导图社区 欧诗漫推出广告品牌态度短片【慢慢来】
以珍珠美肤世家为责任和使命的欧诗漫发布一则品牌短片,讲述55年以来关于珍珠研发的故事及品牌态度。
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欧诗漫 推出广告/品牌态度短片【慢慢来】
活动目的
55周年短片, 1、传递品牌精神 以珍珠美肤世家为责任和使命的欧诗漫发布一则品牌短片,讲述55年以来关于珍珠研发的故事及品牌态度。 2、传递产品质量 在沈志荣的带领下,欧诗漫在研发上已经有了长达半个世纪的沉淀,目前已拥有四大核心技术——珍珠多肽提纯技术、亚微米粉体技术、珍珠发酵技术、珍珠与护肤品复配技术。其中,亚微米粉体技术能让珍珠粉细化至毛孔的1/80左右,让珍珠精华成分能够被肌肤更好地吸收,光是这项技术就耗时9年。
主题+概念 (为什么)
思考: 在“短平快”时代,欧诗漫“慢慢来”的态度 在赶时间似的加快进程中,欧诗漫坚定自己的步伐提出了“慢慢来”的理念。
主题+概念
《慢慢来》
诠释
品牌人设打造:珍珠爷爷 品牌故事: 欧诗漫创始人沈志荣从一把镊子、两根铜丝、三张图纸开始,开启了19岁少年的珍珠之旅。在接下来的一生中,他专研珍珠科技,倡导自然且有效的护肤理念,让女性的肌肤焕发迷人光彩。 品牌创始人沈志荣讲述了自己与珍珠的故事,从人工养殖珍珠到创立国内首家珍珠粉,再到成立珍珠护肤品牌欧诗漫,他一直坚持慢慢走,并通过自己的故事,告诉年轻人:“重要的事,何不慢慢来”,以此传递欧诗漫“专业有坚持,温润有力量”的品牌理念。
语言钉/视觉锤
——《主要的事情,何不慢慢来》 “我们赶了很多时间,重要的事情,何不慢慢来”。
呈现的内容 (做了什么) (怎么做)
直播间
3月6日晚品牌的直播间: 主题:“与嘉伦的时光慢遇” 邀请明星:创始人沈志荣 + 品牌代言人任嘉伦 内容: 不同于当下大部分简单粗暴的叫卖式直播, 欧诗漫76岁的创始人“珍珠爷爷”沈志荣 + 品牌代言人任嘉伦现场开蚌一起取珍珠;同时“珍珠爷爷”也分享了自己在海南用摄影记录生活的相册…… 传递: 欧诗漫正如品牌理念“慢慢来”一样,给消费者营造了一个舒缓、沉浸的直播环境。
其他节点策划: 情人节
主题:《欧诗漫爱情 100 问》 联合沈奕斐、李白给、姜 Dora 等六位 B 站情感 UP 主和上万名网友 内容策划: 用100条的爱情语录,解答大家的爱情疑问。告诉消费者,爱情这件重要的事,也应该慢慢来。
《所有女生的offer2》综艺
珍珠爷爷之所以能脱颖而出广为出圈,其重要原因之一就是在于他对珍珠的深情和匠心。
思考
短片中,为了进一步展现品牌的故事感与人情味的一面,邀请到了欧诗漫创始人沈志荣参与广告创作,挖掘他与珍珠与消费者的小秘密,以珍珠为媒介,传递品牌价值,正如他所说的那样:“淌过水流才晓得深浅,踩过泥才晓得哪里可以站着。别人的答案,回答不了我的问题”。
链接
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