微信公众号写作选题方向和实操技巧

满满干货!一张思维导图教你打造爆款大流量公众号！该导图先了介绍公众号的平台特点，然后讲如何写公众号的具体实操，包括如何选题、怎样找切入点、标题确定和内容撰写几个方面。如果有帮到你，不妨点赞收藏啊！

公众号写作

• 写作基础
  • 公众号的内容构成
    • 定位性文章和观点性文章占公众号文章的85%甚至是90%以上是比较合理的
    • 定位性文章
      • 和自己定位相符，面向特定需求得用户群体得文章
    • 观点性文章
      • 人生的思考（摆出观点—论证观点）
    • 追热点文章
    • 私人性文章
      • 自己的经历/感受/心情
  • 公众号平台特点
    • 写给别人看
      • 写给特定受众，让别人喜欢，满足别人的需求，而不是让自己喜欢满足自己需求
    • 缺乏耐心
      • 大部分人看公众号都是利用碎片化时间，标题不好不点击阅读，开头不好不看完文章
    • 通俗化口语化
      • 大部分人在公众号上看文章是为了消磨时间、增长见识、娱乐自身，而不是为了去欣赏你的文采
    • 注重阅读快感
      • 大部分人在公众号上看文章是一种泛娱乐的阅读，愉悦感强，能消磨时间
  • 新手常见错误
    • 自恋写作
    • 忽视标题
    • 随性发挥
    • 排版业余
    • 文体僵硬
  • 经典爆文类型
    • 共鸣
      • 操作难度三颗星；公众号爆文最大流派，可主攻
      • 情感型
        • 真实故事
        • 写的特别真实的小说
        • 例：《罗一笑，你给我站住！》《我是范雨素》
      • 观点型
        • 观点鲜明
        • 带有争议性
        • 例：《致贱人，我凭什么要帮你》《圈子不同，何必强融》
    • 实用
      • 操作难度四颗星；需要有一定的天赋性，保证实用的情况下写出新意
      • 教程
      • 知识集合类
      • 例：《这十个excel技巧，让你早下班2个小时》《产品经理必看的10个网站，值得收藏》《这篇PPT教程，让6万人突飞猛进》
    • 趣味
      • 操作难度五颗星；要有一定的基础，且有强大的思维、足够的幽默能力以及良好的文笔
      • 可重点查看几个公众号的文章
        • 差评——科技评论
        • 乱码——擦边球
        • 天才小熊猫——虚构的“神经病患者”的经历
        • 六神磊磊读金庸——人物、故事的二次加工发挥
    • 八卦
      • 操作难度两颗星；适合写追热点的文章
      • 公众人物种不为人知的事情
      • 公众事件中少数人才了解的所谓真相
      • 例：《xxx离婚了，没想到真相居然是。。。》
  • 基本写作步骤
    • 从随性写作、灵感写作过渡到套路写作，是业余到职业化的主要标志
    • 公众号文章写作的基本步骤
      • 选题
        • 确定大的方向
      • 找切入点
        • 确定角度和写法
          • 差异化
          • 自圆其说
          • 例：《通用型PPT排版方法和要点》《如何用PPT排版设计海报》《工作型PPT排版方法》
      • 资料收集
        • 同类文章（至少看10篇）
        • 论证材料（数据、故事案例、名人观点...)
        • 作用：增加文章可读性增加文章说服力努力制造差异化
      • 构架大纲
        • 脉络架构
      • 撰写标题
      • 撰写正文
      • 修改调整
      • 排版美化
    • 常用工具
      • 新榜
        • 热门文章
          • 查看公众号上最新最热的文章
        • 公众号
          • 看有哪些比较火的公众号可进行学习
      • 传送门
        • 快速查看一个公众号的所有文章（收录不是特别全）
      • 搜狗微信搜索
        • 按关键词搜索文章或公众号
      • 135编辑器
        • 文章排版
      • 西瓜助手
        • 数据分析
  • 文章判断标准
    • 主观标准
      • 自己阅读
      • 读者
      • 同行
    • 客观标准
      • 24小时阅读量（打开率）
        • 好的文章打开率在10%~20%左右，打开率=打开人数/公众号粉丝数
        • 反应标题起的好坏，有多少人愿意转发（传播力的强弱）
      • 7天阅读量（阅读率)
        • 反应文章内容写的好坏，整篇文章的总体潜力
      • 点赞数（点赞阅读比）
        • 反应有多少人强烈的认同你的观点，被你的文章所感染和打动
      • 留言数
        • 反应粉丝对你的认可程度，选题的好坏
      • 转发数（转发率）
        • 反应文章与读者的情感共鸣度和传播强弱
  • 训练
    • 关注20个好公众号，每个号阅读50篇文章，划分类型
    • 熟悉所有常用工具，并投入实用
    • 按照规范流程，尝试写一篇文章
• 写作技巧
  • 标题写作
    • 好标题的重要性
      • 特点
        • 碎片化—人看公众号的事件是碎片化的
        • 折叠化—订阅号里的文章只能显示最新推送的文章标题
        • 同质化—大部分热点话题的标题都被看过
      • 作用
        • 推送打开率
        • 朋友圈打开率
        • 指示文章内容
        • 塑造独特调性
    • 五种人性的弱点
      • 大部分受欢迎的标题，都和5种典型的人性弱点有深刻关联
      • 好奇心
        • 对未知事物的好奇
        • 例：《这一招，帮助百万人成功减肥》《xx离婚了，真实原因居然是。。。》
      • 共鸣心
        • 感同身受—情感、经历、观点
        • 例：《职场不相信眼泪，要哭回家哭》《圈子不同，何必强融》
      • 功利心
        • 人人都爱占便宜，对自己有好处
        • 例：《他一年从月薪八千到年薪百万，只用了这一招》《这套PPT方法，帮助几万人快速提升水平》
      • 八卦心
        • 对熟悉的人/公众人物不为人知的事情
        • 例：《XX离婚了，真实原因居然是。。。》
      • 愉悦心
        • 娱乐性、戏剧性、传奇性
        • 例：《他四十岁被开除，离婚欠债两百万，如今公司市值千亿》
      • 一个标题可使用多个弱点
        • 好奇心+八卦心
          • 《xx离婚了，真实原因居然是。。。》
        • 功利心+好奇心
          • 《他一年从月薪八千到年薪百万，只用了这一招》
    • 典型标题类型
      • 悬念性标题
        • 省略号法——前半句吸引人，后半句用省略号留悬念
        • 设问法——能充分抓住好奇心，具有鲜明反差的疑问句，具有一定的戏剧性夸张性
          • 《我是如何用一片文章赚到10万元的？》
      • 情绪性标题：直接把情绪观点放在标题里，引起强烈的共鸣或情绪波动
        • 态度鲜明
          • 《这次不发声，下一次死的可能就是你》
        • 包含情感的词语、句式（反问句，感叹句）
          • 《致贱人，我凭什么要帮你》
        • 代入感
          • 《xx事件，我不希望下一个受害者是自己的子女》
      • 戏剧性标题
        • 足够长
        • 戏剧化
        • 分段式
        • 《以”妓女“出道，被封为娱乐圈最丑，如今她坐拥一亿粉丝》《一碗蛋炒饭卖5千，有人花500万买秘方，因为他是周星驰师傅》
      • 热点性标题
        • 事件关键词+个人核心观点
          • 《辱母杀人案：我们不想再被”理智“操翻一次》《武昌火车站杀人事件：在中国怎样才能更好地活着》
      • 技巧
        • 形式特征
          • 反差：别再用勤奋掩饰你的懒惰
          • 嘲讽：你只是看上去很努力
          • 对称：圈子不同，何必强融
        • 数字特征
        • 吸引前置：前面10几个字最重要
    • 基本写作方法
      • 基本写作顺序
        • 选题
        • 草拟标题
        • 写文章
        • 修改标题
          • 提炼要点（数字、观点、戏剧化要素等）
          • 每个套路若干标题
          • 排列组合
          • 优中选优
    • 训练
      • 标题分析
        • 找若干好的公众号挑选出火爆文章并用excel记录——分析击中了哪几个人性弱点——属于四种标题类型中地哪一个或哪几个——最好背一下
      • 类型标题写作
        • 梳理自己过去文章标题并用excel记录——每个标题按照所学技巧重写5~8个并作对比
  • 文章切入点
    • 切入点的作用
      • 外部——促传播
      • 内部——提粘性
    • 好切入点3要素
      • 差异化
        • 切入点必须新鲜，很少人写，与主流观点有一定的差异化
          • 动物园老虎杀人事件切入点A：人该死，老虎无罪（大部分人都会这么些，无爆点）切入点B：不可太依赖规则的保护（摆脱就事论事，能够启发人思考）
      • 深刻性
        • 切入点必须能给人带来启发，能够引起反思或觉悟
          • 动物园老虎杀人事件切入点A：人该死，老虎无罪切入点B：如何不买门票安全进入动物园（很少人会写，但没人会对这感兴趣，且违反道德）
      • 逻辑性
        • 有无事实支撑
        • 有无逻辑支撑
        • 能否自圆其说
    • 如何寻找好的切入点
      • 基本步骤
        • 思考切入点
          • 大方向+搜集资料（案例、故事、数据）——想出若干个备选切入点
        • 判断切入点
          • 对比他文，判断差异性
            • 通过查看30篇相关文章，判断备选切入点的差异性
          • 自行思考，判断逻辑深刻性
        • 选择切入点
          • 哪一个有差异化的切入点有更多的案例支撑
      • 思维模式
        • 反向思考法
          • 大部分人是A观点，去思考反向的B观点是否成立
            • 努力造就成功（普遍观点）运气和背景造就成功(反向观点）
        • 定义思考法
          • 探索定义本身
            • 努力造就成功怎样才是努力什么是真正的努力
        • 寻找规律法
          • 根据一件事或一个观点，联想与此类似的事情和观点，并找出共同规律
            • 人被老虎杀死人被混混捅死人不能依赖规则的保护
    • 训练
      • 三种思维模式的训练
        • 反向——找很多观点，思考反向观点是什么，在什么情况下成立
        • 定义——名词/事物/行为的准确全面的含义
        • 规律——类似事件背后本质性的规律和原因
  • 正文写作套路
    • 爆款文章必备5要素
      • 观点型文章，是爆款的主流观点型：针对一些事件一些人或一些现象去发表自己的观点，通过一些逻辑和案例去论证自己的观点
      • 切入点好
        • 别人没写过的
        • 别人写过的，但你可以写的更有高度、深度
        • 别人没想到的
        • 别人想到但不敢写的
      • 态度鲜明
        • 不做两面派
        • 不怕得罪人
        • 清晰又明了
      • 逻辑严密
        • 结构完整清晰
        • 逻辑严密准确
        • 案例丰富真实
      • 易读性强
      • 受众面广
        • 感兴趣的人多
        • 有需要的人多
    • 爆款文章写作要点
      • 普遍性问题
        • 写到一半没思路
        • 前后部分相矛盾
        • 整体结构不完整
      • 如何做到逻辑严密
        • 用思维导图列文章大纲再开始写作
      • 如何做到易读性强
        • 口语化
        • 故事化
        • 少长句
      • 如何做受众面广
        • 两种文章类型
          • 针对性文章
          • 普适性文章
        • 两个思考问题
          • 谁需要你的文章
          • 谁对你文章感兴趣
      • 补充细节
        • 开门见山——文章开头出观点
        • 金句为王
          • 金句：非常经典，能够引人思考引人对物引人反省的句子
          • 每个部分出金句
          • 金句加粗和标色
          • 曾经我们有诗和远方，现在我们只想买房你可以一天整成范冰冰，但你不能一天读成一个林徽因
        • 层层爆点
          • 每部分都有故事
          • 每部分都有金句
    • 爆款文章日常积累
      • 了解大众痛点
        • 问答类网站
        • 微信朋友圈
        • 和读者互动
      • 写作素材积累
        • 保证自己有足够的阅读量，看文章、看书...看的同时最重要的是要记录一些认为有用的内容，分门别类的保存
        • 启发性故事
        • 经典的句子
        • 搞笑性段子
        • 哲理性图片
        • 有意义视频
      • 现象观察和思考
        • 对自身经历、一些公众性的世界热点事件或看书看文章时看到的别人的观点、介绍的一些故事经历等多做思考
去思考现象背后的成因/逻辑/本质以及给我们的启发，并把自己的思考记录下来，也可多看别人是如何思考它的，可学习借鉴思考方法
        • 自身的经历
        • 公众性事件
        • 阅读的内容
    • 训练
      • 爆点分析训练
        • 找出一片10万+的爆文认真读完，根据五大要素三大细节去分析文章分别做到了哪些点？符合了几条？是如何做到的？记录下自己的分析笔记每分析10篇为一组练习，每周进行一组练习
      • 金句写作训练
        • 找出之前写过的文章，每篇文章再看一遍，文章的每一部分根据内容努力写出一到两个金句出来，写出来后加到文章合适的地方每3篇文章为一组练习，每2~3天可以训练一组
      • 选题积累训练
        • 朋友圈、问答网站、其他人的文章等等，找到一个认为好的选题和切入点，并记下来每天记录1~2个选题
  • 如何写出文章的情感引爆点
    • 了解
      • 10W+文章特点
        • 观点内容的启发性
        • 情绪上的共鸣性
      • 为何用户会转发
        • 表明立场
          • 支持的会转发
          • 反对的会转发
          • 引爆基础要大
          • 情绪性要到位
        • 展示自我
          • 我认可什么
          • 我支持什么
          • 我喜欢什么
          • 我是什么人
        • 收藏阅读
          • 冲动性转发—震撼启发
          • 收藏性转发—为以后查看转发
          • 帮助性转发—可以帮到其他人
    • 完整的方法
      • 了解大众的关注点
        • 吃透大众的痛苦、需求、疑惑、喜好、行为特征
          • 长期性痛点
            • 房价飞涨工资不涨
            • 无法逆袭命运
            • 工作压力越来越大
            • 如何高效赚钱
            • .......
            • 围绕这些点写出的文章，不管在什么时候可能都会受欢迎
          • 临时性热点
            • 章莹颖案件
            • 杭州保姆杀人案
            • 北大大学生弑母案件
            • 电视剧《亲爱的热爱的》
            • 综艺《中餐厅》明体
          • 职业性关注点
            • 国家提升公务员待遇
            • 反腐力度不断加大
            • 调整公务用车政策
            • 公务员殴打民众
            • 公务员比较关心
        • 关注点结合
          • 临时性+长期性职业性+长期性职业性+临时性
        • 关注点寻找方法
          • 了解自己
          • 了解身边人
          • 微博热搜
          • 朋友圈
          • 微信看一看
          • 百度指数
          • 知乎热门话题
          • 大号文章
      • 下手稳准狠
        • 稳、准
          • 逻辑要自洽严密
          • 举例要贴切恰当
        • 狠
          • 态度要够坚决
          • 词句要有态度
          • 恰当使用加粗
      • 加粗
        • 明确观点的句子
        • 得意的金句
        • 强有力的句式
        • 重要的数字和例子
      • 黄金句式
      • 层层递进、层层引爆
    • 放大情绪波动
      • 置入场景
        • 用假设的方式，让读者设身处地引起共鸣
          • 设想一下，加入某一天你刚从办公室出来，突然被陌生人强行拉走。你大声呼救，周围一堆围观的人却都无动于衷。那时候，你还会以为这种冷漠是理性，可以接受的吗？
      • 道德引导
      • 给出答案
        • 直接给出作者的希望和建议
    • 训练
      • 热点追踪训练
        • 通过新浪微博、知乎、朋友圈等，整理出当天的临时性热点3个可以每天做
      • 痛点分析训练
        • 锁定一类具有共同特征的人群，列出他们6个常见的痛点，再找到若干篇针对这类人群的爆文，看看那些作者是如何根据这些痛点关注点来写文章的每周做一次
      • 文章拆解训练
        • 找一篇文章，分析文章里都用了哪些引导和放大读者情绪的技巧，具体是如何使用的，做好分析记录每周可分析3~5篇文章
  • 如何写出火爆的热点文
    • 不管做什么类型的公众号，都应适当的追热点，热点性文章效果最猛烈
    • 追热点的作用和价值
      • 丰富文章构成
      • 鲜明个人形象
      • 一个公号在保证60%~80%的文章是围绕定位的，还必须有其他类型的文章（人生感悟、工作态度方法介绍、热点）来传达自己的人生观价值观
      • 提高公号活跃
      • 提升粉丝流量
    • 好热点文的标准
      • 时效性
        • 1~3天的时效性
          • 酝酿
            • 推早了，引起的关注度不够
          • 小爆发
          • 大爆发
          • 回落
            • 推晚了，没人看了，没有打开欲望
          • 消失
          • 酝酿期的终点到大爆发的前半段推送文章，效果最好
          • 所处阶段判断标准
            • 主要通过公众媒体平台的一些数据表现来判断（微博/朋友圈/大号/中小自媒体）
              • 如果某个事件在微博热搜上的排名迅速上升，最少表明已经处于小爆发期
              • 微信朋友圈最少有3个或以上好友都转法过某时间相关的评论性文章，说明最少是在酝酿期末期到小爆发这样的一个阶段
              • 如果很多微信公众号的大号都在转发某事件相关文章，说明最少到了小爆发末期，或进入大暴发期
              • 在朋友圈最少看到6篇以上该事件不同作者写的文章，甚至不少文章都是10w+，说明已经彻底爆发，甚至快进入峰值快要回落了
              • 如果大部分中小号自媒体作者都在写相关的文章，说明基本上已到峰值，快要回落了
      • 差异化
        • 中国兵暴打印度阿三
          • 调侃印度阿三表扬中国兵嘲讽印度国其他
          • 差异化切入点
            • 中国外交发言的“弱”中国实际表现得“强”
        • 如何做到差异化
          • 比别人写的更深（透过现象看本质）
            • 武昌火车站餐馆老板被杀事件表层：服务态度和做人深层：如何透彻理解规则
          • 比别人写的更全（资料搜集达人）
            • 薛之谦李雨桐撕逼事件当事人爆料高手分析第三方爆料
          • 和别人切入不同
            • 大家都写事件主体你想法另辟蹊径（蹭热点）
    • 热点写作的完成步骤
      • 寻找热点
        • 浏览器插件——壹伴（查看最新实时热点）
      • 筛选热点
        • 意义性（启发or作用）
        • 生命周期
        • 有无兴趣写
        • 能否写作
        • 其他作者跟进情况
      • 整理资料
        • 其他作者相关文章
        • 事件权威介绍
        • 相关图片视频素材
        • 网友分析
        • 第三方爆料
      • 消化资料
      • 完成写作
      • 修改文章
      • 正式发布
    • 训练
      • 追热点文写作
  • 写作灵感源源不断地实操方法
    • 做公众号地核心
      • 优质地内容
      • 持续地产出
        • 一般对于职业化地公众号运营者来说，保持日更是非常有必要的
    • 稳定输出
      • 质量稳定频率稳定时间稳定
      • 做公众号地三个阶段
        • 文思如泉涌
        • 下笔如吃药
          • 核心根源
            • 写得少
            • 输入慢
            • 输出快
        • 弃之如敝履
    • 灵感来源
      • 原有题材写出新意
        • 细分写作法
          • 需要对写作题材很了解、专业包含哪些要素面向哪些人群都有哪些用途......
          • 研究写作选题
          • 拆分写作选题
          • 例：PPT高手地写作题材1.如何快速做出好看地ppt2.普通人如何有效提升ppt水平3.做好ppt地5个诀窍拆分：快速、好看、ppt、诀窍
            • 根据好看做拆分1.扁平化地ppt——扁平化ppt地设计制作要点2.古典风地ppt——如何做出古典风地ppt3.文艺范地ppt——如何让ppt变得更文艺主题
            • 根据类型做拆分1.毕业答辩ppt2.项目汇报ppt3.年终总结ppt4.项目融资ppt
            • 根据诀窍拆分1.ppt的逻辑2.ppt的动画3.ppt的排版4.ppt的功能
        • 汇总写作法
          • 找到共同属性
          • 糅合变成整体
          • 例：红酒奶酪减肥法俄式减肥法运动减肥法——风靡全球的5种经典减肥方法
          • 可以汇总什么
            • 软件/方法/文章/书籍/经典名句/案例...
              • 汇总举例：这6款app，牛人都在用设计师必看的30个网站文艺范都喜欢的30本书提高时间使用效率的6种方法
        • 反向思考写作法
          • 找到主流观点
          • 思考反向观点
          • 寻找支撑逻辑
      • 不断掌握新的题材
        • 书本写作法
          • 一本好书的信息含量是非常大，质量非常高，一般来说都高于我们在公众号上随便看到的一些文章

          • 根据书里面的介绍/观点/知识，结合自己经历过的/听到过的/看到过的例子，以及结合自己的思考，把他们融合成一个整体，写成文章
          • 正向融合
            • 某一本书里的观点给你特别大的启发，可以直接用这个观点作为文章的切入点，结合例子、思考进行写作
          • 反向写作
            • 假设这本书里的某种观点是你不认可的，可以先把书以及书里的观点摆出来，告诉读者我不认可，再解释为什么不认可，把例子、逻辑列出来，做到逻辑自洽
          • 具体延伸
            • 觉得书里的某个方法特别受用，但一本书不可能每个方法都讲得特别详细，可以把这个方法细化、展开、延伸，融入大量自己的实操经验、感受以及一些相关的截图照片，以及自己实践过程中不同情况的处理方法，补充书里没有的东西
        • 热点写作法
          • 寻找热点
          • 思考定位
          • 得到观点
          • 具体写作
    • 输入决定输出
      • 输入
        • 看书/看文章/听课/观察和思考/顿悟/牛人告知
    • 训练
      • 选题拆分训练
        • 找出任一文章，看完文章，提炼选题，用思维导图或文字的方式对这个选题做拆分不同的要素做不同的拆分，最少把一个选题拆分出3~5个新的选题，记录下来每2天做一次
      • 书本写作训练
        • 每1~2个星期看一本书（熟练之后可适当提高这个频率），每一本书最少从里面挑出5个以上好的、比较大的选题，可结合选题拆分训练进行拆分
      • 汇总写作训练
        • 每1~2个星期，挑选不同类型，但具有共同要素的内容，写出一篇汇总性的文章
  • 公众号文体的词汇、修辞和手法
    • 公众号阅读的场景和特点
      • 为什么看公号
        • 随机性被吸引
        • 目的性看作者
        • 无聊打发时间
        • 圈子争相传播
      • 公号阅读场景
        • 碎片化
          • 地铁上/吃饭时/无聊时/上厕所时
        • 无耐心
          • 标题/开头/内容要吸引人
        • 泛娱乐
          • 内容难度浅显，形式爽快利落
        • 共鸣化
          • 引发普遍情绪，引发感同深受
    • 公众号写作的5个要点
      • 词汇通俗简单易懂
      • 句子口语化表达
        • 三要素
          • 生活化表达
          • 俗语俚语多
          • 情绪化表达
      • 节奏短平快
        • 长句换短句，少描写
      • 故事化表达
        • 用故事引出观点
        • 用故事论证道理
        • 故事要贴近生活
        • 名人故事的缺点：没有共鸣没有听过
      • 多叙述少描写
        • 叙述过程、结果，不要描写细节
    • 公众号的风格塑造
      • 独特的句式写法
        • 从模仿开始做起
      • 别具一格的比喻
      • 常用词汇口头禅
    • 训练
      • 比喻写作训练
        • 找一些中规中矩的比喻句，改写成具有独特风格的比喻句每天每次改写10个句子，每两天做一次
      • 文章改写训练
        • 找出一篇文章，按5个要点来修改，对比一下原文和修改后的文章，写下自己的感受每周2~3篇
      • 文章分析训练
        • 找出别人公众号里受欢迎的文章，从5个要点和作者个人风格方面进行分析，写下每一点的分析结果每周1~2篇
• 总结
  • 准备
    • 选题
      • 拆分
      • 汇总
      • 反向
      • 书本
      • 热点
    • 切入点
      • 反向思考
      • 定义思考
      • 寻找共性
    • 收集资料
  • 撰写
    • 标题
      • 悬念性——省略号/设问
      • 情绪性——代入感/反问感叹/
      • 戏剧性——长/断句/反差
      • 热点性——事件+观点
    • 内容
      • 宏观
        • 态度鲜明
        • 逻辑性强
      • 内在
        • 启发
        • 情绪
      • 具体
        • 开门见山
        • 口语/故事
        • 金句
        • 爆点