内容智作心法：文案是基础功夫在诗外

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内容智作心法： 文案是基础 功夫在诗外

一手经验

阅历

生活场景：在市场、门店、工厂或者机场旁边，面对源源不断的俚语、粗话以及直言不讳的生动，这些情绪性的字眼只需要精确而完美的场面调度，原创已足

如果你对生活的方方面面有自己的感悟和体会，那么就能从中学到最好的消费者心理学，写出来的文案就不会苍白无力。

工作

工作是项真知灼见的事业

工作也是个人价值的体现和发展，帮助我们打开一扇通向这个世界的门，甚至融入一生当中，产生深远的影响。文案创作者可以从中汲取、积累很多东西。

调研

调研是文案洞察的眼睛

文案创作不仅需要了解品牌历史、产品功能、相关特色，还要做市场调研、目标用户洞察，才能帮助你找到用户的习惯。

同时我们也要警惕调研中的陷阱，稍有不慎将会对你产生误导，从而导致更大的损失。

旅行

旅行让世界打破重组

旅行中的自然地理、历史文化、社会时态、哲理意蕴等，往往会让人找到一个与自己的灵魂产生对话的环境，激发对生命处境的思考，落笔成文时自然气韵生动、信手拈来。

二手经验

书籍

顶尖的文案写作者一定是终生学习者， 拥有深刻广阔的阅读，才能心中有沟壑。

专业书籍

大师的书籍：大卫·奥格威的《一个广告人的自白》 李奥贝纳的《摘星的男人》，汤·狄龙的《怎样创作广告》 乔治·路易斯、比尔·皮茨的《蔚蓝诡计》 克劳德·霍普金斯的《我的广告生涯&科学的广告》 约瑟夫·休格曼的《文案训练手册》等； 策略类书籍：阿尔·里斯、杰克·特劳特的《定位》 罗瑟·瑞夫斯的《实效的广告》 菲利普·科特勒、凯文·莱恩·凯勒的《营销管理》等； 文案集类书籍：阿拉斯泰尔·克朗普顿的《全球一流文案： 32位世界顶尖广告人的创意之道》等

心理学书籍

古斯塔夫·勒庞的《乌合之众》，主要讲述群体心态对个人的影响； 尼尔·波兹曼的《娱乐至死》，主要讲述娱乐化的表达方式对人类 的思维方式产生的深刻影响；凯文·凯利的《失控》，是如今科技界、 互联网界正在发生的热词；荣格的《文学与心理学》， 教我们如何进行深入细致的思考； 戴尔·卡内基的《人性的弱点》，从心理学层面将人性弱点以列表的 方式提供给我们。

讲座

他山之石，可以攻玉

可以参考导师的独特思维并将其据为己用，还能够高效率地构建自己的知识体系，打通脉络，并且激发出求知欲，这是看书无法达到的。

电影

电影让一个人置身于变幻无穷的环境中，让他与数不尽的或远或近的人物错身而过，让他与整个世界发生关系，这就是电影的意义

电影是视觉和听觉结合的艺术，也是融合了摄影、文学、美术、音乐、戏剧、建筑和现代计算机动画技术等高科技手段的综合艺术。

电影的发明使我们的人生延长了三倍，因为我们在里面获得了至少两倍的不同人生经验。