的用户
通过从各大媒体平台、论坛通过内容获取的用户
通过一开始的自发口碑传播而获取的用户
用户直接沟通搜索或自主寻找到的你
激活(Activation)
用户的第一次使用体验如何?
激活用户
让用户一开始进来开始使用你的产品、服务或者阅读你的内容
啊哈时刻
留存(Retention)
用户是否还会回到产品(重复使用)?
让用户能够长久地留在我们这里
次日留存
统计日新增用户次日仍然使用产品的用户数量占总新增用户数量的比例
7天留存
统计日新增用户第七天仍然使用产品的用户数量占总新增用户数量的比例
30天留存
统计日新增用户第三十天仍然使用产品的用户数量占总新增用户数量的比例
新媒体留存
收入(Revenue)
产品怎样(通过用户)赚钱?
用户愿意为你的产品、服务或者内容付费
付费是一个用户对你的产品、服务、内容最大的认可
做好权衡
一定要提供符合用户预期的付费产品、服务或价值
一定要避免因为过度商业化而影响了用户的体验
传播(Refer)
用户是否愿意告诉其他用户?
自传播
无须借助过多外力,产品自身激发用户间的自发传播
特征
指数级增长,简单说就是一传十、十传百
用户获取成本低
获取用户质量高
形成口碑效应
案例
微信读书APP
第一个获取(Acquisition)
积累种子用户
定向的邀约一些有阅读习惯的用户
买一本,送一本
第二个激活(Activation)
我们需要寻找的啊哈时刻
第三个留存(Retention)
阅读时长激励制度
每天为你推荐感兴趣的书籍
免费阅读
告知朋友在阅读什么
第四个收入(Revenue)
微信读书怎么赚钱?
付费模式基于会员制度
引导付费比较克制,无太强商业化痕迹
第五个传播(Refer)
微信阅读靠他的传播机制,半年增长上百万用户
设置定制化的分享样式
组队抽取无限卡
无处不在的社交关系渗透
新媒体
小灶运培生
如何让用户主动地跟你分享
我们如何助推这个自传播的持续发生?
用户为什么愿意帮你分享?为你推荐?
关键点
利我
电商场景
利他
查四六级、写论文查重
家长发给你的孩子的文章,千万别熬夜了
满足情感的需求
表达观点、表明立场、从众、自豪感......
如何设计增长活动让用户帮你分享? ——微信公众号
路径
推文
推文里尽可能包装我们所提供的的内容的价值
引导用户到微信公众号回复关键词
关键词引导用户转发某一篇帖子到群或者朋友圈,并截图发到公众号后台
我们在后台收到截图后,再将承诺的内容发给用户
如何利用粉丝平台规则带来更多曝光与粉丝? ——小红书/抖音
本质
点赞、评论、收藏!一键三连!
抖音
倒三角的流量池
小红书
账号
原创率
垂直率
内容质量率
账号活跃率
账号等级
笔记
原创
图
99分到5分
文
99分到5分
转化率
转化/阅读量
+4分以上
评论/阅读量
+3分以上
收藏/阅读量
+2分以上
点赞/阅读量
+1分以上
内容长度
+1分
关键词
+1分
标签
+1分
话题
+1分
逐梦词
-99分
技巧
做好高质量的内容外, 以及这些内容我们要尽可能让用户看完觉得【啊哈!就是想看到!】, 尽可能让用户看完觉得 我必须点赞、互动、或者分享一下
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带上这个关键词相匹配的标签或话题,可以为这个笔记增长相关流量的权重
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可以偶尔尝试视频,短视频是小红书喜欢推的笔记类型