伊利--【AI忆江南】杭州亚运会赞助商，把“西湖”搬到了包装上

品牌资讯杭州亚运会赞助商，把“西湖”搬到了包装上，借用 重绘千古江南之美的创意包装，宣告着伊利x杭州亚运会的强强联手。

伊利--【AI忆江南】 杭州亚运会赞助商，把“西湖”搬到了包装上 https://socialbeta.com/t/case-of-yili-asian-games-product-marketing-202306

• 活动目的
  • 1、品牌传播 2、借用 重绘千古江南之美的创意包装 ， 宣告着伊利x杭州亚运会的强强联手 3、伊利此次营销事件—— 以产品为承载+以包装升级为着力点+结合科技与诗意交汇的创意 ==另辟蹊径打造了一场全民共同参与的亚运预热事件。 4、传递伊利品牌的亚运精神
    • 子主题
• 主题+概念 （为什么）
  • 思考：
    • 每逢万众瞩目的体育大事件节点，也是品牌们比拼营销的赛场。 在愈加频繁的体育营销动作中，品牌大多着眼于刻画赛事竞技的热血或是体育精神的坚韧。 往往聚焦运动员、赛事等热点话题，输出情感向、故事向等常规的营销叙事，但这类营销叙事已经越来越难以在拥挤的体育营销环境中突围。 伊利，如何利用此次赞助，让品牌焦点进入大众视野？ 最大效益的打响品牌这一抢呢？
  • 主题+概念
    • 「AI 忆江南」 强调「热爱」的精神 「现在的江南，人们心怀热爱，为梦想乘风破浪，永远向前，更胜从前」
  • 诠释
    • 伊利既将极具杭州风情的烟雨江南作为包装的整体概念， 又以时下最受关注的 AIGC 技术辅助绘制了水墨风的江南美景， 让传统美学与先进科技在产品的外衣上碰撞出新的火花。
  • 语言钉/视觉锤·
    • 子主题
• 呈现的内容 （做了什么） （怎么做）
  • 升级包装：「西湖」
  • 内容： 伊利将极具杭州风情的烟雨江南作为包装的整体概念， 又以时下最受关注的 AIGC 技术辅助绘制了水墨风的江南美景， 让传统美学与先进科技在产品的外衣上碰撞出新的火花。 作用效果： 伊利既展现出亚运主办城市杭州独具特色的魅力与气质， 又做出了运用 AI 技术的先锋性探索，引领行业的技术创新，也在不断扩大的声量中，夯实了伊利品牌的亚运属性
  • 品牌广告片：「AI 忆江南」
  • 广告片内容
    • 影片中，伊利将抽象的创意主题「AI 忆江南」演绎为孩童与夫子间一场由忆江南诗句引发的趣味对话，借助 AIGC 技术辅助，将诗人们的名句还原为烟雨朦胧的江南水墨画，从而让三款产品包装上的江南景象有了更加生动的展现，也让大众深入感受到「AI 笔下的江南 style」。
  • 线上H5互动：「AI 忆江南」
  • H5内容：
    • 邀请用户以读诗的方式，化身伊利 AIGC 设计师，利用 AI 绘制属于自己的伊利定制包装。
    • 玩法规则： 用户随机诵读页面出现的诗句，就可生成独一无二的亚运主题包装设计，还会得到一句 YILI-GPT 对作品的个性化评语。 紧扣杭州的城市地标与忆江南的创意主题 伊利在诗句——选择了与西湖相关的名句。
    • 效果： H5 的互动—— 将品牌营销从对消费者的「打扰」变成了一种人人都愿意参与一下的「游戏」， 此次伊利率先将 AIGC 技术应用于品牌与用户的互动沟通中， 以沉浸式的 H5 小游戏，有效搭建起品牌与年轻人的互动场， 让大众消费者在体会科技创新带来的乐趣时，也提前感受更具城市特色、文化美感的亚运氛围。
  • 微博话题
    • #AI 笔下的江南 style#
    • 话题互动： 消费者纷纷晒出了属于自己的定制包装——一种裂变的社交货币属性
  • 抖音、小红书及视频号达人：
    • 圈层种草： 邀请 @Fancy一凡、@纪思灵等多领域圈层的 KOL 以花式的内容种草让此次伊利亚运定制产品包装在年轻群体中引发兴趣关注。
  • 话题共计2.8亿+阅读，15.5万+讨论
• 亮点
  • 1、一场古与今的创意碰撞——（差异化的创意策略令人眼前一亮） 一方面，以亚运会举办地杭州为锚点，从城市文化中提取灵感；另一方面，洞察到当下的 AIGC 热点，伊利运用前沿技术创新视觉效果。
  • 2、营销事件打造 以产品包装焕新，伊利将品牌官宣成为杭州亚运会官方乳制品独家供应商的事件。 发声放大为一场面向大众消费者的营销沟通，在即将到来的亚运营销大战中提前抢跑。
  • 3、本次营销事件 立足产品包装创新，通过 AIGC 技术创新，以诗意的产品创意和诗性的互动传播，在杭州亚运会前，先完成了一次惊艳的营销亮相。
• 思考
  • 1、在营销策略上，伊利抢占营销时间差，以品牌的活招牌——产品主动出击 官宣成为杭州亚运会官方乳制品独家供应商—— 本是一个单点的品牌公关大事件，但伊利以亚运营销的全局视角出发： 通过一场联动线上线下的亚运主题产品包装焕新，让行业焦点进入大众视野，也让伊利在即将打响的亚运营销大战前，抢先创造品牌主场。
  • 2、在创意洞察上，伊利巧妙地转换视角，以城市文化为创意原点，打造出体育营销新范式。 基于对杭州同时承载千年文化和先进科技的深刻洞察，在全新的 AIGC 技术辅助下。以充满调性的视觉包装设计将历史文化、城市元素与运动员形象串联，在传统古典美与前沿科技充分碰撞中展现出独属这届杭州亚运会的文化魅力与个性
  • 3、品牌战略上，则进一步彰显伊利在推动中国体育事业和国民营养健康事业同频共振上的长期主义视角与行动。 一直以来所坚持的「热爱」精神中进一步延伸出「热爱 勇立潮头」的品牌主题。 +围绕产品包装创新所打造的营销大事件 ==一系列的亚运动作,让伊利以实际行动为中国体育事业的发展注入了新动能