解决问题的流程

“中国最美乡村”延伸至“晒秋人家”、新闻“江西篁岭晒秋大妈用朝天椒摆出国旗迎国庆”、主题花卉，新型旅游项目--直升机赏花，热气球赏花等。

旅游策划

• 旅游策划基础
  • 案例
    • 篁岭景区
      • 文化意象框架--文化符号
        • “中国最美乡村”延伸至“晒秋人家”
      • 创意延伸
        • 新闻“江西篁岭晒秋大妈用朝天椒摆出国旗迎国庆”
      • 油菜花到四季花海
        • 主题花卉，新型旅游项目--直升机赏花，热气球赏花等
      • 精品民宿
        • 独特会议中心
        • “以屋换屋”
  • 旅游策划
    • 基本体系
      • 旅游资源
        • 自然
          • 地文景观
          • 水域风光
          • 生物景观
          • 天象与气候景观
        • 人文
          • 遗址遗迹
          • 建筑与设施
          • 旅游商品
          • 人文活动
      • 旅游市场
      • 旅游产品
      • 旅游产业
    • 类型
      • 单项旅游产品策划
      • 融合性旅游产品策划
      • 旅游综合体策划
    • 原则
      • 创新性
      • 系统性
      • 市场性
      • 文化性
      • 主题性
      • 可行性
      • 灵活性
    • 要领
      • 一.认识阶段：旅游资源特色挖掘
        • 区域自然文化环境
        • 旅游资源自身特色
        • 旅游资源区域分布
      • 二.分析阶段：旅游产品市场定位
        • 目标客源市场
        • 同行业竞争者
        • 旅游者需求
      • 三.创意阶段：旅游产品反复打磨
        • 旅游产品命名
        • 旅游产品质量
        • 旅游产品创意
      • 四.实施阶段：旅游产品确定推广
        • 策划方案
        • 产品试验
        • 产品推广
• 旅游商品策划
  • 旅游商品
    • 分类
      • 普通纪念品类
        • 大量批发生产
          • 流程：生产厂家---小商品批发市场---零售商
        • 创意元素含量低，文化附加值含量低
        • 价格低廉，生产成本低
        • 地方特色不鲜明，缺乏纪念价值，同质化，低质化现象明显
      • 传统工艺类（半山泥猫）
        • 特征
          • 文化底蕴浓厚，非遗
          • 生产量小，价格较高
          • 产品质量高，有独特品牌特色，多为手艺人手工
        • 存在问题
          • 传统工艺可能与现代审美有差异，难以引发消费者共鸣
          • 多为手工制作，难以实现量产，成本高，定价也高
          • 我国目前知识保护产权制度不完善，会有不法商家模仿大量生产，失去特性
          • 不同地区传统工艺产品出现趋同现象
      • 资源特产类
        • 消费者主要从人文情怀，文化积淀，地方特色等角度出发，具有强烈的感性因素
        • 品质难以把控，在商品质量上难以做到标准化
        • 部分土特产不适宜所以消费者口味，只能面向小众市场
        • 特征
        • 门槛低，地方商家一拥生产，出现恶性同质化竞争
        • 忽视品牌打造，包装低劣，不上档次
        • 食品质量存在不达标，三无
        • 存在问题
      • 文化创新类（猫的天空之城书店）
        • 特征
          • 传统文化+创新，跟随大众审美
          • 承载文化故事，让消费者共鸣
          • 小众，专注于吸引特定群体消费者的青睐
        • 存在问题
          • 注重创意的同时可能会忽视产品质量及实用性
          • 创新思路新颖，但得不到消费者青睐
          • 创意雷同，相互模仿
      • 现代创意类（手办）
        • 特征
          • 建立现当代文化资源基础，时代感强，易被消费者接受
          • 运营方式成熟，营销模式灵活多变
          • 推陈出新速度快，敏锐感知市场新需求，注重产品的市场接受度和消费者的情感体验，满足顾客个性化心理需求
        • 存在问题
          • 定价虚高
          • 生命周期短
          • 与旅游目的地定位脱节，不适合所有旅游产品
    • 特点
      • 轻便易携
      • 文化内涵
      • 层次多样
      • 纪念价值
    • 策划方法
      • 一.旅游商品开发与设计策划
        • 挖掘地方文化（常州梳篦主题系列--西厢记）
        • 注重现代化表达（北京故宫文创）
      • 二.旅游商品销售模式策划
        • 制定合理价格（阿胶糕）
        • 建立分销系统（“秦淮礼物）
        • 合理利用促销
      • 三.旅游商品宣传展示策划
        • 展现生产过程（青岛啤酒博物馆）
        • 构建体验式场景（中国陶都）
• 节事活动策划
  • 节事活动
    • 分类
      • 商贸
        • 例如：第七届道滘美食文化节
        • 促进商品交流，经贸洽谈
      • 文化
        • 淄博国际聊斋文化节
      • 宗教
        • 道教文化节
      • 民俗
        • 中国象山开渔节
      • 自然景观
        • 吉林雾凇冰雪节，张家界国际森林节，云南罗平油菜花旅游节
      • 体育赛事
        • 潍坊国际风筝节，世界杯足球赛，亚运会
    • 特点
      • 文化性
      • 地域性
      • 休闲性
      • 交融性
      • 持续性
    • 策划方法
      • 原则
        • 独具个性
        • 突出文化
        • 市场导向
        • 参与体验
        • 社区开发
      • 定位
        • 主题
        • 内容
      • 运作
        • 品牌化运作
          • 产品化，打造地方营销品牌
          • 制度化，建立完善节事品牌的开发与创新
          • 产权化
        • 逐步市场运作模式
          • 政府包办模式
          • 联合主办
          • 市场化运作
          • 政府主导，社会参与，市场运作的模式
        • 系统化运作
          • 节事主题的连贯性
          • 节事时间的相对固定性
          • 活动安排的延续性
          • 节事生命周期的介入期和探索期
      • 营销推广
        • 宣传口号
        • 营销策略
          • 营销媒介
          • 营销内容
          • 营销对象
• 主题公园策划
  • 主题公园（以春秋文化为主题的春秋文化体验园）
    • 特点
      • 区域的独立性
      • 内容的娱乐性
      • 定位的创新性
      • 主题的独特性
      • 投资的周期性
    • 分类
      • 规模
        • 小
        • 中
        • 大型
      • 内容
        • 生物景观
          • 成都大熊猫基地，青岛海底世界
        • 历史文化
          • 锦绣中华，杭州宋城
        • 民俗文化
          • 中国民俗文化城，中华民族园
        • 异国风情
          • 山东太阳部落，北京世界公园
        • 娱乐运动
          • 上海欢乐谷，北京石景山游乐园
        • 产业文化
          • 横店集团八面山影视城
        • 体育运动
          • 益阳奥林匹克公园，上海东方绿舟
    • 策划方法
      • 原则
        • 独特化
        • 市场化
        • 文化性
        • 可持续性
        • 效益性
        • 可行性
        • 适度超前性原则
      • 策划内容
        • 主题策划
          • 以市场为导向
          • 具有高度概括性
          • 具有健康鲜明性
          • 持续性
          • 弹性
          • 区域特色性
        • 景观策划
        • 产品策划
          • 核心产品
            • 主要吸引物，包括刺激与气氛，通过人造舞台，使游客融入其中并享受
          • 有形产品
            • 主题公园设施，包括娱乐项目，景点，软件设施
          • 扩展产品
            • 投诉服务，超值服务，开放的周期
        • 营销策划
        • 管理策划
          • 文化差异性
• 旅游演艺策划
  • 类型
    • 山水实景
      • 印象刘三姐
    • 综合性歌舞类
      • 《梦回大唐》，《千古风流》
    • 民俗风情类
      • 丽江《丽水金沙》
    • 传统曲艺类
      • 德云社
  • 特点
    • 地域文化与科技创新融合
    • 视听盛宴与宏大场景融合（《九寨千古情》
    • 演艺特色与旅游景区融合
    • 主创团队与产业资本肉融合
  • 策划方法
    • 原则
      • 主题化
      • 艺术化
      • 市场化
      • 品牌化
    • 主题定位
      • 文化内涵
      • 市场需求
      • 美学价值
      • 市场差异化
    • 目的地市场营销
      • 结合节庆活动
      • 提高演艺活动的观赏性
      • 提高参与性
• 养生旅游策划
  • 养生旅游
    • 分类
      • 游乐养生
        • 武义清水湾泌温泉
      • 文化养生武当山太和宫
      • 医疗养生
        • 泰式SPA
      • 美食养生
        • 食养山房
      • 运动养生
        • 中国杨峪国际森林运动博览城
      • 居住养生
        • 广西巴马长寿村
    • 策划案例
      • 武当太极湖
• 乡村旅游策划
  • 分类
    • 城市近郊休闲型(四川成都“三圣花乡“）
      • 特征
        • 缺乏旅游资源，吸引力小
        • 以城市客源一日游为主，重游率较高
        • 侧重于田园风光，体验，休闲农村生活和体验
        • 呈片状，轴带环形不连续分布
      • 可能存在问题
        • 以家庭个体小规模经营为主，缺乏竞争力
        • 旅游产品质量低，品类单一，低层次重复开发
        • 旅游活动缺乏知识性，文化性和参与性
    • 农业主题观光型（江苏兴化千岛油菜花海）
      • 特征
        • 用地规模大
        • 投入少，效益高，既可产生原有生产收入，也可额外带来旅游观光收入
        • 体验性强，易打造产业链
      • 可能存在问题
        • 农业景观资源的季节性
        • 旅游产品单一化
        • 文化元素低，忽视文化内涵，难以形成独特的品牌和核心竞争力
        • 易造成同质化精准
    • 原生态古村落型（贵州安顺市天龙屯堡）
      • 特征
        • 数量稀缺
        • 特色鲜明
        • 文化性强
      • 可能存在问题
        • 旅游开发导致原有特色变味
        • 商业化过度，破坏原真性体验
        • 开发利益主体与当地利益冲突
    • 特色农业延伸型（江苏南京桦墅村）
      • 特征
        • 主题性鲜明
        • 易形成产业链
        • 旅游产品丰富
        • 与城市互动性强
      • 可能存在问题
        • 交通条件要求高
        • 后续的投入
        • 文化深度不够
    • 现代创意农场型（日本Mokumoku农场）
      • 特征
        • 知识性强
        • 模式较为固定
        • 经营主体单一
        • 功能分区明显
      • 可能存在问题
        • 同质化竞争
        • 需要政府与民众意愿一致
        • 权责不清
  • 现代乡村旅游
    • 特点
      • 体验性增强
      • 创意性显著
      • 个性化突出
  • 策划方法
    • 原则
      • 乡土性
      • 体验性
      • 独特性
      • 现代性
      • 融合性
    • 产品开发
      • 观光产品
      • 餐饮产品
      • 土特产品
      • 住宿产品
      • 体验与教育产品
    • 营销策划
      • 节事活动策划（四川成都龙泉驿的桃花会活动）
      • 事件营销
        • 具有新闻价值的“借势营销”，通过“制造“事件开展”造势营销“
        • 特点：时效性，不易控制性
      • 增强旅游产品销售，扩大旅游品牌，知名度，加深印象
      • 文化符号营销（日本熊本县“熊本熊”）
        • 通过设计乡村旅游品牌形象，宣传口号，形象标识系统，吉祥物，代言人等形式赋予乡村旅游产品意义,使消费者感受到文化意义，获得满足）
      • 网络营销
        • UCG，社区论坛，微信，微博等
      • 情感营销
        • 乡愁
      • 知识营销
        • 台湾“掌生谷粒”
• 旅游民宿策划
  • 民宿
    • 分类
      • 功能
        • 纯粹住宿型
        • 特色服务型
      • 民宿产权
        • 传统民宿
          • 家庭副业
        • 社会民宿
          • 家庭主业
    • 特点
      • 利用居民自有房屋，经营灵活
      • 给予游客心灵的归属感
      • 类型丰富，主题多样
      • 乡野休闲气息浓郁
    • 策划方法原则
      • 主题性
        • 江苏无锡拈花湾禅意主题民宿
      • 特色性
        • 意大利马泰拉岩穴旅馆
      • 体验性
        • 南非开普的babylonstoren农庄
      • 跨界性
        • 河北滦平唐乡项目
    • 运营策略
      • 品牌化运营
        • 花间堂
      • 互联网思维
        • 莫干山
      • 自媒体传播
        • 浙江松阳过云山居
      • 多方入手营造主题体验
        • 乌镇乌村
• 文创园区策划
• 旅游商业街区策划
• 旅游度假地产策划
• 浮动主题