导图社区 抖音蓝V账号矩阵搭建及应用建议
超详细的抖音蓝V账号矩阵搭建及应用建议思维导图,让你明白账号矩阵对于蓝V的优势、账号矩阵搭建的搭建方法并举例说明,学会用矩阵账号提升品牌及个人影响力。
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抖音蓝V账号矩阵搭建及应用建议
01 账号矩阵介绍
什么是账号矩阵?
账号矩阵”是账号运营的高阶玩法,指一个运营主体开设或联动多个账号
账号之间相互引流,诱导流量分类,转化精准流量
以账号组的形式实现营销效果最大化
抖音中的账号矩阵
抖音蓝V生态体系非常复杂,不同量级、不同性质、不同营销目的的蓝V开设账号矩阵的初衷也不相同
开设账号矩阵的目的分为两类
扩大覆盖
增加营收
总结
已经有很多蓝V在抖音尝试账号矩阵的运营,
抖音蓝V账号矩阵搭建与运营技巧上还有很大的增长空间
02 账号矩阵优势
为什么要建立账号矩阵?
多元效应
运用不同类型的账号矩阵实现多点开花。
账号之间的内容通常没有关联,甚至属于不同领域。
放大效应
利用子账号为母账号导流
增强和放大母账号的影响力
协同效应
同一矩阵下账号形成一个类团体组合
账号内容相互串联,并相互引导流量
账号矩阵对于蓝V的优势
增加品牌曝光
通过不同面向实现粉丝积累
提升在粉丝面前的活跃度,实现粉丝沉淀
通过账号组共同推动活动、tag,获得流量
一个账号的内容可以作为团队的资源,实现价值最大化
03 账号矩阵搭建
放射式
组建方式
母账号带起多个子账号,每个都在账号在品牌背书下开展运营,且子账号也为企业账号
组建优势
利用品牌背书迅速带起子账号流量
推荐情况
适用于认知度非常高的品牌,品牌拥有多条产品线/多地服务
示例
蓝V+个人
蓝V账号+个人账号,相互之间不打通,但都为品牌形象服务
个人账号具有真人属性,并且可以独立运营,更符合抖音用户的观看喜好
适用于服务型企业
向心式
开设多个账号,每个账号拥有独立的人设,且有完整的内容系列呈现,但都指向品牌
通过多个账号,针对不同面向,同时向品牌导流,增强品牌力
品牌力较弱,但需要提升品牌影响力的蓝V
纵深式
在品类的细分领域中建立子账号,根据分类发布不同内容
打通上下游,增强粉丝粘性,将粉丝锁在矩阵下,提升忠诚度
适合针对某一类人群,能够为其提供多种产品/服务
假设某美妆品牌使用「纵深式」搭建矩阵
漏斗式
开设一个(多个)子账号做无商业化内容吸引粉丝,母账号转化销售
子账号作为漏斗的面,降低用户对广告的反感,最大程度吸粉,将有购买需要的用户导流至母账号进行下单
需要实现销售转化的蓝V
假设某篮球装备品牌使用「漏斗式」搭建矩阵
汇总
以上账号矩阵搭建方法以期为大家打开思路,矩阵搭建方式多样,难以穷举 以上类型也绝非定版模式,搭建方式与适用情况还需根据账号自己的营销目的进行灵活应用 不同的搭建方式、内容呈现、互动形式会导致账号矩阵呈现不同的效应
抖音子母号
抖音为方便管理账号矩阵开设子母号功能,母账号可邀请子账号加入账号矩阵
04 账号矩阵应用
关注/简介/@导流
矩阵内账号互相关注,并以较高频率在作品文案中@关联账号实现相互导流
合作剧情
以“小金刚”为首组建账号矩阵,所有账号的内容是相互关联的,且不重复
用户想要接收全部信息需要关注账号矩阵中的全部账号
一个IP开设多个账号,针对不同面向
用一个IP打造不同面向吸引不同圈层的粉丝,实现粉丝积累与沉淀
共同经营话题/参与campaign,提升数据表现
提升热度
更多的人在视频发布时带 上tag,则tag热度更高,更容易获得 更大流量
自建阵地
用户点进tag时,能看到其 他相关账户。该tag即为品牌自有宣传 阵地
提醒
账号矩阵的搭建、内容、应用形式并没有固定格式
要在明确营销目的、评估内容创作能力的前提下
灵活组建与适用账号矩阵,以收获最大的传播效果