创业公司创意营销干货锦囊

通过该思维导图将得到一下知识 1、建立对公共关系的清晰认知 2、培养公关策划人员的思维方式、逻辑推理能力 3、培养灵敏的新闻嗅觉和新闻写作能力 4、独特、简单的创意技巧 5、案例分析和实战演练

创业公司 创意营销 干货锦囊

• 01.认识公关
  • 公关、广告、营销三者区别
    • 公关
      • Public Relation（简称PR）是一个组织为了达到一种特定目标，在组织内外部员工之间、组织之间建立起一种良好关系的科学。它是一种有意识的管理活动。组织中建立一种良好的公共关系，需要良好的公共关系活动的策划来实施和实现的。
    • 广告
      • 被认为是运用媒体而非口头形式传递的具有目的性信息的一种形式，它旨在唤起对商品的需求并对生产或销售这些商品的企业产生了解和好感，告之提供某种非营利目的的服务以及阐述某种意义和见解等。
    • 营销
      • 实质上是为刺激消费者购买的短期销售行为，即营销者（信息提供者或发送者）发出作为刺敷物的各种信息，把信息传递到一个或更多的目标对象（即信息接受者，如听众、观众、读者、消费者或用户等），以影响其态度和行为。
  • 公关核心
    • 公关核心之一：会讲故事
      • 故事往往比字典更有说服力
      • 能用故事则不讲理论，能用图片则不用文字
    • 公关核心之二：传播
      • 有效传播的基础：简单+有趣
    • 公关核心之三：时效
      • 请举出2009年-2018年的30件有影响力的大事
    • 公关核心之四：对象
      • 利益攸关者的识别：他们关心的话题一样么？
  • 总结
    • 是针对利益攸关群体的好奇心、虚荣心、责任心、正义感……
    • 所讲的一个简单生动的故事是与“时”俱进的高度体现。
• 02.企业如何形成公关思维
  • 公关思维之一：出局
    • 跳出产品看产品
  • 公关思维之二：怀疑
    • 不盲从，事实胜于雄辩！
  • 公关思维之三：逻辑
    • 寻找现象后面的本质，切记当“法育”！
• 03.企业的创意技巧
  • 好的公关策划就如同一部电影、需要内容、动作、媒体、明星环环相扣
  • 1.创意是艺术
    • 创意不是公式推导出的而是电影般的艺术！
    • 以电影的角度去审视公关活动策划，还怕媒体和大众不关注么？
  • 2.创意不是孤立的环节
    • 创意就是一个全新的组合，只有具备认清事实之间关系才能，方可提高创造新的组合的能力。
  • 3.创意技巧之
    • 三人合一
      • 婴儿
      • 侦探
      • 专家
    • 靠山
      • 站在别角度看问题
      • 1.明确需要解决的问题是什么？
      • 2.从其他领域找一个大腕过来
      • 3.写下关于这个大腕的所有信息
      • 4.从第三步中，找到大腕的行事方法
      • 5.将他的方法运用于问题1中
      • 6.为确保最终效果，可选择多个大腕，重复以上步骤，从所有方案中选择
      • 3.创意技巧之二——靠山站在别角度看问题
    • 乱点鸳鸯谱
      • 创意就是不同元素之间新的组合最重要的是创意能力
• 04.实战案例解析
  • 慈善公益相融合
    • 国务院新闻办、新闻发布会、记者招待会唯一指定用水
    • 中美企业峰会指定用水
    • 上海世博会西藏馆指定VIP用水
    • 全国人大和常委会选购用水
    • 全国政协长期接待用水
• 05.总结
  • 1.积累策划所需要的原材料，并分类：卡片法、用途法.…（请特别注意，是积累原材料，而不是成品）山
  • 2.与时俱进，当一个创意“八卦"，广泛涉猎各个领域信息和话题；（请特别注意，不要功利性的获取，和强迫性记忆）
  • 3、根据电影拍摄法则，寻求事物之间的关联；（心、逻辑、角度）
  • 4.乱点鸳鸯谱，写下各个素材的脉络图，对各种材料进行孵化（无论多么荒谬，写下每个想法，而不是有完整创意才动笔）
  • 5.想法出炉，按照三人合一方法，对创意进行补充和雕琢（可策划的执行和可执行的策划）