导图社区 《文案变现》——3个方法,找到文案写作方法
你看可能对文案存在误解:文案不就是华丽、朗朗上口、好说好听的语言文字嘛。 什么是真正的文案?好文案怎么写?好文案的写作公式有哪些?怎样避免跳进文案的大坑? 阅读《文案变现》,轻松写出好文案,真正做到一字千金,广开销路,月入过万! 東图读书,用脑图重新定义阅读,给您更高效,便捷的阅读体验!
你的工作和你的生活能分开吗? 如果不能,恭喜你,你找到了理想中的工作。 如果能,没关系,这里有一个关于任务清单的小技巧帮助你的工作和生活两不相误的达到自己的目标。
其实你有很多时间和机会来完成你的重要目标,比如上下班时间,喝咖啡时间,午餐时间,睡觉时间等,这些时间虽然短暂,但是请不要忽视微积分的力量。
《如何掌控自己的时间和生活》第七章 你需要为每一天规划自己的时间,来帮助你完成人生目标和重要的工作,这里有一些技巧可以帮助你: 1、适合做规划的时间; 2、用日程安排清单来为自己做规划; 3、合理的记录自己时间支出,优化时间分配,改变时间管理方式; 4、确定黄金时间,让工作更高效; 5、不要排满日程,留出弹性时间。
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3个方法,找到文案写作方法
与“你”相关,2个文案框架让人忍不住想买
用户并不关注我们的产品,只关心产品能给他们带来什么。
“你”是指用户
即与用户相关,有关联,在用户角度上创作文案
卖点+收益点=商品海报文案
卖点
产品特点,优势
卖点更具体,用户更有感
收益点
产品给用户带来的好处或价值
越能让用户感到亲切,真实感,越好
两者是由逻辑关系,因为卖点,所以能产生收益点
案例
手机文案:前后2000万,拍照更清晰。
运动鞋文案:柔软轻盈,让双脚更加舒适
婴儿辅食机文案:蒸搅一体,轻松做辅食
好文案,能直接进入用户大脑,不用过多的思考
注意
产品名≠卖点=产品具体特性(优点优势)
钢笔案例
机械工艺特制笔尖,更顺畅的书写体验
天马钢笔,更舒畅的书写体验
低价≠收益点
用户不会因为低价而买你的产品,这是低级逻辑问题
记住,买卖交易的本质是价值交换,有金钱交易没有价值交换就是无意义的买卖
运用标签,吸引你的精准用户
运用标签的本质就是吸引用户的注意力,关注度。
原理:抓住事物的本质
人的大脑更愿意接收理解简单的信息,大脑将体现的本质的简单信息组合成印象,并用于理解世界,比如专有名词,某些事物的命名,标签等
标签分类
人群标签:一个或一类人的属性
比如:夜猫子,气氛组,年龄,性别,出生地,居住地,明星,职场精英等
女性、职场总裁
行为标签:通常指要达到一些目的的行为
比如:上班,约会,逛街,去咖啡馆,运动健身,做快手菜等
案例:点外卖,选美团,新用户立减20元,超划算。
点外卖
行为标签
美团
品牌
新用户
人群标签
要重点考虑标签与产品和服务关联性,关联性越紧密,效果越好
即便圈定精准客户,也要考虑用户的关注点,即需要更加了解用户,文案表达简洁但更加具体
小技巧:创作文案时,有意在文案中添加“你”字,辅助带入客户视角。
解决痛点,2个文案框架让人忍不住关注
痛点场景+解决方案
痛点场景→精准客户,吸引用户注意力
痛点要引入场景才能发挥共鸣效果
解决方案→推出品牌,产品
重点体现没有我们的产品会出现哪些问题
吃火锅,怕上火?就喝王老吉。
工作累了困了,喝东鹏特饮。
《人寿保险看不懂、太复杂,看清这五条就可以!》
注意:先搞清楚卖点,才能更好找到痛点
低门槛数字+解决效果
重点体现我们能够带来的解决效果
低门槛数字→通过具体数字表现可以解决的痛点
解决效果→呈现解决问题的效果
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更适合做商品海报文案,活动海报文案
表达想法,2个文案框架让人忍不住转发
适合做品牌宣传文案
表达想法:通过不同人或者文案来表达的话
人物代言法
用具体的人物形象表达品牌的相关主题。把品牌想表达的观点、卖点通过客户、员工、明星等人口吻说出
网易云音乐利用客户的音乐评论宣传品牌
以真实的员工代言,则能让客户信任这个品牌所说的话
金句洗脑法
人类大脑对押韵的语句更加喜爱,接收。运用金句可以提升整体内容的意境,强化重点。
金句的修辞手法:反复,排比,比喻等
其中反复运用的概率很高,会让文案更加有灵气
反复是指为了强调某种意思,突出某种情感,特意重复使用某些词语,句子或者段落。
今年过节不收礼,收礼就收脑白金
别人看历史,我们看未来。——《今周刊》
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