欧诗漫推出广告品牌态度短片【慢慢来】

以珍珠美肤世家为责任和使命的欧诗漫发布一则品牌短片，讲述55年以来关于珍珠研发的故事及品牌态度。

欧诗漫 推出广告/品牌态度短片【慢慢来】

• 活动目的
  • 55周年短片， 1、传递品牌精神 以珍珠美肤世家为责任和使命的欧诗漫发布一则品牌短片，讲述55年以来关于珍珠研发的故事及品牌态度。 2、传递产品质量 在沈志荣的带领下，欧诗漫在研发上已经有了长达半个世纪的沉淀，目前已拥有四大核心技术——珍珠多肽提纯技术、亚微米粉体技术、珍珠发酵技术、珍珠与护肤品复配技术。其中，亚微米粉体技术能让珍珠粉细化至毛孔的1/80左右，让珍珠精华成分能够被肌肤更好地吸收，光是这项技术就耗时9年。
• 主题+概念 （为什么）
  • 思考： 在“短平快”时代，欧诗漫“慢慢来”的态度 在赶时间似的加快进程中，欧诗漫坚定自己的步伐提出了“慢慢来”的理念。
  • 主题+概念
    • 《慢慢来》
  • 诠释
    • 品牌人设打造：珍珠爷爷 品牌故事： 欧诗漫创始人沈志荣从一把镊子、两根铜丝、三张图纸开始，开启了19岁少年的珍珠之旅。在接下来的一生中，他专研珍珠科技，倡导自然且有效的护肤理念，让女性的肌肤焕发迷人光彩。 品牌创始人沈志荣讲述了自己与珍珠的故事，从人工养殖珍珠到创立国内首家珍珠粉，再到成立珍珠护肤品牌欧诗漫，他一直坚持慢慢走，并通过自己的故事，告诉年轻人：“重要的事，何不慢慢来”，以此传递欧诗漫“专业有坚持，温润有力量”的品牌理念。
  • 语言钉/视觉锤
    • ——《主要的事情，何不慢慢来》 “我们赶了很多时间，重要的事情，何不慢慢来”。
• 呈现的内容 （做了什么） （怎么做）
  • 直播间
    • 3月6日晚品牌的直播间： 主题：“与嘉伦的时光慢遇” 邀请明星：创始人沈志荣 + 品牌代言人任嘉伦 内容： 不同于当下大部分简单粗暴的叫卖式直播， 欧诗漫76岁的创始人“珍珠爷爷”沈志荣 + 品牌代言人任嘉伦现场开蚌一起取珍珠；同时“珍珠爷爷”也分享了自己在海南用摄影记录生活的相册…… 传递： 欧诗漫正如品牌理念“慢慢来”一样，给消费者营造了一个舒缓、沉浸的直播环境。
  • 其他节点策划： 情人节
    • 主题：《欧诗漫爱情 100 问》 联合沈奕斐、李白给、姜 Dora 等六位 B 站情感 UP 主和上万名网友 内容策划： 用100条的爱情语录，解答大家的爱情疑问。告诉消费者，爱情这件重要的事，也应该慢慢来。
  • 《所有女生的offer2》综艺
    • 珍珠爷爷之所以能脱颖而出广为出圈，其重要原因之一就是在于他对珍珠的深情和匠心。
• 思考
  • 短片中，为了进一步展现品牌的故事感与人情味的一面，邀请到了欧诗漫创始人沈志荣参与广告创作，挖掘他与珍珠与消费者的小秘密，以珍珠为媒介，传递品牌价值，正如他所说的那样：“淌过水流才晓得深浅，踩过泥才晓得哪里可以站着。别人的答案，回答不了我的问题”。
• 链接
  • https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzkwMTE2OTc5MA==&mid=2247618425&idx=1&sn=6de62134a653eea84bf3b74059970fa9&chksm=c0bb9868f7cc117e5584389023acf9ecce028b22326a773acb93ef10c3ba008df6464891c36a&scene=178&cur_album_id=2392100883250774016#rd