书籍吕白《从零开始做内容》爆款内容的底层逻辑

如果你想写出爆款文章、做出爆款视频，那么本书真的是一本很好的书籍，实操性很高，特别的干货~

书籍《从零开始做内容》 爆款内容的底层逻辑

• 前言 什么是内容
  • 内容包含两类：知识点和观点
• 第一章 底层逻辑：爆款内容的6个底层逻辑
  • 第1节 为什么我的1年等于大部分的5年
    • 让自己所做的事情互相关联
    • 如果一件事情不能被卖5次，尽量避免它
  • 第2节 你要比同行快10倍
    • 快速完稿：采用互动式的创作法，从提问中找方向 提升书的质量：设定每章节结构 提高划线率：从同类书籍划线句子中找启发（划线率在10%左右） 结尾：峰终定律（能记住的只有最好的体验和最后的体验）
  • 第3节 摆脱低效竞争，成为平平无奇的爆款收割机
    • 把目的（目标）的需求进行拆解，找到问题可反复利用的底层逻辑
  • 第4节 其实知识可以迁移
    • 把精力放在不变的内容上
      • 100%成功=70%和爆款相似x做够多的试验品
  • 第5节 硬组合：做创意的一大方法
    • 硬组合，就是把两个不相关的领域甚至同一领域相反的词硬生生组合在一块，然后你还能解释清楚。
    • 硬组合技巧：（1）明确事件的主题。首先要明确一个热点事件中最突出、最能体现本质的主题词， （2）确定一个与之相反的主题，将二者进行结合。生活中的任何不相干的甚至是相反的事情，都可以被联系起来，如果解释得通，那就叫创意。
  • 第6节 换角色：做创意的另一大方法
    • 作者举例了唐僧和孙悟空互换性格还有罗生门的例子 罗生门“换角色”的巅峰之作，就是同一个故事，找几个人以自己的视角讲一遍，然后将这些视角的故事进行融合放在一起。
      • 突然想到张艺谋的《英雄》也属于“换角色”之作。
    • 鹿晗和关晓彤的恋爱曝光不同的角度描写 鹿晗、关晓彤、粉丝、路人，换不同的角色去看待这一事件。角色转变引起的巨大思维变化。
• 第二章 微博
  • 第1节 3个纬度做好定位
    • 一、昵称 二、简介 三、内容垂直
  • 第2节 2个绝招增加流量
    • 一、蹭流量
      • 1.复制热门评论到自己微博，为“我”所用
      • 2.投票，做一个关于事件的投票，提高吃瓜群众参与度
      • 3.把热门话题的精髓抽出总结，做出表情包
      • 4.增量。增量则是在复制的基础上学会将高赞的核心 观点提炼出来，再扩写成一篇较长的微博。
      • 5.爆款，另辟蹊径，比如讽刺，不涉及敏感内容，但用户都知道你在讽刺某事件，并且比直接骂高级，更容易传播，成为爆款
    • 二、押热搜
      • 从综艺弹幕里找寻热门弹幕，很有可能是当天热搜的关键词
  • 第3节 引爆热搜的3个关键点
    • 一、选题
      • 1.总结热点日历，“节日、时间点”
        • 可见在同一个节日或者时间点，流行的段子、观点往往都是相似 的，是可以预测的。
      • 2.归类同类型事件
        • 平时多搜集、多整理、多归类同类型事件的发展脉络，当下 一次有类似事件发生时，就可以有迹可循，比较准确地预测用户的关注 点，提前做出用户感兴趣的热搜词条。 要记住，“传播问题”本质上是“历史问题”，因为爆款总是会重复， 历史也总是会重复。
    • 二、内容
      • 创作出有趣、能引发自发讨论的热搜，需要掌握三个点：搞笑 （引发讨论）➡️走心（引发共鸣）➡️升华（用户反思总结获得感悟）。
    • 三、引爆热搜的2个步骤
      • 热搜词条的账号必须是个人号
        • 第一步，用个人账号发布关键内容，关键内容可以理解为包含热搜 词条或者与热搜词相关的内容。 第二步，让两三个影响力大的账号，转发之前个人账号的内容，这 样做的目的只有一个，就是引流，让词条进入前面提到的热搜备选词库 里。
• 第三章 微信
  • 第1节 8个开头模板，让读者看后欲罢不能
    • 1：问句式
      • 第一，制造悬念，引起读者注意和思考。 第二，加强情感，引发读者共鸣。 第三，从文章的结构来说，要承上启下，即承接标题，开启下文。
    • 2：对话式
      • 对话式开头要做到对话简短、精炼、抓人，勾着读者往下读。
        • 对话式开头在现代小说中被广泛运用，尤其是写故事类的文案时可 以借鉴这个写法。
    • 3：点名式
      • 指作者和读者之间的互动。
        • 点名式开头的关键在于多用“你”“大家”这样的字眼。如：你有没有爱过一个人？ 用上你全部的情绪和心意，不管发生什么都甘之如饴。 你有没有失去过一个人？ 可能是生离，也可能是死别。
    • 4：自我剖析式
      • 自我剖析式就是指作者从第一人称的视角出发，向读者介绍自己“是什么样的”“做过什么”“想要做什么”“在做什么”等。自我剖析式的 开头能将读者拉进距离。如：我是一个被人狠狠爱过的孩子，从小到大，全方位，无死角，直到 如今。
        • 两点技巧： 第一点，善于自黑、自嘲。 第二点，你做的事情很特别。不同于大众，有独立特行的地方。
    • 5：回扣标题式
      • 回扣标题式就是指文章开头的写作要呼应文章标题，搞定这个模板 的方法就是在文章开头紧扣标题的关键字和关键词。
    • 6：名句式
      • 名人名言、经典对白、俗语等。 运用“名句式”模板开头有两种方法，第一种是直接引用，第二种是解构 名句，同样的意思换种精彩的说法。
        • 例：“大部分人在二三十岁就死去了，因为过了这个年龄，他们只是自 己的影子，此后的余生只是在模仿自己中日复一日地度过。” 另一句是日本作家本间久雄的名言： “很多人都是30岁就死了，80岁才埋葬。” “幸福的家庭都彼此相似，不幸的家庭却各有各 的不幸”，和句“美的 人都彼此相似，丑的人却丑得千奇百怪” 这两个例子都是属于解构
    • 7：用户留言式
      • 就是在文章开头就表明“本文是来自某某读者”“本 文征集了读者的意见”，轻而易举地拉近读者与作者的距离，让文章更 具“普适性”。
    • 8：时事热点式
      • 热点本身自带热度，受众很广，读者在看到 自己感兴趣的热点作为开头后，会不自觉地“爱屋及乌”，想把文章读 完。
  • 第2节 4个结构模板，好文其实不需要“多磨”
    • 1：1个观点+N个事例
      • 第一部分，在开头或就在标题处引入主题和观点，选取的观点应尽 量吸引人，有爆点。 第二部分，通过多个故事解释、分析这个观点。第三部分，结尾，升华文章。通过重述观点，再回到现实，给读者 一个行动的召唤。
    • 2：总论点+分论点
      • 方法适用于你的观点足够吸引人的情况。
        • 提出一个总论点，再围绕它提出分论点去论证总论点； 其次，用事例阐释这些分论点，解释到位； 最后，在文章的结尾，可以试着辩证分析反常规的观点，也就是你 的“总论点”，使读者更容易接受，并对读者的生活产生实际参考价值。
    • 3：1个观点+N个角度
      • 大前提：素材足够丰富时可选用，素材搜集可以借鉴“读者征集活动”这类的活动。 写作时：从不同角度描绘你的观点，当然，也可以从不同的场景进 行讲述。
    • 4：1个观点+同一个人的多个事迹
      • 首先要先确定核心观点，明白自己要表达什么；然 后再确定好描述对象，这个对象的生平应该是高度契合核心观点的，而 且这个对象有多个事件可以反映、论证核心观点；最后，选定描述对象 的几个生平故事，展开写作。
  • 第3节 4个结尾套路，读者想不转评赞都难
    • 1：概括式
      • 总结文章的核心观点，然后尽量使用金句，升华核心观点，触碰读者内心最深处，激发 共鸣，如文末的排比句就很打动人心； 还有以呼吁的形式号召读者采取相应的行动
    • 2：点名式
      • 运用点名式结尾时要多提及读者，多涉及读者的切身利 益，这样在文章结尾处可以引发一轮读者的共鸣。
    • 3：名句式
      • 不光适用于开头，结尾一样
        • 在文章结尾适当 引用或者解构名人名言，通过这样一句发人深省的句子，让读者记忆更深刻。
    • 4：排比句式
      • 如果3个或者3个以上形 式一样的句子排在哪里，气势绝对比单列一句来得强。在文章结尾恰当 用上排比句，能够强化作者要表达的情绪和观点。
  • 第4节 4+3+2=引爆朋友圈的故事模板
    • 4步搞定故事
      • （1）一句话。即交代故事的开头和结果。
      • （2）定冲突。就是给故事主人公“加戏”，使情节起波澜。没有情 节的波澜起伏，就难以冲击读者内心，因此，“定冲突”对于“讲好故 事”来说是灵魂般的存在。
      • （3）给理由。即给出理由，解释为什么冲突会发生。
      • （4）来组合。简言之就是将上述的几个部分重新进行排列组合。
    • 3点完善故事
      • （1）交代故事背景。 （2）补充核心信息。 （3）触发情绪爆点。
    • 2招引爆故事
      • （1）打乱顺序。“打乱 顺序”就是运用“插叙”或者“倒叙”的叙事手法，将事件的时间、空间结 构打破重组，同样的一个事情，就会被叙述得更加吸引人。
      • （2）场景演绎。“场影演绎法”就是指当你在写某个场景的时 候，要将自己代入那个场景里。比如你需要考虑：场景里人的性别是什 么？他的性格是什么样的？他的性格会使他有什么反应？他的职业是什 么？他的周围环境是什么样的？
  • 第5节 7个金句方法，为你的文章锦上添花
    • 金句模板1：1221句式
      • 两个核心词在前后两个半句中语序颠倒，含义也因此发生变化，甚至升华了句子表达的境界。例如：“给岁月以文明，而不是给文明以岁月”、“给时光以生命，而不是给生命以时光”，
        • 写出1221句式的方法
          • 1.重新定义 “重新定义”就是我们在写句子时，一个事物原本大众对它的认知是 A，现在我赋予它截然不同的含义B。通过这样的方法，你就可以轻松 写出一个1221形式的句子了。例：“生活的理想， 就是为了理想的生活”
          • 2.抓住从属关系。先找到一个符合大 多数人逻辑认知的观点，然后直接套用这个观点的句式，变换从属关 系，便可以得出这样的一个金句。例：地球从来都不属于人类，而人类却永远属于地球
          • 3.利用反义词。利用反义就是在“1”和“2”的位置上用含义相反的词或者短语组成金 句。例： “我以为等待可以收获爱情，没想到错过爱情恰恰因为等待。” 将这些有联系又有冲突的语料进行组合，运用逆向思 维改编，
          • 4.变换主被动。变换主被动就是在1221结构的基础上，使前半句与后半句的主被动 关系相反。例：“不扼住命运的咽 喉，就要被命运扼住咽喉”。
    • 金句模板2：1213句式 例：“为你明灯三千，为你花开满城” 相同部分为1，不同部分为2和3
      • 要点
        • 1.核心词相反关系 例：后来的我们，为了谁四处迁徙，为了谁回到故里？
        • 2.核心词递进关系 例：“有的歌，听的是音符；有的歌，听的是情怀。”
    • 金句模板3：拆字法
      • “拆字法”就是将汉字重新具象化，变成实物和场景。追求的是文字的共鸣感和场景感
        • 例：“孤独”这两个字拆开，有孩童，有瓜果，有走兽，有飞虫。我们可 以写出，“所有的人间烟火，孩童走兽飞虫自然热闹，但都与你无关， 这就是孤独。”试想，“稚儿擎瓜柳棚下，细犬逐蝶窄巷中。人间繁华多 笑语，唯我空余两鬓风。”这是多么凄凉的场景，所有世间的繁华，热 闹归他人，都与己无关，不是孤独又是什么呢？
        • 例：“愁”字，“我摊开心中愁，你只见眼前秋。
    • 金句模板4：搜词法
      • 搜词法即搜索与关键词相关的词，可通过硬组合，将两个完全不相 关的东西放一起或把相同领域的两个极端放在一起。将关键词和找到的 词组合成一个有实际含义的句子，这样的金句，既押韵，含义又得到了升华
        • 例：“过了明天，就是天明。” “去征服所有不服。” “等你关心，等到我关上了心。”
          • 文案狗
    • 金句模板5：具象法
      • 具象化，简言之，就是下定义，把原来抽象、摸不清、道不明的内 容具体化，变成用户熟悉的内容。 例：“爱情就是6个字，我和此刻的你。”
        • 例：在李商隐笔下，爱情就是“春蚕到死丝方尽，蜡炬成灰泪始干”
          • “具象法”的关键在于化抽象的概念为具体的场景、事物、动 作等，使句子具有画面感。
    • 金句模板6：否定法
      • 例：“我以为人是慢慢变老的，后来发现不是，人是一瞬间 变老的。”
        • 使用“否定法”写金句时，要注意选用被否定的句子的传播度，太小 众的句子不容易有“理所当然”的感觉，自然也不容易激起读者的阅读兴 趣。
    • 金句模板7：押韵
      • 如：押韵狂魔“朱广权”
• 第四章 小红书
  • 第1节 定位要精准：我是谁，我能提供什么，我和别人有什么不同
    • 一、为什么要定位
      • 让你在潜在用户的心智中与众不同，在市场上形成核心竞争力
    • 二、如何定位
      • （1）你是谁？
      • （2）你能提供什么？
      • （3）你和别人有什么不一样吗？
    • 三、号设化运营
      • 就是把账号的昵称、头像、简介，根据发布的垂类 内容做出相应的修改。
        • 1.命名方式 （1）昵称+领域 （2）昵称+地域
        • 2.简介要独特（1）你很独特，介绍不一样的点 （2）你很厉害，介绍你在这个领域做过最牛的事情
  • 第2节 如何打造小红书爆款选题
    • 核心一：先找词，再模仿
      • 根据你选定的定位，搜一下相关的关键词，点开最热，然后分析这些选题的共同点，同时为了做出增量，做出差异化，你要学会看爆款笔记的留言区， 寻找留言区高赞的内容。
    • 核心二：必火选题模式
      • 1.聚合类选题：特点是，知识点密度极高
        • 你想靠× ×（某件事）赚 钱，推荐这× ×（写个数字比如5）本书、XX大全等
      • 2.同款类选题
        • 同款指的是明星们在日常活动、节目、综艺或者热门影视片段 中用的一些同款的东西（比如衣服、香水等）。
  • 第3节 爆款笔记的创作
    • 封面图
      • 单图
        • 对图片的要求比较高，需要图 片“颜值高”，给人一种看了就想点赞的感觉。
      • 拼图
        • 而“拼图”类型的封面图强调的是给人 一种很丰富的感觉，很想点击进去看看其内容。
      • 封面图的文字制作
        • 封面图需要体现尽量多的标题关键词。
          • 总结你行业的爆款词
    • 标题
      • 1.数字型标题
        • 《挑战14天瘦20斤》《每天5分钟，10天痘痘跑光光》等等
      • 2.实用干货型标题
        • 《答应我，下次去海边，一定要这样拍》 《一点点攻略！好喝到哭，我不允许你不知道这杯隐藏菜单》 《你应该知道的香水知识！！香水入门科普》 《9个减肥操分享给大家，想瘦哪里就学哪里》 提炼出来，我们可以照着用的句式有： 《答应我，下次……一定要…….》 《……攻略！……到哭，我不允许你不知道……》 《你应该知道的……！！……入门科普》 《……分享给大家，想……就学……》
      • 3.惊喜优惠型标题
        • 例：《明星们疯买的包包，居然只要10元钱》，我们先强调东西很抢手，然后再说现在只要10元，强烈的对比
      • 4.冲突型标题
        • 给用户营造一种“觉得不可能”的感觉，引起用户的好奇，点进去看你的笔记。
          • 《每天都吃肉，结果我瘦了15斤》 《不流汗无器械居家健身》 《跟风买这5件化妆品，你只会越来越丑！》
      • 5.对比型标题
        • 关键点是通过参照物的对比，让用户有进一步了解的欲望。
          • 《生理期做好这6件事，比红糖水管用1000倍》
      • 6.对号入座型标题
        • 通过特定的标签和属性，圈定人群，让用户挪不开眼——这篇文章是专门写给他看的。
          • 《白羊座有哪些难以启齿的小怪癖？》 《大码女装》等
    • 正文
      • 1.开头部分
        • 开头部分的内容一定要和标题同步，可以重复标题的关键词，然后 引入主题。
        • 还有一种开头的写法是，建立自己与内容的关系，比如说“作为×× 品牌的忠实粉丝，一直很喜欢这个品牌所有的东西，然后xxxxx
        • 用得很多的强调词，也可以加入开头，包括建议收藏、看这一篇 就够了、良心整理、吐血整理、宝藏级、必拔草美食、良心推荐等，
      • 2.中间部分
        • 常见的写法是按照顺序去推荐，同时要写上序号。
          • ①××剧+评分，简要介绍及推荐理由。
            • 在语句表述上要多用短句，小红书笔记的内容比较生活化，用户不 喜欢深奥难理解的知识。尽量口语化，语气要可爱一点，多用小表情。一定要记得在笔记中添加“爆款关键词”。
      • 3.结尾部分
        • （1）第一个是“号召点赞和收藏”
          • 例：“关 注点赞哦”“博主吐血整理，建议收藏一下，给博主鼓励继续分享其他内 容”“大家喜欢我推荐的物品吗？喜欢别忘记点赞加收藏哟”。
        • （2）第二个是“号召互动”
          • 例：“有什么其他推荐可以在评论区 留言哦。”“以上是我作为课代表扒出来的×××同款，要是漏掉了啥欢迎 评论哟！”“有购买计划的小可爱，可在评论区留言讨论哟。”
        • （3）第三个是@官方号，比如说@薯队长@日常薯@生活薯。还要 打上话题标签，#视频、#搞笑电影 等
        • （4）第四个是吸引更多粉丝关注你。
          • 例：下期精彩之类、推荐更多好物之类的
  • 第4节 爆款笔记的种草
    • 一、选题
      • 第一步，我们要梳理清楚自身业务的关键词
      • 第二步，去搜索这些关键词，把平台推荐的爆款笔记记录下来，还有热评
      • 第三步，总结出现次数最多的选题。
    • 二、占词
      • 是你占的“热词”越多越好
        • 从三个维度去做，包括搜索维度、笔记维度、用户维度
• 第五章 短视频
  • 第1节 误区：做短视频避免的四大误区
    • 误区1：自嗨，孤芳自赏。
      • 一定要找到自我表达和用 户需求之间的交集。
    • 误区2：不够专一，内容必须专一
    • 误区3：没有特点
      • 做到和别人不同
    • 误区4：没有梗
      • “梗”，成功地俘获了很多人的心，这就形成了定位的记忆点。
  • 第2节 定位：五大方法辅助账号定位
    • 一、年龄反差法，“北海爷爷”，70多岁高龄，却依旧神采奕奕，步伐 稳健，举止优雅，还有“时尚奶奶团”
    • 二、性别反差法:男扮女装，女扮男装 如"多余和毛毛姐”、“我叫Abbily”
    • 三、场景切换法 顾名思义，场景切换法就是把我们日常当中做的一些事，换到另一 个场景去做。
      • “办公室小野”
    • 四、典故定位法
      • 即以传说中的那些人物作为定位的人设
        • “月老玄七”“孟婆十九”“仙女酵母”，他们不仅仅经 营这个人设，还会告诉你生活中的道理。
    • 五、影视剧定位法
      • 将一些在影视剧中火过的人设放到现实中来。
  • 第3节 选题：爆款的十大元素+四大选题法
    • 爆款内容的十大元素，包括 3种情感：爱情、亲情、友情；5种情绪：愤怒、怀旧、愧疚、暖心、爱 国；2个因素：地域和群体。可以说绝大多数爆款内容都涉及这些元素 中的一种或几种，它们相互组合、交叉就可以诞生新的爆款。
    • 四个具体的选题方 法：分别是热点日历选题法、高赞视频选题法、高赞图文选题法、高赞 评论选题法。
  • 第4节 人设：打造人格化IP=轻松吸粉
    • 如“祝晓晗”、"七舅脑爷“
      • 昵称：辨识度+趣味性
      • 头像：突出内容主题
      • 简介：概括+突出定位
      • 视频封面：风格统一+简洁明了
  • 第5节 内容结构：黄金3秒开头+2~5个爆点+白金结尾
    • 一、黄金3秒开头，视频开头直接抛出激烈的矛盾点，减少铺垫，快速勾引用户的爽 点。
    • 二、2～5个爆点
      • 高赞的评论就是该视频的爆款评论点。
        • 一个视频能否成为爆款主要看的是互动率值的大小；互动 率= [（点赞+评论+转发）/观看人数]*完播率（看完人数/观看人数）。 值越大，越容易进入下一个流量池，视频也会越来越火。
    • 三、白金结尾
      • 1.互动式结尾
      • 2.共鸣式结尾 共鸣式结尾就是结尾处放一句特别容易产生共鸣的句子，吸引用户 转发。
      • 3.反转式结尾 反转式结尾就是通过讲述、表情、动作在结尾部分强行反转。
        • 例：《才不是老人变坏了，我老 马，给老头正名！》 “钟婷xo”的视频《算了……你别去了……》
  • 第6节 标题：8招取出千万播放量的好标题
    • 一、激发大众认同感
    • 二、疑问发
      • “大学生该怎 样赚生活费？”、“这辈子最想听的演唱会是谁的？等等
    • 三、数字法
      • 如“1000元的东西原来只值70元？” 、“7招教你减少手机危害”
    • 四、热词法
      • 应用近期生活中的热点新闻、流量热词、明星、品牌名字等，都是 应用热词蹭热点提升热度的方式。
    • 五、俗语法
      • “俗话说：人丑就得多读书”，
    • 六、设问法
      • 故意设置疑问的方式，再通过视频回答出 来，通常会形成意想不到的反差效果。
        • 比如该不该做XX事，然后通过视频解答
    • 七、电影台词法
      • 经典的电影作品往往会有广为流传的金句出现，将某个电影的金句 作为视频标题就是电影台词法。
    • 八、好奇法
      • 如果标题为“爱情错觉”，你会好奇“爱情错觉”是什么，不知不觉一 直看到最后完播了这条视频
  • 第7节 互动：在留言区留下你的痕迹
    • 通过评论区的互动，来告诉粉丝你是谁，你是做什么的，在产出内 容的同时，形成自己鲜明的人设。
• 第六章 爆款H5
  • 爆款H5制作的三个核心要素
    • （1）社会情绪
      • （是否顺应社会大众的心理体验和心理感受）。
    • （2）爆款重复
      • （请相信爆款是重复的且身体力行地去做）
    • （3）用户参与
      • （一定要满足用户塑造形象或者炫耀的需求）
• 第七章 App
  • 第1节 前期活动筹备思维：内部协同，用STAR法则进行沟通
    • S（Situation）
      • 告诉对方自身的处境（Situation）：我们部门目前想要做一 个跨年微博活动，目前有哪些人参与，现在正在洽谈的资源和渠道有哪 些。
    • T（Target）
      • 告诉对方这项工作的目的（Target）：包括希望能够让多少 用户参与等。
    • A（Action)
      • 告知对方需要对方做的行动（Action）
    • R(Result)
      • 告诉对方能够收获的结果（Result）：比如 我直接告诉对方，这个活动可预期的结果，能够对他们的业绩有什么样 的帮助和提升。
  • 第2节 中期饭圈运营思维：学对手解决痛点
    • （1）对粉丝群体的精准触达
    • （2）降低用户参与门槛
    • （3）营销粉丝，学会带节奏。
  • 第3节 后期用户激活思维：把握人性，提供奖惩机制
  • 第4节 开屏三板斧，让你的App人见人开
    • 一、知名人物开屏：特征放大法
    • 二、小人物开屏：特征关联法
      • 在为小人物做App开屏的时候，我们要首先观察这个人物持续做得 最久的一件事情，然后利用百度指数/微信指数搜索相关关键词的指 数，如果指数很高，并且不断上涨，就直接用这个词，如果指数不高的话，就利用文案狗等寻找关联词，只要通过一到两个关联词的查找，你 就能从这个不被人熟知的人身上挖掘出大众所熟知的特征。
    • 三、品牌App开屏：锚定参考系
      • 就是同行业对比，说出自己的优势
• 本书提到的书籍
  • 《从卓越到优秀》吉姆·柯林斯 英文名《Good to Graeat》
  • 《圣经·传道书》
  • 《让创意更有黏性》
  • 麦基《故事》
  • 特劳特《定位》
  • 《模仿的技术》