《好文案一句话就够了》读书笔记

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好文案，一句话就够了。

• 广告文案的基本原则
  • 让对方认为与自己有关
  • 使用强有力的话语
    • 强而有力的话语，就是会刺入心坎、令人印象深刻以及看完想立即行动的言语。
      • 基本要点就是：避免抽象的表达，尽量具体。
      • 避免随处可见的常用句型。
  • 让对方心中产生为什么
• 耶稣运用的四大文案技巧
  • 浓缩文章
  • 文句浅白
  • 诚实诉说
  • 不断重复
• 让文字坚硬有力
  • 文案需要短而有力
    • 浓缩就是精华，说的简短有力，传达到对方内心的速度就会加快许多。
  • 本案需要带出节奏感。
    • 节奏较快的文案能瞬间进入人心。
  • 在许多文案中尽量放入具体的数字，会更有说服力。
    • 这个在写策划书或者报告的时候，也同样很有效。
  • 写文案要学会换位思考，要带入对方的感受让对方感同身受。
  • 要有目标性的去写，锁定目标，目标具体化。
    • 这个目标可以是性别年龄地区时间等等。像这种符合条件的就会对号入座。
• 需要学会运用顺口的句子来写文案
  • 押韵文案，可让语句产生节奏，让接收方感到舒服与容易记忆。
  • 相反词配对。
    • 组合两个意义相反的词。也会让读者感到有更深刻的意义
  • 反复加命令。
    • 将命令去重复几次，也能将句子变得强而有力
  • 文案其实还可以用方言改变语感。
    • 文案如果使用方言的话，就会让人产生亲近感
• 写文案也需要锻炼比喻力
  • 明喻
    • 明喻，就是让人清楚的知道这是比喻这种修辞方式
      • 需要注意的就是，比喻不要过于冷门或者专业会让人无法理解。在写文案的时候需要尽量采用众所周知的事物来比喻
  • 暗喻
    • 暗喻是比喻修辞中的代表性用法。一般可用于广告文案或者标题
  • 拟人化
    • 可以把物品或者动植物比喻为人。第一人称或者第三人称都可。
  • 用五感来表现
    • 这个可以通常用在写美食经常会用到。
      • 需要有一个丰富的词库，可以随时替换表达
• 写文案同时也需要储存名言
  • 可以善用名言
    • 在某些产品文案的撰写上面可以引用自古成流传下来的名言
  • 改写谚语，格言，惯用语
    • 广告文案中经常使用到改编手法，就是根据谚语或者格言那应该写的
  • 要学会引用动漫名言
    • 漫画与动画是名言聚集的宝库
  • 倾听普通人的名言
    • 一般有些人脱口而出的某些话语也有可能成为名言，所以要善于倾听他人说话。
      • 无论在街头巷尾，电视或者是杂志上都可以收集一下这种类型的，可以在需要的时候善加利用
• 通过组合让文案产生变化
  • 组合不同性质的词语凑在一起，文案往往会充满惊奇与力量
    • 可以尝试老套词语与平常鲜少见的搭配在一起。
  • 使用神奇字句。
  • 刻意使用少见的词语
    • 这样的话会让人停下来，进而产生思考，然后提高兴趣
  • 将信息系统化
    • 可以用法则，公式，规则，方程式，黄金定律，原则等形容词
  • 将物品与人结合
  • 加上时效性
    • 加上时效性是为了让对方接收，立即行动
      • 时效性可以增加时间词语或者是四季的词语
      • 也可以结合热点来写
  • 借助权威的力量
    • 人类总是无法抗拒权威名人或头衔
      • 这种可以一般用来写品牌背书
  • 请使用者背书
    • • 文案可以附上推荐文
        • 像淘宝里面就是达人推荐或者是买家秀之类的
• 学会写故事，唤醒情感
  • 写成故事吸引群众
    • 人类最喜欢的就是故事。故事拥有能够影响人类情感，使人留下深刻印象的力量
    • 文案若是带有故事性会吸引顾客，不知不觉的往下读的力量
    • 用商品开发故事、对选材制法之讲究、绝对不能让步的原则、用于制品的最新技术等为故事主题
  • 故事的黄金定律
    • 主角本身有所不足。
    • 怀有一个遥远又险峻的目标
    • 面临无数障碍，甚至是与其作对之人
• 总结
  • 文字功底的培养是要不断去阅读
  • 平时需要多搜集名人名言、或者写的好的句子
  • 有内容的文案，形式可以多样化，但主题表达要清晰
  • 学会写短句子，浓缩精华。有些地方并不适合长篇大论，