导图社区 怎样写出吸引人的好文章思维导图
适用于当代快节奏手机屏阅读时代的写作方式,尤其适用于新媒体、自媒体、公众号运营者、职场人士的写作心法。内容涵盖起标题、设计行文节奏、提升文采、日常训练等。
编辑于2021-08-19 19:11:00美国质量协会“六西格玛黑带”培训资料:第七章,介绍了常用项目团队管理工具,包括了成人学习 Adult Learning,沟通管理 Communication Management,会议管理 Meeting Management,RACI矩阵,冲突解决 Conflict Resolution,力场分析 Force-field Analysis,群体思维 Group Thinking等内容。同时附有课后习题和答案~
美国质量协会“六西格玛黑带”培训资料:第六章 质量成本和财务管理,介绍了财务敏感性分析,净现值,成本效益分析,投资回收期,资产收益率,投资收益率,质量经济学,质量成本的分类等内容。同时附有课后习题和答案。
美国质量协会“六西格玛黑带”培训资料:第五章,介绍了常用质量管理和计划工具,包括SIPOC 图,SMART原则,三点估算法(Three-point Estimation)(计划评审技术 PERT),甘特图 Gantt Chart,活动网络图 Activity Network Diagram,因果图 Cause-and-Effect Diagram,流程图 Flow Chart等内容。同时附有课后习题和答案~
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美国质量协会“六西格玛黑带”培训资料:第五章,介绍了常用质量管理和计划工具,包括SIPOC 图,SMART原则,三点估算法(Three-point Estimation)(计划评审技术 PERT),甘特图 Gantt Chart,活动网络图 Activity Network Diagram,因果图 Cause-and-Effect Diagram,流程图 Flow Chart等内容。同时附有课后习题和答案~
怎样写出吸引人的好文章
发刊词
注意力写作
主题:如何让你的内容拥有吸引力、传播力和影响力
注意力写作:一种心法和技巧,帮助你的文字吸引更多读者,让你的内容传播得更广,让你的表达更有效,让你获得更大的影响力
传统上,注意力写作主要发生在商业和职业场景中个,如广告文案、公关发布、新闻写作、流行文学创作
现在,新媒体和自媒体的出现,大大扩展了注意力写作的范围
“屏阅读”时代的写作技巧
现在的阅读场景:碎片化的时间,手机屏幕阅读,已经成为最主流的阅读场景
读者有大量的时间花在阅读上,可以随时随地把自己的注意力“交给”内容生产者,这对内容生产者来说是巨大的机会,这个机会开放给所有人
正是因为现在是一个人人能写作、人人能传播的时代,注意力的争夺就变得尤为激烈。阅读时间碎片化之后,读者变得越来越没耐心。大量的内容竞争,也让读者的兴奋点,越来越高
一切坚固的东西都将消散,这是个人品牌崛起的时代
建立用户思维
写作需要有用户思维
理解你的“用户”
例子:如果你现在正在创业,你拿到了国内顶级的投资人徐小平老师的微信,你需要给徐小平老师打一段文字,希望他能够指点你、甚至投资你。你会怎么组织这条信息呢?
蜜芽宝贝创始人刘楠:“徐老师,我是个北大的毕业生,但是我现在在开淘宝店,我的销售额已经有3000万了,但是我非常不快乐。我听说您是青年的心灵导师,而我是一个陷入心灵困惑的青年,您有时间开导一下我吗?“
三组对比
1. 我是北大毕业的高才生,但是我在开淘宝店
2. 这不是一般的淘宝店哦,“我的销售额已经有3000万了”
3. 虽然销售额高达3000万,“但是我非常不快乐”
短短几十个字,三次转折,给读者留下了强烈印象
启示:除了日记,我们写的大部分文字都是给别人看的,大多数的写作都是为了影响他人
好奇心和自我表达
人作为社会性动物,在采集和处理信息的时候,有两个基本性的需求
满足好奇心
满足自我表达需要
一个人容易对他高度认同的观点、跟他密切相关的话题感到激动
满足读者自我表达的需要
人性有一个共同的弱点,就是太多地关注自我,而太少地关注别人
写作这件事,表达欲很强的人是写不好的,写作的本质不是表达逻辑,而是倾听逻辑
倾听逻辑:听读者想要表达什么,然后替他们表达
你要去寻找那些人性中共同的主题,或者说人们生活经历里共同的话题
读者最关心的是,你写的东西和自己有什么关系
“屏阅读”时代的写作法则
碎片化时间里的手机屏阅读,是当下我们面对的最主流的阅读场景
读者的注意力更容易被分散,耐心也更加稀缺
表达克制,切记冗长
措辞语句上的精炼,你要学会用精辟、贴切,最能够直击人心的词句去表达一个东西或一种情绪
结构上的紧凑,比如讲一件事情、一个意思,不要拖得太长,要干脆、果断、痛快
尽量多给刺激点
在手机屏幕上,至少两屏就需要一个刺激点的出现——点阵式刺激
刺激方法
故事刺激
通过情节的展开来实现,一个故事刺激出现的地方,通常就是情节发生转折的地方;故事刺激也可以放在开头,设置悬念
金句刺激
总结提炼地特别精辟的话
当读者把整篇内容忘了的时候,留在他脑海里的那几句话就是金句
怎么起一个好标题
标题好不好直接决定了你内容有没有人看,被多少人看
好标题的四个套路
引人共鸣的标题
例子:《高房价摧毁了80后的一切》
使用了发泄式表达,激起了80后群体的无力感
有的标题甚至都能决定转发率
例子《这个世界上最傻的事,就是对年轻人掏心掏肺地讲道理》
很多做管理、做老板的人一定会有共鸣
悬念式标题
例子:《什么样的人不会出轨》
例子:《现在能撩汉成功,全靠当年三分钟》、《我离婚了,但我很高兴》
争议式标题
在你的标题中直接提出了引发争议、质疑、站队的观点
例子《我身边离开体制的人,目前没有一个后悔的》
之前的标题《我离开体制后的这三年》、《当年离开体制的人,现在都混得怎么样了》、《离开体制后的这三年,我的收入增长了100倍》
读者内心会有两层波澜
1. 你身边斗殴些什么样的人离开体制了?为什么都不后悔?
悬念和疑问
2. 真的吗?离开体制没有后悔的?不一定吧,我不相信
话题属性
例子《我为什么支持实习生休学》
有悬念,有话题。这样的标题最容易让读者忍不住点开、去吐槽、去站队、去转发朋友圈
垫付固有认知的标题
例子《如何管理你的上级的清单》
大家脑海中会觉得应该是上级 管理下级
共同点
标题里提到的,都是大多数人熟悉的事物、跟大多数人有关的事情。不管你的文章主题是什么,你都应该尽量在标题里体现人们更加熟悉的事物,让读者感到:这篇文章,跟我有关
三个步骤练习起标题
1. 你要有敏锐的洞察力
当你看到一个标题很有共鸣的时候,你要把自己抽离出来,去分析这个标题为什么会让我产生共鸣,它戳中了我内心的哪个点?
2. 你要去学习和模仿,去套用
3. 当你设计好一个标题,发布之后,你要及时地看市场的反馈,最直接的参考,就是你文章的阅读量
三流的标题叫做无感标题,就是读者看完这个标题的内心是,哦,这样子。然后,然后就没有然后了。二流的标题是能够引起读者强烈的好奇。而真正一流的好标题不仅是引发好奇,而且还自带话题
怎么设计行文节奏
建设阅读心流
斯蒂芬·平克:写作之难,在于把网状的思考,用树状结构,体现在线性展开的语句里
每个读者在接收信息的时候,都会缠身一股心流,如果把这个心流想象成在游乐场的滑梯上,你的读者从最高处往下滑的过程,那么,你写文章的时候,不仅要建一个足够高,足够长的滑梯,还要把整个滑梯甚至扶手上都涂上润肤露,减少行进的阻力,让人一旦开始滑,想停都停不下来
讲好一个故事
人们往往回去怀疑一个理论,但很少会去苛责一个故事
开头
最好用的办法:直接交代时间、地点、人物
这样最符合人们对一个故事的预期
讲谁的故事?
讲自己的故事或者自己认识的人的故事
故事情节
情节描写不仅仅是叙述故事发展那么简单,还要加入大量的细节和对人物感受的描写,这样的故事才有血有肉
故事加金句
好的故事之所以令人印象深刻,不仅因为故事本身好看,还因为它启发了一个深刻的道理
设置悬念
悬念的相对论
通过对材料的选取、对材料呈现顺序的调整,任何一件事,都可以讲出悬念感
例子“上周六我吃了一顿饭,花了我五万块钱”
“上周六我吃了今年最贵的一顿饭“
给读者代入感
鸡尾酒会效应:人永远对自己熟悉的东西敏感
如果你在一个各种声音混杂的鸡尾酒会上,无论现场多么吵闹,只要有人喊你的名字,你总能听得到
1. 制造一个读者熟悉的问题,取得关注
2. 顺着对方意愿,解释问题发生的原因,赢得对方信任
3. 开始夹带自己的私货,给出自己的观点和对策
反转预期
颠覆读者原有的一个预判,让他出乎意料
如果你想要反转预期的效果更加明显,更加强烈,那么你的铺垫就要越长、落差就要越大
怎么有效提升文采
文字的画面感和音律感
文采:它的语言带给人审美上的愉悦感
画面感
音律感
做法
1. 语言尽量简单化、口语化
2. 用文字营造画面感
3. 用具体代替抽象
好的作者,应该以降低读者的理解成本为目的
语法简单化、口语化
修改
1. 过长的从句
拆成几个短句
2. 多层的逻辑,比如双重否定
改成单层逻辑
3. 连锁的形容词
尽量不用连锁的形容词
读者为了寻找句子主干,被迫放慢了阅读速度,消耗耐心
多用逗号,会让你的文字节奏更加明快
用文字在读者心里画画
人脑天然擅长识别具象化的东西,不太容易记住抽象化的概念
思路
1. 多用动词、名词,少用形容词
注意力写作,要求我们用让读者理解成本更低的词,也就是动词和名词
例子:“你写PPT时,阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面;你看报表时,梅里雪山的金丝猴刚好爬上树尖;你挤进地铁时,西藏的山鹰一直盘旋云端;你在会议中吵架时,尼泊尔的背包客一起端起酒杯,坐在火堆旁。”
2. 善于抓细节
好的细节描写就像好的材质和面料,赋予文字质感,细节描写更加容易引发联想,让人产生代入感,甚至达到身临其境的效果
例子:“高邮咸蛋的特点是质细而油多。蛋白柔嫩,不似别处的发干、发粉,入口如嚼石灰。油多尤为别处所不及。……平常食用,一般都是敲破“空头”用筷子挖着吃。筷子头一扎下去,吱--红油就冒出来了。”
例子:“身高1米83的他,因为瘦显得腿更长,上身那件浅灰色的Tom Browne的衬衫在他身上多了一些空旷感”。
3. 善用比喻
我们在用比喻的时候,一定要避免陈词滥
例子:“所有坚强,都是柔软生的茧”
例子:“我的生命是一本不忍卒读的书,命运把我装订的极为拙劣
用具体代替抽象
当你表达一个抽象的概念的时候,最好把它还原成具体的事物
例子:小说家格雷厄姆·格林的墓碑里,有这么一句话“我最爱看的是事物危险的边缘、诚实的小偷、软心肠的刺客和疑惧天道的无神论者。”
这句话是说,一个好的故事应该是充满戏剧冲突的
它把“戏剧冲突”这个抽象概念,通过具体的例子,生动地表现了出来
它还连续用了“危险”、“边缘”、“小偷”、“软心肠”、“刺客”这类能带来感官和心理刺激的词汇,让这句话更富表现力
你在写作的时候,也要善于利用那些本身容易带来感官和心理刺激的词汇
注意力写作的日常训练
持续输入
大量输入
你要吸引你的读者,首先你自己要比你的读者对信息更敏感
要求你大量阅读
有限选择阅读那些符合“注意力写作”标准的读物
在阅读的时候,养成积累的习惯
发现一个好标题、金句,或者打动了你的段落时,赶紧记下来
刻意练习
发朋友圈或微博的时候,把每次内容都当做注意力写作练习的机会
坚持写作
坚持不了的原因
1. 控制不足自己
专门创造写作的环境,在一个干扰最少的环境中,全神贯注地执行任务
2. 完美主义心理
完成比完美更重要
为写作制造任务感,刻意增加你任务的严峻性
3. 缺乏反馈和激励
像写作这种需要长期坚持的事,设计进度条是制造反馈的好办法
比如,粉丝数突破一千,留言破50条,超过10+大号转载,粉丝数破一万
总结
1. 注意力写作的底层思维使用户思维,它是受众导向的思维
2. 标题字节决定你文章的打开率,一定要学会起标题
3. 写作是你脑子中非线性的想法,线性展开给读者的过程
4. 降低读者理解成本的文字,才是注意力写作追求的好文采
5. 大量输入、刻意练习、把写作坚持下去
贴近你的读者
所有擅长表达和沟通的人,都有一个共同特点——站在对方的角度考虑问题