导图社区 字节跳动产品详解
大家都知道抖音,有没有详细了解过它的公司字节跳动呢?本思维导图介绍了它旗下的三款产品:西瓜视频、火山小视频、抖音的发展史和各自的特点,要做相关运营的可以看下。
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字节跳动和他的两架马车
西瓜视频
特点
长视频、长达三分钟
内容演绎较为完整,故事性强
内容
PGC->PUGC短视频
视频类目丰富
时尚
三农
美食
健康
宠物
科普等
变现
3+X变现计划
平台分成
边看边买
直播功能
西瓜出品
运营
头条下所有内容都是西瓜视频
主动挖掘外部博主
版权购买
视频
直播(三农、音乐、乡村)
创办金秒奖
40万+活跃作者
李永乐/华农兄弟/韩小浪
增长
大型知识问答直播节目“百万英雄”
举办在线答题278场,囊括16个知识领域
累计参与人数近3亿
抖音短视频
初期只有15秒
后期粉丝达到1000可以发布60秒长视频
用户群体:以一二线城市25岁以下年轻女性为主
用户运营
大量线上活动
保持平台活跃度
引导用户进行UGC内容生产
打法
音乐创意短视频软件
魔性洗脑的音乐
冲撞力强烈的视觉效果
大胆突出的情绪
2016年9月上线
数据表现优秀
流量明星BD推广资源
头条算法优势
A.me改名抖音
定位:年轻人的音乐短视频社区
主流媒体入驻
平台监管
2019年12月31日,封禁涉嫌刷量作弊的违规抖音账号
向日葵计划
助力未成年人成长
社交APP-“Dubsmash
中心思想:要让每个人看到尽量多的内容
打标签、确认、试错、再确认,重复循环的推送逻辑
推送内容类目
娱乐、搞笑、社会相关
内容评定:通过赞播比、互动量、完播率等数据界定
广告形式
开屏
信息流
上线线下店铺相关计划
蓝V抖音号绑定至线下店铺
进行团购、排号、评价等操作
粉丝定位到店铺创作内容
星图计划
优质作者变现
不加入:降权或封号
时间效应
推荐算法会“挖坟”,带火优质的老视频
注意事项
千万不要去刷流量
一定不能植入硬广(包括但不限于logo露出、二维码等)
一定不能有不良的操作,比如说出现武器、出现一些不该出现的镜头和画面
一定不能让视频出现有水印、画质模糊等问题
流量池
内容审核
人工完成
火山短视频
时间十几秒
大部分内容和抖音有重叠
一个靠烧钱让人看视频起家的APP,死于未成年妈妈
花钱买观看
观看得火力值,火力值兑钱