虚拟品牌

这是一篇关于虚拟品牌的思维导图，主要内容包括：数字化品牌概述，平台品牌综述，网络品牌概述。有助于全面理解虚拟品牌的构成和运营要点。

虚拟品牌

• 网络品牌概述
  • 定义
    • 广义
      • 一个企业、个人或者组织在网络上建立的一切产品或者服务在消费者心目中所树立的美好形象。
    • 狭义
      • 所有消费者对某一特定网站认知的总和，是网站提供并由网络受众受用的节目(栏目)、服务以及感受的总和。它包括两个方面的含义:一是通过互联网手段建立起来的品牌，二是互联网对下既有品牌的影响。
  • 建设途径
    • 企业网站
    • 网络社区
    • 微博、微信
    • 网络广告
    • 搜索引擎
  • 品牌推广
    • IP打造
    • 直播带货
    • 社交裂变
• 平台品牌综述
  • 经营模式
    • 网络效应
  • 平台品牌边际收益递增
  • 平台品牌创造用户价值
  • 平台品牌战略
• 数字化品牌概述
  • 数字化
  • 数字化品牌
  • 数字化品牌要素
    • 网络粘性比点击率更重要
    • 公司名称，形象
    • 服务比产品重要
    • 个性化比大众化更重要
    • 互动比单向更重要
    • 虚拟比实体更重要
  • 品牌要求
    • 充足的资源
    • 满足消费者需求
    • 善用计算机和网络特性
    • 注意核心能力
    • 不断创新
    • 制定良好的营销策略
    • 找到正确获利模式