一张图搞定文案底层逻辑

这是一篇关于文案的思维导图，主要内容包括：互联网冲击。概述了文案撰写的核心原则、适应互联网时代的营销策略以及避免常见错误的方法。这些要点共同构成了文案撰写到最终效果的全过程，为营销人员提供了有益的指导和参考。

文案

• 互联网冲击
  • 权威弱化
  • 信息更对称
  • 亚文化圈子形成
• 优质的文案不是自我狂欢 而是对消费者精准的洞察
  • 卖点：就是消费者核心利益主张，消费者愿意掏钱
  • 噱头：吸引着眼球且有意思，但消费者不愿意掏钱
• 核心点
  • 文案必须要给予消费者想要的信息 而不是单纯描述产品信息
  • 文案必须要描述消费者的核心利益 而不是单纯描述产品特性
• 被动的销售
• 优质的文案
• 有趣味性
  • 夸张词汇
  • 制造意味
  • 自黑反差
  • 自嘲调侃
  • 好玩故事
  • ..............
  • 注意点
    • 说人话
      • 用户才能听懂
      • 用户才愿意听
      • 用户愿意对话
    • 留空间
      • 用户自行脑补
      • 用户构建场景
      • 用户自我感知
    • 表达分类
      • 理性表达文案
        • 购买决策的合理化
      • 感性表达文案
        • 消费者情感的链接
      • 文案最容易犯的错误
        • 创意大于产品
        • 加入过多的华而不实的噱头
        • 过分追求华丽文风
• 改变
  • 传播媒介
  • 传播链条
  • 传播手段
  • 社交感增强
• 不变
  • 消费者心理模式不变
  • 消费者的人性没有变
  • 营销的逻辑没有改变
  • 文案本质没有变
    • 创造 价值
      • 关键点
        • 流量的留存率
        • 流量的变现率
        • 用户消费升级
• 互联网时代
• 模式
  • 关注
    • 兴趣
    • 了解
  • 参与
    • 决策
    • 行为
  • 分享
    • 创造
    • 传播