国际传播、对外传播

关于国际传播、对外传播的笔记。中国多姿多彩的地方文化对全球网民的巨大吸引力；强化国际传播意识，在情感市场的蓝海空间主动作为；制度优势、组织优势、人力优势转化为传播优势，开创官方、精英、民间多层次话语圈同频共振、复调传播的新局面。

国际传播

• 2021全球传播新趋势
  • 信息疫情中的媒体责任
    • 如何看待信息疫情中的媒体责任？
    • 跨国合作逐渐成为全球新闻传播的主旋律
      • eg：国际记者中心（ICFJ）的“全球卫生危机报道”项目，通过脸书（Facebook）专页将从事新冠疫情报道的记者聚集起来，使用英语、阿拉伯语、法语、葡萄牙语和西班牙语分享各国抗疫一线的故事，促进抗疫经验的交流
        • 适用：疫情报道、跨国合作
    • 提高数据透明性+医学专家参与解读
      • 新冠疫情的不确定性和复杂性对于记者的专业素养有了更高的要求
    • 地方媒体起到难以替代的作用（复苏）
    • 社交媒体也需投入更大精力规制平台中信息疫情的蔓延——疫情倒逼社会责任
      • eg：WHO 和美国疾控中心（CDC）等权威机构已经与脸书和推特等社交媒体携手展开信息治理专项行动，核实各类疫情信息的真伪，并将虚假和具有误导性的内容标记出来，限制此类信息的转发
        • 社交媒体抑制信疫措施
  • 社交平台的信息治理
    • 计算传播生产误讯，对事实核查的持续性和有效性题出挑战→误讯治理：对误讯跨区域“再生产”和“二次传播”的追踪
    • 新闻倦怠期
      • 喻示着新闻在受众心中重要性与必要性的下降，其产生的原因：新闻传播社交化带来新闻生产的去中心化，新闻客观性、真实性的缺失以及碎片化；新闻泛娱乐化；新闻信息过载，尤其是负面新闻以及社会热点事件新闻的密集推送也会导致社交媒体用户产生反感、无助等倦怠情绪及回避的行为意向。在新闻日益热衷于注意力经历与追求舆论轰动效果的今天，过多过频地接触新闻对于受众来说并非是一件好事
    • 深度造假；信息治理需要从“治标”转向“治本”：提升用户个人的媒介素养以适应数字化信息环境+推动“结构化数据”（structured data）的治理
    • 提升公众的“数字素养”（digital literacy）是长久之策：查找信源和辨别信息真伪，理解信息茧房的机制、群体极化的危害和信息社会中的政治认同等新问题
  • 政治传播的转向与博弈
    • 民粹掌权——颠覆“竞合”的生态，代以媒介战争
    • 疫情加剧了媒体的党派化和极端化——摆脱党派偏见，让专业人士及时发出理性和正义之声，从而为最终战胜疫情铺平道路
    • “后特朗普时代”的到来，政治传播将会告别空洞喧闹的党派纷争，转而关注更多具体而现实的社会问题
  • 面向边缘社群的传播赋权
    • 平权运动；如何为少数族裔和弱势群体“赋权”并减少疫情和经济衰退对这些群体造成的影响→地方媒体嵌入社区
    • 更加聚焦地方新闻，建立基金鼓励扎根社区的新闻业并借助新兴的传播技术推动地方新闻的复兴；众包新闻模式普及
  • 针对数字巨头的反垄断升级
    • 新划定数字巨头在信息社会中的定位和边界
      • eg：2020 年 ：美国联邦交易委员会（FTC）和 48 个州的首席检察官分别对脸书提出反垄断诉讼，要求重新审查脸书2012 年收购“图片墙”（Instagram）和 2014年收购即时聊天应用 WhatsApp 的策略
    • 加强监管+拆分
  • 云端连接的新常态
    • 借助云端连接和在线通讯技术探索新的社群互动交流的方式将在 2021 年延续，传统媒体也可以借此挖掘云端市场的新机遇
    • 影响传媒和受众的关系
    • 视频转向和可视化技术深入发展的一年
      • eg：全球最大的流媒体音乐平台“声田”（Spotify）已经将目光投向了视频领域，鼓励签约播主生产视频内容，并尝试在 2021 年将其转型成为提供多媒体新闻和娱乐新闻的平台
        • 视频转向、可视化
• 国际一流新型主流媒体构建
  • 提问角度： 如何构建国际一流的新型主流媒体？ 主流媒体如何传递中国声音？ 主流媒体怎样对外传播？
  • 对外传播/国际传播方法论
  • 全球传播发展新趋势
    • “西方主导，美英垄断”的国际传播格局未变； CGTN、今日俄罗斯、半岛电视台等为代表的新兴媒体力量日渐强大
    • “逆全球化”和民粹主义思潮，不同社群和族群之间根深蒂固的矛盾和冲突不断激化；中国被甩锅，国际舆论环境更为复杂
    • 媒介泛社交化成为“新常态”，社交媒体空间充斥着情绪化的“后真相”，公众对“信息瘟疫”的恐惧，期冀指点迷津的需求，赋予了主流媒体新的使命与期待
  • 概念
    • 新型主流媒体：主流媒体新型化和新型媒体主流化两个趋势的有机耦合，指既拥有强大实力、传播力、公信力和影响力，又有形态多样、手段先进、具有竞争力等特征的新型主流媒体
    • 国际一流新型主流媒体体系：兼具技术优势与全球视野，在全球新闻舆论场中有强大话语权与议题设置能力，信息影响覆盖范围广，具备全球综合竞争力与品牌影响力的融合媒体平台体系
      • eg：新冠疫情期间，总台旗下的央视频通过雷神山、火神山医院建设“慢直播”和中国国际电视台（CGTN）《全球疫情会诊室》
        • 主流媒体转型、媒介融合、提高（国际）影响力
  • 全球传播视域下“三力”的内涵与核心要素
    • 引领力、传播力、影响力
      • 一提到舆论引导就要想到设置议程
  • 国际一流新型主流媒体体系建设的方向与路径
    • 整合公共外交模型
      • 媒介化公共外交是基础
        • 基于政府和多元主体利用传统新闻媒体和全球性社交平台等渠道形塑新闻报道框架，从而影响和引导舆情
      • 关系维护是长期目标
        • 着眼于双向对称沟通，与海外受众培养高质量的关系，以获得互惠互利的结果
      • 品牌构建与声誉管理是贯通短期与中长期目标之间的桥梁
    • 国际一流新型主流媒体体系建设
      • 提升传播力是基础，媒体强化其影响力和引领力的先决条件，当前媒体转型升级的首要目标
      • 引领力是长期目标，可视为我国主流媒体与全球受众和舆论场之间的关系维护
      • 影响力是勾连传播力与引领力的居间维度，影响力以强大的传播力为基础，同时也是引领力的重要来源，与此同时，引领力的提升也会反馈带动影响力的提升与巩固
    • 以“一流传播”“全球影响”“主流引领”等目标为发力点
      • 一流传播
        • 内容产制、样态创新、平台覆盖
        • 样态创新能力与平台覆盖能力是实现“一流传播”目标的施力重点
        • 顺应发展趋势，开发拓展多模态传播产品与样态，最大限度地延展媒体的内容覆盖面和影响持久力
          • eg：美国 CNN 创立了自己的短视频品牌“非凡故事”（Great Big Story），利用短视频强化“建设性新闻”和“正能量叙事”的传播效果，传播“好新闻”
            • 样态创新提高传播力
        • “借船出海”与“造船出海”两个维度提升平台覆盖力
          • “借船出海”：我国主流媒体借助既有全球性社交平台进行“跨媒介叙事”，结合不同平台特征和用户文化背景进行输出内容跨文化定制，触及不同媒介平台上的异质性用户群体，扩展平台内影响力；
          • “造船出海”：聚焦于改变既往的机构化国际传播思维，打造如像 Tiktok 这样的全球性平台，以平台化思维推动全球传播升维，扩展自建平台影响力
      • 全球影响
        • 品牌影响力、受众影响力
        • 兼具“公众身份”与“专业水平”的关键性意见领袖（KOL）是激活“弱关系链接”，使内容观点触及更广范围受众，实现更好传播效果的关键节点
        • 应将主编、记者、评论员等专业角色重塑为适应新形势的 KOL 型传播主体，具备跨文化视野，注重培养不同族裔、不同文化背景的 KOL，从“一国一策”“一区一策”再精细化为“一群一策”，通过“以点带面”提升媒体品牌影响力
      • 主流引领
        • 国际舆论引导力与话语价值吸引力
        • 提升网络与媒体间议程设置能力是国际舆论引导力建设的关键。网络议程设置能力提升需要主流媒体在不同平台网络间的资源配置与传播配合
          • 媒体议程一方面需抓住“重大事件”，以独家内容和权威、专业、即时的信息传播塑造主流媒体公信力，提升关注度；另一方面，要通过合作传播提升能见度和引领力
            • 总台与全俄国家电视广播公司、西班牙国家电视台、韩国放送公社（KBS）、阿联酋电视台等全球 30 个国家的 85 家境外主流媒体合作报道 163 次，真实展现中国抗“疫”现状，主动共享抗“疫”信息，提升中国抗“疫”实况的全球传播能见度与舆论议题引领力
        • 以兼具人文关怀、建设性视角和道义感召力的价值观念引发全球观众的兴趣与共鸣，同时以“平台世界主义”的思维创新话语表达，让解决全球性危机的“中国方案”和“中国智慧”能够被各国公众理解与接受，构建长期互动关系。
          • 平台世界主义：“平台”是指在网络化生存中发挥枢纽作用的基础设施，其以数据为支撑，以个人、组织与公共机构为参与主体的数字交互基础结构；继市场、企业之后的第三种配置与组织资源的方式，不同于BBC、CNN是在全球范围内传播英国或美国的媒介，“平台”是名副其实的“全球媒介”( global media)。平台世界主义强调从平台的媒介逻辑考察世界主义的可能性，与机构媒体遭遇封杀后“人去楼空”“人亡政息”的境遇不同，平台媒体具有更加强大的再生能力和调适机能
• 国际传播
  • 国际传播能力的五个维度
    • 国际传播主题的元框架
    • 提高国际传播影响力
      • 话语表达声音、传播影响范围；丰富传播形态和样式、内容可读性
    • 增强中华文化感召力
      • 立足中国实际和中国实践，用中国理论和方法讲好中国故事
    • 展现中国形象亲和力
      • 把握国际受众的看法和期待，增强对中国和中国文化的好感度，减少误解和偏见
    • 提升中国话语说服力
      • 找准话语共同点、情感共鸣点和利益交汇点，小切口展现大图景，小故事讲述大道理，构建中国叙事逻辑；话语建设应“以我为主”并“为我所用”
    • 强化国际舆论引导力
      • 靶向施策，面对重点国家，阵地前移，完善国际传播布局
  • 如何提升国际传播能力
    • 叙事模式
      • 融通中外是构建对外话语体系的关键；打造新概念、新范畴、新表述；情感共鸣是国际交流公约数；共赢主题、共通价值，包容开放特质
    • 传播内容
      • 中国模式研究中心主人张维和教授“一个国家如果没有自己的话语体系，是无法真正崛起的”
    • 传播渠道
      • 精准传播，全球化、分众化、区域化表达
    • 案例分析：云南野生象群迁徙走红全球
      • 2021年6月，云南野生象群“一路向北”的故事，引发BBC、CNN、NBC、纽约时报、日本的TBS等报道。海外媒体展现出热情与善意。打破了语言和国界隔阂，成为讲好中国故事的典型案例。
        • 立体中国形象：致力于人与自然环境协调发展
        • 叙事以点带面多层传播：保护野生动物为核心，新闻叙事亲和力、共情力、故事性、人文色彩
        • 事实动态展现为内容架构：即时素材，无人为干预
        • 综合运用多种信息技术、传播手段：图像、视频，有利于社交媒体快速传播和迭代
        • 国家形象、叙事体系、共同价值、多模态多样态（形式）
  • 中华文化国际传播的战略性与创造性
    • 增强中华文化影响力，提升国家文化软实力
      • 根本途径、关键途径；习：“推进国际传播能力建设，讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力。”
        • 这句话也可以是中国形象构建的路径
    • 讲好传统文化故事，传播中华优秀传统文化的丰富创造、精神内涵与世界意义
      • 拓展传播内容，开展创意传播；深入挖掘中华优秀传统文化的精神内涵；重视中华传统文化与世界文明交流互鉴的历史过程，展现中华文明包容、开放、和平的基本特征。
    • 讲好乡村文化故事，传播中国乡村历史底蕴、田园美丽与文化价值观；讲好家庭文化故事，传播中华传统美德与中国人民精神风貌；讲好革命文化故事，传播中国共产党的精神与中华民族精神；讲好学术文化故事，传播中国特色社会主义道路理论与哲学
    • 讲好中国故事，让世界读懂中国
  • 如何推动国际传播上升为战略传播
    • 现状：“有理说不出”“说出传不开”“传开叫不响”的话语困境
      • 习近平：“加强顶层设计和研究布局，构建具有鲜明中国特色的战略传播体系”的方向和路径
    • 做法
      • 政策/战略上
      • 在智能传播时代，跨国化、社交化、情感化成为新闻传播的新趋势；主动把国际传播的理念纳入决策过程，整合国际国内两个舆论场，“中国方案”“中国智慧”才能获得最大化的正向传播效果
      • 中国多姿多彩的地方文化对全球网民的巨大吸引力；强化国际传播意识，在情感市场的蓝海空间主动作为；制度优势、组织优势、人力优势转化为传播优势，开创官方、精英、民间多层次话语圈同频共振、复调传播的新局面
        • eg：李子柒、阿木爷爷等草根网红和重庆、西安等“抖音城市”的成功“出圈”
      • 强化新闻舆论工作在国家治理中的地位，将“传播”环节前置，让“传播”进入决策环节，更为及时、准确、深入地阐释党中央的治国理政理念；尽快建立适合我国国情和内政外交需求的国家战略传播机制；相关部门顶层设计机构，主要媒体、互联网技术公司和民间智库等具体实施，形成上下联动、合纵连横的战略传播体系
  • 西方国际报道中的双重框架
    • 表现
      • 报道中的选择性突出与选择性忽视
      • 报道中的积极性态度与消极性态度
      • 存在客观性，但不存在超越国家、超越意识形态的客观性
    • 如何应对
      • 选题：更加关注富有争议和冲突的国际问题，采取客观、平衡、全面的报道策略，还原当代世界的现实景象
        • eg：半岛电视台，既全文发表布什、沙龙、布莱尔、美国中央情报局官员的讲话，也发表本·拉登的讲话。这种报道手段极大地促进了世界对阿拉伯国家的关注和了解
      • 信源：更加关注对国际新闻第一手资料的发掘。真相是树立媒体公信力的关键所在
        • eg：今日俄罗斯：“质疑更多”，在当代国际传播体系中形成一种具有相当影响力与平衡性的新声音
      • 视角：关注从国际传播视角思考中国对外话语。通过将中国真实实践与世界共同观念建立“桥梁”，帮助世界更好地了解中国国情，理解中国目标，从而实现“中国价值”与“世界意义”的双向互动
  • 国际舆论引导
    • 利用民调
      • 现存问题
        • 民调大数据未成规模，相对分散化，没有形成强势品牌
        • “第三方”角色不足
      • 做法
        • 需要摆正目的，避免利益裹挟之下的动机和狭隘的利益主义情绪，充分发挥客观性、独立性、真实性、公正性为特征的专业伦理
        • 民调机构要借大数据、人工智能等信息技术实现弯道超车
• 对外传播
  • 对外传播如何取信于人
    • 内容和表达上
      • 对于过去已发生的事情应采取实事求是的态度，关于未来的内容则应在实事求是的基础上有更全面的考虑
      • 表达上
        • 注意时间轴的连贯性
        • 以法治为引导，体现我方公平客观的立场
        • 讲真实的故事，包括数据的真实、内容的真实和人的真实；政府信息公开
    • 拥有共同的话语空间
  • 中国叙事逻辑和建构优势
    • 中国叙事重新定位我国国际传播使命
      • 构建中国叙事和世界议题的统一，需要对我国的国际传播能力建设体系有更加清晰的总体战略规划：全员、全民、全域参与
      • 中国叙事重新构建了国际传播的任务和使命：着力提高国际传播影响力、中华文化感召力、中国形象亲和力、中国话语说服力、国际舆论引导力；核心：对中国自身的道路、文化、内涵、惯习以及与世界关系的阐释
      • 中国叙事强调了我国国际传播任务的特殊性
        • 外国人听得懂，旗帜鲜明讲中特
        • 世界发展的共同规律与中国叙事体系独特性的统一
    • 中国叙事体系的独特性
      • 以“一带一路”为代表的人类文明互通互鉴，是一个超越民族国家范畴、尊重文明彼此需求的对话
    • 在世界议程中完善中国阐释
      • 中国是现行国际体系的参与者、建设者、贡献者，同时也是受益者；未来命运的共同担当
  • 中美话语体系思考
    • 话语冲突升级：对美传播的新状态
    • 话语统筹：全球治理与国家治理的新维度
      • 国际传播和公共外交的数字化、智能化进程进一步加速，为全球和国家治理带来了新的契机和挑战：社交媒体，大范围有效传播；“信息疫情”肆虐
    • 构建多重话语平台：推动共识的持续努力
      • 为话语体系搭建多重化、互补化的平台，战略化平台与政策化平台的协同发展
  • 对外传播研究（2019，更多的当做语料）
    • 特征和趋势
      • 契合时情，紧扣节点
      • 议题多元，重点突出
        • 以习近平新时代中国特色社会主义为引领
        • 以话语体系建设为重点
        • 以文化软实力为主干
      • 全媒介入，多维融合
        • 媒介中心，技术转向；新平台、新技术、新载体
      • 主客多元，策略导向
    • 路径和建议
      • 把握时代节点，推进xx（扶贫）传播
        • 内容：挖掘素材，以人为本，以故事为媒，“软包装、硬内核”，鲜活故事与创新经验相结合
        • 渠道：主动试水新技术，多使用视频、直播、图片、H5等视觉传播新形式，探索与海外媒体推进合作传播，多方主体一齐参与，形成合力，共同出海
        • 语料：适用于：内容层面的提升路径/对外传播
      • 深化习近平新时代中国特色社会主义思想的国际传播
        • 按照文化接近性原则，针对不同国家地区受众的“期待视野”进行精心阐释，精准施策(也是一种减少文化折扣的方式)
        • 深化外向传播：eg：2019年美国探索频道推出的纪录片《习近平治国方略：中国这五年》、央广台制作的《平语近人》广受舆论关注的爆款 产品思维+合作传播
          • 中国话语说服力、价值感召力
      • 推进媒介融合，推动国际传播高质量发展
• 国家形象
  • 定义：国家形象是国内外公众对一个国家在他国公众中所获得的综合型的印象和评价，包括对其综合实力、社会制度、国家发展、国际地位等各方面的评判。
    • 软实力：约瑟夫·奈提出，指国家依靠政治制度吸引力、文化机制感召力和国民形象亲和力释放出来的对世界的无限影响力。核心是传媒业。约瑟夫•奈在2013年进一步阐释了软实力的概念，并且提出在信息时代处理国际事务的成败取决于“谁讲的故事更动听（whose story wins）”。这说明当前软实力更多地表现为叙事和修辞的能力
  • 国家形象跨文化传播的挑战
    • 国际形势：不均衡、单边主义，保护主义、逆全球化思潮升温，抹黑中国正常的对外传播
    • 传播主体：整体规模小、民间力量弱、在国际社交媒体上缺乏强大的“华人共同体”
    • 传播渠道：被西方垄断
    • 叙事模式：传者中心主义或西方中心主义
    • “他塑”为主，自塑能力和效果仍有上升空间

数字公共外交

• 基本概念
  • 定义
    • 数字公共外交（Digital Public Diplomacy）指政府机构、企业、民间组织或个人借助数字技术和社交媒体开展的以对象国的公众互联为抓手，以对话、参与和关系建构为目标的对外传播活动。在智媒时代，数字公共外交突破了传统公共外交行动的诸多限制，在触达受众、扩展传播范围方面存在较大潜力，并且为传统公共外交实践开拓了更为广阔的空间。体现了后现代主义逻辑：“客体本位、多元阐释、分布式”；解构中心和消解权威的意义；社交平台“信息传播+关系建构”是数字公共外交运转的基石。实践层面，各国外交部门、驻外使领馆、职业外交官引入数字技术辅助工作
  • 数字公共外交实践的影响和局限
    • 影响
      • 内部结构：驻外使领馆构成开展数公的基站；各国外交官的平均年龄影响实施结果；相关团队的专业背景影响开展（草根或是精英模式)
      • 宏观层面：与各国“策略性叙事”和对外政策总目标相关
      • 微观层面：受到数字技术“可供性”的影响
        • eg：中国在5G技术上开拓进取和海外版抖音、韩日共同开发的连我 开辟新路径
    • 消极
      • 碎片化、娱乐化传播 难以持久深入交流
      • 流量和指数测评 无法准确和全面显示互动的广度与深度
  • 发展趋势
    • “自品牌”和“自拍外交”兴起
      • 对既有传播语态做出创造性颠覆；发挥了社交平台碎片化个性化的特点；赋予了鲜明的”数字人格“，具象为”数字公民“
    • “目标化传播”到“定制化传播”
      • 目标化传播：向特定群体发布引起广泛共鸣的信息；定制化传播：针对符合具体特征的小范围受众生产和分发特定内容
        • “克里米亚危机”是定制化传播的开始
      • 智能手机和算法技术的成熟、促进敌对国家关系改善、“数字原住民”的推动
  • 数字公共外交中的中国方案
    • eg：2020年4月新华社 推特发表《病毒往事》 极简风 乐高流行文化符号与兵马俑、自由女神结合 成为爆款
    • eg：海外版抖音tiktok 深度本土化 淡色中国
• 疫情下的数字公共外交
  • 抗疫推动数字公共外交的智能化
    • 社交媒体即时传播、交互传播的特点使双向交流成为公共外交的新常态。
    • eg：许多国家的大使馆利用社交媒体机器人与海内外社交用户对话
      • 2009年的美国国务院成立的“数字外联工作组” （Digital Outreach Team）被认为是数字化公共外交早期典型案例。线上问答，聊天机器人扮演“虚拟大使馆”
  • 抗疫中数字公共外交的语境适配
    • 数字公共外交为国家形象管理和品牌塑造提供契机
      • 数字化公共外交可以和国家形象塑造联系，前者是途径
      • eg：中日之间的“口罩外交”：通过对捐赠的医 疗物资上配以“山川异域，日月同天”这一带有中日交往历史典故的日本诗词，日本的口罩外交充分利用了两国文化的共同历史资源，在创造共同意义空间的同时在中国社交平台上引发强烈共鸣
        • 共通意义空间、数字公共外交
    • 公共外交在话语和叙事模式上体现出愈发鲜明的个人化特征
    • 在双边关系、区域合作、多边合作的基础上展开，“一国一策”“一区一策”
  • 虚假信息与阴谋论：信息疫情（infodemic）中的挑战
    • 挑战：在信息、信任的缺乏下，公众将阴谋论当做认知框架；放大焦虑削弱了人们对政府的信任
    • 措施
      • 数字技术为各公共外交主体进行了信息赋能。政府可以投入各类数字资源追踪和消除虚假社交媒体账户，限制虚假信息的传播，最重要：信息透明度与虚假信息进行对冲
      • 社交媒体机器人根据谣言进行算法修正，升级对话逻辑和策略以应对未来再次遇到危机时可能出现的挑战
      • 政府部门与平台媒体进行合作也是重要路径之一
        • eg：世界卫生组织、美国疾控中心与脸书、谷歌、推特等媒体平台达成合作，脸书会根据世卫组织的指导对其旗下媒体中的疫情信息进行标记，警示可能造成广泛影响的虚假信息
  • 全球风险社会下的数字公共外交战略转型
    • 局限性
      • 过度依赖社交媒体 公共外交话语走向极端
        • 全球风险社会的到来 意味着人类未来所面临的风险将呈现常态化，跨国风险所带来的世界性的社会和政治“内爆”(implosion)将会显著影响国际社会的主流话语发生
        • 风险时期全球舆论次生议题与主议题相互交织，国际舆论场斗争加剧。长远来看数字公共外交将在数字空间这一关键领域影响国家的形象与信誉
    • 启示
      • 适应数字时代转型逻辑；增强战略部署、调整组织机构设置，进行数字化调适；针对特定传播对象个人的性格特征、利益诉求和习惯偏好开展“人格化传播”
• 基于“偶像”模式的分析
  • 传统外交到数字公共外交
    • eg：日本：“酷日本”为国家品牌战略，推行了一批日本放送协会(NHK)等广电机构制作的，以动漫、电视剧和音乐为代表的文化产品，海外输出
    • eg：英国：由外交部、英国文化协会和英国广播公司(BBC)共同组建的“公共外交战略联席会”统筹协调公共外交活动，作为该国最重要的广电媒体，BBC 拍摄了一批享誉世界的纪录片
    • 数字技术和社交平台的普及彻底改变了公共外交的规则和形式，以“全程、全息、全员、全效”为核心理念的融媒体国际传播成为新的时代潮流
  • 数字公共外交理论和实践对国际传播的影响
    • 数字媒体平台将成为未来各国政府推动公共外交的核心力量
    • 在内容生产和联通层面，曾经以本土化为核心理念的传媒机构需要充分考虑不同文化语境受众的接受习惯，生产符合全球受众需求的定制化产品，进而吸引后者参与到内容再生产和二次传播的过程中
  • 英国邓迪大学学者基斯·丁尼提出数字公共外交与精彩打造国家品牌的偶像(ICON)模式，分别对应Integrated （整合）Contextualized(语境化)、Organic(有机)和 New (新兴)
    • 整合传播资源和渠道
      • 数字化智媒平台日渐普及的当下，中国媒体“走出去”的目标很难仅通过将主流媒体机构推向海外的单一策略来实现，需要通过“借船出海”的形式实现内容的有效输出
      • eg：五洲传播中心与美国探索发现、国家地理频道等国际主流电视机构联合制作推出的3集纪录片《习近平治国方略:中国这五年》(Times of Xi )、周播栏目《华彩中国》；芒果tv和美国探索发现频道联合制作《功夫学徒》，“一带一路”沿线的创业青年亲身体验中国科技领域的创新成果
    • 强化传播的“再语境化”思维
      • 全球与本土界限模糊，受众多元化要求传统公共外交“一套内容， 全球输送”的“大水漫灌”模式向“一国一策、一区一策”的“精耕细作”模式转变
      • 必须考虑到利益攸关方的需求和接受习惯，使传播策略能够符合目标受众的期待，这就要求传播者需要将内容和信息进行“再语境化“
    • 全链条的有机融合
      • “内容出海” 只是数字公共外交战略的一个组成部分。依据 ICON 模式，公共外交需要将各种不同形式的对外传播有机结合起来，充分调动不同主体参与国家形象建构的积极性。
        • 官方、精英、民间多层次话语圈同频共振、复调传播的新局面
      • 通过将先进的数字化设备和技术输出到海外，进而实现产品和内容、硬件和软件输出的全链条有机结合。
        • eg：四达时代成功收购南非直播卫星运营商 ODM 公司，进而在南非开展数字电视业务。
    • 拓展新兴市场
      • 数字公共外交需适应互联网和数字媒体领域生态及用户画像变化，主动寻求开拓新市场。
      • eg：在“丝路影视桥”工程等项目的推动下，中国从2014 年开始向蒙古国免费提供25部电影和电视剧；”丝路影视桥”工程还在马来西亚、越南、老挝和柬埔寨等东南亚国家进行了一系列内容和技术输出
        • 拓展市场/内容/技术出海

其他概念

• 解困型新闻
  • 背景
    • 德国社会学家贝克所预言的“全球风险社会”的图景展现无遗，世界进入了“乌卡”（VUCA，即不稳定性、不确定性、复杂性和模糊性）时代
      • 乌卡时代：VUCA 是volatile，uncertain、complex，ambiguous的缩写；四个单词分别是易变不稳定、不确定、复杂和模糊的意思
        • 科技信息技术的不断进步导致了易变性：摩尔定律—信息技术的进步是指数级增长的
        • 价值观的开放和多元导致了不确定性：2016年的种种黑天鹅事件，打破了”常规“认知
        • 互联网+时代的不断创新导致了复杂性
        • 传统的思维习惯导致了模糊性
    • “新闻倦怠”：公众刻意回避新闻媒体和公共讨论，各类“抗解问题”层出不穷，民主商议陷于停摆的境地，媒体的公信力随之大幅下降
  • 解困型新闻的发展脉络
    • 概念
      • 2008 年，《纽约时报》专栏作家伯恩斯坦正式提出“解困型新闻”（solutions journalism，以下简称“SoJo”），在揭丑曝光的基础上聚焦于问题的多元解决方案和实施效果， 从而彻底根除“市场驱动型新闻”（market-driven journalism）中常见的“只破不立”和“新闻烂尾”等积弊。力图通过具有明确问题意识、多元视角且简洁通俗的新闻报道传递正能量，紧扣公众利益，要求媒体不仅揭示社会问题，更要在报道中引发公共讨论，提出解决问题的可能路径。
    • 实践
      • 伯恩斯坦和另一记者罗森伯格 《纽约时报》上开设了名为“修补”（Fixes）的专栏，于 2013 年在该专栏的基础上创办了“解困新闻网”（SJN），旨在“广泛传播和普及解困型新闻实践，为有志于此的新闻记者、内容生产者和编辑提供帮助，提升新闻业的质量和影响，减少两极分化，完善民主制度。”
  • 解困型新闻在全球传播中发挥的作用
    • 弥合南北信息逆差，彰显“全球南方”（Global South）发展中国家在新闻传播中的“核心元素”地位
      • “西方主导，美英垄断”的传播格局；全球南方国家的声音仍显微弱，南北之间信息逆差持续存在
        • 传播格局类： 西强我弱（用烂了） 西方主导，英美垄断
        • eg：SJN 驻大马尼拉地区的负责人波西亚·拉德里多在 CNN 发布了《与毒品之战，还是与女性之战？》的报道，对多个“抗解问题”的解决进行探索。
      • “降落伞新闻”
        • （parachute journalism）是国际传播场域常见的报道品类，往往是欧美国家的主流媒体派记者“空降”到欠发达国家和地区，向国际社会报道当地的问题和困境。显然，由于记者缺乏对当地文化的深入理解，此类报道通常使用的是西方中心主义的“阴间滤镜”，充斥着刻板印象和种族偏见，反而加剧了全球南北方之间的认知逆差。
        • 2020 年8月，前BBC 记者阿布借鉴 SJN的模式，联合中东和北非的同行创办了 EGAB 新闻网站，搭建了共享的投稿平台和与国际媒体同行之间联系的桥梁，把真实立体全面的本土化“解困”报道推广到国际舆论场。进一步消除“降落伞新闻”带来的负面效应，也借助于“平台世界主义”的理念改善中东和北非记者因资源短缺而举步维艰的生存境遇，有效提升该地区新闻报道的质量，推动建立更加公平、公正的国际信息传播秩序
    • 架设跨国媒体合作网络，通过全球解困方案的互联互鉴推动南北合作抗疫，从而充分发挥媒介的“基础设施”作用
      • “连接”“包容”与“协作”；优势在于能够涵括多元利益攸关方的解决方案，横向与纵向的比较与分析，找到适应本国本地区社会文化情境的解决之道
    • 提供聚合资源、人员培训和实用工具，指引前沿发展方向的“后勤”作用
• 策略性叙事
  • 策略性叙事概念
    • 策略性叙事理论框架聚焦于国际关系中的叙事，分析作为叙事主体的国家如何向外部世界解释其对世界秩序的观点、本国发展理念的核心以及本国当前的主要政策。传播学的视角看，是一种具有解释力的工具，政治精英运用这种工具为过去、现在和未来搭建框架并赋予意义，以实现其政治目的。强调沟通过程中“包装”原有的内容，通过强调一部分内容进而隐蔽另一部分，使叙事以特定的形态呈现出来，从而控制受众按传播者希望的方向去完成对这个议题的理解。策略性叙事需要搭建一整套关于“故事”的要素。有学者归纳出策略性叙事的四类主要要素：人物与角色、布景与语境、情节与冲突、结局与解决方案
  • 策略性叙事与国际关系
    • 策略性叙事能够起到两个方面的“形塑”功能：首先是形塑全球体系的结构、政治和政策，从而为“政治行为体”（political actor）实现其在国际秩序中的利益、价值和抱负的手段。其次，政治行为体通过有效的策略性叙事“形塑”国际政治的过去、现在和未来，并藉此影响国内外其他政治势力的行为，最终形成“共意”。策略性叙事便成为战略传播和公共外交的重要手段。
  • 运用：欧洲主要大国对“一带一路”倡议的性质、意图以及在此背景下对我国在国际体系中的角色和身份的“多重叙事”为我们对讲好中国故事带来挑战；《纽约时报》对南海问题的报道策略，中国是国际秩序的破坏者，美国是维护者
  • 启示
    • 媒体与政府的联动是实现外交战略的重要手段
    • 在议程设置上需要增强议题管理的能力
      • 国际舆论引导思维很难奏效→建立起议题管理的思维。不同于传统的舆论引导，强调在议题发酵到扩散的全过程中都需要有意识地建构相应的话语表述和解释，并以此影响受众对议题的理解，将议题向着有利于自身的方向引导
    • 将宏观的战略传播与微观的策略叙事相结合，共同构建议题管理的框架
      • 利用策略性叙事的工具对议题进行再语境化和再框架化，以引导受众和舆论接受既定的战略目标
• 跨文化传播转向
  • 概念
    • 跨文化传播：二战后在美国发展起来的，以传播学为核心，也有来自语言学、社会学、心理学、人类学等其他学科参与。它强调“文化异质性”，以“民族国家”为基本单位，“跨”即跨越时间和空间的限制，进行两种甚至多种文化之间的接触。
  • 全球化的三个阶段
    • 19世纪末到20世纪初的英式全球化，对应“帝国传播”
    • 二战后的美式全球化，对应“跨文化传播”
    • “新全球化时代”：要以“人类命运共同体”为核心理念，以“赋权”的方式带动世界各国共同发展，促进文明的平等交流与互鉴。对应“转文化传播”
  • “跨文化”与“转文化”的区别
    • 跨文化传播是西方中心的学科体系，它所强调的“文化异质性”，以“民族国家”为基本单位，“跨”即跨越时间和空间的限制，进行两种甚至导致多种文化之间的接触。实质上是强势文化对弱势文化的征服和吸纳
    • 在“新全球化时代”，移动社交媒体的普及让“用户生产内容”（UGC）超越了“专业生产内容”（PGC）的模式，原本被动接受信息的草根受众成为资讯和观点生产与传播的主体，原本处于新闻舆论场边缘的西方以外的国家和地区（the rest），成为全球传播不可忽视的一极；在两种或多种文化的交流和对话中产生了文化的转型和变异，这就是“转”
  • “一带一路”倡议构建转文化传播
    • 引领的新全球化，推动文化的双向与多向互动交融，移动社交媒体又使这一互动的过程变得更加顺畅和便利
    • eg：“中巴光线”、“中非信息高速公路”等通讯工程，在全球传播的意义上，就是要打通信息传播的最后一公里，让过去没有机会发声的边缘群体能够参与到真正意义上的全球传播过程中，构建公平公正平等的全球传播新秩序
      • 转文化传播
    • 超越了二元对立的思维定势。体现了新全球化的赋权视野，有望建立一种新型的文化传播范式
• 名词解释
  • “数字政治网红”（Digital Political Influencer，简称“DPI”）
    • 由在互联网和社交平台上的大 V 或流量博主转变而成，热衷于在热点事件或话题上通过情感操控“聚人气”“带节奏”，在数字化虚拟社区中日趋凸显的“舆情中枢”角色，体现了政治传播的个人化转向。代表：特朗普等民粹政治人物，大量名不见经传的草根网红。DPI 的兴起系统性地剥夺了公民的平等表达权，数字化时代政治传播的资源和动员力垄断在少数人手中。
  • FCN：事实核查新闻（Fact Checking News）
    • 2014年，美国新闻学会(American Press Institute,API)给出了事实核查新闻的定义,认为“事实核查新闻以政客和影响他人生活与生计者为对象,由事实核查人员对上述人士所发布的内容进行核查。事实核查人员调查可验证的事实,其工作独立于党派、利益和游说。事实核查的目的是向用户提供清晰的、经过严格核查的信息,以帮助用户运用事实,在投票和其他必要的场合做出基于事实判断的选择。”20世纪20年代,《时代》周刊率先设立了事实核查团队,随后《纽约客》也专门设立了事实核查部门。20世纪中后期,新闻专业主义和新闻的社会责任理论在新闻界兴起,更多报刊陆续设立事实核查部门或开展事实核查工作。近年来的事实核查经历了从事前核查到事后核查、从新闻从业者核查到第三方核查及公民新闻参与、从编辑部内核查到结果公布于众的“结构性转变”,新闻事实核查逐渐从媒体的内部机制脱离出来形成独立的新闻样式
• 全球中国
  • 概念
    • “全球中国”指代一个正在形成的地缘政治和社会经济权力形态; 这也是在突破“方法论民族主义” 的意义上，跨越中国的地缘政治边界，重新想象中国与世界的方法论创新。
  • 如何用”全球中国“推动国际传播？
    • 塑造“全球中国”国际传播话语体系
      • 习：“加强话语体系建设”“着力打造融通中外的新概念新范畴新表述”
    • 构建“全球中国”国际传播联动机制
      • eg：上海报业集团“澎湃新闻网”运作的外宣新媒体平台“第六声” ( Sixth Tone) 不仅聘请来自国际主流媒体的外籍员工直接参与新闻策划与报道制作，也积极借助“外脑”“外口”讲中国故事，以多元视角提升对外传播的信度和效度。
        • 适用于：国际传播的联动、合作
    • 以“全球中国”带动国家战略传播
      • “全球中国”的政治经济和文化实践，能够为国际传播提供充足的话语资源；
      • “全球中国”理念，可以为国际传播和形象话语塑造提供清晰的规划和动力
      • “全球中国”的“去西方中心主义”认识论和“多元互动主义”方法论，能够为国际传播实践界定明确的行动主体