导图社区 牛奶可乐经济》思维导图
《牛奶可乐经济学》是用经济学的原理和方法来解释我们在现实中司空见惯而又未注意到的现象,并通过这些事例和解释来加深人们对经济学的理解。可以说是通俗经济学开山之作。
编辑于2022-02-13 10:17:59四川考公,申论各类题型特点及解题思路方法,主要内容有第1章审清题目要求、第2章准确提取要点、第3章加工组织答案、第4章归纳概括题、第5章综合分析题等。
四川考公行测所有题型特点、解题思路,以及必备知识点,主要内容有第1章言语理解与表达、第2章数量关系—数学运算、第3章判断推理-图形推理、第4章判断推理-定义判断。
店面的形象是店铺的包装,让店铺在城市中脱颖而出;独特的店面让一家店铺显得与众不同,全世界都是如此。本思维导图从店面设计的概念,店面与环境,店面的构成要素,店面的设计手法以及店面的安全与维护等五个方面,详细说明店面设计中理念、技巧与方法。
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四川考公,申论各类题型特点及解题思路方法,主要内容有第1章审清题目要求、第2章准确提取要点、第3章加工组织答案、第4章归纳概括题、第5章综合分析题等。
四川考公行测所有题型特点、解题思路,以及必备知识点,主要内容有第1章言语理解与表达、第2章数量关系—数学运算、第3章判断推理-图形推理、第4章判断推理-定义判断。
店面的形象是店铺的包装,让店铺在城市中脱颖而出;独特的店面让一家店铺显得与众不同,全世界都是如此。本思维导图从店面设计的概念,店面与环境,店面的构成要素,店面的设计手法以及店面的安全与维护等五个方面,详细说明店面设计中理念、技巧与方法。
牛奶可乐经济学
1 产品设计中的经济学
产品设计既要包含最符合消费者心意的功能,又要满足卖方保持低价、便于竞争的需求、这也就是说,产品设计必须在两者之间实现平衡
产品设计的功能要符合成本效益原则:当且仅当收益不低于成本的时候,才应采取行动,增设某一产品功能
一个人收入越高,就越有可能原意为产品附加的功能埋单
按统一模式工业化生产,成本更低
成本效益原则显示:冰柜里的存储空间相当宝贵,使用方形容器包装需要冷藏的牛奶,能节约货架空间,从而提高了用方形容器装牛奶的效益
2 供求关系实践
一家公司的最大价值,并不在于它能在多大程度上提高生产率,而在于它到底创造了多少利润
从长远来看,新技术所节省下来的成本,并不会给生产者带来更高的利润,而是降低了产品的价格,使消费者受惠
一价定律:任何试图利用富人原意多花些钱的想法的供应商,都会给竞争对手创造出直接得获利机会。一旦出现盈利机会,新公司也相对容易打入这个市场。从长远来看,产品的价格不应当远超过其生产成本
当原意以市场主流价格购买该产品的消费者数量,与原意贩卖该产品的生产者数量相当时,特定产品的市场处于平衡状态。这一平衡价格,也叫作市场清算价格
3 职场的奥秘
竞争性劳动力市场的基本原则:雇员的工资与他们为雇主在盈亏平衡点之上所作创造的价值大致成正比关系
高层管理者薪资的增长,主要是因为管理者的决策对提高公司业绩越来越重要
补偿性工资差别理论:倘若其他相关因素一样,风险更大、所费功夫更多、工作地点肮脏或气味难闻的工作,工资一般会更高
除非你的时间的机会成本是零,否则不管是公司还是个人,都要决定是自己提供服务,还是将之外包给他人
企业原意用优厚报酬聘请管理顾问,是因为他们知道,存在争议的商业战略倘若由受人敬重的外部顾问发起,会更容易加以执行
4 折扣中的经济学
在实际的产品(尤其是昂贵产品)市场中,套利的可能性限制了垄断者向特殊买家索取高价的能力。即转手套利的可能性限制了卖方对同一产品索取不同价格的可能。但卖家可以允许顾客以折扣价购买,但前提条件是顾客必须首先跃过某种门槛
一家专业连锁店,卖任何东西都比非专业店便宜。毕竟,连锁店的商品销量大,能够利用专业化实现高效率
凡是具有规模经济生产流程的卖家,都必然会用到设置折扣门槛这一工具。给那些对价格敏感的卖家折扣,同时无须对其他顾客降价,能推动生产者扩大规模,降低平均生产成本
任何打折安排的目标,都是向那些不会以标价购买产品的潜在顾客提供一个价格突破口,同时尽量少让其他买家利用折扣
强迫买家跳过门槛,获得享受折扣价的资格,必定需要买家付出能够跳过该门槛的努力。但在某些情形下,折扣门槛只不过是需要掌握一定的信息。一旦你掌握了这种信息,就能享受到较低价格,又无须付出额外努力
并不是所有价格歧视的例子都包含折扣门槛。比如,假设一家餐厅对65岁以上的就餐者提供半价晚餐,那么,35岁的就餐者就迈不过这道坎,达不到享受这一折扣的资格。经济学家多把这一类的价格歧视视为单纯的细分市场
时间机会成本高的人,不太可能排队等打折
“没有免费的午餐”原则:选择额外服务的顾客应该支付额外费用。倘若一家公司提供“免费”的额外服务,并试图在基本产品价中包含此笔费用,那么,竞争卖家就能通过将基本产品降价、对额外服务单独收费的方式,招揽不想使用额外服务的顾客
“没有免费的午餐”原则告诉我们,一种商品或一项服务的市场,竞争越是激烈,其价格就越是接近边际成本
5 军备竞赛与公地悲剧
市场中对个人利益的追求,往往造福了所有人。追求个人的利益,往往使他能比在真正出于本意的情况下,更有效地促进社会的利益
当个人效益超过个人成本时,个体会采取行动
公地悲剧:凡是属于最多数人的公共事务,常常是最少受人照顾的事务,人们倾向于关怀自己的所有,而忽视公共的事务
商品提前上架涉及机会成本的问题,因为货架上放了节日用品,就不能再放其他商品了。所以节日商品提前上架,是以减少其他商品的销售量为代价的。但是提前上架,能是商店占据有利地位,能从其他商家那儿抢到生意
6 所有权之谜
针对任何商品确定并执行产权,都要求投入真正的资源。有时候,最终收益并不值得费这个劲
强制执行产权的艰巨性,有助于我们理解为什么以某种方式管理资源比其他办法更有效
为个人有限利益服务的行为,往往会伤害到个体所属的群体利益
亚当·斯密的看不见的手,建立在以下隐含前提之上:个人的回报只取决于绝对绩效。但事实上,生活中大多数事情都是以相对位置定高下的
7 市场信号揭密
在有限信息下采取行动的代价,比承担掌握充分信息所需的代价更划算
市场交易总发生在利益存在潜在冲突的若干参与方之间
买方希望了解自己正在考虑的产品够不够好,而知道真实情况的卖方,却不可能透露产品的缺陷。在如此局面下,决策人怎样才能掌握更多有关信息呢?
只能依靠“难于造假原则”,也就是说,倘若潜在对手之间的某个信号真实可靠,那必定是难于造假(或因成本太高而无法造假)的
人们的能力高低,与他们在竞争性劳动力市场上所得的薪水,也成正比关系
只要意识到了既成偏见的倾向性,决策者大多能获得好处
8 现实中的博物经济学
人均收入是各国之间最显著的一个差异。不同收入的人大多会做出不同的选择,不管他们的文化背景如何
一部分有趣的国际性差异,源自从事不同职业所造成的机会成本差异
还有一些国际行为差异则是因为各国经济政策不同所造成的
表面上相似的产品,在不同国家的营销手法上存在着有趣的差异
有些国际差异来自不同社会习俗所带来的不同冬动机
9 当心理学碰上经济学
在做决定时,人们有时会依赖错误的信息,还有些时候,他们会从正确的信息推导出错误的结论
我们记住一件事,并不仅仅因为它发生频率高,事件的突出性也是一个因素
偏好的逆转其实是很普遍的现象。人们往往在两个难于比较的选项上拿不定主意。每一项都有吸引人的特点。在这种情形下,引入一个看似无关的新选项能带来深刻的影响
生产不合理或者没人买的天价噱头产品,能不断吸引着媒体的视线,使得潜在客户能注意到这个品牌,或许能带动其他该品牌其他产品的销售,也算是一种成功手法。只要这种产品在品牌的产品目录上现身,人们对买类似产品该花多少钱的参照系就会因此发生改变
从理论上来说,现金奖励胜过同等价值的其他奖品,但人们往往偏好其他形式的奖励
最好的礼物往往是让我们自己买时有点舍不得的东西
在很大程度上,人们所做的选择,源于一种想要构建、保持个人或群体认同的心理动机。女性的身份认同构建当中,外表占的比重更大
罗伯特·弗兰克