导图社区 中医疗愈小镇
身心灵疗愈产业现在正是风口,最近两年各类疗愈机构及业态如雨后春笋般涌现,区别于传统心理咨询的“羞耻感”,收到市场追捧,我摸排市场后做了产业分析,欢迎大家分享!
编辑于2024-09-04 10:31:58中医疗愈小镇
1.疗愈产品概述
缘起
疗愈安抚、创伤干预、关系修复等,疫情后大量的身心灵需求,通过提升人们精神或躯体的感受,得到身心健康的改善
发展
最近两年各类疗愈机构及业态如雨后春笋般涌现,区别于传统心理咨询的“羞耻感”,收到市场追捧
市场规模
2022 年全球疗愈产业规模达到 4.5万亿美元,预计到 2027 年市场规模将达到 7 万亿美元
2.疗愈产业架构
线上 APP/社群
形式:提供线上疗愈服务,如心理测评、线上直播、疗愈音频、冥想课程等
典型品牌:壹心理、简单心理、 KnowYourself 、怪兽部落
典型案例分析
KnowYourself:2016 年成立于上海,以微信公众号切入市场,目前品牌下已积累 1500 万用户,创始人钱庄曾就读于北京大学社会学专业,此后远赴哥伦比亚大学社工学院读取临床精神卫生硕士,再回国创业。旗下包括泛心里生活社区「月食」 APP,线上线下全国开展互助会产品「自我探索茶会」、冥想类产品「呼吸冥想小程序」、线下门店「城市修行心理冥想馆」,以及 B端业务等。
怪兽部落:2018 年成立于重庆,自创立起,以社群形式,围绕阅读、运动、正念三大核心项目,开展丰富多样的社群活动,倡导参与人群养成并坚持良好生活习惯,找到最佳身心状态。截止 2024 年 1 月,「怪兽部落」已在重庆举办各类社群活动 2000 余场,是重庆最具影响力的青年社群之一。
线下专业机构
选址:一般位于城市核心区,距离客群交通方便的场地
疗愈主题:文化疗愈、音乐疗愈、气味疗愈、心理疗愈、塔罗命理、正念禅修、中医食养等
主理人:一般每一个线下机构以一种疗愈手段为核心,并围绕一个核心主理人展开
参与方式:通过企业团体治疗或社群半公益活动获取流量客群,从中筛选个案进行深度服务,并逐步积累起自己的客群基础、形成私域流量和口碑传播
线下疗愈体验
疗愈酒店
酒店定位:以酒店住宿+疗愈服务为特色
酒店选址:更加青睐人员 密集的城市核心区 或生态环境优越的近郊区域
城市核心区典型 案例:上海阿纳迪酒店
理念:上海阿纳迪酒店是一家专注"健康生活方式"的城市疗愈度假酒店
选址:坐落于上海虹桥苏州河畔
养生&疗愈
水疗:衡悦 SPA 提供的一系列唤活 SPA 项目,选自全球多项先进的具有激励和修复作用的身体护理,净化项目、阿育吠陀养生疗法,焕颜美容护理以及先进的健康产品,具有互动功能的训练器械
疗愈工坊:颂钵、瑜伽、冥想等五类平衡能量修复工坊
体质检测:阿育吠陀体质测试
城市近郊典型案例
杭州不二居·林酒店
业主:品牌诞生于 2017 年,是冯仑先生打造的御风集团大健康不动产旗下疗愈系度假酒店品牌
选址:杭州近郊径山镇,距离杭州城区约 40 分钟车程,毗邻江南五大禅院之首的径山寺
物业:共拥有 14 栋独栋小墅(1255m²),每个小墅都是围绕着"树"而建造
疗愈主题:沉浸式五感自然疗愈、颂钵疗愈、止观茶修、秘密森林探访、云御禅行、森林瑜伽、静心抄经等
重庆柏林里民宿
主理人:黄煌 Heddy,重庆某设计公司老板
选址:北碚区缙云山脚下柏林村
疗愈主题:主打山谷里的疗愈生活,针对驻点客人提供疗愈课程
酒店收费:酒店住宿费用和疗愈服务费用打包收取,一般价格在 1000 元/晚以上
疗愈服务:与固定的疗愈机构异业合作,市场上阿育吠陀、颂钵疗愈、瑜伽、冥想疗愈活动等较为热门
疗愈客群类型
精神疗愈类:因工作生活压力大,出现焦虑、抑郁等心理问题需要疏解的客群,疫情后该类客群大量爆发
身体疗愈类:有基础性的身体疾病,如疼痛、咳嗽、内分泌、脾胃差、颈椎病等需要治疗的
3.疗愈细分类型
文化疗愈
定义:以国学和传统文化学习为核心的疗愈体系
重庆典型案例
一方净土疗愈空间:围绕《道德经》讲解开展会员服务,会员年费为 1.2 万/人
经一道身心灵疗愈馆:围绕潘麟新国学体系开展培训
致良知四合院:围绕阳明心学开展的线上线下学习服务,针对中小企业家
音乐疗愈
定义:通过疗效音乐、自然声音等来达到治愈效果,如颂钵、手碟、铜锣、白噪音、冥想音乐等
重庆典型案例
慧心整合疗愈:颂钵疗愈
直行小憩:手碟疗愈
玉儿家:铜锣疗愈
气味疗愈
定义:独特的气味可以帮助治愈精神内耗。嗅觉经济中,精油、香薰是最大受益方。 2022 年,精油销售额在国内已突破了 105 亿人民币,并且有望在 2025 年达到 160 亿人民币。
重庆典型案例
玉儿家芳香疗愈:闻香冥想、精油销售、精油 SPA 等
触感疗法
定义:通过身体接触、皮肤触碰达到疗愈和放松的效果,如温泉浴、泥浆浴、按摩、抱树等
重庆典型案例
和心·身心灵疗愈 SPA:芳香精油 SPA 匹配颂钵等能量提升,主力价位 300-700 元
塔罗命理
定义:通过占卜的方式疗愈,塔罗牌是西方最为古老和神秘的占卜方法之一,它具有很强的准确性和多样性,至今仍是全世界广为使用的占卜方法之一
重庆典型案例
人生转运站:塔罗占卜、星盘解析等
正念禅修
定义:通过宗教禅修体验疗愈身心
典型案例:葛印卡内观中心
定义:「内观」(Vipassana),意思是如其本然地观察事物,它是印度最古老的静坐方法之一
课程:十日课程是内观静坐的入门课程,此课程每日渐次地传授内观技巧。课程在下午二时至四时的报到与简报后开始,接着是整整十天的静坐,课程于第十一天早上 7:30 结束
禅修中心:全球有 200 多个禅修中心,其中中国大陆地区有青岛胶州、石家庄灵岩寺、都江堰般若寺、湖南桂东云岫、武夷山东山禅林、北京永清、云南普洱、山东威海、铁岭开原、黑龙江伊春十个内观中心
参与方式:在网上报名,全程免费,可以自由捐赠
健康管理
定义:针对具有基础病客群进行中医健康管理,达到身体健康疗愈的效果
细分类型
中医食疗
定义:“药食同源”指,许多食物即药物,它们之间并没有绝对的分界线。《内经》对食疗有非常卓越的理论,如:“大毒治病,十去其六;常毒治病,十去其七;小毒治病,十去其八;无毒治病,十去其九;谷肉果菜,食养尽之,无使过之,伤其正也”,这可称为最早的食疗案例
重庆典型案例
静妈妈药食同源
食疗
理念:先扶正,先调理亚健康,如咽炎、鼻炎、哮喘、脾胃差、身体弱、感冒、发烧等疾病
问诊:舌诊、脉诊、形成个人档案、再匹配食疗、药浴
食疗产品:金桔膏(金桔和雪梨,广西、双福批发),怀姜膏、陈皮山楂膏、黄精枣仁膏、铁皮石斛粉、健脾粉、藕粉等,生病状态一天吃三次,平时一天一次,一个月 1000 元消费,可以长期使用;双福批发市场&成都中药材市场;种植示范+采购
药浴产品:药浴包,祛湿(紫苏等)和调理经络两种调理包,到店里调理 3 小时,办卡 498 元,不办卡 598 元;药浴包买回去自己用 108 元可以泡三次;主要贵在人工成本;洗和推拿都有手法,不伤正气;一周 1-2 次,解决问题,10 次开卡,5 月份才开始
食补
理念:激素沉淀在身体里,不能排毒素,咳嗽三个月,过程中接受了风寒会得严重的感冒,舌诊,吃有机绿色蔬菜,需要花费更多费用
药膳产品:鸡鸭鹅鸽、干豇豆猪脚/排骨汤/红烧肉两大类
鸡鸭鹅鸽类:小孩子不喜欢吃饭,喝鸡汤比中药更好吸收;6-7 个药浴房间,要有一个会场,补气血、补肾、药膳炖鸡、肚子炖鸡、花胶炖鸡、墨鱼炖鸡(中医支撑的五行食疗体系),家里买一只鸡全炖会营养过剩,分成小份进行销售,冷链运输,外地 20-30 元运费;一整只可以卖到 700-800 元/只,一只鸡分成 30份,定制型产品,以后可以做组合型的,一个月要卖 200 多只鸡,一年销售 2000 多只,收的农户的鸡,做了 10 年
干豇豆类:做了四年,存的越陈越好,吃一次的量 100 克
食养
理念:日常生活的各种摄入人体的,米、面、菜、肉、水果、鱼类,农场可溯源的
产品:鲜菜、半成品、 CSA 冷链配送,对住起来的康养是很友好的,连底座、锅等工具都配齐
基地:有自己的农场和生产加工车间
重庆市药物种植研究所
简介:重庆市药物种植研究所始建于 1937年,是国内唯一建成专业从事中药材种植研究的公益一类科研机构,是中国医学科学院药用植物研究所重庆分所,也是全国中医药文化宣传基地、国家中医药优势特色教育培训基地、国家中医药健康旅游示范基地、国家 3A景区
药膳类产品
药膳酒:铁皮石斛酒、鹿血酒两款”药植所酒“获得食品生产许可证
药膳菜品:铁皮石斛西洋参炒虾球、鹿茸炖乌鸡、黄精鱼丁、茯苓煎饼、扒鹿肉条、鹿肉酥肉、山楂手撕鹿肉、凉拌仔姜苦瓜等 20 多种药膳菜品
药膳科研/科普
承担各级各类药膳项目 10 余项,出版专著《金佛山系列药膳》,授权发明专利 5 项,并发表相关文章,成功申报重庆市非物质文化遗产 2 项
形成药膳进家庭公众号、小视频推广体系
中医理疗
定义:以中医理论的五大支柱(砭、针、灸、药和引导按跷)为基础,以经络学为指导,结合患者的病症在进行调治的同时,也充分利用现代化的理疗设施进行配合治疗,达到事半功倍的效果
细分类型
中医药浴:属于传统中医疗法中的外治法之一,它是将水盛于器皿内,浸泡身体的某些部位或全身,利用水温本身对皮肤、经络、穴位的刺激和药物的透皮吸收,达到治疗疾病,养生保健的目的
中医针灸:传统中医的一种医疗手段,针灸理论认为,人体如同一个由各种经络连接起来运行的小宇宙,通过物理刺激经络,就用可能促进人体的自我调节功能并为病人带来健康
中医艾灸:别称灸疗或负法,是用艾叶制成的艾条、艾柱、产生的艾热刺激人体穴位或特定部位,通过激发经气的活动来调整人体紊乱的生理生化功能,从而达到防病治病目的的一种治疗方法,艾灸作用机制与针灸有相近之处,并与针灸有相辅相成的治疗作用
中医拔罐:把罐固定在皮肤表面,或者在人体的表面涂上介质,来回推动罐体,称为走罐,利用风、寒、湿、淤有比较好的疗效
中医刮痧:是在人体表面涂上介质以后,用刮板或其他能够刮的器具,在人体表面反复进行刮擦,具有活血化瘀、清热解毒的作用
中医推拿:通常指医生通过双手,使用手法推拿,作用于患者的体表,可以用此方法缓解疼痛
中医正骨:中医柔性正骨是因为其发力柔和,操作安全,一般的体态异常及慢性疼痛可以先不用完善影像学检查,手法触诊可以明确诊断,治疗后疼痛缓解即可,如果治疗效果欠佳仍需要完善相关检查并进行相关的治疗
重庆典型案例
恒济禅医中医诊所&铭医堂(重庆规模最大的中医连锁品牌之一)
运动疗愈
定义:通过运动疗愈身心
重庆典型案例
管管瑜伽阿育吠陀疗愈空间:位于蓝湖郡,瑜伽与阿育吠陀油疗相结合的瑜伽馆
TT 普拉提:位于照母山,重庆最早最专业的普拉提机构,每周三参与怪兽部落半公益课程
资吾太极:位于南山,形成了完善的太极拳拳养体系
手工疗愈
定义:手工制作是比较便于理解的一个词语,其实正统的说法是:艺术疗愈,是一种辅助的心理治疗手段
细分类型:通过香篆、绘画(曼陀罗)、针织、黏土、布艺等手工制作的过程来疗愈自己的内心,从而达到内心平衡安宁的需求
心理疗愈
定义:通过心理咨询疗愈身心
重庆典型案例
在此心理 DASEIN:重庆唯一存在主义大师欧文亚隆团体治疗体系
天爱心理:重庆市较早从事非药物性心理咨询机构,是国内最大的心理培训机构,华夏思源心理在重庆的分支机构,中心拥有受训经历和案例实践丰富的咨询师团队,并有著名台湾心理学家王浩威及国内顶级精神分析大师曾奇峰、雷正则和国内著名家庭教育专家陈默等多位专家组成的督导部队
宠物疗愈
定义:通过宠物疗愈身心,在国外宠物治愈行业早已成规模,美国、日本等发达国家,专业的治疗犬数量已经有几万只,而中国治疗前公益项目的发起人声称今年的发展目标是 1000 只治疗犬
重庆案例
团团喵领猫馆:位于时代天街,提供撸猫、喂猫等服务
4.抚仙湖中医疗愈可研
基地条件:景观环境、交通距离及地理条件适合疗愈业态落位,具有导流面向云南市场的巨大机会
疗愈业态
针对基础性疾病的客群以中医疗愈为核心:以中医食疗、中医理疗、中医治疗和药浴几大产品为核心产品,落位示范项目
针对精神类疗愈需求以泛疗愈业态为补充:以工作坊或旅修的形式引入芳香疗愈、国学疗愈、音乐疗愈、艺术疗愈等内容,随行就市
经营规划
文旅联动:通过抚仙湖环湖文旅为疗愈业态带来基础客群,及形成整体的市场发声和推广作用
六次产业融合发展:围绕中医形成六次产业融合发展,形成自有基地可溯源绿色农产品种植、加工、销售一条龙服务