始祖鸟是一个怎样的品牌？

商业观察｜始祖鸟他是谁？他如何定义自己？全面且系统地介绍了始祖鸟品牌的基本信息、发展历程、品牌内涵及产品特色，有助于读者快速了解该品牌。

• 他是谁？
  • 品牌定位与形象：
    • 一个高端户外品牌，瞄准有一定消费能力的户外运动爱好者。
      • 他与露露乐蒙（lululemon）、萨洛蒙一起成为 “中产三件套”，被贴上了中产阶级高端消费品牌的显著标签。
  • 品牌起源与发展：
    • 始祖鸟 1989 年成立于加拿大，2002 年被 Adidas-Salomon 集团收购，2005 年 Salomon 从 A-S 集团中分离出来，被芬兰的 Amer Sports 集团收购，始祖鸟也随之成为 Amer Sports 的下属企业。2019 年，始祖鸟的母公司被安踏集团领衔的财团收购。
      • 1989年，始祖鸟的Harness安全带产品参加德国户外用品展会，一炮而红风靡欧洲。
      • 1991年，创始人Dave Lane将Rock Solid更名为始祖鸟Arc'teryx。
      • 1996年，获得WL Gore公司使用GORE-TEX织物的授权，开始生产户外技术服装系列。
      • 1998年，发明Water-Tigh拉链。
      • 2001年，以创新产品Sidewinder夹克跻身单双板滑雪用品行业。
      • 2006年，发明高级复合面料结构减少防风雨背包中的接缝数量。
      • 2010年，成功打造Veilance系列。
      • 2011年，Tri-Dex技术采用分层系统设计和三叶式手指套结构。
      • 2015年，采用无缝压胶鞋面、适应性合脚剪裁设计以及GORE-TEX防风雨技术，开启高性能山地鞋的新纪元。
      • 2016年秋季，上市第五代全新改版Alpha SV冲锋衣就历经五代产品的进化升级。
      • 2022年8月，在中国发售HADRON未来之壳。
      • 2024全年，净新增门店达33家。其中核心地点包括中国开设的6家门店，日本开设的1家全新旗舰店以及美国盐湖城新增的1家门店。
      • 2025年，始祖鸟计划保持2024年的开店节奏，预计新开门店25家至30家。
      • 2025年9月19日，始祖鸟联手艺术家蔡国强在喜马拉雅山脉燃放艺术烟花引发争议。
• 他如何定义自己？
  • 品牌故事：
    • 来自高山
      • ARC'TERYX始祖鸟是来自加拿大海岸山脉，植根于高山的专业户外品牌。从1989年创立至今，始终秉承对设计和工艺孜孜以求的准则。在产品设计与做工上不惜工本造就了其独特的性能。
  • 品牌精神：
    • 始祖鸟不断向上、勇往直前的精神
      • 一亿四千万年前，有一种生物，奋力地尝试摆脱只能在地平线上生存的限制。因此，它首先进化为强有力且技术超群的攀爬者。随着不断追求高度的渴望与本能，最终它进化成了带有双翼翱翔在天空的鸟。
  • 品牌理念：
    • 可持续发展 着眼长远的设计，通过产品理念、负责任的制造以及社区参与，对可持续发展进行长远考虑。
      • 自 2021 年推出 ReBIRD™可持续计划，以 “循环经济” 为核心，涵盖产品全生命周期管理。
        • （摘自官网）
      • 推行山地课堂与无痕山野，推广环保户外理念，倡导垃圾带走、尊重自然。
        • （摘自官网）
        • （摘自官网）
  • 产品特点：
    • 以专业户外装备著称，其产品以 “简约、功能性、持久” 为核心，在防风、防水、透气等性能方面表现出色，深受户外爱好者的喜爱。
• 始祖鸟 是一个怎样的品牌？