演讲：消费陷阱与新穷人现象

消费陷阱和新穷人现象是当今社会的两大问题，它们给我们的生活带来了许多困扰和挑战。但只要我们保持清醒的头脑，树立正确的价值观和消费观，我们就能避免陷入这些陷阱和困境。

消费陷阱与新穷人现象 （潘岩 13488885410）

• 当代社会的新穷人现象
  • 城市中的隐形贫困人口
    • “隐形贫困人口”的定义也就是简简单单的一句话：“指有些人看起来每天有吃有喝但实际上非常穷的人”
    • 月光族、月欠族、负翁
  • 传统穷人与新穷人的区别
    • 传统定义的穷人是与“生产”有关的——比如收入少，比如失业者，比如为社会创造更少的价值。
    • 所谓"新穷人"，是当前都市里一群年轻白领的自我身份定位，从存款上看，他们是名副其实的穷人，有些人甚至经常靠信用卡借贷来维持生活；但从进账上看，他们又收入不菲，完全不同于旧式的拮据度日的穷人。也就是说，他们挣钱不少，但花得更多，为追求新潮的生活方式和时尚的消费品而不惜将自己沦为"穷人"
  • 新穷人的几个特点
    • 在乎他人眼中的自我形象，对自我的形象十分挑剔和苛刻
    • 喜欢购买各种名牌商品，如汽车、服饰、箱包、化妆品，定期旅游去高档酒店和高档餐厅，几乎每天都要发朋友圈晒
    • 习惯通过外在物质（车、衣、物）来评估他人的性格和品德
    • 负债率极高，每月工资不够花
• 产生新穷人的原因
  • 资本的异化作用
    • 商品对人的异化
      • 体现：商品本该是为人所使用的，但现在却反过来定义人，商品成为了人们阶层、品格、身份的象征。你是怎样品格的人变得不再重要，但是你开什么价位的车、穿什么品牌的衣服、用什么价位的手机成为了你是什么人的标签。于是“先敬罗衣后敬人，先敬皮囊再敬魂”成为社交的核心法则
      • 举例
        • 商品的符号价值超越了使用价值，我想要比我需要更能勾起消费欲望，我买了这个商品就会成为什么样的人
          • 钻石-符号价值-爱情、永恒
          • SUV汽车-符号价值-城市精英、富裕阶层
          • 奢侈品箱包-符号价值-都市丽人、富婆、精英阶层
          • 高档白酒-符号价值-有钱有权有面子
          • 旅游-符号价值-我去过好多地方、有钱有闲、高档酒店
            • 日夜赶路，上车睡觉、下车拍照、打卡自拍、发朋友圈晒小红书
            • 人山人海，舟车劳顿、全家老小、累人累己
            • 物质享乐和虚弱炫耀替代了放松身心、开阔眼界
        • 节日意义被资本重新定义，节日的意义指向消费，不消费的节日没有意义
          • 11月11日、6月18日、七夕、三八妇女节变成了女神节
          • 刺激男人给女人消费、给孩子消费，给老人消费，女人给自己消费
        • 利用人的恐惧来倾销商品
          • 小孩怕笨、女人怕丑、老人怕死、男人怕不行
            • 补习班、早教、培训课程
            • 美容、减肥
              • 98%毛利的面膜
              • 贵的离谱的脂20
            • 保健品和玉石床
              • 有病治病、无病强身
              • 乱吃乱买被骗
            • 各种补肾壮阳
              • 他好我也好……
              • 蚁力神、大力丸、各种肾宝
    • 工作过程对人的异化
      • 体现：工作本应是人们确认自我价值、建立社会关系的方式。但现在人们工作不是为了展示自己的功能和价值，而是为了赚工资——人们绞尽脑汁追逐的，是工资更多的工作，而不是更能体现其个人价值的工作
      • 举例
        • 只有大厂996福报才是好工作
        • 努力工作-赚更多钱-消费-负债-更努力工作-跳槽更高工资的工作-更高消费水平-更多负债
          • 陷入无望的泅渡
          • 有时候，物的变化反映了一个既定社会阶层上升了的地位，物是对这一上升地位的积极指认；而有的时候则相反，物成为了对那些无法变动的个人或者群体的一种补偿，他们对于试图变化的希望破灭了，于是物通过一种装饰、人为的变动来指认这一点
    • 人与人之间关系的异化
      • 体现：本来应该是人与人基于情感的交流和快乐，但是现在人们追求的社交是基于社会身份角色的价值交换，我跟你打交道是为了获得更多利益和好处，提升资本效用，或者是获得他人的羡慕和嫉妒让自我愉悦
      • 举例
        • 军备竞赛的人际关系
          • 对于大多数人来说，教育程度、工作收入、子女成就，炫耀性消费，乃至于婚姻，一切的一切，全都要用来搞“军备竞赛”。只有赛赢了，才能获得更多的社会分配，既包括资源的，也包括心理的，比如优越感
          • 忽视人的协作，重视人的绝对竞争关系
            • 从幼儿园开始内卷和攀比
        • 相互利用的社会交际
          • 人的社交倾向更加功利化，商品成为社交货币和社交门槛，比如星巴克的杯子、汽车、旅游等等。没有社交货币和社会资源（医疗、教育、资本、权力等）的人失去社交价值
  • 消费观念的影响
    • 透支消费观念取代了储蓄的传统观念
    • 社会消费观念的改变，使得一些人陷入精致穷。中产阶级消费习惯让人倾向于消费高于自己经济水平的商品和服务，从而获得阶层跃升的幻觉，弥补内心的不甘
    • 互联网短视频让人们开了眼，欲望也增长了
      • 有了千钱想万钱,当了皇帝想成仙,骑着骡子想骏马,官居宰相想王侯。 大家之所以不开心的根源，其实都是欲望太高。现实追不上欲望膨胀的速度。
  • 贷款和负债变得容易
    • 网购、网贷、信用卡、低首付、债务分期等方便的消费方式，也加剧了人们的负债情况。短暂的消费快感之后是还债的慢慢长路
  • 总结：异化控制心智，债务限制行为
• 身边的消费陷阱有哪些
  • 问答和引导的方式
    • 激发听众的参与感
  • 过度消费
    • 社交媒体的影响，使得人们更加注重外在形象和物质享受，导致过度消费。
    • 许多人失去了对需求和欲望的辨别能力，盲目追求短期享乐，进一步加剧了财务压力。
  • 便利购买和消费方式
    • 网购和移动支付的普及，降低了购买门槛，使得人们更容易陷入消费陷阱。
    • 社交媒体上的广告和推广，诱使人们购买更多的产品和服务。
  • 购物瘾和跟风消费
    • 一些人因购物成瘾而陷入经济危机，无法自控消费。
    • 跟风消费也是一种消费陷阱，人们容易受到他人的影响，盲目跟风购买。
• 如何避免消费陷阱
  • 5Why-人们为何热衷过度消费导致负债？
    • 因为消费让人感觉到快乐
      • 快乐的根源是消费的时候欲望得到满足，身体分泌多巴胺
        • 多巴胺是人性动物性的体现，人性的本质就是贪婪（欲望）和懒惰（不劳而获）
          • 过度消费本质上是人无法克制欲望的及时享乐，此时忽略长期痛苦（辛苦还债），选择短期快乐。说明即时享乐战胜了延迟满足，从此进入到“消费-负债-还债-再消费”的死循环
  • 建立理性消费观念
    • 树立正确的消费观念，认识到满足基本需求的重要性，避免盲目跟风和追求短期享乐。
    • 学会区分真实需求和虚荣欲望，合理规划财务支出。
  • 制定消费预算和储蓄计划
    • 制定预算，确保收入与支出平衡，并合理规划储蓄和投资。
      • 明确1年、3年、5年、8年、10年等长期储蓄目标，分解到月的储蓄计划，写到纸上，找人监督
      • 明确自己强制储蓄计划，如工资到账，先把30%资金转到储蓄账户
      • 每天写成功日记，总结复盘自己今天消费的名目和金额，反思哪些钱是不应该花的
    • 避免使用信用卡和分期付款等网贷，避免过度负债。
      • 关闭花呗、注销信用卡，尽量使用现金支付
      • 每月计算自己的资产负债表，负债率是多少
  • 增强财商和消费者意识
    • 提高财务知识和消费者意识，了解商品和服务背后的规则和花费成本。知道自己购买的商品有多少钱花在了面子上（符号价值）
      • 所谓消费社会，就是一个对商品符号价值的关注超过对其实用价值关注的社会，而所谓符号价值，也就是指一件商品对个人身份的标识作用和修辞意义。因而，我们可以说，消费社会中一些人对符号化商品的饥渴症，与他们对自我身份的不确定感和焦虑感是紧密相连的。
      • 当一个本来专属于上等阶层的符号被越来越多的人占有后，它就会自行贬值。于是，上等阶层为了恢复原有的社会阶层之间的距离，就会去定义新的能够标示自我独特身份的符号，而这一新的符号同样也逃不过因被下等阶层僭用而逐渐贬值的命运。因而，消费领域的竞争注定是一场没有终点的犬兔相逐的游戏，它既不断给人以兴奋，也让人疲惫不堪
    • 学习如何识别和避免各种营销陷阱，提高抵御诱惑的能力。
      • 提升自我认知水平，意识到“消费美学”给人的幻觉是为了让人负债累累
        • 为了弥合自我身份期待和无情现实之间的巨大沟壑，"新穷人"噬"物"如命，通过盗用本属于上一个社会阶层的各种消费品，来装点自己那不如人意的生活；通过营造一种上等阶层生活的氛围，来满足自己那不堪一击的骄傲
        • 这种消费快感的代价却是日益紧张和繁重的工作，在消费社会中，收入、购买奢侈品和超工作量三者之间已经形成了一个恶性循环。"新穷人"消费的自由与工作的不自由是互相推进的，他们日益膨胀的消费胃口只能通过越来越繁重的工作来埋单
      • 正视人性的弱点，特别是虚荣心
        • 越来越多的人将自我身份与自己呈现于他人的形象相等同（晒朋友圈）
• 总结
  • 正是因为"新穷人"在工作中越来越感到疲惫和乏味，才使他们更愿意通过消费来寻求心理补偿，他们不停地购物、旅游、娱乐，像抓住一根救命稻草一样紧紧抓住消费，固执地寄望于在消费的帮助下找回工作中所缺失的意义和乐趣，而这注定是一场无望的泅渡
  • 人性的弱点导致过度消费，过度消费导致负债，负债让我们透支健康强化工作，赚到钱后加大消费补偿自己
  • 穷人的负债就是富人的资产，新穷人看似是物欲的奴隶，其实是富人和资本的奴隶
  • 早点攒够钱，追求自己喜爱的工作和生活，不再做金钱的奴隶