导图社区 1.文字传播力
文字可表达内容最深,传播覆盖面广,这是一篇关于文字传播力研究的思维导图,大家点击一下感受文字的传播力吧。
有效记录,控制进度及维护候选人自尊的思维导图,分享的内容:有效面试记录:好记性不如烂笔头、面试记录方式、职场候选人的自尊,欢迎交流。
09.行为面试中的追问技巧,关于提问与追问的三大纪律八项注意, 三大纪律有:预防性管理、行为面试、有效高效; 八项注意: 不要试图改变或教育对方 不要将面试变成“公司介绍会” 不要说话太多,令对方无开口机会 不要自己“泄露”出想要的答案 不要咄咄逼人居高临下 不要过于刻意“玩儿”问话技巧 不要忽视无意中发现的“其他细节” 不要过于相信自己的“记性”,相信“记录”
08.行为面试中的提问技巧的思维导图,内容有 关键点、时间分配数据、二八原则、初试与复试的不同,一起学习。
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一、文字传播力
课程简介
乐剑锋《广告文案》:2009绿皮版 4A广告,大学教书,创办ADD
理解文案的精髓
文案不简单也不负责
媒体环境变得再快,创作死角的核心原则是不会变的。
回顾经典,寻找根源。
职业文案/资深品牌营销人须掌握的核心技能
文字传播力
如何制造吸引眼球的文字?
通过掌握文案的核心,包装你所想要传递的信息。
问题洞察力
如何理解文案至上的品牌大目标?
如何围绕人性来展开广告诉求?
经典解读力
解读经典刷屏级创意
内容构建力
如何思考一个文案的完整结构?
从开篇到结尾如何用最少的文字来传递最多的信息?让每一句文案环环相扣,让读者更容易消化.
视觉表现力
强化文案的视觉性思维可以提升审美品味,制造文字所无法呈现的想象空间。
创意发想力
如何理解创意的评价标准?
如何来占领创意的制高点?
如何让你的点子既有数量又有质量?
创意力不是少数派的特权。 灵感来自持之以恒的专业训练, 以及独一无二的生活经验。
职业文案的三观
文案的准确定义
到底什么是文案?
广告文案,Advertisng Copy 即可以指一个广告作品中的文字组成部分(Copy),也可以代表广告公司中从事文稿写作人员的职位(Copywriter)。
定义1:当文案只是文字 文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。
显性文案
隐性文案
每一种广告用品都是由语言符号和非语言符号共同构成的,在平面广告当中文案包括了标题、内容、口号、随文,更包括了广告画面当中常备忽视的部分,例如产品包装上的文字、手机屏幕的文字。
定义2:当文案变成职位
广告作品=文字+图像
创作人员=文案+设计
用不同的表现形式来展现结果
广告文案的媒体类别
印刷广告文案
典型的平面广告文案结构(一次完整的沟通内容)
标题(冲击力,无法轻视!)
副标题
正文
随文
广告语
凡事有助于完成广告目标的一切形式的文字,都可称为:文案
电波广告文案
包括脚本和旁白之外还包括对音效的描写,他们更多的是以有声的形式出现
全媒体广告文案
微信文案
微博文案
电视文案,包括脚本、旁白、字幕和广告口号等
微博微信平台上,除了主题内容外评论语、转发语内容可以归为文案内容
我的文案观点
文案,是一个反复购买的理由
举例:王老吉
文案,是一套精心设计的语言
举例:苹果手机
文案,是一番不断强化的承诺
举例:中国移动·神州行
文案=选择的理由+坚定的承诺
商人VS艺术家
文案与其他职业文字工作者的区别
广告文案VS文学写作
广告文案是有要求和目的的写作,必须通过长期的训练和商业实战才能达到运用自如的境界 大卫·奥格威
文学写作无须明确的目的不确定给谁看,也不需要遵循外在要求。 海明威
广告文案VS新闻写作
两者相通点:能力、知识、经验有着极高的要求,善于分析,敏于观察,掌握大量相关专业知识,用简练的文笔描述清楚
广告文案需要具备劝服元素,用文字创造气氛,激发出消费者的欲望,增加购买行为
1.文案首先是商人,其次才是艺术家,文案承担这艰巨的销售任务,工作本质则是为了宣传产品和服务。 2.文案核心:劝,承担着某种承诺。 3.论述清晰,说服力强,有利于销售。
月薪三万的文案必备哪些独门技能
文字匠人:遣词造句的高手
文案格调
节奏感
修辞手法
画面感
案例分析
描述1:描述一个故事场景。大量的短句,节奏轻快,拟人手法
描述2:文字规整,更像是说明书。大量复杂词汇,特征不明显,费解
遣词造句的要点
遣词造句≠华丽的词藻 复杂的句式
将技术文字转换成营销文案
遣词造句=简单的词汇 简练的句式
理解行业特征
了解产品知识
东西用户需求
运用简练文字
文体达人:要拿金牌,先做杂牌
金牌文案的日程
想创意
用文字表达创意
和设计一起想画面
金牌文案:在各种问题中自由切换
传播高人:让文字成为统领
视觉化思维
不要线性思维表达
要用文字构建场景
举例:小米体重秤,“喝杯水都能感受的精准”,表达产品的准确、场景感
公关化思维
搞事的能力,整合各种跨界资源
案例:壹基金——关爱自闭症工艺活动 今天不说话:文案+蓝色口罩,统领传播,获得近百万人次参与
5条路径,爆款标题不求人
抓心:关注(热词、关联词、新闻性),特定人群暗号
信心:建立信任感(数字、人名、品牌名),有说服力
贪心:利益(好处、优惠、健康),快捷之路
走心 :情绪(爱恨情仇、人生不易),引起共鸣
好奇心:惊叹(新知、解密、新发现),一惊一乍,普遍使用疑问句和反问句
5个标准,起个响亮好名字 品牌理念+行业特性+市场竞争+时代感+流行性......
命名,是文案的重要能力
名字,是打造品牌的第一步
好的品牌名称有两个共性
穿透力——电话测试法
使命感——独特文化
品牌命名的五个标准
好念(叠字名称)
好记(有记忆点)
有个性(有辨识度)
正能量(正面联想)
关联性(量身定做)
四个常见的命名错误
避免生僻字
避免低俗
避免歧义
避免文化差异
一眼看得到 马上听得懂 长久记得住