《新媒体写作》第2章：赢在选题，题好一半文

这是赵博平老师《新媒体写作》一书的第二章，这一章主要讲了写作前如何寻找选题的六条途径，以及7大底层逻辑，同时也展示了一些常见的“变式”写法.

• • 《新媒体写作》：从提笔就怕到成就IP
• • 第2章 赢在选题，题好一半文
• • 作者 | 赵博平
    • 制图 | Amor小凯
  • 软件 | 亿图脑图MindMaster
    • 日期 | 2024年9月10日
• • 日常寻找选题的6条路径
• • 选题从共同“需求”里来
• • 马斯洛需求层次理论
    • 生理需求
      • 关键词
        • 衣食住行
      • 示例
        • 《外卖，正在毁掉我们的下一代》
        • 《拿什么拯救，我熟睡后的呼吸》
        • 《做性治疗师17年：性没了，爱还在吗？》
    • 安全需求
      • 关键词
        • 就业、健康、资源、财产等稳定性需求
      • 示例
        • 《如果突然失业，你能舒适生活多久？》
        • 《爱得够不够，分手才知道》
        • 《宋真宗：谈钱，能解决80%的“人生难题”》
    • 社交需求
      • 关键词
        • 爱与归属
        • 朋友、职场、同学、亲子关系……
      • 示例
        • 《职场人际关系的4条真相，第1条扎心了》
        • 《为什么我劝你不要参加同学会》
        • 《千万别让“朋友圈”，拖垮你的关系》
    • 尊重需求
      • 关键词
        • 成就、名声、地位、晋升机会……
      • 示例
        • 《为什么坚持运动的人，更能升职加薪？》
        • 《别人尊重你，不是因为你优秀，而是……》
    • 自我实现需求
      • 关键词
        • 发挥潜能、实现自我价值和抱负
      • 示例
        • 《做自己，比什么都重要》
        • 《人世间所有的成功，都是有备而来》
• • 从自身出发，挖掘更多选题
• • 核心
    • 从自身角色出发，选择自己最熟悉的领域，再去精细化找选题
• • 示例
    • 年轻作者
      • 励志、正能量类型
    • 家庭主妇
      • 两性情感、亲子教育类
    • 职场精英
      • 情商修养、职场提升类
• • 随时输入，触发思考
• • 素材源无限
    • 生活中的任何事物都可以成为写作的素材
    • 素材来源
      • 刷过的视频、看过的书、聊过的话题……
• • 举例
    • 喜欢看《呼啸山庄》
      • 《〈呼啸山庄〉：层次越低的人，越看不惯别人》
      • 《〈呼啸山庄〉：一个人最顶级的智慧，是放过自己》
      • 《〈呼啸山庄〉：爱情的四个层次，你在哪一层》
    • 喜欢看《狂飙》
      • 《〈狂飙〉爆了，张颂文慌了》
      • 《〈狂飙〉大结局：纵欲过度，到底有多可怕》
      • 《〈狂飙〉爆火背后，这些故事鲜为人知》
    • 婆媳关系有摩擦
      • 《最好的婆媳关系：常送礼，常联系》
      • 《聪明女人，不会帮婆家三种忙》
      • 《没有距离感的家庭，是一场灾难》
• • 紧盯热点，提炼选题
• • 核心
    • 热点是唤醒我们思考的绝佳外部刺激
• • 注意点
    • 热点选题不要乱追，而是有的放矢地追
      • 看评论区高赞评论
      • 查公众号整体风向
      • 思朋友圈独特观点
• • 模仿他人，匠心独运
• • 以“成年人习惯反驳”话题为例
• • 核心
    • 从不同的视角来探讨，变换关键词，产出多种选题
• • 正面阐述
    • 《成年人最大的自律：克制“反驳欲”》
      • “反驳欲”属于说话层面
      • 《成年人最大的自律：管住嘴》
      • 《别让你的说话方式，毁掉你的人生》
• • 反面阐述
    • 《一个人最大的愚蠢：习惯性反驳》
    • 《认知水平越低的人，越爱反驳》
    • 《一个人真正的强大，从沉默寡言开始》
• • 站在竞品的肩上
• • 借力竞品三步骤
    • 搜集历史文章
      • 筛选优质公众号、搜索关键词
      • 收集受欢迎的选题，并阅读相关文章
    • 细化关键词
      • 根据搜索来的历史选题，细化文章关键词
      • 提炼受读者青睐的文章的要点
    • 分析文章数据和趋势
      • 在第1、2步的基础上，统计点赞、阅读量等数据
      • 了解读者需求和兴趣，找到更受欢迎的选题和趋势
• • XXX

• • 《新媒体写作》：从提笔就怕到成就IP
• • 第2章 赢在选题，题好一半文
• • 作者 | 赵博平
    • 制图 | Amor小凯
  • 软件 | 亿图脑图MindMaster
    • 日期 | 2024年9月11日
• • 摸清7大底层逻辑，斩获高阅读量选题
• • 7大底层逻辑
• • 关注度
    • 文章的阅读数据取决于朋友圈的“圈层传播”
    • 选题覆盖的目标读者数越多，文章的数据才会越好
    • 从不同圈层思考
      • 年龄圈层
        • 地域圈层
          • 职业圈层
    • 举例
      • 《一个人穷的时候最应该做什么事？》
        • 覆盖的读者多
      • 《悲剧了，这个月我又要剁手了》
        • 覆盖的读者少
      • • 选题覆盖的读者越广 触及的思考、激发的讨论就越多
• • 名人效应
    • 名人自带流量，有广泛的群众基础
    • 类别
      • 现实中的名人
        • 《李白的朋友圈：相识满天下，知己唯三人》
        • 《董宇辉：真正厉害的人，都把玻璃心炼成了不锈钢》
      • 书籍中的名人
        • 《年少不懂林黛玉，读懂已然到中年》
        • 《〈天道〉丁元英：不如做一只特立独行的猪》
      • 影视中的名人
        • 《你好！我们都误会了李焕英》
• • 价值感
    • 赋予情绪价值
      • 方式
        • 给读者温暖与慰藉，理解他们的处境
      • 举例
        • 《亲人之间最好的关系：彼此麻烦，相互感恩》
        • 《一个人的时候，也要好好吃饭》
    • 提供认知价值
      • 方式
        • 设置悬念、提出问题、否定固有观念
      • 举例
        • 《最顶级的休息，不是睡觉》
        • 《长期运动的孩子和不运动的孩子，大脑会发生惊人变化！》
        • 《清明为什么要祭祖？这是我听过最好的答案》
        • 《决定你一生命运的，不是出身，不是家境，而是……》
    • 给予解决方案
      • 方式
        • 目标群体+问题+解决方案
      • 举例
        • 《工作10年，我整理了这25个碎片时间法》
        • 《坚持4个小习惯，领导会越来越信任你》
• • 痛感
    • 简单说，痛点就是“恐惧”
      • 身材走样、时间被浪费、经济不稳定、职业发展停滞、失眠、健康问题、亲人年迈、疾病折磨…
    • 方式
      • 对比&对立
        • 用相反的观点或情景进行对比可以制造强烈的反差，进而吸引读者的注意力
    • 举例
      • 《家庭教育的五把“刀”，刀刀致命！》
      • 《你有用的时候，朋友最多》
      • 《笑脸给多了，惯的都是病》
      • 《熬了下半夜，输了下半生》
      • 《父母尚在苟且，你却在炫耀诗和远方》
• • 网感
    • 热点自带爆点，只要我们愿意写，阅读量都会比平常的文章要高
      • 追热点的时候，要么速度快，要么观点新。 巧借热点赋能选题，是一种营销思维，能够抢占读者的注意力
    • 灵感来源
      • 热点新闻
        • 《冲上热搜第一！四川突然宣布“不结婚也能生”，信息量太大……》
        • 《48岁女快递员下跪事件：没有哭着吃过饭的人，不足以谈人生》
      • 热门影视
        • 《高启强翻烂的〈孙子兵法〉，藏着普通人改命5个底层逻辑》
        • 《〈人世间〉：人与人最大的差距，是认知与格局》
      • 热门综艺
        • 《〈再见爱人〉揭露中国式婚姻：想离离不了，想过过不好》
        • 《〈闪闪发光的你〉马东自曝哭到失控：成年人上班，谁不曾崩溃过》
• • 成长路径图
    • 成长中的正能量
      • 《所有的失去，都会得到补偿》
      • 《如果事与愿违，请相信一切都会过去》
      • 《一个人成长的最快方式：深度思考》
    • 数字盘点
      • 《三种人命最苦，三种人最有福》
      • 《世界上5种顶级思维，你一定要知道》
      • 《自我成长的三把钥匙》
• • 生活场景图
    • 地点场景
      • 《结婚三年就离婚：你过得好不好，看厨房就知道了》
      • 《有没有人爱你，医院最清楚》
      • 《如果不想上班了，去这几个地方看看》
    • 时间场景
      • 《婚姻好不好，看睡前10分钟就知道》
      • 《你怎么过早晨，就怎么过一生》
    • 情绪场景
      • 《心烦的时候，做这三件事你就不累了》
      • 《写给很累的你：停止精神内耗，做有用的事》
      • 《生气见人品，低谷见格局，得意见教养》
• • 时刻保持手上至少有5个可写的优质选题

• • 《新媒体写作》：从提笔就怕到成就IP
• • 第2章 赢在选题，题好一半文
• • 作者 | 赵博平
    • 制图 | Amor小凯
  • 软件 | 亿图脑图MindMaster
    • 日期 | 2024年9月11日
• • 独辟蹊径：素材七十二变，变出新选题
• • 变换角度挖素材：将单个素材的优势发挥到极致
• • 核心
    • 同一个素材，如果可以切出N个选题，那它就可服务于N个选题
• • 以著名表演艺术家李雪健老师为例
    • 著名表演艺术家李雪健老师，是一个懂得替人着想的人。 只要是自己力所能及的事，他都尽量不给别人添麻烦。 2001年，在拍摄《中国轨道》时，李雪健感到身体不舒服， 去医院检查后，才发现自己得了鼻咽癌，需要立即治疗。 但当时整个剧组已经开工过半，这一走，等于整个剧组就完了。 李雪健不愿意影响剧组的进度，于是揣着消炎药，就去了外景地。 所幸最后他终于战胜病魔，但那场病，让他的听力受到了损伤。 之后再拍戏，李雪健怕听不见声音导致接不上词，影响对手演员发挥， 就花了大量时间，把对方的台词也背了下来，然后看口型接词。 由于准备充分，他拍摄时经常一条过，导演也称他是“最让人省心的演员”
  • 多角度切题
    • 李雪健照顾剧组进度
      • 《一个人最大的能力，是让人对你放心》 《让人放心，是一种了不起的才华》
    • 李雪健可以因病请假，但他没有
      • 因为“人品好”
        • 有教养
          • 《刻在骨子里的教养，是不轻易给人添麻烦》 《不给别人添麻烦，是一个人最基本的修养》
        • 有善意
          • 《真正的教养，是为别人着想的善良》 《最顶级的善良，是设身处地为他人着想》 《将心比心的善良，是最高级的修养》
        • 体谅人
          • 《所谓高情商，就是把别人放在心上》
    • 李雪健可以像流量明星一样要求剧组为他考虑，但是他宁可改变自己
      • 《少要求别人一点，多要求自己一点》 《凡事从自己身上找原因》
• • 以作家林海音为例
    • 作家林海音小时候痴迷阅读，偷偷到书店里蹭书读，经常会遭到店员驱赶。 后来她遇到了一位好心的店员，每次去蹭书的时候，店员都从不打扰她。 有一次，她照例到角落翻看一本正在读的书，没有找到，她一下子就慌了。 这时，那位店员走了过来，把她正在找的书轻轻地放在了她面前的书架上。 为了让她读完这本书，店员特意多留了一本没有卖。 后来，林海音把这段经历写进了文章《窃读记》，结尾她写道： “记住，你是吃饭长大，读书长大，也是在爱里长大的！”
  • 多角度切题
    • 面对林海音蹭书，店员的态度是“沉默”
      • 《看破不说破，是最高级的善良》 《看破不说破，是一个人最难得的修养》 《一个人的成熟，从沉默开始》 《半生已过，学会沉默》
    • 店员的沉默，对于林海音来说就是给她台阶下
      • 《最高级的修养，叫“给人台阶下”》
    • 沉默的近义词是“不动声色”
      • 《真正的善良，是不动声色》 《不动声色，是最高级的善良》
    • 店员这种行为的结果让林海音很舒服，说明他情商高
      • 《相处舒服，是一个人的顶级情商》 《和相处舒服的人在一起，就是最好的养生》
• • 归纳方法
    • 将关键词和其他词组合成选题
    • 找关键词的近义词来切选题
    • 从故事的配角的立场或者品质出发，挖掘选题
    • 从故事人物行为的原因或者结果出发，深挖选题
• • 归纳选题特征，秒套选题公式
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• • 《新媒体写作》：从提笔就怕到成就IP
• • 第2章 赢在选题，题好一半文
• • 作者 | 赵博平
    • 制图 | Amor小凯
  • 软件 | 亿图脑图MindMaster
    • 日期 | 2024年9月11日
• • 复盘糖果
• • 选题六途径
    • 共同需求
      • 自身出发
        • 随时输入
    • 紧盯热点
      • 模仿他人
        • 借力竞品
• • 选题七途径
    • 关注度
      • 名人效应
        • 价值感
          • 痛感
    • 网感
      • 成长路径图
        • 生活场景图
• • 解惑锦囊
• • 快速找到优质选题的捷径
    • 最快的方式是在当当网查找畅销书
    • 从调性相似的公众号中寻找选题
• • 追热点时需要注意的问题
    • 要遵循底线和原则
    • 确定热点与你自身的写作领域是否契合
    • 找不到新颖的角度，不要追热点
• • 拿来就能用的标题公式
    • 知乎体
      • 多以问句为主
        • 《如何看清一个人？》
        • 《如何精致地过穷日子》
    • 悬念体
      • 多带省略号
        • 《如果你越来越沉默，越来越不想说……》
        • 《婚姻中最可怕的不是家暴出轨，而是……》
    • 节日体
      • 《读懂了端午节，人也就活出了通透》
      • 《2023年下半年：凡是发生，都是恩典》
    • 金句体
      • 《没事早点睡，有空多赚钱》
      • 《一个人最顶级的自律：不言苦、不劝善、不置评》
      • 《最开明的父母：他只是做错了题，又不是做错了人》
• • 创作了3个新标题，心里没底
    • 自我检测的两个原则
      • 看到标题后是否想点开文章
      • 这个标题和读者是否有关系
    • 批量取标题
      • 利用多种标题公式，多角度出发，生成10～15个标题
      • 根据自我检测两原则，首先筛出5个标题
      • 将这5个标题发到粉丝群（朋友群）中，让大家投票
      • 根据投票结果进行数据分析，最终确定最佳的标题
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