导图社区 文案写作技巧
文案写作技巧,包括:文案创作的目的、文案中的好标题、如何有效传达信息、如何用文案说服别人。
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文案 写作技巧
文案创作的目的
以销售为目的,以客户为中心,以产品为主导
文案中的好标题
判断标准
1、吸引注意
突出信息对读者的价值
直接写出对读者的好处
2、筛选受众
服务小部分人
让这部分人嗨起来
3、传达完整的信息
产品/内容的直接功效
尽量加品牌信息
4、引导阅读原文
激发好奇心
不要哗众取宠
创作过程
我面对的受众是谁?
我的卖点是什么?
受众为什么选择我?
做产品功能清单来组合标题
如何有效传达信息
逻辑清晰 简单易懂
1、读者优先,以你为导向
2、按照一定的顺序编排文案
第一段开门见山讲标题的卖点
短的段落和短的句子
保时捷、威士忌文案学习
文案简单易懂
3、文案的行文风格
对话式语调
IBM文案学习
人情味、更像聊天
如何用文案说服别人
找准卖点
1、找到产品的功效而不是特色
功效:受众能得到的好处,产品能为消费者解决的问题
特色:对产品属性的客观描述
先列出特色,对应找到特色带来的功效
对功效进行取舍,找到最吸引人的功效并放到标题中
2、挖掘竞品未强调的特色
戏剧性的表现
表现形式
健达奇趣蛋
塑造一种个性
论证卖点
引入使用者的亲身感受
与竞品的产品进行对比
产品背书
企业、领导者
引导购买
购买地址
福利诱导
制图作者:夜听叶话
微博ID:夜听叶话,期待与更多热衷使用xmind的朋友相遇~